Si vous allez sur Internet et que vous demandez si le référencement est mort, vous obtiendrez l’une des trois réponses, résumées ici sous la forme de titres d’articles de blog d’experts :
- Le SEO est-il mort ? Bien sûr que non !
- Le SEO est-il mort ? Pas encore !
- Le SEO est-il mort ? Non, il évolue simplement !
Mais si vous devez poser la question, c’est qu’il se passe quelque chose, n’est-ce pas ?
C’est comme quand j’étais petit et que mon père m’emmenait voir des films interdit au moins de 12 ans.
« Papa, est-ce que ce type est mort ? »
« Non, mon fils, il dort juste. »
Alors ne vous inquiétez pas les amis, le référencement est en train de dormir.
Aujourd’hui, lorsque je pose la même question aux experts en marketing numérique et en produits de consommation que je connais, ils grimacent et me répondent : « Bien sûr que c’est mort ! »
OK. Nous avons ici un petit décalage, suffisant pour déclencher la machine à spéculer de toute façon.
Allons-y.
Est-ce que les IA l’ont fait ?
Lorsque j’ai interrogé ChatGPT sur l’état du référencement, il m’a donné la même théorie de l’évolution du référencement que certains articles de blog d’experts humains.
Et pourquoi ne le ferait-il pas ?
Je ne pense pas qu’il y ait quelqu’un, humain ou non, qui puisse (ou veuille ?) donner une analyse honnête du référencement, à l’exception peut-être de ce vieux sorcier gris derrière le rideau de Google qui met constamment à jour les algorithmes des moteurs de recherche. Et comme il n’existe pas, vous savez, nous allons devoir spéculer et résoudre le problème à partir de la réponse.
Le référencement est mort. Voilà. Je l’ai dit. Maintenant, que s’est-il passé ?
L’IA l’a-t-elle tué ?
L’intelligence artificielle pourrait être à blâmer. Mais…
Les conspirationnistes parmi vous (et mes amis experts) diront : « Bien sûr que c’est l’IA qui est à blâmer. » Car comment pourrait-il en être autrement. La recherche était un processus qui était déjà en proie à des contenus de mauvaise qualité et à des volumes importants, ainsi qu’à des astuces éthiques de type « black hat » pour vendre plus de coques de téléphone. Il était donc déjà assez bien préparé pour être perturbé par l’IA.
Mais ce n’est pas comme si le référencement était universellement salué à l’époque où l’IA n’était pas encore devenue courante.
Pour souligner cela, j’ai un mot pour vous : clickbait.
Et par clickbait, j’entends les manigances employées par les éditeurs de contenu de tous bords pour tromper le magicien et lui faire jouer les algorithmes pour promouvoir le contenu et vendre des coques de téléphone. Si le référencement avait des règles, les gens allaient les enfreindre.
Le résultat ? Il y a dix ans déjà, vous ne pouviez pas trouver ce que vous recherchiez sur Internet, car il y avait trop de contenu qui ressemblait un peu à ce que vous recherchiez, mais qui était en réalité là pour vous vendre une coque de téléphone.
L’IA vient d’automatiser cette merde. Elle l’a mise à l’échelle, si vous voulez.
Alors, qui est réellement responsable de la disparition du référencement ? Cela va vous choquer, comme tout bon roman policier devrait l’être.
C’était l’éléphant de 2 000 milliards d’euros dans le salon (avec le chandelier)
Bien sûr, c’était Google.
Prétendument!
Avertissement : je spécule à partir de la réponse à l’envers.
N’oubliez pas que Google est l’un des principaux acteurs de la course à l’intelligence artificielle. Et la course ne se résume pas à une augmentation de l’intelligence artificielle, mais à une augmentation de la part de marché de l’intelligence artificielle .
Pensez-y :
- OpenAI et les autres ont pour but de vous permettre de voler du contenu à d’autres personnes , afin que vous puissiez mettre ce contenu sur Internet où il peut être trouvé.
- Google est le gardien qui permet de trouver ce contenu.
- Rien – juridique, technique ou autre – n’empêche Google de créer son propre contenu magique qui répond à ses propres objectifs.
Le résultat ? Google n’a plus besoin du référencement, du moins pas dans l’état où il était. Il a besoin d’un mécanisme entièrement différent pour renvoyer des résultats, attirer des clics et prélever un pourcentage sur la conversion.
Et il n’a pas besoin de vous, de moi ou de qui que ce soit d’autre pour créer ce contenu.
Vous voulez savoir pourquoi vos clics ont diminué ? Cela ressemblerait beaucoup à cela.
Il y a un moyen de s’en sortir
Et cela nous saute aux yeux depuis la nuit des temps.
Créez du contenu de qualité. Pas de contenu SEO, ni de contenu clickbait, ni même de contenu marketing. Juste du bon contenu. Quel que soit l’objectif que vous souhaitez lui donner.
Il y a plusieurs mois, j’ai commencé à tester cette théorie, à la fois dans mes écrits et dans mon entreprise. J’ai constaté, du moins de manière anecdotique, que plus je m’éloigne de l’IA, du référencement ou de toute autre forme de marketing, plus les gens s’inscrivent, plus l’engagement augmente, plus l’interaction se renforce et plus la fidélité s’enrichit.
Tout cela parce que je « crée du contenu » avec lequel les gens veulent « interagir ».
Ou pour mieux dire, j’écris de la merde que les gens veulent lire.
Il n’existe pas de solution miracle. Il n’existe pas d’IA magique qui puisse vous demander d’écrire quelque chose qui plaira aux gens. Il n’existe pas d’algorithme, de métadonnées ou de mots-clés qui puisse reproduire ce principe.
Eh bien, ce n’est pas tout à fait vrai. Internet reste Internet et même le contenu le mieux écrit, qu’il s’agisse de prose, de poèmes ou d’articles de blog marketing, ne sera pas trouvé.
Je ne sais pas si Google reprendra cet article.
Mais je sais une chose : je préfère parier sur une approche centrée sur l’humain. Pour vous, professionnels du marketing et entrepreneurs, cela signifie une approche centrée sur le client.
Je ne fais qu’effleurer la surface ici et il y a encore beaucoup à venir. Ce serait le bon moment pour vous inscrire sur ma liste de diffusion .
Parce que les mots sont de retour. Et ils ont à nouveau un sens.
