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EMD : Exact Match Domain

C'est quoi un Exact Match Domain (EMD) ? C'est un nom de domaine qui contient des mots clés sur lesquels on souhaite se référencer. Un EMD donc, est un nom de domaine que l'on a enregistré et dont on se sert pour positionner un site web. Google accorde beaucoup d'importance aux liens et aux textes des liens. Pour réaliser une belle opération, certains se sont dits qu'ils pouvaient faire d'une pierre deux coups et utiliser un nom de domaine contenant des mots clés pour améliorer leur positionnement.
EMD Exact Match Domain
Quel est l'intérêt de l'EMD pour un nom de domaine ?

Comment définir un EMD ?

Un EMD contient des mots clés. Il est principalement destiné à une seul marché et à un unique produit. Il est effet difficile avec un EMD de se positionner sur plusieurs produits : jean-pas-cher.fr, comparateur-mutuelle.com, etc. Ce type de nom de domaine ne peut parler que d'une activité. Pour englober d'autres produits, il faut alors utiliser plusieurs EMD.

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L'intérêt d'un Exact Match Domain

Autant le dire tout de suite, les EMD n'ont plus trop la côte en ce moment et ne sont plus en odeur de sainteté. Pourquoi ? Google voit d'un très mauvail oeil l'utilisation abusive d'un tel procédé et a durçit les règles du jeu. Aujourd'hui, utiliser un EMD dans sa stratégie web n'a plus autant de poids ni d'impact qu'auparavant.

Il faut toutefois modérer ces propos et les discours officiels tenu par Google, car dans la réalité, les choses ne se passent pas toujours de cette façon.

Un EMD peut, encore aujourd'hui, s'avérer très utile, lorsque l'activité du site est principale et que la concurrence est plus rude.

Le poids d'un EMD

Pour Google, un Exact Match Domain ou "Keyword domain" est à proscrire. Il faut voir à long terme et penser en terme de marque et de notoriété. Aujourd'hui un EMD n'a plus autant de poids et ne permet plus de facilement positionner un site en tête des résultats.

Nuançons ses allégations, car sur des secteurs dits de niche, un EMD, grâce aux mots clés qu'il contient se classera plus facilement ! Pourquoi ? Les liens entrants qui seront fait par les internautes contiendront les mots clés et cette "ancre" est primordiale pour Google afin de comprendre la thématique d'un site. Les liens seront du coup plus puissants et seront mieux classés. Attention toutefois, à na pas généraliser ce discours. D'autres facteurs rentrent en compte, tels que l'âge du nom de domaine, le nombre de mots clés contenus, s'il possède ou non des tirets, etc...

La technique des EMD est très surveillée, il vaut mieux donc la laisser de côté.

Les avantages d'un Exact Match Domain
  • Idéal pour la longue traine
  • Une ancre avec des mots clés
  • Efficace pour la recherche locale
  • Un bon moyen d'amorcer le lancement d'un site
  • Utile pour un site de niche
  • Pour une activité ou produit unique
Les Inconvénients d'un EMD
  • Risque de suroptimisation
  • Manque de crédibilité
  • Limité en nombre
  • Un coût plus élevé
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