Presque toutes les entreprises qui utilisent le référencement comme canal marketing adaptent leurs stratégies à mesure que l’IA change le secteur.
L’avenir du référencement donne la priorité à l’expérience utilisateur, ce qui signifie que les professionnels du secteur doivent apprendre à s’adapter rapidement pour garder une longueur d’avance.
Ceci étant dit, voici un aperçu de ce qui nous attend et des tendances SEO les plus importantes à surveiller au cours des 12 à 24 prochains mois.
1. Les aperçus IA domineront la SERP
AI Overviews (anciennement Search Generative Experience) est la manière dont Google intègre les fonctionnalités d’IA générative dans l’expérience de recherche.
Pour de nombreuses requêtes de recherche, Google fournit une réponse générée par l’IA, similaire à un chatbot comme ChatGPT , en haut de la page de résultats du moteur de recherche.
Ces résumés compilent des informations provenant du SERP, y compris des sources, des informations rapides à digérer et des réponses complètes sans avoir besoin de cliquer sur différents sites Web.
L’intérêt pour « AI overview » explose, les recherches ayant été multipliées par 99 au cours des cinq dernières années.
À mesure que les aperçus d’IA se généralisent, la manière dont les utilisateurs obtiennent leurs informations auprès des moteurs de recherche va certainement évoluer. Cela obligera également les éditeurs, les référenceurs et les créateurs de contenu à adapter leurs stratégies.
La principale préoccupation est de savoir si les aperçus IA de Google réduiront le taux de clics. Et si le CTR diminue, de combien ?
L’analyse de Backlinko estime que le résultat n° 1 a un CTR moyen de 27,6 % . De plus, les trois premiers résultats SERP génèrent 54,4 % des clics.
Avec l’essor des aperçus IA, on s’attend à une baisse de ces taux. Bien qu’ils soient encore nouveaux dans les pages de résultats des moteurs de recherche , les premiers signes montrent qu’ils peuvent entraîner une baisse de 18 à 64 % des clics organiques pour les requêtes concernées.
Aujourd’hui, on estime qu’environ 15 % des pages de résultats de recherche (SERP) présentent un aperçu de l’IA. Mais ce chiffre devrait augmenter dans les années à venir.
Pour s’adapter, les entreprises et les éditeurs peuvent se concentrer sur le positionnement de leur contenu afin qu’il soit inclus dans les résumés générés par l’IA plutôt que de se concentrer uniquement sur le classement des liens bleus.
Par exemple, lorsque le passage à la recherche mobile a commencé, de nombreuses personnes craignaient qu’un écran plus petit n’entraîne une diminution du nombre de clics pour les éditeurs.
Cependant, l’inverse s’est produit. Si les clics ont peut-être diminué au départ, davantage de personnes ont commencé à effectuer des recherches en général, ce qui a entraîné une augmentation globale des clics.
Le même phénomène s’est produit lorsque Google a introduit les extraits optimisés. Au début, les éditeurs pensaient perdre des clics car l’internaute pouvait trouver la réponse directement dans la SERP.
Mais une fois encore, le changement a été minime et les éditeurs ont continué à prospérer. Cela n’a fait que devenir un facteur d’optimisation supplémentaire lors de la création de nouveaux contenus.
Ainsi, même si les aperçus de l’IA pourraient considérablement modifier l’expérience de recherche, l’IA est susceptible de devenir un élément à inclure dans une stratégie de référencement plutôt qu’un élément qui efface le trafic et les performances de référencement de votre site Web .
2. L’adoption du LLM continue de voler des parts de marché à Google
De plus en plus de consommateurs recherchent des alternatives à Google pour obtenir des réponses plus rapides à leurs questions.
En fait, octobre 2024 marque la première fois que la part de marché de Google tombe en dessous de 90 % depuis mars 2015.
Et ces données n’incluent pas les chatbots et les LLM comme Perplexity AI, ChatGPT et Claude AI.
L’intérêt pour les recherches sur les « LLM » a augmenté de 4 850 % au cours des cinq dernières années.
Les LLM sont devenus une tendance croissante en matière d’IA et offrent certains avantages par rapport à Google, notamment :
- Interactions conversationnelles : les utilisateurs peuvent poser des questions en langage naturel et recevoir des réponses cohérentes et contextuelles.
- Réponses directes : au lieu de lire plusieurs pages Web, les utilisateurs obtiennent souvent des réponses immédiates et synthétisées.
- Capacités multitâches : de nombreux LLM peuvent effectuer des tâches telles que l’écriture, le codage et l’analyse en plus de la recherche d’informations.
