Dominez les résultats de recherche en 2025 en optimisant chaque fonctionnalité clé des SERP. Adaptez votre stratégie SEO pour augmenter votre visibilité et générer du trafic.
Aujourd’hui, le référencement consiste à posséder autant d’espace que possible dans un paysage de recherche en constante évolution.
Alors que l’IA transforme les résultats de recherche en expériences complexes et multidimensionnelles, la compréhension et l’optimisation des fonctionnalités SERP sont devenues essentielles.
Cet article explique comment les marques peuvent s’adapter à ces changements et prospérer en tirant parti de chaque opportunité de visibilité en 2025 et au-delà.
Au-delà des classements : maîtriser la visibilité SERP
L’objectif principal du référencement est de générer une exposition et un trafic plus pertinents pour développer votre entreprise.
La sagesse conventionnelle suggère d’y parvenir en se classant le plus haut possible sur la page, maximisant ainsi les chances d’obtenir des clics.
Cependant, les résultats de recherche modernes sont bien plus complexes que les simples 10 liens bleus du passé.
À mesure que Google intègre l’IA dans la recherche d’ici 2025 et au-delà, les résultats deviendront de plus en plus personnalisés et multidimensionnels.
Aujourd’hui, les gens naviguent de diverses manières et chaque fonctionnalité d’une page de résultats doit servir un objectif – ou risquer d’être supprimée.
Lors de l’élaboration d’une stratégie et d’un plan d’action SEO , il est essentiel de prendre en compte non seulement les classements traditionnels, mais également toutes les fonctionnalités SERP pertinentes pour vos mots clés cibles.
L’objectif du référencement moderne est double :
- Apparaissez de manière aussi visible que possible sur la page.
- Maximisez la visibilité sur plusieurs éléments de la page (fonctionnalités SERP).
À mesure que la recherche évolue, les stratégies de référencement doivent également évoluer pour rester efficaces dans ce paysage dynamique.
Résultats de recherche Google en 2025 et au-delà
Les résultats SEO incluent aujourd’hui des listes classiques (liens bleus) et de nombreuses fonctionnalités SERP qui offrent aux utilisateurs des moteurs de recherche de nouvelles façons de découvrir et de parcourir le contenu.
Les données du capteur Semrush montrent que 99 % des SERP présentent certaines fonctionnalités SERP.
Il ne s’agit pas d’une fonctionnalité marginale. Si vous ne prenez pas en compte les fonctionnalités SERP, vous êtes déjà en retard.
Il existe de nombreuses fonctionnalités SERP, certaines très spécifiques à l’intention de la requête avec une faible exposition globale (comme les vols et les recettes, par exemple), mais les fonctionnalités les plus courantes sont détaillées ci-dessous.
- 93% de recherches associées
- 72% de liens de site
- 57 % « Les gens demandent aussi » (PAA)
- 55% d’avis
- 50% d’images
- Panneau de connaissances à 20%
- Pack local à 18%
- 18% de vidéo.
- 15% de produits
- 7% présentations de l’IA
- 4% d’extraits en vedette
- 4% des meilleures histoires
- Carrousel à 1%
Ces données offrent des informations précieuses sur le comportement des utilisateurs et sur les fonctionnalités qui suscitent l’intérêt des utilisateurs des moteurs de recherche. Par exemple :
- La prévalence des recherches associées indique leur pertinence pour aider les utilisateurs à affiner leurs requêtes
- Les liens de site fournissent des points d’entrée plus précis dans un site
Des fonctionnalités importantes telles que les avis, les cases « Les gens demandent également » et les images présentent des opportunités importantes pour les spécialistes du marketing de recherche avisés.
Même des fonctionnalités moins fréquentes peuvent s’avérer très pertinentes dans votre univers de mots clés. Pour les sites de commerce électronique, de nombreux termes de recherche ciblés incluent probablement des listes de produits organiques.
La clé est de comprendre la fréquence et la pertinence des fonctionnalités SERP dans vos sujets d’intérêt et de les optimiser en conséquence.
Exemples de SERP mixtes
Vous trouverez ci-dessous des exemples intéressants de projets récents et de certaines de mes propres recherches.
Exemple : « escalier en verre »
Nous pouvons voir que le SERP ici se décompose comme suit :
- 4x annonces textuelles
- 8x shopping (bio)
- 6x images
- 4x « Les gens demandent aussi»
- 9x organique (liens bleus)
- 16x shopping (bio)
- 3x personnes achètent également chez
- 8x courses bio
- 1x annonce texte
- 6x « Les gens recherchent également»
Le point clé est que la première liste organique traditionnelle apparaît comme le 19e résultat de la page, et lorsque l’on prend en compte jusqu’à 8 annonces Shopping ou textuelles, elle est plus proche de la 27e option.
