Découvrez comment mesurer le succès de votre stratégie de liens internes. Découvrez les indicateurs les plus importants pour améliorer le référencement de votre site Web.
Vous pourriez penser que nous avons couvert tout ce qu’il y a à savoir sur les liens internes.
Mais peu de gens osent se plonger dans les détails délicats du suivi du succès d’une hiérarchie de liens internes. C’est parce que c’est compliqué, difficile et pas toujours simple – mais ça en vaut la peine.
Dans ce guide, nous couvrons les mesures les plus importantes en matière de liens internes, comment les suivre et ce qu’elles signifient en termes d’avantages collectifs pour la stratégie de référencement de votre site Web.
Le lien interne est-il « mesurable » ?
Oui, c’est mesurable, mais ce n’est pas toujours simple.
Avec quelque chose d’aussi indéterminé que les « liens internes », il est facile de supposer que les résultats sont plus subjectifs qu’objectifs.
Par exemple, il est difficile d’étiqueter des liens internes individuels pour évaluer la façon dont un utilisateur navigue sur votre site, sans parler de déterminer si cela aboutit à la réalisation d’un objectif ou à une conversion.
Ainsi, mesurer le succès de votre stratégie de liens internes nécessite une réflexion créative.
Même si les indicateurs ne sont pas forcément directs, dans leur contexte, ils peuvent donner une idée de l’impact positif des liens internes sur le référencement de votre site Web. Il vous suffit de savoir où chercher !
Pourquoi mesurer les résultats de vos liens internes ?
Le maillage interne est l’une de ces activités de référencement le plus souvent considérée comme une « bonne pratique », s’aventurant moins souvent dans le domaine de l’évaluation technique et de la stratégie approfondie.
Bien sûr, il est entendu qu’il faut créer des liens vers les pages les plus importantes de son site Web, mais jusqu’où pouvons-nous aller au-delà ?
Je suis heureux que vous posiez la question, car il existe plusieurs façons de devenir un expert en liens internes. Si vous êtes un expert en référencement, je suis sûr que vous apprécierez cela.
- Navigation et intention des utilisateurs : l’audit de votre stratégie de liens internes via Google Analytics vous révélera des informations surprenantes sur la façon dont les utilisateurs naviguent sur votre site. Cela vous permettra de déduire ce que les utilisateurs ont l’intention de trouver lorsqu’ils parcourent le contenu de votre site (c’est-à-dire, où vont-ils ensuite ?).
- Autorité de la page : vous remarquerez probablement que certaines pages reçoivent plus de trafic que d’autres. Cela peut être dû à un volume de recherche plus élevé de mots clés, au volume et à la qualité des backlinks, à l’autorité de la page et à une série d’autres facteurs. Les liens internes vous permettent de diriger une partie de cette autorité vers des pages moins performantes.
- Architecture de l’information : les liens internes sont essentiels pour faciliter une expérience utilisateur intuitive et simple . En dirigeant les utilisateurs vers des pages et des articles pertinents, vous supprimez les frictions de leur processus de navigation, supprimant ainsi les obstacles à l’achat.
- Lacunes dans le contenu : grâce à l’audit, vous découvrirez probablement des lacunes dans votre contenu. Avez-vous épuisé complètement le « pilier » thématique de votre site Web ou y a-t-il d’autres éléments à couvrir ? Où un utilisateur voudrait-il probablement s’aventurer ensuite ? Comment pouvez-vous l’y amener ?
Essentiellement, l’audit, l’analyse et la mise à jour de votre stratégie de liens internes présentent plusieurs avantages.
Si vous êtes prêt à aller au-delà des « meilleures pratiques » et à approfondir les données, vous êtes au bon endroit.
Liens internes : comment mesurer le succès
Comme nous le savons tous, en matière de référencement, certaines choses sont subjectives et d’autres objectives. Une stratégie de liens internes implique un peu des deux.
Les mesures utilisées pour évaluer le succès des liens internes sont pour la plupart objectives, tandis que les observations et les applications peuvent être entièrement subjectives.
