Découvrez la complexité des évaluations de qualité de Google avec une analyse approfondie de l’influence de l’EEAT sur le contenu, les domaines et les entités.
Pendant des années, les praticiens du référencement ont été confrontés au concept déroutant d’EEAT (expérience, expertise, autorité et fiabilité), souvent simplifié en conseils vagues tels que « construisez votre marque ».
Cependant, derrière ce récit public se cache un réseau sophistiqué de signaux que Google évalue pour déterminer la qualité, la confiance et l’autorité.
Sur la base de plus de huit années de recherche sur plus de 40 brevets Google et sources officielles, j’ai identifié plus de 80 signaux exploitables qui révèlent comment EEAT fonctionne aux niveaux des documents, des domaines et des entités.
Il est temps de décortiquer ces informations et de comprendre comment les algorithmes de Google intègrent la pertinence, la pertinence et la qualité dans les classements de recherche.
Le grand malentendu sur l’EEAT
De nombreux référenceurs pensent à tort que l’EEAT a peu d’impact sur les classements et le considèrent comme un mot à la mode.
Cependant, Google utilise souvent des termes tels que «contenu utile» ou «EEAT» comme éléments de discours destinés au public pour présenter son produit de recherche de manière positive.
Ces labels englobent de nombreux signaux et algorithmes indépendants fonctionnant en coulisses.
Pour mettre en œuvre EEAT, Google identifie et mesure divers signaux, créant un cadre qui promeut algorithmiquement les ressources fiables dans les résultats de recherche et adapte les évaluations de qualité.
Ce processus pourrait également influencer la sélection des ressources pour la formation de grands modèles linguistiques (LLM), soulignant l’importance de la compréhension et de l’optimisation pour l’EEAT.
Notamment, EEAT n’est jamais explicitement mentionné dans les brevets de Google, les fuites d’API ou les documents du DOJ.
Mes recherches se concentrent plutôt sur des sources qui abordent la qualité, la confiance, l’autorité et l’expertise – des concepts essentiels pour comprendre le rôle de l’EEA-T.
Portée, pertinence et qualité dans les moteurs de recherche
Avant d’explorer les signaux EEAT étudiés, il est important de comprendre les distinctions entre pertinence, pertinence et qualité dans la recherche d’informations.
Portée
Il s’agit de la relation objective entre une requête de recherche et le contenu correspondant. Les moteurs de recherche comme Google déterminent cela grâce à une analyse de texte avancée.
Les facteurs de classement pour la pertinence évaluent dans quelle mesure un document correspond à l’intention de recherche, y compris des éléments tels que :
- Utilisation de mots clés dans les titres, le contenu et les titres de page.
- Notation TF-IDF et BM25.
- Liens internes/externes et textes d’ancrage.
- Correspondance d’intention de recherche.
- Les utilisateurs signalent via des systèmes comme DeepRank et RankEmbed BERT .
- Indexation basée sur les passages.
- Scores de gain d’information
Pertinence
Ce concept introduit l’élément humain dans les résultats de recherche, représentant la valeur subjective du contenu pour les utilisateurs individuels.
Il reconnaît que les utilisateurs qui recherchent le même terme peuvent trouver différents niveaux d’utilité dans le même contenu. Par exemple :
- Un professionnel du référencement à la recherche d’une « optimisation pour les moteurs de recherche » s’attend à un contenu technique avancé.
- Un débutant recherchant le même terme a besoin de connaissances fondamentales et de concepts de base.
- Un propriétaire d’entreprise peut rechercher des stratégies de mise en œuvre pratiques.
La pertinence et la pertinence sont principalement gérées par le système Ascorer/Muppet de Google pour le classement initial et par Superroot/Twiddler pour le reclassement continu.
La pertinence est évaluée par le biais d’une notation, qui attribue des valeurs numériques pour quantifier des propriétés spécifiques des données d’entrée.
