Préparez-vous pour 2025 avec des mises à jour techniques qui optimisent les ressources du site Web, améliorent la visibilité et stimulent les performances SEO.
Pour de nombreux professionnels du référencement, l’approche d’une nouvelle année est le moment idéal pour réaliser un audit technique du référencement afin d’évaluer les performances des sites Web de nos clients ou employeurs dans les résultats de recherche.
Vous trouverez ci-dessous les principaux éléments d’action à prioriser en 2025 pour jeter les bases d’une année réussie en matière de référencement.
1. Connaître et renforcer la position de l’entreprise sur les robots LLM
ChatGPT n’a pas d’impact significatif sur la part de marché de Google. Ses visiteurs mensuels en septembre ont été estimés à 3,7 % des 82 milliards de visites de Google. (Mais n’oubliez pas que ces visites ne sont pas toutes des recherches.)
Ceci est un rappel à ceux qui pensent que ChatGPT et les grands modèles de langage (LLM) domineront le Web : ils en sont loin pour le moment, mais cela ne veut pas dire qu’ils n’ont pas d’importance.
ChatGPT et d’autres LLM existent depuis plus de deux ans. À l’heure actuelle, les directeurs techniques, les équipes juridiques et les chefs d’entreprise devraient avoir des politiques claires sur la manière de les utiliser et de les gérer en tant qu’outils internes ou moteurs de recherche externes. Assurez-vous de bien comprendre leur position.
Nous vivons à une époque où la boîte de Pandore a été ouverte.
Même avec les nombreux procès pour violation du droit d’auteur, nous ne pouvons pas changer le fait qu’une grande partie du Web ouvert a été explorée et ingérée dans la plupart des LLM.
Ce n’est pas un chapitre sur lequel on peut facilement revenir en arrière.
Même si je ne suis généralement pas favorable aux LLM , ils constituent une considération importante pour la visibilité future de la marque et du site Web.
Il est essentiel d’inclure votre site Web dans des LLM comme ChatGPT, Perplexity, Claude et autres.
Voici quelques façons de générer des rapports sur le trafic ou la visibilité de LLM dans AI Overviews :
- Regex pour les rapports GA4 sur les référents de différents LLM courants.
- Des outils tiers comme Semrush, Ahrefs et Ziptie qui rendent compte de la visibilité des aperçus de l’IA.
Si toutefois votre entreprise décide de ne pas s’inclure dans les index des différents LLM, assurez-vous de suivre la documentation appropriée de chaque plateforme :
- OpenAI .
- Commoncrawl .
- Google : le conseil de Google est de ne pas bloquer Google-Extended, mais d’utiliser les contrôles d’aperçu nosnippet .
- Perplexity .
- Copilote Microsoft .
De nombreux autres LLM ne partagent pas publiquement leurs données de dénomination de bot. Pour les bloquer, vous devez donc effectuer une analyse du fichier journal.
2. Vérifiez les données structurées de vos modèles de pages
Les données structurées signifient ici bien plus que le balisage de schéma.
Encore une fois, en gardant à l’esprit les LLM et les extraits décontextualisés (pensez aux systèmes de classement des passages de Google), le contenu de votre page doit être correctement codé et formaté comme ce qu’il est ou ce qu’il représente.
Cela signifie:
- Les tableaux doivent utiliser <table>, <th> et <tr>.
- Les titres doivent utiliser des balises <h> hiérarchiques de 1 à 6.
- Les liens doivent être <a href> et non <button>.
- Le balisage HTML riche doit être utilisé pour des éléments tels que les citations en bloc, les apartés et les vidéos.
Cela demande souvent plus d’efforts et de discussions que prévu, surtout si votre site Web s’appuie fortement sur des frameworks JavaScript, alors ne sautez pas cette étape.
Essayez d’ajouter des données structurées à vos pages de produits dans des listes d’ensembles de fonctionnalités et dans le balisage de schéma, entre autres opportunités, pour ajouter autant de « données pures » que possible à votre site Web.
3. Travaillez en marge, trouvez les solutions à 1 %
Nous nous dirigeons vers un point d’inflexion avec le nombre impressionnant de documents à analyser sur le Web.
Nous atteindrons bientôt un point où le défi ne sera plus le classement mais l’indexation – ou même le crawling.
En raison de mon conservatisme et de ma méfiance, ces 1% de correctifs techniques qui sont sans cesse repoussés commencent à ressembler à des crises existentielles.
Chacune d’entre elles représente une opportunité pour Google de rejeter notre site Web et de décider qu’il ne mérite plus d’être exploré ou indexé.
Alors, revenez en arrière et sortez quelques-unes de ces corrections à 1% qui ont été systématiquement mises de côté. Les choses que vous avez dites précédemment ne méritaient ni le temps ni les efforts de votre équipe de développement.
