En tant qu’utilisateur d’un moteur de recherche, lorsque vous souhaitez savoir comment faire quelque chose ou explorer vos options autour d’une décision, il y a de fortes chances que vous utilisiez un mot-clé à longue traîne.
Peut-être rechercherez-vous sur Google [endroits chauds à visiter en décembre] lorsque vous planifierez votre prochaine escapade ou [comment faire un shortcake aux fraises] un dimanche après-midi pluvieux.
Félicitations ! Vous utilisez des mots-clés à longue traîne pour effectuer votre recherche.
En raison de leur spécificité, les mots-clés à longue traîne peuvent avoir un volume de recherche moindre – et moins de concurrence.
Il est souvent plus facile de se classer grâce à ces phrases plus longues. Il peut également être plus facile pour quelqu’un qui effectue une recherche de trouver ce qu’il veut.
Cela ressemble-t-il à une situation gagnant-gagnant ?
Bien. Parce que c’est le cas.
Lisez la suite pour découvrir comment les mots-clés à longue traîne peuvent aider au référencement et comment identifier et intégrer des mots-clés à longue traîne dans votre contenu.
Que sont les mots-clés longue traîne ?
Un mot clé de longue traîne est une expression généralement associée à un volume de recherche mensuel et à une concurrence plus faibles. Les mots clés de longue traîne apportent généralement plus de spécificité à la recherche, ce qui signifie que ces mots clés sont plus ciblés que les termes principaux .
L’utilisation des termes « tête », « queue » et « longue queue » dans les mots-clés de recherche provient d’une analogie avec une comète. À la tête se trouve la grande masse brillante, et à la traîne vers l’infini se trouve la longue queue.
L’infini peut sembler exagéré, mais considérez ceci :
- En 2007, 25 % des requêtes quotidiennes sur Google n’avaient jamais été vues auparavant .
- Aujourd’hui, malgré des changements importants dans l’accès aux appareils et des connexions plus rapides, ce chiffre est toujours de 15 % .
Pourquoi est-ce important ?
Savoir qu’il existe une longue traîne potentiellement sans fin signifie qu’il existe une énorme opportunité de développer une stratégie efficace de mots clés et de contenu.
Bien que les mots-clés à longue traîne individuels puissent générer peu de trafic relatif, ensemble, ils représentent 91,8 % des recherches Google .
En comparaison, les mots-clés les plus recherchés, comme « iPad » ou « emploi », se trouvent en haut du graphique de volume et de fréquence (ou « tête » de la comète). Certains d’entre eux génèrent des millions de recherches mensuelles. Ils sont également très concurrentiels et, à moins qu’ils n’incluent un terme de marque comme « Facebook », ils ont tendance à manquer de contexte.
Les mots-clés de longueur moyenne se situent quelque part entre les deux en termes de longueur, de popularité et de volume de recherche. Ces mots-clés contiennent souvent un qualificatif qui en dit plus sur l’intention de recherche de l’utilisateur.
Les mots-clés de tête et de queue moyenne, plus souvent que ceux de longue queue, peuvent générer une SERP qui intègre des résultats d’IA ou un autre type de fonctionnalité SERP. Par exemple, [météo aujourd’hui].
Bien que les extraits SERP étendus ou les résultats d’IA (aperçus d’IA dans Google, par exemple) soient moins probables avec des mots-clés à longue traîne, l’analyse SERP est une considération importante pour toute stratégie de mots-clés.
Identifier des mots clés de longue traîne intéressants avec une intention de recherche de l’utilisateur pertinente pour votre contenu vous donne plus de chances d’obtenir une plus grande part de voix dans les résultats de recherche. Ce n’est qu’une des nombreuses raisons pour lesquelles les mots clés de longue traîne constituent un élément important de votre stratégie.
Pourquoi les mots-clés à longue traîne sont importants pour le référencement
Les mots-clés de longue traîne nous montrent ce que veulent nos visiteurs ou clients potentiels. L’identification et l’évaluation de ces mots-clés peuvent révéler :
- Ce qui compte dans les décisions (pensez aux mots-clés qui incluent « meilleur » ou « le moins cher » ; par exemple, « meilleur sweat à capuche pour femme »).