Qualité
Dans les moteurs de recherche, la qualité opère à plusieurs niveaux, servant de mesure d’évaluation pour les entités, les éditeurs, les auteurs, les domaines et les documents.
Elle est évaluée par des systèmes comme Coati (anciennement Panda) ou Helpful Content System, qui évaluent la qualité au niveau du site, du domaine et de l’entité.
Google considère la qualité comme l’un des trois principaux piliers, aux côtés de la pertinence et de la pertinence, pour déterminer les résultats de recherche.
Contrairement à la pertinence (objective et dépendante de la requête) ou à la pertinence (subjective et dépendante de l’utilisateur), la qualité est une évaluation plus large qui examine le contenu de manière exhaustive.
Par exemple, les évaluations de qualité prennent en compte :
- Dans quelle mesure le contenu d’un site remplit son objectif.
- L’expertise démontrée à travers de multiples contenus.
- L’expérience utilisateur globale du site Web.
L’évaluation de la qualité intègre des signaux liés à l’EEAT et à l’expérience de la page , fonctionnant comme des classificateurs de qualité. Ces classificateurs, formés sur un mélange de signaux, aident à évaluer la qualité du contenu.
Un classificateur est un modèle ou un algorithme d’apprentissage automatique qui prédit les étiquettes catégorielles. Il attribue une classe parmi un ensemble prédéfini de classes à chaque instance d’entrée en fonction de ses caractéristiques.
Les trois niveaux d’évaluation EEAT
Le système de classement de Google a évolué vers un cadre multidimensionnel qui évalue le contenu à trois niveaux : document, domaine et entité source, avec un accent croissant sur les principes EEAT.
- Niveau du document : évalue la qualité des éléments de contenu individuels.
- Niveau du site ou du domaine : prend en compte les facteurs de qualité à l’échelle du domaine qui influencent un site Web entier ou des zones spécifiques de celui-ci.
- Niveau de l’entité source : évalue les créateurs ou les éditeurs de contenu (tels que les auteurs et les organisations) en fonction des critères EEAT.
Le terme « entité source » fait référence à ces créateurs, un concept aligné sur la recherche basée sur les entités de Google introduite via la mise à jour Hummingbird .
Cette mise à jour a permis à Google d’appliquer les principes EEAT à ces entités, affinant ainsi davantage l’évaluation du contenu.
Signaux potentiels pour l’évaluation de la qualité de l’EEAT : un aperçu
En 2022, j’ai couvert 14 façons dont Google peut évaluer EAT.
Plus de deux ans plus tard, le cadre s’est élargi pour inclure de nouvelles dimensions de l’EEAT, reflétant l’amélioration continue de l’évaluation de la qualité par Google.
Ces mises à jour mettent l’accent sur l’expertise, l’autorité, la fiabilité et le rôle essentiel de l’expérience de première main dans l’évaluation du contenu.
Dans cette section, je n’aborderai pas en détail chacun des plus de 80 signaux que j’ai identifiés. Je vais plutôt vous en donner un aperçu résumé.
Signaux au niveau du document
- Originalité et exhaustivité du contenu
- Un ratio élevé de contenu unique qui couvre en profondeur les sujets, satisfait les diverses intentions des utilisateurs et est régulièrement mis à jour.
- Un contenu long et approfondi mettant en valeur l’expertise est particulièrement apprécié.
- Grammaire et présentation professionnelle
- Contenu propre et sans erreur avec un formatage et une structure appropriés.
- Signale le professionnalisme et l’expertise en la matière.
- Qualité des références et citations externes
- Comprend des liens sortants de haute qualité vers des sources faisant autorité.
- Pratiques de citation appropriées avec un profil de lien clair qui démontre une connaissance du domaine.
- Relations entre entités et indicateurs d’expertise thématique
- Démontre les liens entre les entités pertinentes, les modèles de cooccurrence cohérents des concepts connexes et l’utilisation appropriée des entités pour indiquer l’expertise.
