Dans le but de simplifier le processus de création publicitaire, Amazon Ads a publié en version bêta une fonctionnalité de génération d’images générative basée sur l’IA.

Cet outil promet de s’attaquer à un problème omniprésent parmi les annonceurs numériques : la complexité de la conception de créations publicitaires convaincantes. Cette nouvelle fonctionnalité pourrait changer la donne dans le paysage en constante évolution de la publicité numérique, combinant des approches artistiques et scientifiques.

75 % des annonceurs ont du mal avec les créations publicitaires

Selon une enquête menée par Amazon en mars 2023, près de 75 % des annonceurs qui ont eu du mal à réussir leur campagne ont identifié la création de créations publicitaires et le choix d’un format de création comme leurs principaux défis.

Colleen Aubrey, vice-présidente senior des produits et technologies Amazon Ads, a déclaré que la société s’engage à « réduire les frictions pour les annonceurs » et à fournir des outils qui amplifient l’impact des publicités tout en minimisant les efforts.

Amazon propose une solution basée sur l’IA pour les images personnalisées

Crédits : Amazon

La fonctionnalité de génération d’images générative basée sur l’IA aide les marques à afficher leurs produits dans des contextes réels pour de meilleures performances publicitaires.

Les annonceurs choisissent leur produit dans Amazon Ad Console, cliquent sur « Générer » et l’outil utilise l’IA générative pour produire une variété d’images de style de vie et sur le thème de la marque en fonction des détails du produit.

Ces images peuvent être affinées à l’aide de courtes invites de texte, et plusieurs versions peuvent être rapidement générées pour les tests A/B.

Par exemple, une simple image d’un grille-pain sur fond blanc peut ne pas susciter autant d’engagement qu’une image du même grille-pain placé à côté d’un croissant sur un comptoir de cuisine.

Les images de style de vie conduisent à un CTR plus élevé

Selon Amazon, un tel contexte de style de vie peut augmenter les taux de clics jusqu’à 40 % par rapport aux images de produits standards.

L’outil est conçu pour être convivial, le rendant accessible aux annonceurs de toutes tailles, qu’ils disposent de capacités internes ou du soutien d’une agence.

Amazon Ads a initialement déployé cette fonctionnalité auprès d’un groupe sélectionné d’annonceurs et prévoit d’élargir sa disponibilité au fil du temps. Ils visent également à affiner continuellement l’outil en fonction des commentaires des clients.

L’avenir des solutions de publicité générative par IA

La fonctionnalité d’IA générative d’Amazon promet d’égaliser les règles du jeu pour les petites et les grandes entreprises en démocratisant l’accès à des images publicitaires de haute qualité et riches en contexte.

Cela pourrait permettre à davantage d’annonceurs de créer des créations publicitaires convaincantes sans avoir besoin d’une expertise spécialisée ou de ressources étendues, améliorant ainsi la qualité et l’efficacité globales de la publicité numérique.

Le lancement d’un générateur d’images basé sur l’IA fait suite aux récents ajouts par Amazon de descriptions génératives d’IA et de résumés d’avis clients.

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