- Quelles caractéristiques du produit pourraient être plus populaires que d’autres (pensez à des qualificatifs tels que la couleur ou le style ; par exemple, « poche avant du sweat à capuche rouge »).
- Questions qu’ils peuvent avoir avant d’envisager une solution (« Politique de retour de Hoodie Warehouse »).
Les requêtes de longue traîne sont plus spécifiques que les mots-clés larges, comme « smartphone » ou « marques de café ». Cela signifie qu’elles :
- Peut-être moins compétitif.
- Vous permettre d’atteindre un marché de niche.
- Sont plus susceptibles de s’aligner sur l’intention de recherche et de générer des conversions.
- Ils sont idéaux pour créer du contenu ciblé.
- Tendance vers un coût par clic (CPC) plus faible pour les campagnes de recherche payante .
Imaginons que vous vendiez du café en ligne et que vous utilisiez votre blog pour générer du trafic. En vous concentrant sur les mots-clés de longue traîne, vous avez plus de chances d’être classé dans la recherche organique.
Les mots clés courts et génériques (par exemple, « café ») sont très compétitifs et leur classement peut prendre des mois, voire des années.
« Grains de café bio », « meilleur café pour expresso » et d’autres mots-clés à longue traîne génèrent moins de recherches en raison de leur spécificité. De plus, les consommateurs qui les utilisent sont souvent plus proches de faire un achat car ils savent mieux ce qu’ils veulent.
Ces acheteurs ne veulent pas seulement en savoir plus sur le café. Ils recherchent plutôt un type de café spécifique ou souhaitent trouver des magasins locaux proposant ce produit (par exemple, « cafés bio à New York »).
L’optimisation de votre site Web ou de votre blog pour les mots-clés de longue traîne liés à votre produit ou service peut augmenter les conversions. Vous pouvez plus facilement créer du contenu qui répond aux besoins spécifiques qui poussent votre public cible à effectuer une recherche. Plus vous faites preuve de créativité avec vos mots-clés de longue traîne, plus vous élargissez votre champ de recherche.
Par exemple, vous pouvez vous diversifier en explorant des sujets liés aux « grains de café biologiques » et vous concentrer sur leurs avantages, comme « les avantages des grains de café biologiques », « les avantages du café aux champignons biologiques », « les avantages du café biologique pour la peau », etc. Le contenu de votre blog qui en résulte peut fournir aux gens les informations dont ils ont besoin et les amener également à s’intéresser à d’autres contenus, produits ou services connexes sur votre site.
À mesure que vos taux de clics augmentent et que vos taux de rebond diminuent, Google reconnaîtra la manière dont votre contenu correspond à ces mots clés et améliorera votre classement SERP.
5 façons de trouver des mots-clés à longue traîne
Les mots-clés de longue traîne sont l’un des outils secrets de la boîte à outils d’un spécialiste marketing chevronné. Si vous parvenez à trouver de nouveaux mots-clés de longue traîne, vous bénéficierez d’une source infinie de nouveaux segments d’audience et d’idées de contenu intéressantes pour vous connecter à votre public sur tous les canaux, et pas seulement la recherche organique.
1. Utilisez la saisie semi-automatique de Google
Quelle meilleure façon de trouver des requêtes de recherche qu’en utilisant Google lui-même ?
Commencez par saisir un mot clé générique dans Google. Par exemple, « machines à café ».
Au fur et à mesure que vous tapez, la fonction de saisie semi-automatique de Google affiche les variantes de mots clés, y compris les requêtes à longue traîne. Ces variantes sont informées par plusieurs facteurs, notamment les centres d’intérêt en rapport avec ce que vous avez tapé. Vous pouvez accéder à des informations concrètes sur les requêtes à longue traîne qui vous intéressent !
Choisissez les variantes de mots clés les plus pertinentes, puis analysez-les avec un outil comme l’aperçu des mots clés de Semrush pour obtenir des informations plus détaillées.