- Mesures de l’engagement des utilisateurs
- Des indicateurs tels que les taux de clics (CTR), le temps de visite et les visites d’URL directes reflètent la valeur et l’autorité du contenu au fil du temps.
- Pertinence du terme de recherche
- Correspond à l’intention de l’utilisateur et couvre efficacement les requêtes principales et associées.
- Utilise un vocabulaire et des concepts appropriés au sujet.
Signaux au niveau du domaine
Fiabilité
- Vérification d’entreprise
- Informations commerciales cohérentes (adresses, numéros de téléphone, noms de domaine) pour établir la légitimité.
- Qualité du profil de lien
- Des backlinks diversifiés et de haute qualité provenant de sources réputées et des profils de liens sortants propres vers des sites faisant autorité, et une proximité avec des sites d’origine fiables dans les graphiques de liens.
- La pertinence du texte d’ancrage et des liens contextuels joue également un rôle.
- Mesures de sécurité
- En utilisant les protocoles HTTPS, en minimisant le besoin d’inférence grâce à des informations transparentes et en authentifiant les contributeurs avec des informations personnelles et des informations d’identification vérifiées.
- Cohérence de la marque
- Correspondance des informations entre les liens, les titres et le contenu.
- Des informations commerciales cohérentes et une reconnaissance de la marque grâce à des requêtes directes référençant le site ou la marque.
- La cohérence à long terme dans les classements et les performances du site y contribue également.
- Engagements des utilisateurs à long terme
- Des indicateurs tels que les taux de clics (CTR), le temps de visite sur le domaine, les entrées d’URL directes et la sélection cohérente de résultats particuliers pour les requêtes au fil du temps.
- S’applique à la fois au niveau du document et à l’échelle du site.
Autorité
- Diversité des liens et PageRank
- Des backlinks de haute qualité et variés provenant de sources réputées établissent l’autorité du domaine.
- Le PageRank mesure l’importance des pages en fonction de la quantité et de la qualité des liens pointant vers elles.
- Performances historiques
- Performances de classement et indicateurs d’engagement des utilisateurs maintenus au fil du temps.
- Force du réseau de contenu
- Un contenu interconnecté et pertinent renforce l’autorité sur l’ensemble du site Web.
- Évalué en fonction de la façon dont les pages connexes sont interconnectées et se soutiennent mutuellement sur le plan thématique.
- Thèmes d’actualité
- Démontre une expertise dans des domaines spécifiques grâce à une couverture complète et originale de domaines spécifiques en utilisant un vocabulaire et des entités pertinents.
Expertise et expérience
- Fraîcheur du contenu
- Fait référence à la fréquence à laquelle le contenu est mis à jour et maintenu pour rester actuel et pertinent.
- Le contenu régulièrement mis à jour est généralement perçu plus favorablement.
- Cela comprend à la fois la création de nouveau contenu et la mise à jour du matériel existant.
- Pertinence de la catégorie
- Cela implique la mesure dans laquelle le contenu s’aligne et fonctionne dans des catégories thématiques spécifiques.
- De bonnes performances dans les catégories de contenu pertinentes témoignent d’une expertise et d’une autorité dans ces domaines.
- Les sites peuvent démontrer une expertise dans des domaines aussi bien généraux que spécialisés.
- Profondeur de la couverture du sujet
- Examine dans quelle mesure le contenu couvre un sujet de manière exhaustive, y compris en termes d’étendue et de détail.
- Il s’agit de satisfaire à la fois les intentions informatives et de navigation de l’utilisateur, d’intégrer la terminologie et les entités pertinentes et de fournir des explications approfondies plutôt qu’une couverture superficielle.
- Modèles de comportement des utilisateurs
- Reflétez la manière dont les gens interagissent avec le contenu au fil du temps, y compris des mesures telles que les taux de clics, le temps de visite et les modèles de navigation.