N’hésitez pas à interpréter les données comme bon vous semble pour votre propre stratégie de référencement, et sachez que vous n’êtes pas limité à ces mesures lorsqu’il s’agit d’analyser vos liens internes.
1. Profondeur de rampement
L’une de mes mesures préférées pour analyser les liens internes est la profondeur d’exploration. Cette mesure, rapportée par le rapport Statistiques d’exploration de Google Search Console , mesure le nombre de pages auxquelles les robots des moteurs de recherche peuvent accéder et qu’ils peuvent indexer au cours d’une seule exploration.
Avant d’implémenter les mises à jour des liens internes, je prends une base de référence de la profondeur d’exploration actuelle du site.
Au fur et à mesure que des liens internes sont ajoutés/mis à jour, je constate le plus souvent une augmentation du nombre de pages trouvées et indexées (en supposant qu’il y ait eu une divergence au début).
Une structure de liens internes optimisée peut aider les moteurs de recherche à explorer plus en profondeur le site, garantissant ainsi que davantage de pages sont indexées et peuvent être classées par Google.
2. Taux de rebond
L’utilisation du taux de rebond pour mesurer le succès du référencement présente des avantages et des inconvénients . Cette mesure à elle seule peut passer à côté de nombreux éléments contextuels.
Par exemple, dans le cas du référencement d’un cabinet d’avocats , un taux de rebond plus élevé peut ne pas être préoccupant si l’objectif final est un appel téléphonique plutôt qu’un utilisateur naviguant en continu sur le site. Il existe de nombreuses nuances pour mesurer et évaluer l’importance du taux de rebond.
Mais lorsqu’il s’agit de liens internes, l’évaluation du taux de rebond peut être instructive.
Le taux de rebond (indiqué par Google Analytics) mesure le pourcentage de visiteurs qui arrivent sur un site Web et le quittent ensuite sans effectuer aucune action. « Action » ici peut signifier cliquer sur une autre page, remplir un formulaire, effectuer un achat, etc.
Les liens internes peuvent augmenter la probabilité qu’un utilisateur se dirige vers une autre page de votre site Web.
Comparez à nouveau les résultats avant et après la mise en œuvre de vos améliorations de liens internes. Un taux de rebond plus faible peut indiquer que les utilisateurs trouvent du contenu plus pertinent et restent plus longtemps sur votre site.
3. Flux de comportement
Le rapport « Flux de comportement » d’Universal Analytics a été abandonné avec la mise à niveau vers GA4, mais il existe d’autres moyens d’afficher le chemin de navigation d’un utilisateur sur votre site Web.
Avec le nouveau « rapport d’exploration du chemin », vous pouvez analyser le parcours d’un utilisateur sur votre site, y compris les pages sur lesquelles il accède et les actions qu’il entreprend.
Bien qu’il ne s’agisse pas exactement d’une « mesure », ce rapport révèle des données sur les pages que les utilisateurs visitent et sur les pages vers lesquelles ils naviguent ensuite. Il révèle également les pages où ils abandonnent.
Il s’agit d’informations essentielles en matière de liens internes, car vous pouvez ajouter des liens vers des pages pour réduire le taux d’abandon, ajouter des aides visuelles pour diriger les utilisateurs vers des pages importantes et modifier le placement de vos liens pour améliorer les clics.
4. Pages par session
Une autre mesure de Google Analytics, les pages par session, mesure le nombre moyen de pages consultées par un visiteur au cours d’une session.
Par exemple, si un visiteur ne visite que deux pages et quitte ensuite le site, ce n’est pas idéal. Mais s’il visite plus de deux pages, indiquant une intention de recherche d’informations et, potentiellement, d’achat, les choses s’améliorent !
Cela peut être une mesure utile car elle indique (en partie) si vos liens internes sont bien placés et permettent aux visiteurs de naviguer facilement vers des pages supplémentaires.
Des liens internes efficaces encouragent les utilisateurs à explorer davantage de contenu, augmentant ainsi le nombre de pages vues par session et signalant un bon engagement des utilisateurs.
