Prenez le dessus dans la recherche en analysant les forces et les faiblesses de vos concurrents en matière d’optimisation sur la page, de contenu et technique.
Pour réussir dans les SERP, comprendre votre concurrence est essentiel.
Bien que l’analyse de vos concurrents en matière de référencement puisse sembler intimidante, c’est un processus étonnamment simple et gratifiant.
Avec une multitude d’informations qui n’attendent qu’à être découvertes – et vos concurrents n’en étant pas plus avisés – il est temps de passer en mode furtif et de découvrir des stratégies pour vous aider à les surpasser.
Identifiez vos concurrents SEO
La première étape d’une analyse concurrentielle consiste à découvrir à qui vous faites face dans les moteurs de recherche.
Il se peut que ce ne soit pas toujours celui auquel vous vous attendez en fonction de la concurrence sur le marché traditionnel ou même de ce que vous pensez savoir des autres dans votre espace.
Vous pouvez commencer une recherche sur vos concurrents SEO directement dans les SERP en vérifiant vos mots clés les plus importants et en évaluant qui est déjà bien classé.
C’est simple mais cela peut prendre du temps et ne pas vous donner une vue d’ensemble.
Un moyen beaucoup plus rapide et plus efficace d’obtenir une vue d’ensemble est d’utiliser des outils d’analyse de la concurrence SEO comme Semrush, Ahrefs, Sistrix ou Moz pour la découverte des concurrents.
Ces outils permettent de trouver facilement les concurrents avec le plus grand chevauchement de mots clés, indiquant qu’ils sont susceptibles de vendre des produits similaires ou de créer du contenu comparable.
Vous devrez exécuter une analyse de présentation du domaine sur votre site Web à l’aide de votre outil préféré.
Accédez au menu Concurrents pour voir qui utilise des mots clés similaires et cible des publics comparables.
À l’aide de ces informations, vous pouvez créer une liste de vos principaux concurrents en matière de référencement.
Pensez à la fois à la pertinence et à la force du domaine, sur lesquelles les outils peuvent vous informer.
Stratégies de mots-clés
Une fois que vous avez votre liste de concurrents, vous pouvez commencer à étudier ce qui motive leur succès en matière de référencement.
Le meilleur endroit pour commencer est de regarder les mots-clés pour lesquels ils sont classés.
Mots clés les plus performants
Examinez les mots-clés pour lesquels vos concurrents sont classés et évaluez ce qui leur apporte le plus de trafic.
Utilisez ces informations consciencieusement plutôt que de vous précipiter pour reproduire ce que vous voyez.
Posez-vous des questions telles que :
- Notre offre de produits est-elle vraiment à la hauteur de la leur ?
- Qu’est-ce que notre gamme a que la leur n’a pas ?
- Puis-je honnêtement créer du contenu plus informatif que le leur ?
- Puis-je ajouter une perspective ou une expertise qui leur manque ?
L’idée derrière l’analyse des classements de mots clés n’est pas d’imiter la concurrence.
Il s’agit de comprendre où vous pouvez être compétitif, les opportunités que vous pourriez manquer ou les stratégies que vous n’avez peut-être pas envisagées.
Si vous êtes objectif, intelligent et honnête dans vos décisions, vos efforts ont plus de chances de porter leurs fruits.
Lacunes dans les mots-clés
Une autre mine d’informations est une analyse des écarts, qui compare votre classement pour les mêmes mots-clés que vos concurrents et les endroits où vous trouvez des écarts.
Vous pourriez découvrir des mots clés pertinents que vous n’aviez pas pris en compte, ou des domaines pour lesquels vos concurrents sont classés et qui peuvent éclairer de nouvelles gammes de produits ou inspirer des idées de contenu.
Une analyse des lacunes en matière de mots clés peut également vous aider à aborder les domaines qui sont sous-performants mais qui ont beaucoup de potentiel.
Stratégie de contenu
Bien que l’examen des mots clés cibles puisse vous en dire beaucoup, il est également important d’évaluer les domaines des concurrents du point de vue du contenu.
