Découvrez pourquoi les outils de référencement ne doivent pas être aveuglément fiables et cinq bonnes pratiques pour des optimisations plus intelligentes et basées sur les données.
Les outils de référencement peuvent être d’une valeur inestimable pour optimiser votre site, mais si vous suivez aveuglément toutes les recommandations qu’ils vous proposent, vous risquez de faire plus de mal que de bien.
Explorons les plus gros pièges des outils de référencement et comment les utiliser pour réellement bénéficier à votre site.
Pourquoi suivre aveuglément les outils SEO peut nuire à votre site
Les outils de référencement sont une arme à double tranchant pour quiconque est impliqué dans la création de contenu ou le marketing numérique.
D’un côté, ils offrent des informations précieuses qui peuvent guider votre stratégie, des opportunités de mots clés aux optimisations techniques. D’un autre côté, suivre aveuglément leurs recommandations peut entraîner de graves problèmes.
Un contenu sur-optimisé, des mesures de rapport cosmétiques et des conseils techniques incorrects ne sont que quelques-uns des pièges d’une dépendance excessive aux outils de référencement.
Pire encore, lorsque les propriétaires de sites tentent par erreur d’optimiser ces mesures spécifiques à certains outils. C’est un point sur lequel John Mueller de Google a récemment fait un commentaire en exhortant les blogueurs à ne pas prendre de raccourcis avec leur référencement :
- « De nombreux outils de référencement ont leurs propres mesures qu’il est tentant d’optimiser (car vous voyez un chiffre), mais en fin de compte, il n’y a pas de raccourci. »
J’ai travaillé avec des milliers de sites et j’ai pu constater de visu les dégâts que peuvent causer les outils SEO mal utilisés. Mon objectif est d’éviter que ces mêmes dégâts ne vous arrivent !
Cet article détaille certaines des pires recommandations de ces outils en fonction de ma propre expérience – des recommandations qui non seulement contredisent les meilleures pratiques de référencement, mais peuvent également nuire aux performances de votre site.
La discussion ne se limitera pas aux lacunes courantes des outils. Nous verrons également comment utiliser correctement ces outils, en les faisant devenir un complément à votre stratégie globale plutôt qu’une béquille.
Enfin, je vais décomposer les pièges courants à éviter, comme le fait de trop s’appuyer sur des suggestions automatisées ou d’utiliser des données sans contexte approprié, afin que vous puissiez éviter les problèmes qui font souvent dérailler les efforts de référencement.
À la fin, vous aurez une compréhension claire de la manière de tirer le meilleur parti de vos outils de référencement sans être victime de leurs limites.
Les outils de référencement ne fournissent jamais une image complète aux blogueurs
Je reçois au moins un e-mail paniqué par semaine d’un blogueur qui m’annonce une baisse de trafic. La conversation se déroule généralement comme suit :
- Blogueur : « Casey, mon trafic a baissé de 25 % et je panique. »
- Moi : « Désolé d’entendre ça. Pouvez-vous me dire où vous avez vu la baisse ? Recherchez-vous dans Google Search Console ? Google Analytics ? Un tableau de bord d’analyse de blog ? Où voyez-vous la baisse ? »
- Blogger : « Euh, non. Je regarde le graphique de visibilité dans [Insérez le nom de l’outil SEO ici] et il montre une baisse notable ! »
C’est une réponse courante. J’ai reçu le même e-mail de blogueurs novices et expérimentés.
Le problème est celui de l’éducation . Les outils de visibilité, en général, sont terriblement peu fiables.
Ces outils suivent un sous-ensemble de classements de mots clés sous forme d’agrégat, en utilisant les meilleurs chiffres de volume de trafic, les données de flux de clics de tiers et leurs propres algorithmes propriétaires.
Résultat : ces outils ont tendance à confondre tous les classements de mots-clés en un seul chiffre de visibilité !
C’est un problème si vous perdez soudainement une tonne de mots-clés, par exemple, dans les positions 50 à 100, ce qui réduit le nombre de visibilité globale de l’ensemble du domaine.