Notez que, comme pour le taux de rebond, il existe de nombreuses nuances dans l’évaluation de l’importance des pages par session en tant qu’indicateur de performance SEO.
Par exemple, une entreprise préférera probablement qu’un utilisateur l’appelle immédiatement plutôt que de parcourir plusieurs pages de son site Web. Une action immédiate est idéale !
5. Temps passé sur la page
Alors que les pages par session mesurent le nombre de pages qu’un utilisateur visite au cours d’une session, le temps passé sur la page mesure le temps qu’un utilisateur passe sur une seule page Web avant de naviguer vers une autre page.
Dans le contexte des liens internes, un temps passé sur la page plus long peut indiquer que vos liens sont efficaces pour guider les utilisateurs vers un contenu qui retient leur attention.
De plus, bien qu’il ne s’agisse pas d’un facteur de classement direct, le temps passé sur la page peut contribuer à la compréhension par les moteurs de recherche de la qualité de votre site.
Les pages qui maintiennent l’engagement des utilisateurs signalent une expérience utilisateur positive, que les moteurs de recherche peuvent prendre en compte lors de la détermination de votre classement.
De cette façon, un temps passé sur la page plus long grâce à des améliorations des liens internes peut indiquer le succès de votre stratégie.
6. Autorité de la page
Page Authority est un score développé par Moz pour évaluer le classement d’une page particulière dans les SERP en fonction de divers facteurs. Les scores vont de 1 à 100, un score plus élevé indiquant un classement attendu plus élevé.
J’aime regarder l’autorité de la page lorsqu’il s’agit de liens internes, car les liens internes peuvent « envoyer » de l’autorité aux pages vers lesquelles ils renvoient.
En gros, lorsque vous créez des liens depuis des pages de haute autorité vers d’autres pages de votre site, cela contribue à répartir la « valeur des liens » sur l’ensemble de votre site. Cette pratique peut augmenter l’autorité des pages moins visibles ou moins bien classées.
Vous remarquerez peut-être que l’autorité de page d’une page de destination augmente après avoir créé un lien vers celle-ci à partir d’une page à haute autorité. La mesure de cette autorité sur plusieurs pages peut être un indicateur fiable de l’efficacité des liens internes.
7. Taux de conversion
Vous pouvez utiliser Google Tag Manager (GTM) pour suivre les conversions des utilisateurs qui cliquent sur des liens internes.
Les liens internes peuvent guider les utilisateurs dans l’entonnoir de vente lorsqu’ils naviguent d’une page à une autre et, finalement, effectuent un achat, soumettent un formulaire, etc.
Il est essentiel de déterminer si les pages liées conduisent à des conversions (par exemple, des achats ou des inscriptions) pour évaluer l’efficacité de votre stratégie de liens internes.
Voici comment suivre les conversions de liens internes avec GTM :
- Connectez-vous à Google Analytics.
- Créez un événement de conversion représentant l’action que vous souhaitez suivre (par exemple, les soumissions de formulaires, les achats, les inscriptions).
- Prenez note du nom de l’événement et/ou des paramètres (vous les utiliserez plus tard).
- Connectez-vous à Google Tag Manager et cliquez sur « Déclencheurs » dans la barre latérale. Sélectionnez « Nouveau » pour créer un nouveau déclencheur.
- Nommez le déclencheur (par exemple, « Clic sur un lien interne »).
- Choisissez « Clic – Liens uniquement » comme type de déclencheur.
- Dans la section Configuration du déclencheur, définissez les éléments suivants :
- Ce déclencheur s’active sur : « Certains clics sur des liens »
- Dans la section suivante, créez une condition pour cibler uniquement les liens internes. Définissez la condition sur :
- Cliquez sur URL → Correspondances RegEx → ^https?:\/\/(www\.)?yoursite\.com
- Remplacez votresite.com par votre domaine actuel.
- Sauvegardez le déclencheur.
