- Les backlinks continuent d’avoir une influence significative sur le référencement . Cet élément fondamental du référencement hors page peut sans doute avoir plus de poids que presque n’importe quel facteur de référencement sur page .
Un backlink (également appelé lien entrant ou entrant) est un lien d’un site Web externe vers votre site Web. De même, tous les liens externes de votre site Web sont des backlinks vers d’autres sites Web.
Chaque lien sert de signal aux moteurs de recherche, les aidant à évaluer l’autorité, la qualité et la pertinence des domaines de référence et de lien.
Les backlinks sont essentiels pour le référencement, car ils contribuent à renforcer la valeur des liens de votre site Web (la « crédibilité de rue » que vous connaissez probablement plus sous le terme SEO controversé « link juice ») dans les moteurs de recherche.
Lorsque les moteurs de recherche constatent que des sites Web réputés, pertinents et faisant autorité renvoient vers votre site Web, ils sont plus susceptibles de classer votre site Web plus haut et d’augmenter sa visibilité.
La création de backlinks peut considérablement améliorer le classement d’un site Web et augmenter le trafic de recherche organique.
Où puis-je voir les backlinks de mon site ?
Vous pensez peut-être : « Je n’ai jamais créé de backlink. Je ne dois pas en avoir et je n’ai pas besoin de les vérifier. »
Ce n’est pas le cas !
Lorsqu’un site Web est créé, des sources externes peuvent commencer à créer des liens vers celui-ci. Souvent, les robots ajoutent automatiquement votre site aux flux RSS ou à des sites aléatoires contenant du spam.
Des sources fiables ont peut-être également découvert votre contenu et l’ont trouvé utile et pertinent pour leur contenu. Elles y ont ajouté un lien et créé un backlink naturel et sain.
Si vous vous demandez si votre site a obtenu ces backlinks sans efforts de création de liens, il existe plusieurs façons de le vérifier. Voici quelques méthodes populaires :
Outil d’analyse de backlink gratuit Semrush
Découvrez l’outil gratuit Backlink Analytics de Semrush pour visualiser instantanément vos backlinks. Tapez simplement l’URL de votre site dans le champ de recherche et appuyez sur Entrée .
Google Search Console
- Connectez-vous à la Search Console Google de votre site Web.
- Cliquez sur Liens dans le menu de navigation de gauche.
- Cliquez sur Principaux sites de liens sous la colonne Liens externes .
- Vous devriez voir une liste de vos domaines référents.
GA4
- Ouvrez votre compte Google Analytics.
- Cliquez sur Rapports.
- Cliquez sur Acquisition puis sur Acquisition de trafic .
- Tapez « référence » dans la barre de recherche du graphique d’acquisition de trafic et appuyez sur Entrée.
- Sélectionnez « source/support de session » dans le menu déroulant sous la barre de recherche.
- Vous devriez maintenant voir tous les domaines référents vers votre site.
Requêtes de recherche manuelle
Parfois, vous pouvez trouver de nouveaux backlinks en recherchant des termes clés liés à votre site Web entre guillemets. Par exemple, vous pouvez rechercher « [nom de marque] », « [URL] » ou « [nom(s) d’auteur(s)] » associés à votre site.
Différentes méthodes peuvent donner des résultats différents, il est donc toujours judicieux d’utiliser plusieurs méthodes pour obtenir une vue complète de tous les backlinks de votre site.
Comment savoir si j’ai un bon profil de backlink ?
Recherchez les indicateurs clés communs aux profils sains pour déterminer si votre profil de backlink est solide.
Les signaux incluent :
Variété de domaine
Il est préférable d’avoir des backlinks provenant de nombreux domaines différents plutôt que de nombreux backlinks provenant d’un seul domaine. Il est encore mieux d’avoir des backlinks provenant de différents types de domaines, tels que .com, .org et .edu.
En règle générale, les domaines .org représentent les organisations à but non lucratif et les domaines .edu les établissements d’enseignement. La plupart de ces sites se concentrent uniquement sur la fourniture de contenu original et utile à leurs visiteurs. Cela leur permet souvent (mais pas toujours) d’obtenir une autorité de domaine et un classement plus élevés que les domaines plus commerciaux (tels que .com ou .net).
