Les aperçus de l’IA de Google et d’autres services de recherche d’IA semblent affamer la main qui les a nourris.
Les résumés de pages Web générés par l’IA de Google, officiellement publiés en mai 2024 , s’affichent en haut de ses pages de résultats de recherche afin que les utilisateurs de la recherche n’aient pas à cliquer sur le site Web source.
Un an plus tard, BrightEdge, société d’analyse d’IA d’entreprise, a rapporté que les aperçus de l’IA de Google avaient généré plus d’impressions de recherche (en hausse de 49 %), mais que les clics vers les sites Web réels avaient chuté de 30 %.
Cela signifie qu’AI Overviews incite davantage de personnes à utiliser la recherche Google pour trouver des réponses à leurs questions. Cependant, ces personnes sont moins susceptibles de suivre les liens de résultats de recherche qui mènent au site web source. C’est une bonne chose pour Google, mais un désastre pour l’écosystème des sites web qui ont appris à dépendre des références de recherche pour attirer acheteurs, lecteurs et visiteurs.
Kevin Indig, spécialiste de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), a célébré le premier anniversaire d’AI Overviews avec une étude d’utilisabilité. À partir des données recueillies auprès de 70 personnes interrogées, il a constaté qu’en l’absence d’AI Overviews, « les taux de clics sortants atteignent en moyenne 28 % sur ordinateur et 38 % sur mobile ».
Ahrefs, un site de référencement, a déclaré en avril que les aperçus AI réduisaient les clics d’environ 35 %.
Citant des données fournies par SimilarWeb (que SimilarWeb a partagées avec El Reg) , Barron’s a rapporté la semaine dernière que les références de recherche vers les principaux sites de voyage et de tourisme aux États-Unis ont chuté de 20 % d’une année sur l’autre, tandis que les sites d’actualités et de médias ont vu le trafic généré par la recherche chuter de 17 % au cours de cette période.
D’autres catégories de sites Web ont également enregistré une baisse du trafic de référencement de recherche : le commerce électronique (-9 %) ; la finance (-7 %) ; l’alimentation/les boissons (-7 %) ; et le style de vie/la mode (-5 %).
Entre-temps, les références des moteurs de recherche IA n’ont remplacé qu’environ 10 % du trafic de référence de recherche traditionnel, selon SimilarWeb.
Bien que les statistiques varient en fonction de la personne qui effectue les mesures, l’histoire est cohérente : les éditeurs Web, qui ont fourni le contenu qui a formé ces modèles d’IA, sont confrontés à une diminution spectaculaire du nombre de visiteurs, ce qui signifie une baisse des revenus publicitaires et d’abonnement, même dans un contexte de croissance globale des impressions de recherche.
Cela peut aider à expliquer les poursuites judiciaires intentées par les éditeurs Web contre les entreprises d’IA .
La dernière indication de cette tendance largement rapportée vient de Matthew Prince, PDG de Cloudflare, qui a développé des outils pour contrecarrer les robots qui récupèrent les données Web pour la formation de l’IA.
S’exprimant jeudi lors d’un événement Axios à Cannes, en France, Prince aurait déclaré qu’il y a dix ans, le ratio moyen de pages explorées par Google par rapport aux visiteurs référencés était de 2:1. Il y a six mois, ce ratio était passé à 6:1. Aujourd’hui, selon Prince, il est de 18:1.
Bien que Prince n’ait pas clarifié la répartition des tâches du robot d’exploration (par exemple, l’indexation, la copie de données pour la formation ou autre chose), il est suggéré que les entreprises d’IA prennent plus de contenu et donnent moins en retour.
Et c’est apparemment le cas de deux autres créateurs de modèles d’IA qui ont mis en œuvre la recherche sur le Web, OpenAI et Anthropic .
Selon Prince, le ratio de pages explorées par rapport aux visiteurs référencés d’OpenAI est passé de 250:1 à 1 500:1 tandis que le ratio d’Anthropic est passé de 6 000:1 à 60 000:1.
Comme nous l’avons noté plus tôt cette semaine, les robots d’exploration d’IA sont devenus un fardeau pour de nombreux sites Web, qui finissent par supporter le coût de la fourniture de contenu aux entreprises d’IA pour des services d’IA commerciaux.
Malgré tout le bruit autour de la possibilité qu’un concurrent basé sur l’IA puisse perturber Google , la Chocolate Factory contrôle encore environ 90 % du marché de la recherche, selon BrightEdge. Mais elle grignote toutes les fèves de cacao qui ont rendu son activité possible.
Google, OpenAI, Anthropic et Cloudflare n’ont pas immédiatement répondu aux demandes de commentaires.