Il est probable que ces mots-clés de 50 à 100 positions ou plus n’envoyaient pas de trafic de qualité au départ. Mais comme le blogueur les a perdus, l’indice de visibilité a diminué, et boum, il semble qu’ils aient subi une baisse de trafic notable !
Il existe de nombreux outils et indicateurs de visibilité dans le domaine du référencement, et bon nombre d’entre eux sont utiles. Ils peuvent et doivent être déployés rapidement pour identifier les domaines dans lesquels une véritable recherche SEO doit entrer en jeu lors du diagnostic des problèmes.
Mais en tant que référenceurs, nous sensibilisons nos clients au fait que ces mêmes outils ne doivent jamais constituer l’autorité finale sur des questions aussi importantes que les baisses de trafic ou la résolution d’éventuels problèmes de référencement.
Lorsque vous formulez des hypothèses solides et des éléments d’action recommandés, donnez toujours la priorité aux données propriétaires dans Google Analytics , Google Search Console , etc.
Recommandations d’outils de référencement douteuses issues d’expériences récentes
Ce ne sont pas seulement ces « mesures de visibilité » qui donnent aux outils une mauvaise réputation.
La plupart des outils les plus populaires disponibles dans ce créneau fournissent des mesures obsolètes qui ont été démystifiées comme étant une perte de temps à des fins de priorité SEO.
L’une de ces mesures est la mesure populaire du ratio texte/HTML.
En bref, la métrique compare la quantité de texte sur la page au code HTML requis pour l’afficher.
Cela est généralement exprimé sous forme de pourcentage, un pourcentage « plus élevé » étant préféré, car cela signifie plus de texte par rapport au code.
Même si cela a été nié à plusieurs reprises comme facteur de classement, il s’agit toujours d’un résultat d’audit signalé sur la plupart des programmes d’exploration et des suites d’outils de référencement populaires.
La même chose peut également être dite lorsque l’on discute du sujet des liens toxiques et des fichiers de désaveu .
Pourtant, Google a publiquement communiqué à plusieurs reprises que les liens toxiques sont parfaits pour vendre des outils et qu’il serait sage d’ignorer ces rapports car ils ne vous servent à rien.
Je ne peux parler que de mon expérience, mais je n’ai amélioré les sites qu’en supprimant les fichiers de désaveu.
À moins que vous n’ayez réellement une pénalité manuelle basée sur les liens qui vous oblige à désavouer les liens (vous n’auriez pas dû les obtenir en premier lieu), vous devriez également rester à l’écart de ces fichiers.
L’un des moyens les plus simples d’augmenter la vitesse d’une page, de réduire les nœuds DOM et d’améliorer l’expérience utilisateur d’une page est de paginer les commentaires.
Pendant des années, le plugin SEO le plus populaire de la planète, Yoast, fournissait un avertissement sur l’état du site qui décourageait les utilisateurs de paginer les commentaires.
Heureusement, après de nombreux échanges sur Github, ce problème a été résolu. Vous trouverez toujours cette recommandation sur de nombreux outils d’audit et plugins SEO, même si elle va à l’encontre des bonnes pratiques de pagination de Google .
Il est important de comprendre que les meilleurs outils ont dépassé les modèles lexicaux obsolètes tels que la densité des mots-clés, le nombre de mots, le TF-IDF et fondamentalement les « mots » en général.
La recherche sémantique est à l’ordre du jour depuis des années, et vous devriez investir dans des outils qui offrent des informations exploitables grâce à la science de la recherche d’informations et au traitement du langage naturel.
Pensez aux entités, aux jetons et aux vecteurs plutôt qu’aux mots-clés et aux chaînes. C’est la recette du succès de l’outil.
Comment utiliser correctement les outils de référencement pour obtenir les informations les plus exploitables
L’utilisation d’outils de référencement peut être un élément puissant de votre stratégie, mais il est essentiel de les utiliser à bon escient.
Bien qu’ils fournissent une gamme incroyable de données, les recommandations d’un outil ne sont pas toujours adaptées à vos objectifs spécifiques, à votre public ou au contexte de votre site.
