Gardez une longueur d’avance grâce aux informations et tactiques clés en matière de référencement pour vous aider à générer de la valeur et à rester visible dans un monde de recherche alimenté par l’IA.
Le paysage du référencement naturel évolue rapidement et bon nombre des tactiques sur lesquelles nous nous appuyons aujourd’hui deviennent obsolètes. Pour continuer à générer du trafic organique et de la valeur réelle, nous devons repenser notre approche.
De nouveaux développements – comme les aperçus AI de Google, lancés en mai – remodèlent les résultats de recherche, nous éloignant de l’ancien modèle des « 10 liens bleus ».
L’IA influence non seulement les plateformes et les processus, mais également la manière dont les utilisateurs se comportent et interagissent avec le contenu.
Cet article présente des informations clés et des stratégies pratiques pour vous aider à vous adapter à ces changements et à préparer vos efforts de référencement pour 2025 et au-delà.
1. Avoir un extrait en vedette peut se traduire par une citation de présentation de l’IA
Lorsque vous recherchez « qu’est-ce qu’un zap dans Zapier », vous remarquerez peut-être que l’extrait présenté apparaît sous forme de citation dans la présentation de l’IA.
Ce n’est pas un cas isolé.
De nombreux rapports mettent en évidence les similitudes entre les extraits présentés et les réponses fournies dans les aperçus de l’IA.
Certains experts ont même suggéré que cette redondance pourrait conduire Google à terme à supprimer complètement les extraits en vedette.
Ce que cela signifie pour les référenceurs
Il est toujours intéressant d’essayer d’apparaître dans les extraits en vedette. Considérez cela comme un moyen d’augmenter vos chances d’apparaître dans les aperçus de l’IA.
Si vous apparaissez dans un extrait en vedette, vous augmentez vos chances d’apparaître dans les aperçus de l’IA.
Il est désormais temps de mettre de l’ordre dans vos affaires et de mettre en place un processus d’optimisation des extraits de code. Cela restera utile si Google devait se débarrasser des extraits de code à l’avenir.
2. Chaque citation dans AI Overviews peut avoir plusieurs sources (URL)
Environ 21,1 % des requêtes déclenchent des aperçus avec chaque réponse contenant en moyenne 8,9 liens, selon une étude de Rich Sanger et Authoritas .
Cela signifie que nous avons 8,9 liens dans les aperçus de l’IA plus les résultats organiques dans les SERP.
Ce que cela signifie pour les référenceurs
Les aperçus d’IA ne sont pas là pour détruire le trafic organique. Au contraire, ils remodèlent le paysage du classement et créent de nouvelles opportunités dans les SERP en offrant plus de visibilité.
Il est désormais temps de changer notre objectif : plutôt que de viser uniquement une place dans le top 10 des résultats, nous devrions également donner la priorité à l’apparition dans les citations d’AI Overview.
La bonne nouvelle est que vous n’avez pas besoin d’être classé dans le top 10 pour être cité dans ces aperçus.
3. Différences entre les résultats SERP et les pages sélectionnées pour les LLM
Diverses études ont montré les différences entre les 10 premiers résultats de classement et les URL citées dans les aperçus de l’IA.
Jusqu’à 46,5 % des URL incluses dans AI Overviews se classent en dehors des 50 premiers résultats organiques, selon une étude Advanced Web Ranking .
Ce que cela signifie pour les référenceurs
Concentrez-vous sur la création de contenu de haute qualité , que vous soyez ou non dans le top 10 du classement.
Même si vous n’êtes pas bien classé, vous avez toujours le potentiel d’être cité dans les aperçus de l’IA ou par de grands modèles linguistiques (LLM).
Le contenu de faible qualité devient obsolète et il devient de plus en plus intéressant de produire du contenu significatif au-delà des simples classements SERP.
Même si mesurer cette valeur peut être difficile pour le moment, nous disposerons bientôt des outils pour l’évaluer plus efficacement.
4. Les mentions de marque sont importantes
Chaque année, nous entendons parler de la perte de valeur des backlinks. Les LLM et les présentations d’IA modifient à nouveau ce discours.
Plus vous mentionnez votre marque (même sans lien), plus grande est la probabilité que votre contenu apparaisse dans les réponses des aperçus AI et d’autres LLM.