J’ai discuté avec Brian Dean des LLM et de leur impact sur le référencement. Il est un fervent partisan des LLM et m’a même donné un exemple parfait illustrant à quoi pourrait ressembler l’expérience de recherche moyenne à l’avenir.
Lorsqu’il a entendu parler de la façon dont le jus de cerise acidulée peut aider à la récupération après l’exercice, il s’est tourné vers un LLM plutôt que vers Google pour éviter de passer au crible de longs articles contenant des milliers de mots.
Le LLM lui a donné une réponse rapide et concise sur les bienfaits et l’efficacité du jus pour la récupération après l’exercice.
L’adoption par Google des aperçus basés sur l’IA est l’un des moyens par lesquels la plateforme espère rivaliser avec les alternatives LLM pour créer cette expérience de recherche conversationnelle. La recherche LLM devrait dominer le trafic d’ici trois ans.
Cependant, la possibilité de poser des questions de suivi et d’obtenir des résultats rapides sans publicité donne aujourd’hui l’avantage à des plateformes comme ChatGPT et Perplexity AI.
3. Les moteurs de recherche récompenseront le contenu généré par les utilisateurs
Les marques s’appuient sur le contenu généré par les utilisateurs pour générer du trafic organique et augmenter leurs ventes plus que jamais.
L’intérêt de recherche pour le « contenu généré par les utilisateurs » a augmenté de 575 % au cours des 5 dernières années.
L’UGC transforme la façon dont les marques se connectent à leur public et c’est devenu une tendance à surveiller pour le référencement.
Mais ce que de nombreuses entreprises n’ont pas encore exploité, c’est la puissance du contenu généré par les utilisateurs dans le référencement.
Étant donné que l’UGC devrait générer 80 % du contenu améliorant le référencement d’ici 2030, il s’agit d’une stratégie importante à envisager pour aller de l’avant.
Et des plateformes comme Reddit et Quora ont profité des efforts continus de Google pour classer le contenu qui répond le mieux à l’intention, à la pertinence et à l’authenticité des utilisateurs.
Par exemple, le trafic de recherche organique de Reddit a augmenté de 603,41 % depuis juin 2023.
Le trafic organique de Reddit est passé de 175,9 millions à 1,23 milliard depuis juin 2023.
De même, le trafic de Quora a augmenté de 379,33 % depuis juin 2023.
Le trafic sur Quora est passé de 95,07 millions à 455,74 millions depuis juin 2023.
L’augmentation du contenu généré par l’IA dans les résultats de recherche est l’une des raisons pour lesquelles des plateformes comme celles-ci connaissent une croissance du trafic.
Les gens veulent lire le contenu d’autres personnes. Reddit, Quora et d’autres forums spécialisés sont des endroits où l’on peut trouver des informations et des recommandations concrètes.
Nous prévoyons que cette tendance se poursuivra jusqu’en 2025 et au-delà.
Mais la question est : comment pouvez-vous utiliser l’UGC pour le référencement afin d’augmenter le trafic organique ?
Tout d’abord, vous pouvez rejoindre ces plateformes, créer une présence et générer du trafic directement à partir d’un forum comme Reddit ou Quora.
Sans communauté, il n’y a pas d’endroit où les utilisateurs de votre produit ou service peuvent avoir des discussions ouvertes.
Mais Reddit comble le fossé et permet aux utilisateurs de discuter de ce qu’ils aiment, de leurs expériences, de leurs problèmes, etc.
Et nous commençons à voir de plus grandes marques ajouter Reddit à leur stratégie de référencement.
Par exemple, ChatGPT génère des centaines de milliers de visites directement depuis Reddit à partir de seulement deux publications dans son subreddit r/ChatGPT .
Le subreddit ChatGPT génère 480 000 visites mensuelles organiques.
4. Les outils IA vont modifier les flux de travail SEO existants
L’utilisation de l’IA dans le référencement est officiellement devenue courante, puisque 86 % des professionnels du référencement utilisent l’IA dans leurs flux de travail.
L’intérêt de recherche pour « AI SEO » a augmenté de 1 900 % au cours des 5 dernières années.
Non seulement les référenceurs utilisent l’IA pour travailler, mais ils en constatent également des résultats positifs.
Parmi les entreprises de plus de 200 employés, 83 % d’entre elles ont signalé des améliorations de leurs performances SEO depuis qu’elles ont commencé à utiliser l’IA.
Ceux qui utilisent l’IA économisent également en moyenne 12,5 heures par semaine .