Un backlink provenant d’un domaine .edu ou .org peut signaler aux moteurs de recherche que votre site fournit un contenu authentique, non promotionnel et bénéfique.
Mais examinez soigneusement tous les sites .edu ou .org avant d’essayer de créer un lien retour avec eux. Certaines personnes ont reconnu cette tendance et ont créé des sites .org ou .edu qui n’ont pas pour objectif d’être non commerciaux.
Variété de backlinks
Idéalement, vous aurez des backlinks vers différentes pages du site plutôt que des backlinks pointant exclusivement vers votre page d’accueil.
Un lien retour vers votre page d’accueil est puissant, mais des liens profonds vers divers articles de blog, produits, services, etc., à partir de votre site communiqueront plus clairement aux moteurs de recherche la valeur et la pertinence de votre site Web pour chaque page de lien.
Diversité des sources
Un profil de backlink complet comprendra des liens provenant de diverses sources, telles que des sites d’actualités, des blogs connexes, des publications sectorielles et des réseaux sociaux. La diversité des sources du site montre aux moteurs de recherche que votre contenu fait autorité et est considéré comme digne de confiance par ces sources.
Texte d’ancrage contextuel et mixte
Le texte d’ancrage est le texte hypertexte du lien retour. S’il y a beaucoup de répétitions (comme « [nom de marque] » ou « [nom de l’auteur] ») ou de termes génériques (comme « cliquez ici » ou « en savoir plus »), il sera plus difficile pour les moteurs de recherche de déterminer la valeur et la pertinence de votre lien retour sur sa page de lien.
Une bonne pratique consiste à s’assurer que le texte d’ancrage de chacun de vos backlinks est très contextuel par rapport au contenu de la page et à la page à partir de laquelle il est lié.
Vous devez également diversifier le texte d’ancrage afin que votre site soit en corrélation avec de nombreux mots clés associés dans les moteurs de recherche plutôt qu’avec le même terme répété. Cela peut aider votre site à se classer pour ces mots clés.
Pertinence du domaine
Il est idéal d’avoir des backlinks provenant de nombreux domaines différents, mais ces domaines doivent toujours être en rapport avec les thèmes et les sujets de votre site. Les backlinks pointant vers des sites connexes contribuent à renforcer l’autorité thématique de votre site Web.
S’il n’y a pas de lien clair entre votre site et le site de référencement, cela enverra des signaux contradictoires aux moteurs de recherche quant à l’objectif du backlink (et à votre site Web). Cela peut également potentiellement signaler des inquiétudes concernant des pratiques de création de liens indésirables, telles que la méthode « spray and pray », où la quantité est plus importante que la qualité des liens.
Croissance constante des backlinks
Dans un monde de référencement parfait, votre site bénéficie d’un flux constant de nouveaux backlinks. Qu’il s’agisse d’un nouveau lien tous les deux mois ou de 10 nouveaux liens par semaine, ce n’est pas tant la vitesse du flux qui compte que la cohérence.
La cohérence montre aux moteurs de recherche que vous améliorez continuellement votre site et/ou créez du contenu permanent qui génère de nouveaux backlinks des mois ou des années après sa publication. Les moteurs de recherche récompensent les efforts constants par une visibilité accrue et des classements plus élevés.
À l’inverse, un pic de backlinks unique et massif peut déclencher des signaux d’alerte de comportement de spam auprès des moteurs de recherche. Les techniques de spam comme le link farming ou l’achat de backlinks en masse entraînent souvent des pics de liens ponctuels et aléatoires.
Analyse de la concurrence
Comment votre profil de backlink se compare-t-il à celui de vos concurrents ?
Recherchez des lacunes dans votre profil où vos concurrents peuvent avoir plus de liens vers des sites avec des domaines plus élevés ou plus de variété dans leur texte d’ancrage de backlink. Ils se classent pour des mots clés plus pertinents alors que vous manquez quelque chose.
L’analyse des profils de backlinks de vos concurrents est un excellent moyen de trouver de nouvelles opportunités de backlinks et de déterminer où concentrer vos efforts de création de liens.
Si vous êtes dans la section Backlink Analytics de Semrush et que vous avez entré votre domaine, vous pouvez accéder à l’ onglet Concurrents pour voir comment vos pairs se comparent et quelles opportunités pourraient se chevaucher avec votre public.
