Le CTR organique (taux de clics) ne cesse de diminuer depuis plusieurs années. En cause ? Les nouveaux formats de SERP de Google comme les AI Overviews, les carrousels, les snippets enrichis ou encore les People Also Ask, qui captent l’attention… sans générer de clic.
Cette transformation radicale de la SERP bouleverse le trafic SEO et oblige les professionnels du référencement à revoir leur stratégie.
Chute du CTR : les chiffres parlent d’eux-mêmes
Une étude menée par seoClarity en juin 2025 montre une tendance alarmante :
- En moyenne, le CTR organique en position 1 est passé de 28,5 % en 2020 à 17,2 % en 2025.
- Les AI Overviews apparaissent dans 19 % des requêtes aux États-Unis, et dans 27 % des recherches mobiles.
- Près de 45 % des requêtes aboutissent désormais à zéro clic, selon Sistrix.
Ces chiffres illustrent clairement la montée des formats “no-click SERP” et leur influence directe sur le trafic organique des sites.
Pourquoi les nouveaux formats de SERP cannibalisent le trafic SEO
Les SERP modernes sont devenues des interfaces interactives. Elles affichent des résultats immédiats dans :
- les featured snippets (résultat zéro)
- les PAA (People Also Ask)
- les carrousels d’images, de vidéos ou de produits
- les AI Overviews (Search Generative Experience)
- les knowledge panels
Ces blocs enrichis extraient l’information des sites… mais empêchent souvent l’utilisateur de cliquer pour en savoir plus.
Comparatif CTR 2020 vs CTR 2025
Voici un tableau comparatif basé sur les données de Sistrix et seoClarity :
| Position SERP | CTR moyen en 2020 | CTR moyen en 2025 | Évolution |
|---|---|---|---|
| Position 1 | 28,5 % | 17,2 % | -11,3 pts |
| Position 2 | 15,7 % | 10,1 % | -5,6 pts |
| Position 3 | 11,0 % | 6,8 % | -4,2 pts |
| Résultat zéro | ~38 % | ~60 % | +22 pts |
Quels formats SERP impactent le plus le CTR ?
Selon seoClarity et Backlinko, voici le classement des formats qui réduisent le plus le taux de clic organique :
- AI Overviews (SGE) : réponse générée complète, peu de clics sortants
- Featured Snippets : réponse directe visible sans clic
- People Also Ask : interactions dynamiques qui retiennent l’utilisateur sur Google
- Knowledge Panel : infos contextuelles extraites de sites tiers
- Carrousels (produits, vidéos) : redirections YouTube, Google Shopping, etc.
Comment adapter sa stratégie SEO en 2025
Face à la montée des SERP enrichies, il est impératif de :
- Structurer ses contenus avec des balisages Schema.org
- Optimiser les résumés de paragraphes pour être en featured snippet
- Créer des outils actionnables (calculateur, simulateur, PDF téléchargeables)
- Renforcer la présence sur Google Discover via des contenus enrichis visuellement
- Récupérer du trafic via le SEO hyperlocal ou conversational SEO
Cannibalisation SEO : quand Google devient concurrent
De plus en plus d’éditeurs dénoncent la stratégie de Google, qui extrait le contenu sans rediriger l’utilisateur. Ce phénomène s’intensifie avec les AI Overviews qui, via l’IA générative, répondent en surface à des requêtes complexes en reprenant le contenu des sites… sans crédit, ni clic.
Des plateformes comme Raptive, News/Media Alliance ou encore Yoast militent pour une régulation plus claire des droits d’auteur dans les résultats enrichis.
Repenser l’analyse du succès SEO
Il est essentiel de ne plus se fier uniquement au trafic. D’autres KPIs prennent le relais :
- Part de visibilité dans les résultats enrichis
- Impressions vs clics (depuis Google Search Console)
- Position dans le knowledge graph
- Présence dans Discover, actualités, vidéos
Le SEO en 2025 ne vise plus uniquement le clic
Le SEO évolue vers une logique de visibilité omnicanale. Il ne suffit plus d’être en position 1. Il faut aussi savoir capter l’attention dans des environnements sans clic, enrichis, et assistés par l’IA.
Le défi n’est donc plus d’attirer du trafic à tout prix, mais de capter l’utilisateur où qu’il soit, même dans une SERP stérile en clics.
FAQ : Baisse du CTR et nouveaux formats SERP
Qu’est-ce que le CTR en SEO ?
Le CTR (Click Through Rate) désigne le pourcentage d’internautes qui cliquent sur un lien dans les résultats de recherche après l’avoir vu.
Pourquoi mon CTR baisse-t-il alors que je reste en première position ?
De nouveaux formats comme les AI Overviews ou les featured snippets donnent l’information directement dans la SERP, sans besoin de clic.
Comment remonter mon CTR organique ?
Optimisez les balises <title> et <meta description>, utilisez du contenu engageant avec des appels à l’action, et ciblez les formats Discover ou vidéo pour diversifier vos sources.
Les formats enrichis sont-ils mauvais pour le SEO ?
Pas nécessairement. Être présent dans un snippet enrichi augmente la visibilité, mais il faut adapter son contenu pour capter les clics malgré tout.