Examinons quelques bonnes pratiques pour utiliser efficacement les outils de référencement, en veillant à ce qu’ils servent votre stratégie plutôt que de la contrôler.
1. Interpréter les données avec le contexte
Les outils de référencement fonctionnent à partir de leurs propres mesures et algorithmes internes, fournissant des points de données qui peuvent aider à guider la stratégie.
Cependant, ils manquent de la compréhension humaine de ce qui rend un contenu véritablement précieux pour les lecteurs.
Lorsqu’un outil vous suggère d’ajouter davantage de mots-clés, par exemple, réfléchissez-y à deux fois avant de les surcharger : cela peut améliorer certaines statistiques, mais cela sacrifie souvent l’expérience utilisateur.
Chaque élément de données d’outil doit être considéré comme un point de départ et non comme une directive finale.
2. Utilisez plusieurs outils pour une perspective arrondie
S’appuyer sur un seul outil de référencement peut conduire à une vision étroite ou biaisée des performances de votre site.
Chaque outil dispose de mesures et d’algorithmes uniques qui mettent l’accent sur différents aspects du référencement. Ainsi, la combinaison des informations provenant de plateformes telles que Google Search Console, Semrush et Ahrefs vous offre une compréhension plus large.
Les références croisées peuvent fournir une perspective plus équilibrée, vous aidant à prendre des décisions plus éclairées.
3. Donnez la priorité à la qualité du contenu avant tout
De nombreux outils de référencement se concentrent fortement sur les mesures techniques : structure des titres, backlinks ou déploiement de schéma, par exemple.
Bien que ces éléments soient importants, ils ne doivent pas éclipser votre attention sur la qualité du contenu. Une approche axée sur le contenu reste au cœur d’un référencement efficace.
Les outils peuvent aider à affiner et à améliorer, mais c’est le contenu utile et attrayant pour votre public qui est en fin de compte le moteur du succès à long terme.
4. Gardez votre stratégie alignée avec les mises à jour
Le référencement est en constante évolution, les mises à jour de l’algorithme de Google remodelant régulièrement les meilleures pratiques.
Revoyez et ajustez vos stratégies pour les maintenir en phase avec les dernières avancées.
Les outils mettent également fréquemment à jour leurs métriques et leurs algorithmes, il est donc judicieux de surveiller les nouvelles fonctionnalités ou recommandations susceptibles d’ajouter une nouvelle valeur à votre approche.
5. Donner la priorité à l’expérience utilisateur (UX)
Les outils de référencement mettent parfois l’accent sur des optimisations qui peuvent bien fonctionner pour les moteurs de recherche, mais moins pour les vrais utilisateurs.
Par exemple, un outil peut recommander des fenêtres contextuelles pour capturer des prospects, mais si elles interfèrent avec la convivialité, elles peuvent entraîner des taux de rebond élevés et une baisse des revenus globaux.
Mettez toujours l’expérience utilisateur au premier plan, en vous concentrant sur des aspects tels que la vitesse du site, la réactivité mobile et l’accessibilité.
Les outils peuvent être d’une grande aide – lorsqu’ils sont abordés de manière objective
Comme je le dis régulièrement lors d’audits, le référencement est une question de petits détails.
Pour la plupart des sites, ce n’est pas un problème identifié par un outil qui déterminera votre avenir. Il s’agit plutôt d’une situation où les sites sont sous-performants.
Les outils peuvent vous fournir des informations qui vous permettent de mieux trier votre site dans ces situations. Mais ils ne doivent jamais être suivis aveuglément. Malheureusement, de nombreux utilisateurs (et référenceurs) font exactement cela !
En fin de compte, les outils de référencement sont mieux utilisés lorsque l’utilisateur les aborde comme des « aides » plutôt que comme des « solutions ».
Concentrez-vous sur la pondération de toutes les recommandations d’outils pour réellement bénéficier à l’audience de votre site, et le résultat final sera toujours une base solide sur laquelle propulser la croissance à long terme.