Qu’est-ce qui donne de la valeur à un backlink ?
Les moteurs de recherche prennent en compte de nombreux facteurs lors de l’évaluation de la valeur d’un backlink et de l’impact qu’il devrait avoir sur le classement de votre site.
Voici les signaux que les moteurs de recherche recherchent à partir de chaque nouveau backlink pour aider à déterminer sa valeur :
Autorité de domaine (ou notation de domaine)
Dans certaines situations, un backlink provenant d’un site avec une autorité de domaine (DA) ou un score d’autorité (AS) élevé peut bénéficier à votre site avec plus de cinq backlinks provenant de sites avec des scores inférieurs. Cela témoigne du pouvoir de l’autorité, même si cela n’est pas surprenant étant donné l’importance croissante de l’EEAT .
L’autorité est évaluée sur une échelle de 0 à 100, 100 étant la note la plus élevée. Les sites dont la note de domaine est supérieure à 60 sont considérés comme élevés, et tout ce qui est inférieur à 40 est considéré comme faible.
Ainsi, plus le score d’autorité du domaine référent est élevé, plus il aura un impact positif sur le classement de votre site.
Vous êtes curieux de savoir quelle est l’autorité du domaine de votre propre site ? Découvrez le vérificateur d’autorité de site Web gratuit de Semrush .
Pertinence de domaine à domaine
Un backlink a plus de valeur s’il provient d’un domaine ou d’une page spécifique très pertinent pour le contenu ou le secteur d’activité de votre site Web. Une connexion claire aidera les moteurs de recherche à comprendre rapidement l’importance de votre lien et à le prioriser par rapport aux liens qui ne se connectent pas naturellement.
Par exemple, la célèbre marque de luxe italienne Ferragamo a son lien le plus fiable avec l’association italienne qui régit les règles de la mode.
Placement des liens
Le placement des liens fait référence à l’emplacement de votre lien sur la page du domaine référent. En règle générale, les moteurs de recherche accordent plus de valeur aux backlinks qui se trouvent dans le contenu principal d’une page qu’aux liens qui se trouvent dans l’en-tête, le pied de page, la barre latérale ou la section des commentaires d’une page.
Texte d’ancrage
Le texte d’ancrage est le texte visible et cliquable d’un lien hypertexte qui décrit à quoi s’attendre lorsque vous cliquez sur le lien. Le texte d’ancrage joue un rôle essentiel dans la communication de la pertinence contextuelle de votre lien sur la page d’un autre site. Il peut également augmenter considérablement les chances de votre site d’être classé pour un mot clé.
Par exemple, imaginons que vous gérez un site Web consacré aux soins des animaux de compagnie et que vous ayez un article de blog sur les avantages et les inconvénients des jouets en corde pour chiens. Ensuite, le Waltham Petcare Science Institute publie un article sur les différents types de jouets pour chiens. L’Institut crée un lien vers votre article avec le texte d’ancrage « jouets en corde pour chiens ».
Les moteurs de recherche comprendront rapidement la valeur de votre backlink, car le texte d’ancrage reflète littéralement (et précisément) le contenu auquel il renvoie (jouets en corde pour chien). Il est également lié à un site Web faisant autorité, le Waltham Petcare Science Institute. Un backlink comme celui-ci pourrait considérablement augmenter le classement de votre site pour le mot clé « jouets en corde pour chien ».
Trafic de pages et de domaines
La valeur d’un backlink augmente s’il se trouve sur un site Web ou une page spécifique qui reçoit beaucoup de trafic organique. Bien que les backlinks sur des pages qui ne reçoivent aucun trafic puissent avoir une certaine valeur, ils n’apporteront pas de trafic de référence ni ne contribueront à accroître la notoriété de la marque.
Âge du lien
Les backlinks plus anciens ont tendance à avoir plus de poids que les nouveaux backlinks, car ils ont eu plus de temps pour « s’ancrer » dans les SERP et gagner en confiance et en autorité. Vous pouvez estimer l’âge d’un backlink en examinant les dates de première et de dernière apparition .
Quels sont les différents types de backlinks ?