Bien que les inquiétudes concernant le remplacement des emplois par l’IA soient réelles, il est plus probable que l’IA ne remplace que complètement des tâches plutôt qu’un emploi à temps plein, comme la génération de résumés ou de transcriptions.
Au contraire, les référenceurs et les spécialistes marketing gagneront en efficacité grâce à l’IA. Les équipes SEO performantes s’appuient désormais sur des copilotes IA dans différents domaines de leurs flux de travail.
Avec l’aide d’un copilote IA comme Perplexity, certains aspects de la phase de recherche peuvent être automatisés.
C’est ainsi que Brian Dean et son équipe compilent rapidement des statistiques avant de rassembler ces articles ou génèrent des listes de mots-clés pour les nouveaux articles que les outils de mots-clés traditionnels n’incluraient pas.
Les outils d’IA peuvent également jouer un rôle de conseillers SEO. Nombre d’entre eux sont capables d’analyser les tendances du marché, d’identifier les menaces potentielles et de repérer les opportunités.
Semrush Market Overview , par exemple, utilise l’IA pour fournir des informations approfondies sur la dynamique du marché, les stratégies des concurrents et le comportement du public.
De plus, la création de contenu est un autre moyen utilisé par les professionnels du référencement pour améliorer leur efficacité et leur productivité grâce à l’IA. ContentShake AI de Semrush est un outil de rédaction qui crée du contenu de haut niveau 12 fois plus rapidement.
Mais nombreux sont ceux qui se demandent si le contenu généré par l’IA peut être classé sur Google. Semrush a analysé plus de 20 000 articles et recueilli les réponses à des enquêtes auprès de plus de 700 spécialistes du marketing pour découvrir que le contenu généré par l’IA est presque aussi performant que le contenu rédigé par des humains.
Selon l’étude, 57 % des textes IA et 58 % des textes humains se classent dans le top 10 des résultats de Google. Bien que nous ne soyons pas encore au stade où 100 % du contenu IA est classé, le contenu assisté par IA peut rivaliser sur les SERP lorsqu’il est associé à une relecture humaine.
Les outils d’IA deviendront la norme pour tous les outils SEO. Si l’IA transforme les processus SEO, elle ne remplace pas totalement l’expertise humaine.
Au lieu de cela, il s’agit d’augmenter les capacités humaines, permettant aux professionnels du référencement de travailler plus efficacement et de se concentrer sur des tâches stratégiques de plus haut niveau.
5. Les éditeurs auront plus que jamais besoin des signaux EEAT et de marque
Google met continuellement à jour ses algorithmes et ses facteurs de classement, mais deux éléments restent vrais depuis des années : l’EEAT (Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité) et les signaux de marque.
Le volume de recherche pour « eeat » a augmenté de 344 % au cours des cinq dernières années.
À mesure que les moteurs de recherche et les modèles d’IA deviennent plus sophistiqués, l’importance de l’EEAT et des signaux de marque forts ne fera qu’augmenter.
C’est ainsi que Google distingue les sources fiables des autres. C’est en quelque sorte leur dernière ligne de défense pour garantir que la SERP offre des résultats de qualité aux internautes.
Par exemple, Brian Dean a mentionné que, selon son expérience, les mises à jour de Google ont eu le plus d’impact sur les sites avec un trafic organique élevé mais peu ou pas de trafic de marque.
Il s’agit d’un indicateur indiquant qu’un éditeur spécifique n’est pas une grande marque.
C’est là que la création d’une marque à partir de Google peut être utile pour le référencement.
Être présent sur des plateformes comme YouTube, Facebook et Instagram ou organiser des événements en direct, tels que des conférences SEO , en tant que véritable marque vous aidera à mieux vous classer.
Plus précisément, cela influence la manière dont les marques évalueront les extraits en vedette et seront présentées comme source dans les aperçus de l’IA en haut du SERP.
À mesure que les aperçus de l’IA se développent, il est probable que davantage de sources seront incluses dans ce panneau.
Actuellement, Google récompense les vraies marques que l’Internet manquerait si elles perdaient leur trafic de recherche avec des liens sources et des aperçus immobiliers de l’IA.
Pour terminer
L’impact de l’IA et de l’apprentissage automatique sur la façon dont les moteurs de recherche comprennent et classent le contenu ne devrait faire que croître. Parallèlement, le rôle des signaux EEAT et de l’expérience utilisateur reste tout aussi important. Les stratégies SEO les plus performantes des années à venir trouveront un équilibre entre IA et intervention humaine.
