À un moment donné dans le futur, les intelligences artificielles pourraient créer des œuvres d’art, de la musique et des écrits rivalisant avec celles des humains. Pour l’instant, ce qui impressionne le plus chez la plupart des IA génératives, c’est leur capacité à produire rapidement une grande quantité de contenu médiocre.
Quand les copies d’IA brouillent la frontière entre apprentissage et automatisation
Cette capacité transforme déjà de nombreuses industries. Dans le domaine de l’enseignement supérieur, où je travaille, nous découvrons qu’il est très difficile de distinguer une médiocrité produite par l’IA d’un travail qui témoigne d’un étudiant en apprentissage. Mais aucune industrie n’a été autant bouleversée par l’IA que le monde obscur du référencement naturel (SEO).
Le référencement naturel est l’art noir visant à rendre une entreprise plus visible sur les moteurs de recherche pour un mot-clé donné. Comme les moteurs de recherche reposent sur les liens, une méthode courante de SEO consiste à créer des milliers de pages contenant des textes au ton réaliste avec des liens pointant vers la page à promouvoir.
Ce spam de moteur de recherche est une espèce invasive omniprésente sur le web moderne — et les IA génératives excellent dans sa création rapide.
Optimiser les IA elles-mêmes pour manipuler leurs réponses
En réalité, ce spam est si répandu que Google, Bing et d’autres moteurs proposent désormais des assistants basés sur l’IA promettant de répondre aux questions de manière plus « humaine », plutôt que de rediriger les utilisateurs frustrés vers du contenu trompeur.
Ainsi, comme le documentent les chercheurs Judith Donath et Bruce Schneier, nous assistons à l’émergence de ce qu’on appelle le LLMO (Large Language Model Optimization) : une nouvelle forme d’optimisation destinée à influencer les réponses des IA de recherche pour promouvoir un site ou produit plutôt qu’un autre.
Autrement dit, le web devient de plus en plus un dépotoir de contenus auto-générés par des machines… destinés à être lus par d’autres machines. Résultat : les voix humaines authentiques deviennent une ressource rare et précieuse. Depuis des années, ceux qui sont « dans la confidence » ajoutent site:reddit.com à leurs recherches pour obtenir un avis réellement humain.
Mais même Reddit est désormais touché par le SEO, avec des bots dopés à l’IA qui promettent de mentionner vos produits dans les fils de commentaires de manière « humaine et authentique ».
À la recherche de vraies voix humaines
Pour retrouver de véritables voix humaines, en 2025, nous allons nous tourner de plus en plus vers les recoins les plus anciens du web, là où une modération humaine tient encore les machines à distance.
Prenez MetaFilter, fondé en 1999 : un espace où 12 000 membres payants, aidés par une petite équipe de modérateurs, mettent en avant les meilleurs sites et contenus, et se répondent entre eux dans la section AskMeFi. Ou encore Are.na, un réseau social sans publicité où les utilisateurs rassemblent des collections de vidéos, images et liens pour documenter leurs centres d’intérêt et explorer des sujets de niche.
Les outils pour retrouver l’authenticité vaudront de l’or
En 2025, nous créerons aussi nos propres espaces humains avec certains des outils sociaux les plus récents. Nos recherches montrent que, parallèlement aux influenceurs et micro-célébrités qui dominent vos flux TikTok et YouTube, des millions de créateurs réalisent des vidéos courtes pour leur entourage proche.
Ils contournent les algorithmes de recommandation, utilisant les réseaux sociaux non pour devenir célèbres, mais pour maintenir des liens sociaux.
Que l’IA domine ou non l’avenir du divertissement et de la connaissance, une chose reste certaine : les humains chercheront toujours à se connecter entre eux.
En 2025, alors que les voix artificielles étouffent les voix humaines, les outils permettant de trouver des voix authentiques seront aussi précieux que ceux capables de prétendre être humaines.