Les backlinks existent sous toutes les formes et toutes les tailles. Vous voulez un peu de tout dans votre profil de backlink.
Passons en revue les types de backlinks les plus courants.
Liens follow vs nofollow
Tous les backlinks appartiennent à l’une des deux catégories suivantes : un lien follow (souvent appelé à tort « dofollow ») ou un lien nofollow. Chacun présente ses avantages et doit constituer une partie de votre profil de backlink.
Suivre les liens
Un backlink, par défaut, relie deux éléments sur le Web. Les robots des moteurs de recherche suivront le chemin des liens lors de l’exploration.
De plus, dans les algorithmes de classement utilisés par les moteurs de recherche, une forme de valeur (communément appelée équité de lien) passe du site de liaison au site de destination. Cela a un impact direct sur le référencement et transmet de la valeur au site de destination.
Il s’agit d’un backlink traditionnel, dans lequel le site de destination bénéficie d’une « crédibilité de rue » complète et d’une association avec son site de liaison.
Liens nofollow
Un lien nofollow est l’inverse : il indique aux moteurs de recherche de ne pas transférer de lien vers le site de destination. Il empêche les robots d’exploration des moteurs de recherche de transmettre le lien vers le site de destination à l’aide d’un simple extrait de code : Rel=“nofollow”
Cette ligne de code est un « indice » pour les robots d’exploration de ne pas suivre le lien. Cela signifie simplement que vous souhaitez créer un lien vers une autre page Web sans l’approuver ni lui attribuer de crédit de classement.
Un lien nofollow peut sembler moins souhaitable qu’un lien follow, mais il a toujours de la valeur pour votre site :
- Mention de marque : une mention de marque sur un site Web à forte autorité de domaine sera certainement remarquée par les moteurs de recherche. C’est un excellent moyen naturel d’accroître la notoriété de la marque.
- Trafic pertinent : les liens nofollow sont généralement utilisés sur les sites Web communautaires, tels que les forums et les réseaux sociaux, pour éviter le spam. Mais ces sites constituent un excellent moyen de générer un trafic hautement ciblé et pertinent vers votre site.
- Profil de backlink naturel : les liens nofollow disséminés dans votre profil de backlink contribuent à indiquer un profil complet et sain. Cela donne aux robots d’exploration un regain de confiance quant au fait que vous ne vous engagez pas dans des activités de création de liens douteuses.
Backlinks naturels
Un backlink naturel se produit lorsqu’une source découvre votre site de manière organique et crée un lien vers votre contenu sans aucun effort direct de votre part, le reconnaissant comme une ressource fiable et faisant autorité qui mérite d’être référencée.
Les backlinks naturels sont la référence absolue des backlinks. C’est ce dont rêvent tous les propriétaires de sites, car les backlinks naturels se produisent, naturellement . Leurs principaux avantages sont les suivants :
- Aucune sensibilisation nécessaire : vous n’avez pas besoin de prendre d’étapes supplémentaires pour acquérir le backlink, à part publier du contenu de haute qualité que d’autres trouvent naturellement et choisissent de lier.
- Pas d’« intention cachée » : les robots d’exploration des moteurs de recherche peuvent reconnaître que le backlink est exempt d’incitations ou d’« intentions cachées ». Il est obtenu uniquement sur la base du mérite de votre contenu, sans impliquer de paiement, de parrainage ou d’accords réciproques qui pourraient diminuer sa valeur.
- Diversité des sources : les backlinks naturels proviennent souvent de sources diverses, telles que les médias, les blogs, les plateformes de réseaux sociaux et, si vous excellez vraiment, les sites éducatifs .edu ou .org. La diversité des sources permet d’équilibrer votre portefeuille de backlinks et de montrer aux moteurs de recherche que les sites du Web reconnaissent la valeur de votre contenu.
- Diversité du texte d’ancrage : La diversité des sources signifie généralement que vous obtiendrez également une grande variété de textes d’ancrage. Le texte d’ancrage sera probablement très pertinent et contextuel par rapport à la page de liaison, ce qui n’est qu’un autre avantage de l’obtention de backlinks naturels.