Ce que cela signifie pour le référencement
Les backlinks restent importants, mais leur importance augmente encore davantage.
Faire mentionner votre marque est essentiel pour augmenter vos chances d’apparaître dans les LLM et les présentations d’IA.
5. Soyez présent dans toutes les sources d’information utilisées par Google
Reddit représentait environ 4 % des données de formation pour GPT-3, mais son influence était significative, avec 22 %.
De même, Wikipédia représente environ 1 % des données de formation, mais son impact sur les LLM est trois fois plus important.
Compte tenu de son importance actuelle, il est clair qu’être actif sur des plateformes comme Reddit est essentiel pour maximiser votre visibilité sur Google.
Ce que cela signifie pour les référenceurs
Pour apparaître dans les AI Overviews et autres LLM, il est essentiel non seulement d’être mentionné ou cité, mais également d’établir activement votre marque sur des plateformes comme Reddit.
Au lieu de simplement diriger le trafic de Reddit vers votre site Web, envisagez de publier des informations pertinentes directement sur la plateforme.
Si elle est réalisée de manière réfléchie et sans spammer les subreddits, cette approche peut ressembler à une stratégie de chapeau blanc ou gris de référencement parasite qui ajoute de la valeur à votre entreprise.
De plus, il est important de maintenir une présence sur Wikipédia – pensez simplement à éviter le spam.
Comme l’a dit Rand Fishkin : « Vous devez être présent avec du contenu natif sur les plateformes zéro clic, car c’est l’avenir. »
6. Apprenez des tests CTR
Nous ne pouvons plus nous permettre de perdre des clics parce que nos titres dans les SERP ne sont pas optimisés pour le CTR.
Si certains clics sont pris en compte par les aperçus IA, nous devons faire en sorte que chaque impression dans les SERP compte. Il n’y a pas de meilleur moyen d’y parvenir que d’optimiser votre CTR.
Ce que cela signifie pour les référenceurs
Je ne le soulignerai jamais assez : le référencement évolue et nos stratégies doivent s’adapter en conséquence.
Les tests CTR devraient être un aspect fondamental de notre approche, car même de petits ajustements dans les taux de clics peuvent conduire à des résultats significatifs.
Ces améliorations peuvent être observées à différents niveaux, notamment au niveau des pages individuelles, des dossiers et des performances à l’échelle du site.
7. Protégez votre marque contre la manipulation
Le référencement négatif, qui impliquait autrefois la création de backlinks toxiques vers les sites Web des concurrents à l’aide de textes d’ancrage indésirables, est appelé à évoluer.
Les concurrents peuvent désormais tenter de manipuler les aperçus et les LLM de l’IA pour présenter des informations négatives sur une marque.
Ce que cela signifie pour les référenceurs
Pour protéger votre marque de toute manipulation, surveillez les mentions de marque et construisez une identité forte qui ne soit pas facilement mise à mal.
Nous devons développer des moyens efficaces pour mesurer la santé de notre marque dans les SERP et en ligne.
Bien que nous disposions actuellement de mesures telles que le nombre total de recherches de marque, les clics, la part de voix et l’intérêt pour la marque (comme indiqué par Google Trends), nous devrions également envisager de créer des mesures et des méthodes supplémentaires pour évaluer de manière globale la santé de notre marque.
8. En savoir plus sur RAG
Comme le dit Michael King , « la recherche telle que nous la connaissons a été irrévocablement modifiée par l’IA générative. »
Les robots de réponse comme Perplexity et AI Overviews utilisent la génération augmentée de récupération (RAG), une technologie qui exploite les données en direct pour fonder les réponses sur des faits et réduire les hallucinations.
Ce que cela signifie pour les référenceurs
Tout comme nous avons appris comment fonctionnait Google, nous devons désormais comprendre le fonctionnement de la technologie RAG.
En investissant du temps dans la compréhension du fonctionnement du RAG, vous pourrez mieux naviguer dans cette nouvelle réalité et ajuster vos tactiques et stratégies en conséquence.
De nombreux référenceurs n’ont pas encore modifié leurs méthodes de travail, tout simplement parce qu’ils ne comprennent pas pleinement ces changements. Prenez le temps de vous renseigner sur le RAG : il est essentiel de s’adapter à l’avenir du référencement.