Un seul contenu vraiment réussi peut être classé pour toute une série de mots-clés avec un trafic modéré, mais additionnez tout cela et vous obtenez un véritable gagnant.
En considérant uniquement le niveau des mots-clés, vous risquez de passer à côté de l’impact de certains contenus.
Pour ce faire, vous devrez examiner les pages les mieux classées plutôt que simplement les mots-clés.
Vous aurez une idée des thèmes de contenu qui génèrent du trafic. Cela peut favoriser des idées ou mettre en valeur votre contenu existant qui pourrait être plus performant.
Qualité du contenu
Parallèlement à la stratégie de contenu, vous devez également comparer la qualité du contenu des concurrents.
Écrivent-ils des articles vraiment perspicaces ? Utilisent-ils des images, des vidéos ou d’autres supports multimédias de manière créative ?
Ou créent-ils du contenu de base à l’aide de l’IA que vous pouvez facilement améliorer avec un peu d’émotion et de perspicacité humaine ?
Votre avis peut révéler un contenu classé dans les résultats de recherche simplement parce qu’il n’existe pas de meilleure option. C’est une opportunité pour vous de créer quelque chose de bien plus significatif et précieux.
Ne vous contentez pas de découvrir quel contenu fonctionne : examinez également ses avantages et ses inconvénients. C’est là que se trouvent vos opportunités.
Backlinks
Évaluer les profils de backlinks de vos concurrents par rapport au vôtre vous permet de voir l’autorité de votre site par rapport à vos concurrents.
À un niveau élevé, vous pouvez utiliser des outils de référencement pour accéder à un score d’autorité et voir comment vous vous situez.
Cependant, une analyse des backlinks des concurrents peut aller beaucoup plus loin que cela.
Vous pouvez consulter les backlinks des concurrents pour en savoir plus sur :
- Comment ils construisent des liens de qualité.
- D’où ils les obtiennent.
- Si vous pourriez également travailler avec eux.
Vous pouvez également réfléchir au type de sites qui renvoient vers la concurrence. Vérifiez s’il existe des niches ou des types de publications que vous n’avez pas envisagés.
Les lacunes en matière de backlinks peuvent également être importantes.
Si certains sites renvoient vers plusieurs de vos principaux concurrents organiques mais pas vers votre site, vous souhaiterez peut-être obtenir un backlink similaire.
Créer des liens de qualité est rarement simple, mais comprendre ce qui fonctionne pour les autres peut aider à ouvrir de nouvelles voies d’exploration.
Référencement technique
Tout comme vous auditez votre propre site Web pour découvrir des problèmes techniques, vous pouvez utiliser des outils de référencement pour recueillir des informations similaires sur vos concurrents.
Cela vous aide à évaluer vos performances techniques de référencement par rapport à vos concurrents de recherche et à identifier les domaines sur lesquels vous devez travailler.
Peut-être que le domaine d’un concurrent est plus rapide que votre site, ou qu’il utilise des données structurées d’une manière que vous ne faites pas.
Les points forts de vos concurrents peuvent mettre en évidence des domaines sur lesquels vous devez travailler. Mais vous pouvez également identifier leurs faiblesses et découvrir des moyens de vous donner un avantage.
Facteurs on-page
L’un des moyens les plus simples d’améliorer votre classement dans les moteurs de recherche est de vous assurer que tout votre référencement sur la page est parfait.
Balises titre
- Vos balises de titre sont-elles aussi attrayantes, pertinentes et bien optimisées que celles de vos concurrents SERP ?
- Regardez le positionnement, la longueur et le formatage des mots clés.
- Voir ce qui fonctionne pour les autres à grande échelle pourrait vous ouvrir les yeux sur ce qui est le plus puissant dans votre secteur.
Méta description
- Bien que les méta descriptions n’influencent pas directement votre classement, les comparer avec des sites Web concurrents vous aidera à comprendre si vous rédigez un texte convaincant qui encourage les clics.
Structure de l’URL
- Vos URL sont-elles aussi claires, descriptives et organisées que celles de vos concurrents ?
- Y a-t-il des améliorations simples que vous pourriez apporter pour égaler ou améliorer les URL de vos principaux concurrents ?