L’un des objectifs principaux de votre stratégie de création de liens doit être de faire en sorte que tous vos liens apparaissent comme des backlinks naturels. En acquérant une variété de backlinks sur différentes pages et différents points de vente qui utilisent des textes d’ancrage variés, vous créerez un profil de backlink robuste qui signale aux moteurs de recherche que votre contenu est précieux, détectable et fait autorité.
Backlinks créés manuellement
Un backlink créé manuellement est un lien créé intentionnellement par le propriétaire d’un site via diverses méthodes de sensibilisation, telles que :
- Blog d’articles invités.
- Collaboration ou partenariat avec des influenceurs.
- Création de liens brisés.
- Création de liens vers des pages de ressources.
- Qwoted, Sourcebottle et d’autres plateformes de demande de devis.
- Mentions non liées.
Techniquement, tous les types de liens (à l’exception des backlinks naturels et de certains liens éditoriaux) abordés dans cet article sont des backlinks créés manuellement. Souvent, les propriétaires de sites utilisent la création manuelle de liens pour créer la base de leurs profils de backlinks sains.
La création manuelle de backlinks présente de nombreux avantages.
Intentionnalité stratégique
En tant que propriétaire du site, vous avez un contrôle total sur les sites auxquels vous faites appel lorsque vous recherchez des backlinks. De cette façon, vous pouvez vous assurer que vos backlinks proviennent de sources pertinentes, fiables et faisant autorité.
Tenez compte des besoins les plus urgents de votre site et adaptez vos efforts de création de liens manuels en conséquence. Si votre site a besoin de plus de trafic, recherchez une source à fort trafic pour fournir du trafic de référence via un lien retour. Si votre site a du mal à se classer pour un mot-clé principal, recherchez une source très pertinente et faisant autorité dans votre niche avec une forte autorité de domaine. Un lien retour d’un tel site pourrait considérablement améliorer votre classement pour ce mot-clé.
Avantage concurrentiel
Dans le même ordre d’idées, la création manuelle de liens réduit efficacement l’écart avec vos concurrents en se connectant à des sites à partir desquels ils ont déjà des backlinks ou en ciblant des sites dont ils n’ont pas encore mais dont ils pourraient bénéficier.
La « liberté » créative
Étant donné que c’est vous qui décidez à qui (et comment) vous vous adressez, vous aurez souvent plus de poids éditorial dans la détermination de facteurs SEO importants tels que le placement des liens et le texte d’ancrage.
Les meilleurs backlinks ne sont pas évidents. Si vous maîtrisez l’art de la création manuelle de liens, vous pourrez facilement et naturellement les transformer en backlinks naturels.
Votre contenu étant attrayant, authentique, faisant autorité et digne de confiance, d’autres sources suivront l’exemple de celles qui y créent déjà des liens, vous aidant ainsi à créer naturellement un profil de backlink solide et sain.
Backlinks auto-créés
Un backlink auto-créé se produit lorsqu’un propriétaire de site crée un lien vers son propre site sur une source différente, telle que :
- Forum.
- Section commentaires du blog.
- Plateforme de médias sociaux.
- Profil utilisateur.
- Communiqué de presse.
- Infographie intégrée.
- Lien vers le livre d’or.
- Soumission d’annuaire.
Aux débuts du SEO, les backlinks créés par vos soins étaient l’un des moyens les plus simples et les plus efficaces de créer votre profil de backlink. Au fil du temps, cette méthode a été exploitée, ce qui a conduit les moteurs de recherche à la classer désormais comme une tactique SEO de type spam.
La plupart des backlinks créés par les utilisateurs eux-mêmes seront nofollow, car les sources tentent d’empêcher le spam. Les dernières mises à jour de l’algorithme de Google ont propulsé les sites de forum tels que Quora et Reddit plus haut dans les SERP, ce qui soulève des questions sur la manière dont la valeur des backlinks créés par les utilisateurs eux-mêmes sur ces sites de forum va changer.
Mais en fin de compte, ne comptez pas sur les backlinks que vous avez créés vous-même pour créer un profil de backlink sain. Il est tout à fait possible de créer des backlinks dans des endroits désignés, comme un site de forum qui demande spécifiquement votre site Web dans votre profil d’utilisateur. Sinon, concentrez vos efforts sur des tactiques plus fiables, comme la création de liens manuels ou naturels.