Exemple : « flipper »
Le SERP se décompose ici un peu différemment, et nous voyons :
- 5x annonces d’achat
- 3x bio
- 3x images
- 4x « Les gens demandent aussi »
- 8x achats
- 6x bio
- 8x « Les gens recherchent également »
Cet exemple est moins commercial et comprend un mélange de résultats, tels que :
- Différents types de jeux de flipper
- Une entrée Wikipédia
- Jeux de flipper en ligne
- Les mages du flipper
- Questions connexes
- Options de flipper domestique à moindre prix
- Même un bar de flipper local
Les résultats de la recherche People also offrent un aperçu de l’intention derrière une recherche large comme « flipper », montrant l’évolution probable des utilisateurs vers les jeux et applications numériques plutôt que vers les véritables machines de flipper.
Il convient également de noter que, comme je suis au Royaume-Uni, le flipper est moins populaire ici que dans d’autres pays, ce qui se reflète dans les résultats.
Cet ensemble mixte de résultats suggère que la recherche fait partie du parcours de l’utilisateur, susceptible d’être affinée davantage vers une intention spécifique, comme des jeux numériques ou des tables de flipper à vendre.
Classement pour plusieurs fonctionnalités SERP
En plus des indicateurs clés de performance SEO courants , l’un des objectifs clés du référencement en 2025 devrait être de maximiser la visibilité sur l’ensemble de la page de résultats de recherche.
Si vous êtes déjà visible dans les résultats organiques standards, renforcer votre présence sur plusieurs fonctionnalités sur la même page peut être relativement simple.
La clé est de comprendre les résultats de vos mots clés les plus précieux.
Le processus suivant décrira comment identifier et optimiser chaque fonctionnalité SERP.
3 étapes pour optimiser la visibilité sur différentes fonctionnalités SERP
Le processus SAO (recherche, analyse, optimisation) est une approche simple pour augmenter l’exposition à travers diverses fonctionnalités SERP sur Google et d’autres moteurs de recherche.
Recherche : Le mot clé humble
Identifiez les mots clés pertinents. Vous pouvez utiliser votre stratégie de recherche de mots clés préférée ou les extraire de recherches existantes, de rapports de classement ou de données PPC (en particulier si vous disposez de données de conversion).
Google Search Console peut également offrir des informations pour des gains faciles .
Vous pouvez organiser vos mots-clés à l’aide de ce modèle de document :
Analyser : cartographier la présentation du SERP
Pour chaque mot-clé, identifiez les fonctionnalités SERP pertinentes et mettez à jour le modèle pour guider vos efforts d’optimisation.
Optimiser : Augmenter la visibilité
En comprenant l’importance des autres fonctionnalités SERP, vous pouvez désormais vous concentrer sur l’amélioration de votre visibilité.
Conseils d’optimisation des fonctionnalités SERP
L’optimisation des fonctionnalités SERP nécessite d’adapter votre stratégie aux fonctionnalités les plus pertinentes par rapport à vos objectifs.
Bien que cet article ne couvre pas toutes les fonctionnalités SERP, voici quelques conseils pratiques pour aborder les plus importantes.