L’outil génèrera un rapport dans lequel vous pourrez voir leur volume de recherche mensuel moyen. D’autres données pertinentes incluent :
- Difficulté du mot-clé (KD%) : difficulté à se classer dans les 10 premiers résultats de Google pour un mot-clé donné. Plus ce pourcentage est faible, mieux c’est.
- Intention de recherche : la raison derrière une recherche en ligne (par exemple, intention informationnelle ou transactionnelle).
- Tendance : Intérêt des utilisateurs pour un terme de recherche au cours des 12 derniers mois.
Par exemple, « machines à café Makro » correspond à la définition de « longue traîne ». Non seulement ce terme est très spécifique, mais il présente également un faible volume de recherche et une faible difficulté de mots clés.
2. Découvrez des mots-clés longue traîne avec Semrush
Utilisez les outils de recherche de mots clés de Semrush pour identifier et analyser les requêtes de longue traîne. Envisagez ces options :
- Aperçu des mots clés : vérifiez jusqu’à 100 mots clés à la fois pour découvrir leur volume de recherche, leur intention, leur niveau de concurrence et leur popularité.
- Outil de recherche de mots clés : recherchez vos termes de recherche cibles et obtenez des idées de mots clés pertinentes. Filtrez ou triez les résultats pour affiner vos choix.
- Keyword Gap : comparez votre stratégie de mots clés à celle de vos concurrents. Utilisez ces données pour découvrir des opportunités cachées, comme des mots clés qu’ils auraient pu manquer.
Par exemple, l’outil Keyword Magic de Semrush vous donne accès à une base de données de plus de 25,5 milliards de termes de recherche. Il vous suffit de saisir un mot clé « de départ », ou le terme de recherche sur lequel vous baserez votre recherche, dans le champ prévu à cet effet.
En fonction de vos saisies, l’outil Keyword Magic Tool génère une liste de termes associés. Vous pouvez filtrer les résultats par volume de recherche mensuel, difficulté des mots clés, nombre de mots et autres critères.
Supposons que vous recherchiez des mots clés faciles à classer et qui génèrent au moins 100 recherches par mois.
Appliquez ces filtres, puis analysez les résultats. Par exemple, vous pouvez cliquer sur l’onglet « Questions » pour obtenir une liste de requêtes de recherche sous forme de questions. Les mots clés à longue traîne sous forme de questions peuvent être très utiles pour éclairer votre stratégie de contenu. Par exemple, pensez à « comment nettoyer une machine à café avec du bicarbonate de soude ? »
- Si vous êtes un barista expert qui est désormais propriétaire d’un magasin de café indépendant, vous pouvez répondre à la question avec des conseils tirés de votre expérience pertinente.
- Si vous êtes un fabricant de machines à café haut de gamme, vous souhaiterez peut-être ajouter la position de l’entreprise sur la question de savoir si les clients doivent utiliser du bicarbonate de soude pour nettoyer leurs machines, et si c’est le cas, quelles sont les implications en termes de garantie ?
N’oubliez pas que les mots-clés à longue traîne peuvent refléter toutes les étapes de l’expérience d’une personne avec un sujet, de l’étape de réflexion à l’après-achat.
3. Analysez vos concurrents
Vos concurrents accumulent-ils des mots-clés de longue traîne ? Ils pourraient vous priver de précieux segments d’audience et de trafic.
Découvrez quels mots clés sont ciblés par vos concurrents et découvrez de nouvelles opportunités pour les surpasser en utilisant Keyword Gap de Semrush .
Keyword Gap vous permet de comparer votre site Web à quatre de vos concurrents. Utilisez cet outil pour :
- Consultez les mots-clés pour lesquels vos concurrents sont classés, mais pas vous.
- Découvrez les termes de recherche que vous et vos concurrents ciblez.
- Trouvez des lacunes dans leur stratégie de mots clés.
4. Explorez les forums spécialisés et les sites Web de questions-réponses
Les forums spécialisés et les sites de questions-réponses sont d’excellentes ressources pour la recherche de mots-clés. Vous pouvez exploiter les questions posées comme sujets de rédaction ou noter les points de discussion clés et les expressions courantes utilisées dans les commentaires.