Exemple de cas où il est acceptable d’utiliser un backlink créé par soi-même
Imaginons que vous êtes un écrivain possédant un site Web de portfolio et que vous souhaitez accroître votre visibilité. Vous créez un compte sur Medium.com, où vous pouvez partager des histoires et des exemples plus uniques de votre écriture.
Lors de la création de votre profil utilisateur, vous incluez un lien vers votre site Web de portfolio. Il s’agit d’une manière saine d’utiliser un backlink créé par vous-même, car il est très pertinent pour votre site et provient d’un site à haute autorité de domaine tel que Medium.
Liens de retour éditoriaux
Les backlinks éditoriaux sont des backlinks acquis indirectement ou naturellement via des mentions dans les médias. Ils sont souvent obtenus en diffusant de manière stratégique du contenu de haute qualité, original et engageant, en phase avec un événement d’actualité, ce qui le rend irrésistible pour les médias.
Les avantages des liens éditoriaux incluent :
- Axé sur le contenu : En règle générale, ces backlinks sont placés dans la zone principale d’une page ou d’un article de site, car votre contenu est l’objectif principal de la page, ou au moins une source de soutien très pertinente pour le sujet principal.
- Très pertinent : les sites Web liés à votre niche sont généralement ceux qui créeront un lien vers votre contenu, vous aidant ainsi à obtenir des backlinks contextuellement pertinents
- Crédibilité et confiance : Plus votre contenu obtient de backlinks éditoriaux, plus sa crédibilité et sa confiance augmentent aux yeux des sources et des moteurs de recherche.
Exemple de fonctionnement des backlinks éditoriaux
Supposons qu’à la fin de chaque année, les gens prennent des résolutions et que votre produit les aide à atteindre leur objectif. Vous reconnaissez une opportunité de créer un contenu original qui capitalise sur le buzz médiatique entourant la période des fêtes de fin d’année et les résolutions du Nouvel An. Vous publiez un contenu unique, comme des résultats d’enquête originaux, une infographie ou des statistiques ou faits exclusifs que vous avez créés.
Vous lancez une campagne d’e-mailing auprès des médias du pays entier pour les informer de votre contenu unique. À partir de là, vous laissez les backlinks éditoriaux commencer à arriver et vous vous préparez aux interviews ou aux questions des médias.
Backlinks contextuels
Les backlinks contextuels apparaissent dans le contenu principal d’une page ou d’un article d’un site. Ils ont beaucoup de valeur car ils sont entourés de texte hyper pertinent, ce qui envoie des signaux positifs aux moteurs de recherche.
Les avantages des liens contextuels incluent :
- Valeur SEO élevée : les moteurs de recherche sont susceptibles de transmettre plus de valeur de lien aux liens contextuels par rapport aux liens non contextuels, tels que les liens trouvés dans les en-têtes, les pieds de page, les sections de commentaires, les profils d’utilisateur ou les barres latérales
- Convivialité : les liens contextuels complètent naturellement le texte qui les entoure et dirigent souvent les lecteurs vers du contenu qui leur apportera une valeur ajoutée ou une nouvelle profondeur. Cela peut contribuer à générer un trafic de référence très pertinent.
- Autoritaire et digne de confiance : les moteurs de recherche considèrent les liens contextuels provenant de sites avec une autorité de domaine élevée comme très importants
Exemple de comment gagner des liens contextuels
Recherchez des sujets spécifiques liés à la niche de votre site et créez un contenu unique et de grande valeur autour de ceux-ci. L’objectif est d’être l’une des seules (si ce n’est la seule) sources couvrant le sujet spécifique.
Par exemple, imaginons que vous gérez un site Web sur la voile et que vous rédigez un article de plus de 2 000 mots sur un type de voile spécifique. Vous avez déjà fait des recherches sur cette voile et constaté le manque de contenu approfondi à son sujet.
De cette façon, votre article devient la principale source d’information sur cette voile et peut devenir la ressource de référence pour toute autre personne intéressée par cette voile (ou même par la voile en général). C’est un moyen efficace de gagner des backlinks contextuels sur des sites connexes.