Recherches associées
- Intégrez des mots-clés et des expressions sémantiquement liés dans votre contenu pour vous aligner sur des recherches potentiellement associées
- Suivez ces recherches pour vos mots clés principaux, en optimisant le contenu existant ou en créant du nouveau contenu pour les cibler efficacement
- Alignez de manière transparente votre marketing de contenu et votre référencement pour maximiser la visibilité de ces termes
Liens de site
- Assurez-vous que votre site possède une structure claire et logique avec des titres descriptifs, des sous-titres et des liens internes solides
- Cela aide Google à comprendre les relations et l’importance de vos pages clés, ce qui rend votre site plus susceptible de générer des liens de site
« Les gens demandent aussi »
- Analysez les SERP pour identifier les questions courantes liées à vos mots clés cibles
- Créez du contenu FAQ avec des réponses concises et informatives pour augmenter vos chances d’apparaître dans les boîtes PAA
Avis
- Utilisez le balisage de schéma d’évaluation sur les pages de produits ou de services pour afficher les notes par étoiles dans les résultats de recherche
- Encouragez les clients satisfaits à laisser des avis positifs
- Exploitez les avis agrégés et individuels pour améliorer la crédibilité
Images
- Optimisez les noms de fichiers image, le texte alternatif et la pertinence de votre contenu
- Créez des plans de site d’images pour aider Google à les indexer efficacement
- Intégrez la planification SEO à la structure de votre site pour fournir une pertinence contextuelle claire pour les images
Panneau de connaissances
- Maintenez des informations précises et cohérentes sur votre entreprise à travers des sources faisant autorité
- Réclamez et optimisez votre profil Google Business (GBP) et utilisez des données structurées pour fournir des détails clairs sur votre entité
Pack local
- Maintenez votre liste GBP à jour avec des informations précises, notamment votre adresse, votre numéro de téléphone et vos horaires
- Intégrez des mots clés locaux à votre site Web, encouragez les avis des clients et publiez des mises à jour régulières pour stimuler l’engagement
Vidéo
- Créez des vidéos pertinentes et de haute qualité, hébergez-les sur des plateformes comme YouTube et optimisez les titres, les descriptions et les balises avec des mots-clés cibles
- Intégrez des vidéos sur votre site pour améliorer la visibilité
- Si le contenu vidéo est absent des SERP, profitez de l’avantage du premier arrivé en créant et en optimisant le contenu vidéo. Le framework SCAMPER peut vous aider à créer de nouvelles formes de contenu existant pour simplifier la planification du nouveau contenu vidéo
Produits
- Utilisez le balisage de schéma de produit pour fournir des informations détaillées sur le produit dans les résultats de recherche
- Assurez-vous que les titres, les descriptions et les prix sont exacts et à jour
- Soumettez des flux de produits et des variantes à Google Merchant Center pour une meilleure visibilité
Aperçus de l’IA
- Concentrez-vous sur la création de contenu complet et bien structuré qui répond directement aux requêtes des utilisateurs
- Un classement élevé pour les termes cibles augmente la probabilité d’inclusion dans les listes d’aperçu de l’IA
- Utilisez le cadre de proposition de valeur pour créer un contenu de qualité supérieure qui se démarque
Extrait en vedette
- Structurez votre contenu pour répondre directement à des questions spécifiques, en utilisant un langage concis, des listes, des tableaux ou des puces pour correspondre aux formats d’extraits en vedette
- Donnez la priorité à la précision et à la clarté, et optimisez les pages pour qu’elles soient bien classées pour vos requêtes cibles
Les meilleurs articles
- Publiez du contenu d’actualité et digne d’intérêt
- Assurez-vous que votre site est reconnu comme une source d’actualités par Google
- Implémentez le balisage du schéma d’article et soumettez un plan de site d’actualités pour améliorer l’indexation
Carrousel
- Créez une série de contenus connexes avec un balisage de schéma approprié pour indiquer leur relation, leur permettant d’apparaître dans des formats de carrousel
Adaptez votre approche aux fonctionnalités SERP les plus importantes pour vos objectifs
Bien qu’il existe de nombreuses fonctionnalités SERP, comprendre leurs exigences et aligner votre stratégie est essentiel pour maximiser la visibilité et l’engagement
Stratégie vs tactique : un dernier conseil
Lorsque vous travaillez pour maximiser l’exposition des mots-clés importants pour votre entreprise, il est important de reconnaître l’interaction entre la stratégie et les tactiques.
Parfois, obtenir une plus grande visibilité nécessite non seulement des ajustements SEO, mais également une réévaluation de votre stratégie produit.
Par exemple:
Kits d’escaliers
- Une entreprise vendant des kits d’escaliers sur mesure a constaté que ses pages de résultats des moteurs de recherche étaient dominées par des kits de bricolage bon marché présentés dans des publicités d’achat et des listes organiques.
- Pour être compétitifs, ils ont lancé des kits simples et abordables comme stratégie de « cheval de Troie », en les utilisant pour accroître leur visibilité et vendre aux clients leurs solutions entièrement sur mesure.
Gazon synthétique de qualité supérieure
- Une entreprise proposant du gazon artificiel haut de gamme a été confrontée à un défi similaire, car les résultats de recherche étaient dominés par des alternatives beaucoup moins chères.
- Pour maintenir leur visibilité, ils ont introduit des produits à moindre coût pour augmenter les demandes d’échantillons et ont profité de cette opportunité pour informer les clients des avantages de la mise à niveau vers des options premium.
Dans les deux cas, les ajustements apportés aux offres de produits ont été essentiels pour améliorer la visibilité des recherches.
Le référencement n’est pas seulement une tactique autonome. Il peut fournir des informations précieuses sur votre stratégie produit globale, créant ainsi une boucle de rétroaction qui améliore la visibilité et génère de meilleurs résultats.