N’oubliez pas que la formulation est importante en matière de recherche. Vous devez toujours utiliser la langue utilisée par votre public cible.
En parcourant les forums et les discussions en ligne, vous pouvez identifier les lacunes dans votre stratégie de contenu et trouver des opportunités de mots clés inexploitées pour étendre votre portée.
Commencez par voir où se trouve votre public. Voici quelques points de départ intéressants :
- Quora.
- Reddit.
- Communauté GitHub.
- Groupes Facebook ou LinkedIn dans votre niche.
Pour gagner du temps, tapez « site:forum + sujet » dans la barre de recherche de Google.
Google affichera les fils de discussion liés au sujet que vous avez saisi. Parcourez-les pour commencer à identifier les mots-clés à longue traîne utilisés dans les conversations et les questions des utilisateurs. Exécutez-les via l’outil Aperçu des mots-clés de Semrush.
Vous pouvez également utiliser des outils de référencement tels que la recherche organique de Semrush pour rechercher des mots clés pertinents dans les forums en ligne.
5. Exploitez la Search Console de Google
Avec Google Search Console (GSC), vous pouvez voir les mots-clés que les visiteurs utilisent pour trouver votre site Web et votre classement pour chaque requête.
Pour obtenir ces données, consultez le rapport de performance sur votre tableau de bord GSC.
Ensuite, cliquez sur Requêtes et triez les résultats par ordre décroissant par position.
Faites défiler la page jusqu’à ce que vous trouviez les positions 11 à 30. Il s’agit des mots-clés pour lesquels vous êtes classé sur la deuxième ou la troisième page de Google. Ils génèrent déjà du trafic vers votre site et peuvent valoir la peine d’être ciblés.
Analysez-les avec l’aperçu des mots clés de Semrush pour évaluer leur compétitivité, leur difficulté de classement et leur potentiel de trafic. Choisissez les mots clés à longue traîne et commencez à créer du contenu !
Comment utiliser des mots-clés à longue traîne dans votre contenu
Utilisez des mots-clés de longue traîne pour optimiser le contenu existant afin qu’il approfondisse les sujets. Par exemple, ajoutez du nouveau contenu connexe pour développer les pages existantes. Ne le faites que s’il s’agit d’une continuation naturelle du sujet ou du parcours client.
Une autre façon d’exploiter les mots-clés à longue traîne pour le référencement est de créer du contenu autour d’eux, comme dans l’exemple précédent « comment nettoyer une machine à café avec du bicarbonate de soude ? »
Votre identité et la manière dont vous répondez à une question peuvent déterminer le format de contenu que vous créez. S’il s’agit d’une page Web, utilisez le terme de recherche naturellement dans le titre de la page et à d’autres endroits stratégiques, notamment :
- URL de la page.
- Sous-titres.
- Premier et dernier paragraphes.
- Balise de titre.
- Méta description.
- Tout au long du contenu.
Utilisez plusieurs mots-clés secondaires si nécessaire. Ces termes de recherche sont liés au mot-clé principal et au sujet.
N’oubliez pas non plus d’inclure votre mot-clé principal dans la balise titre et la méta description. Google peut utiliser ces éléments HTML pour comprendre le sujet de votre page, et ils apparaissent souvent comme extrait SERP.
Évitez ces erreurs courantes liées aux mots clés à longue traîne
Les mots-clés de longue traîne peuvent être un outil puissant lorsqu’ils sont utilisés efficacement. Évitez les pièges suivants lors de votre recherche de mots-clés et du développement de votre contenu.
Ignorer ou désaligner l’intention de l’utilisateur
Bien que la spécificité des mots-clés à longue traîne aide à aligner votre contenu sur l’intention de l’utilisateur, c’est toujours une bonne idée de confirmer que c’est le cas en examinant directement le SERP.
Sinon, votre contenu risque de ne pas intéresser le public cible.
Le résultat ? Un faible engagement, qui conduit à de faibles conversions et à des taux de rebond plus élevés.