- Par exemple, les utilisateurs qui passent des requêtes informatives aux requêtes de navigation sur un site peuvent signaler leur expertise et leur autorité dans ce domaine.
Signaux au niveau de l’entité source
Fiabilité
- Vérification des contributeurs
- Authentifier les informations personnelles et les identités des créateurs de contenu sur toutes les plateformes pour établir leur crédibilité.
- Vérification des qualifications professionnelles et du parcours scolaire.
- Maintenir des informations d’identité cohérentes.
- Suivi de la réputation
- Surveille l’historique d’une entité en matière de fourniture d’informations précises, le sentiment des mentions/évaluations et le score de crédibilité global en fonction de ses antécédents.
- Cela inclut également le suivi de la qualité et de la cohérence de leurs contributions de contenu au fil du temps.
- Approbations des pairs
- Consultez les critiques, les recommandations et la reconnaissance d’autres auteurs et experts réputés dans le domaine.
- Peut inclure des récompenses, des citations de leur travail et des références positives provenant de sources faisant autorité.
- Historique de la publication
- Examine le volume, la fréquence et la qualité du contenu produit par une entité, y compris des facteurs tels que l’originalité, l’exhaustivité et les contributions durables dans son domaine d’expertise.
- La publication régulière de contenu de haute qualité améliore les scores de réputation.
- Diplômes professionnels
- Encompass vérifie les qualifications telles que la formation, l’expérience professionnelle, les certifications et l’expertise démontrée dans des domaines spécifiques.
- Aide à établir l’autorité du sujet et sa pertinence par rapport aux sujets traités.
Autorité
- Citations et références
- Il s’agit de créer des liens vers des sources faisant autorité, d’utiliser un texte d’ancrage pertinent et de maintenir des profils de liens propres pour démontrer l’expertise et la fiabilité.
- Le contenu montre de bonnes pratiques de citation en référençant les brevets de Google, les articles de recherche et les sources faisant autorité du secteur.
- Reconnaissance et récompenses
- Suivi via des « mesures de prix » qui signalent l’autorité et l’expertise, y compris les distinctions professionnelles, la reconnaissance du secteur et les critiques critiques contribuant au score de réputation d’une entité.
- Par exemple, l’auteur le démontre en mentionnant qu’il est l’un des principaux contributeurs et qu’il intervient lors de conférences majeures du secteur.
- Présence de la marque
- Évalué via des informations commerciales cohérentes, la réputation du domaine, la reconnaissance de la marque dans les requêtes et la présence sur des plateformes faisant autorité.
- Inclut les détails commerciaux vérifiés, les noms de domaine correspondants et la présence en ligne établie.
- Par exemple, l’auteur bénéficie d’une forte présence de marque grâce à ses profils sur les réseaux sociaux, à ses conférences et à ses publications sectorielles.
- Cohérence de la plateforme
- Identité, informations et qualité cohérentes sur différentes plateformes et canaux.
- Inclut la correspondance des informations commerciales, une image de marque cohérente et une messagerie unifiée sur les sites Web, les médias sociaux et d’autres présences en ligne.
- Profils d’auteur et image de marque cohérents sur plusieurs plateformes.
Expertise et expérience
- Alignement des sujets
- Fait référence à la mesure dans laquelle l’expertise d’un auteur correspond au sujet de son contenu.
- Le créateur de contenu doit avoir des connaissances et une expérience pertinentes dans le domaine sur lequel il écrit.
- Cohérence des publications
- Examine le volume et la régularité des contributions de contenu au fil du temps.
- Inclut des facteurs tels que la fréquence des mises à jour, l’historique de publication à long terme et le maintien de la fraîcheur du contenu.
- Contributions originales
- Créer un contenu unique et de première instance plutôt que du matériel copié.
- Incluez du contenu pionnier sur des sujets spécifiques, une couverture complète du sujet et ajoutez une nouvelle valeur grâce à la recherche, à l’analyse ou aux idées.