Noël approche – si vous n’avez pas de gel de code et que vous n’êtes pas un site de commerce électronique, les choses peuvent être calmes de toute façon.
Regardez des choses comme :
- Dupliquer og : balises, titres, descriptions ou toute autre balise méta.
- Anciens plugins qui sont désactivés mais pas supprimés.
- Tailles des images.
- Dupliquer la navigation mobile et de bureau.
- Balises obsolètes ou dupliquées dans Tag Manager, Segment, etc.
- Installations du gestionnaire de balises en double. (Avez-vous toujours installé le code de Google Optimize ?)
- JavaScript obsolète sur le site.
- Problèmes d’accessibilité, problèmes de conformité HTML ou CSS (tels que rapportés par le W3C ).
- Anciennes pages ou brouillons de publication au niveau du serveur qui doivent être supprimés.
Les correctifs à 1 % sont spécifiques à votre équipe et à votre site Web, mais voici quelques-uns des correctifs les plus courants. Passez-les en revue et commencez à les ajouter à vos tickets.
4. Recherchez de nouvelles propriétés
HTML, CSS et JavaScript (y compris les bibliothèques et les frameworks) sont en constante évolution, et Google introduit en permanence de nouvelles façons de rendre notre travail plus efficace et plus rapide.
Bon nombre de ces changements nous aideront en tant que référenceurs, notamment :
- Pré-rendu : en gros, vous pouvez utiliser cette ressource pour indiquer à Google la prochaine page la plus susceptible d’être visitée par une personne, qui peut ensuite être pré-rendue en arrière-plan.
- Visibilité du contenu : il s’agit essentiellement d’un chargement différé, mais pour le contenu et les images. Cela peut accélérer considérablement le temps de chargement initial.
Les blogs des développeurs de Google sont un bon point de départ si vous recherchez des opportunités pour faire bouger les choses à la pointe de la technologie.
Même les liens dans vos rapports de test de vitesse de page doivent inclure des informations sur les moyens potentiels de réduire la vitesse du site, tels que des améliorations telles que le découpage en segments ou le fenêtrage.
Ces changements peuvent nécessiter beaucoup de temps et d’efforts de la part de vos développeurs. Il est donc important d’en discuter avec votre équipe. Évaluez le travail et établissez une analyse de rentabilisation claire de leur importance.
S’il s’agit d’un choix entre les correctifs à 1 % et ceux-ci, je donnerais personnellement la priorité à la résolution de la dette technique connue en premier, à moins que l’amélioration apportée par les correctifs à 1 % ne soit drastique (plus de 30 %).
5. Supprimez toutes les redirections 301 datant de plus d’un an
Historiquement, j’ai préconisé de conserver vos redirections 301 pour toujours, mais je commence à changer d’avis.
Pourquoi?
Lorsque vous avez une liste massive de redirections 301, le serveur doit lire chaque ligne à chaque chargement d’une page. Cela prend du temps et des ressources, qui deviennent de plus en plus rares et précieuses.
La position de Google est de conserver les redirections 301 pendant un an. À moins que vous ne disposiez de preuves solides provenant de votre propre plateforme d’analyse indiquant que vos anciennes URL génèrent un trafic important, préservez les ressources dont vous disposez.
Supprimez les redirections 301 qui ont plus d’un an.
6. Consolider le contenu
Je sais que ce n’est pas du référencement technique, mais c’est lié à la gestion des ressources, comme la suppression de vos redirections 301 vieilles d’un an.
Plus vous avez de contenu, plus votre site Web devient lourd, avec plus de pages à explorer et à indexer.
Si vous avez du contenu similaire datant de 2013, 2017 et 2022, plutôt que de conserver des pages distinctes pour chacune d’elles, envisagez de les consolider à la fois pour la gestion de l’exploration et pour la visibilité.
Google ne se concentre pas sur les mots-clés ou les années ; il recherche la réponse la plus pertinente à la requête.
Regroupez votre contenu pour répondre à des questions, sans cibler des mots clés spécifiques.
<h2″>Le référencement technique est fondamental
Il y a d’autres éléments à prendre en compte avec le référencement technique qui ne sont pas inclus ici, car ils devraient faire partie de nos vérifications par défaut, telles que :
- Vérification des liens internes pour voir s’il y a des sauts ou s’ils sont rompus.
- Gestion de la sécurité du site.
- Implémentation de redirections 301 et gestion des 404.
- Avoir une structure de site cohérente .
J’ai partagé ci-dessus ce qui, selon moi, deviendra plus important pour le référencement technique à l’avenir.
C’est le moment idéal pour mettre en œuvre les correctifs et les mises à jour qui permettront de préparer le terrain pour un succès durable en 2025.