Surcharger les mots-clés
Le bourrage de mots clés, ou la pratique consistant à utiliser de manière excessive des mots clés spécifiques sur une page Web, peut nuire à votre classement. Dans le pire des cas, votre site Web pourrait être désindexé par Google.
Cette tactique affecte la qualité du contenu et l’expérience utilisateur (UX), ce qui entraîne un faible engagement. Elle peut également nuire à l’image de votre marque et détourner des clients potentiels.
Incorporez des mots-clés de manière naturelle dans votre contenu. Si le volume de recherche mensuel pour un mot-clé de longue traîne est tangible, assurez-vous que votre contenu correspond à l’intention afin d’offrir de la valeur, et non une répétition. Utilisez des variantes de longue traîne lorsque cela est approprié au lieu de répéter le même mot-clé.
Par exemple, si vous essayez de vous classer pour « filtre à café en papier », voici un exemple de ce à quoi pourrait ressembler le bourrage de mots clés par rapport à une écriture plus naturelle :
| Exemple de bourrage de mots-clés (mauvais) | Pas de bourrage de mots-clés (bien) |
| Les filtres à café en papier sont essentiels pour préparer la tasse de café parfaite, et choisir les bons filtres à café en papier peut faire toute la différence. Les filtres à café en papier de haute qualité retiennent les huiles et les sédiments, garantissant une saveur propre et onctueuse dans chaque tasse. De nombreux amateurs de café préfèrent les filtres à café en papier non blanchis pour une expérience d’infusion plus naturelle, tandis que d’autres apprécient la commodité des filtres à café en papier pré-pliés qui s’intègrent parfaitement dans n’importe quelle cafetière. Si vous cherchez à améliorer votre routine de café, investir dans des filtres à café en papier durables et respectueux de l’environnement peut améliorer le goût et la qualité de chaque infusion. Que vous choisissiez d’acheter un filtre à café en papier pour une cafetière à filtre ou une méthode de versement, trouver les meilleurs filtres à café en papier adaptés à vos besoins peut élever votre expérience du café à un nouveau niveau. | Choisir le bon filtre à café en papier peut faire toute la différence pour préparer la tasse de café parfaite. Les filtres de meilleure qualité retiennent les huiles et les sédiments, garantissant une saveur propre et onctueuse dans chaque tasse. De nombreux amateurs de café préfèrent les filtres à café en papier non blanchis pour une expérience de brassage plus naturelle. D’autres buveurs apprécient la commodité des filtres pré-pliés qui s’adaptent parfaitement à leur machine. Si vous cherchez à améliorer votre routine de café, investir dans des filtres à café en papier durables et respectueux de l’environnement peut améliorer le goût et la qualité de chaque infusion. |
Se concentrer uniquement sur le volume plutôt que sur la pertinence
Ce n’est pas parce qu’un mot-clé à longue traîne a un volume de recherche élevé qu’il est forcément idéal pour votre public.
Par exemple, imaginons que vous travaillez pour une association à but non lucratif et que vous souhaitez rédiger une série de contenus sur la sensibilisation communautaire. Vous recherchez « sensibilisation » dans l’outil Aperçu des mots clés pour essayer de trouver des idées à partir des types de questions fréquemment posées.
Le mot-clé longue traîne le plus volumineux ici est « comment envoyer un double SMS à une action de sensibilisation à froid sur LinkedIn », ce qui est logique pour un public spécialisé dans les ventes commerciales, mais n’est pas pertinent pour votre public.
Bien qu’il représente environ la moitié du volume de recherche, le meilleur mot-clé longue traîne de cette liste est « comment créer une vidéo de sensibilisation communautaire ». Ce dernier est pertinent pour votre public et donc plus susceptible de générer un engagement significatif.
Les mots-clés à longue traîne ne sont qu’un aspect de la recherche de mots-clés
Les mots-clés longue traîne ne sont qu’un outil parmi d’autres dans votre boîte à outils SEO. Une stratégie de mots-clés robuste équilibre les mots-clés selon différents niveaux de difficulté, analyse les concurrents pour trouver de nouvelles opportunités et tire même parti des leçons de la recherche payante.