- Ensuite, accédez à la section Balises dans GTM et cliquez sur « Nouveau ». Nommez la balise (par exemple, « Événement de clic sur un lien interne »).
- Choisissez le type de balise « Google Analytics : événement GA4 ».
- Sous Configuration des balises, remplissez les informations suivantes :
- Balise de configuration : sélectionnez votre balise de configuration GA4.
- Nom de l’événement : nommez l’événement (par exemple, « clic_sur_le_lien_interne »).
- Paramètres de l’événement : ajoutez des paramètres supplémentaires pour obtenir des informations plus détaillées. Exemple : nom du paramètre : « link_url »
- Valeur : {{Cliquez sur l’URL}}
- Dans la section Déclenchement, sélectionnez le déclencheur « Clic sur lien interne » que vous avez créé précédemment.
- Sauvegarder le tag.
- De retour dans GA4, cliquez sur Admin.
- Sous la colonne Propriété, cliquez sur Événements.
- Vous verrez une liste des événements que GA4 a déjà suivis (y compris tous les événements personnalisés tels que « internal_link_click » si vous avez correctement configuré votre balise GTM).
- Recherchez l’événement que vous souhaitez suivre en tant que conversion (par exemple, « clic sur un lien interne »). S’il n’est pas répertorié, cela signifie que l’événement n’a pas encore été déclenché et que vous devrez attendre qu’il se déclenche ou créer l’événement manuellement.
- Une fois que l’événement apparaît dans la liste, activez le bouton « Marquer comme conversion » à côté de l’événement. L’événement sera alors suivi comme une conversion dans GA4.
8. Trafic organique
L’augmentation du trafic est l’un des signes les plus évidents de réussite du référencement. Cependant, il peut être difficile d’établir un lien direct entre la croissance du trafic et les changements apportés à votre stratégie de liens internes.
Mais vous pouvez comparer les statistiques de trafic avant et après les mises à jour des liens internes, toutes choses étant égales par ailleurs.
Assurez-vous de suivre le trafic organique vers votre site Web au fil du temps à l’aide d’outils tels que Google Analytics ou Semrush.
L’ajout de liens internes peut diriger davantage de trafic vers d’autres pages de votre site, améliorer la vitesse à laquelle les pages sont indexées et distribuer l’autorité des pages, ce qui peut augmenter votre trafic organique global.
Améliorez votre stratégie de liens internes grâce à ces conseils
Les liens internes sont une stratégie importante mais souvent négligée en matière de référencement. C’est tellement simple qu’on oublie facilement à quel point ils peuvent avoir un impact.
Avec l’aide des mesures ci-dessus et d’une réflexion créative, vous pouvez générer de meilleurs résultats organiques pour votre site et vos clients.
- Auditez souvent : analysez les performances de votre site Web tous les trimestres (ou plus souvent) pour évaluer vos pages internes et déterminer si des lacunes de contenu existent sur votre site. Auditez votre site Web pour détecter les liens brisés et/ou redirigés, en les corrigeant si nécessaire pour améliorer l’expérience utilisateur et la capacité d’exploration de votre site Web .
- Ajoutez régulièrement des liens : chaque fois que vous ajoutez un nouveau contenu, recherchez des opportunités de créer des liens vers des pages ou des articles existants. Essayez d’avoir au moins trois liens internes sur chaque page.
- Examinez votre trafic : identifiez les pages à fort trafic et à forte autorité et ajoutez des liens internes depuis celles-ci vers vos pages les moins performantes. Comparez le trafic avant et après ces modifications.
- Jouez avec le placement : testez le placement et la visibilité de vos liens internes. Utilisez différents composants visuels, poids et couleurs pour rendre les liens internes plus évidents et attrayants.
Grâce à ce guide, vous pouvez obtenir une image claire de l’efficacité de votre stratégie de liens internes et effectuer des ajustements pour améliorer vos résultats SEO.
Vous souhaitez plus d’engagement et d’action de la part des utilisateurs sur votre site Web ? Les liens internes sont un moyen d’y parvenir !