Liens internes
- Comment votre structure de liens internes se compare-t-elle à celle de vos adversaires organiques ?
- Est-ce que leur outil est meilleur (ou pire) pour aider Google et les utilisateurs à trouver du contenu et à naviguer sur votre site ?
- Qui est le meilleur pour transmettre la valeur des backlinks entre les pages ?
Liens externes
- Même si cela ne figure peut-être pas en tête de votre liste de priorités, il peut être intéressant de considérer à qui vos concurrents font des liens.
- Excellent-ils dans la fourniture de liens vers des sources faisant autorité pour étayer leurs affirmations et leurs statistiques ou pour apporter une valeur ajoutée ?
EEAT
- Évaluez les facteurs EEAT sur les pages des concurrents. Que font-ils pour démontrer leur expérience, leur expertise et leur autorité et inspirer confiance ?
- Déterminez si votre site Web présente des points forts similaires ou s’il est possible de l’améliorer.
- Pensez à ce qui distingue votre entreprise, comme une expertise unique ou une expérience spécialisée qui manque aux autres.
- Une fois que vous avez identifié vos points forts, mettez-les en valeur en ligne.
- Par exemple, ajoutez des biographies d’auteurs pour mettre en valeur vos experts ou indiquez clairement quand le contenu a été vérifié par les leaders du secteur.
Analyse SWOT
Pour donner un sens à vos résultats, pensez à créer une analyse SWOT pour comparer vos forces, vos faiblesses, vos opportunités et vos menaces par rapport à vos concurrents.
Concentrez-vous sur les éléments clés du référencement. Certains concurrents peuvent exceller dans les backlinks, d’autres dans le contenu ou l’optimisation technique.
Cette analyse vous aide à identifier les domaines à améliorer et à décider s’il faut exploiter vos points forts ou remédier aux faiblesses là où vos concurrents vous surpassent.
Il est important d’être réaliste. Par exemple, une petite ou moyenne entreprise peut avoir du mal à égaler le profil de backlink d’une marque connue.
Au lieu de cela, vous pourriez vous concentrer sur le classement avec un contenu de qualité supérieure, une expertise plus approfondie et une approche ciblée.
Conseils pour gagner du temps et obtenir rapidement des informations sur la concurrence
Si vous manquez de temps ou si vous vous concentrez sur une tâche spécifique, voici quelques moyens rapides d’apprendre des concurrents les plus performants dans les SERP.
Regardez une seule zone
- Parfois, il est préférable de se concentrer sur une section spécifique ou un ensemble de pages plutôt que sur l’ensemble de votre site Web.
- Par exemple, si vous lancez une nouvelle gamme de produits, vous pouvez effectuer une analyse rapide de la concurrence couvrant ce domaine de manière isolée.
Rétro-ingénierie
- Vous avez une idée de contenu mais vous ne savez pas si elle fonctionnera ? Vérifiez qui est classé pour ce contenu et utilisez un outil de référencement pour voir leur trafic et leurs principaux mots-clés.
- Affinez, validez ou abandonnez votre idée en fonction des résultats.
Contrôles réguliers
- Après avoir compris votre concurrence, effectuez des contrôles réguliers pour repérer et réagir rapidement aux changements.
- Ceci est particulièrement important après une mise à jour de base ou si votre secteur ou votre entreprise connaît des changements majeurs.
Utiliser les données de vos concurrents pour éclairer votre stratégie
Pour améliorer vos résultats dans les moteurs de recherche, commencez par apprendre de ce qui fonctionne pour les autres.
L’analyse de vos concurrents peut révéler des informations précieuses sur vos forces et vos faiblesses et identifier les opportunités que vous avez peut-être manquées.
Pour booster votre trafic organique, vous devez vous inspirer des meilleurs sites déjà bien classés. Tirez le meilleur parti des données à votre disposition pour élaborer votre stratégie.
Grâce à une analyse approfondie, une évaluation minutieuse et des efforts constants, vous pouvez apporter des modifications significatives qui améliorent les performances de votre site et vous aident à surpasser vos concurrents dans les classements.