Soyez attentif aux backlinks indésirables
Chaque site Web a sa part de backlinks indésirables, car nous ne pouvons pas contrôler qui crée des liens vers nos sites. Voici quelques-unes des caractéristiques des backlinks indésirables :
- Site de mauvaise qualité : un backlink de spam peut pointer vers un site de mauvaise qualité où le contenu est clairsemé, peu original, mal formaté et/ou trop promotionnel
- Les tactiques de création de liens de spam comme l’agriculture de liens et l’achat de liens. Ces efforts vont s’imprimer dans l’empreinte des backlinks du site, et les moteurs de recherche finiront par s’en rendre compte et pénaliseront les sites pour cela.
- Texte d’ancrage surutilisé et suroptimisé : si un site possède un nombre suspect de backlinks avec un texte d’ancrage identique riche en mots-clés, cela peut être un signal d’alarme indiquant qu’il essaie de jouer avec le système pour se classer pour ce mot-clé.
Si vous évitez les pratiques de création de liens indésirables et surveillez les backlinks indésirables inoffensifs qui échappent à votre contrôle, vous n’avez pas à vous en soucier outre mesure. Il existe un nombre prévisible de backlinks indésirables sur chaque site. En fait, ils confèrent à un site un profil de backlink plus naturel.
Vous pouvez toujours désavouer les backlinks si vous décidez qu’ils nuisent à votre site ou si vous craignez les pénalités des moteurs de recherche.
Comment les liens des réseaux sociaux sont-ils valorisés en tant que backlinks ?
Les liens des réseaux sociaux ne sont pas valorisés comme les backlinks traditionnels dans les moteurs de recherche. Tous les backlinks que vous avez des réseaux sociaux seront des liens « nofollow », ce qui signifie que les moteurs de recherche ne transmettront pas d’autorité (ou de valeur de lien) à votre domaine.
Bien que cela réduise considérablement la valeur d’un backlink sur les réseaux sociaux, une grande valeur indirecte peut néanmoins en découler :
- Trafic de référence : les plateformes de médias sociaux offrent un public nouveau et engagé pour votre contenu. Les clics sur des liens directs vers votre site augmenteront le trafic de référence ; même les mentions « j’aime », les partages ou les commentaires sur une publication peuvent signaler aux moteurs de recherche que votre contenu est précieux.
- Notoriété de la marque : avec une stratégie de médias sociaux bien exécutée, vous pouvez créer une autorité perçue sur votre site Web en publiant de manière cohérente et réfléchie. Fournir un contenu de site utile peut éventuellement se transformer en autorité légitime sous la forme d’une autorité de domaine plus élevée ou d’un trafic accru sur le site si d’autres médias reprennent votre contenu et le partagent également.
- Indexation plus rapide : plus un lien est partagé sur les réseaux sociaux, plus les moteurs de recherche peuvent le trouver et l’indexer rapidement. Cela est particulièrement avantageux pour les contenus sensibles au facteur temps.
Que sont les empreintes en matière de backlinks ?
L’empreinte d’un backlink est une trace papier numérique de votre backlink. Elle comprend divers facteurs, notamment le texte d’ancrage, le placement du lien, les domaines référents et la pertinence thématique.
Les robots de Google utilisent l’apprentissage automatique pour visualiser les profils de backlinks de manière holistique, ce qui leur permet d’extraire des modèles dans vos méthodes de création de liens. Ces modèles constituent votre empreinte de backlink et montreront clairement à quel point vos méthodes de création de liens sont légitimes (ou douteuses).
Les empreintes ont reçu une connotation quelque peu négative, car elles sont généralement les plus discutées lorsque des tactiques de création de liens risquées et spammeuses ont laissé une empreinte « désordonnée ».
Mais pour quiconque utilise les méthodes de création de liens préférées des moteurs de recherche, votre empreinte de backlink se développera de manière organique pour refléter une empreinte légitime aux yeux des robots de recherche et renforcer votre valeur dans les SERP.
Prochaines étapes pour un profil de backlink plus fort
Votre objectif est d’avoir un profil de backlink complet. Cela peut inclure tous les types de backlinks ci-dessus.
En comprenant ce que chacun de ces types de backlinks offre en termes de valeur SEO, vous pouvez créer de manière plus stratégique un plan de création de liens qui profitera le plus à votre site.
