La navigation à travers les eaux troubles à venir suscite de l’appréhension, mais c’est aussi un don.

La Persistance du SEO malgré les Perturbations

Malgré les perturbations inévitables en 2024, les déclarations sur la mort du SEO sont prématurées.

Les gens ont toujours besoin de trouver des choses, et selon l’avis de cet éditeur, l’élan derrière la manière dont les gens ont cherché des informations depuis les premiers moteurs de recherche ne peut être facilement redirigé.

Les modèles que vous utilisez actuellement pour atteindre les objectifs commerciaux avec le SEO peuvent changer.

L’Éducation des Parties Prenantes et la Préparation au Changement

La clé sera d’éduquer vos clients ou les parties prenantes internes et de les préparer à la perturbation.

Vous verrez probablement des interruptions de performance inhabituelles alors que vous vous tournez vers de nouvelles stratégies. Vous devrez peut-être réévaluer les métriques importantes et les résultats attendus du SEO.

Rappelez-vous simplement : Ce n’est pas dans le battage médiatique que vous trouverez une stratégie solide. C’est votre compréhension de votre public et de leurs parcours qui compte.

Les Tendances Clés du SEO en 2024

Automatisation des Tâches SEO

Il y aura une automatisation accrue des tâches clés du SEO grâce à l’IA/chatbots/recherche générative.

De l’interconnexion interne à la mise en œuvre des données structurées, certaines exécutions de SEO autrement consommatrices de ressources seront facilitées davantage grâce à une automatisation plus puissante.

Investissement dans du Contenu Expert

Après la perturbation de la génération de contenu par l’IA, les entreprises en ligne devraient investir dans du contenu dirigé par des experts pour se différencier, augmenter leur crédibilité et établir leur autorité.

Une stratégie basée sur des experts peut également minimiser les risques d’être touché par les mises à jour de qualité de Google.

Changement de Comportement des Clics Nécessitant un Contenu Différent

La sortie de l’expérience de recherche générative de Google (SGE) pourrait changer le comportement des utilisateurs dans les résultats de recherche.

Par exemple, plutôt que de cliquer sur des critiques, des articles ou des pages de destination de produits, ils pourraient aller directement aux pages de description de produit via les instantanés de SGE.

Préparation aux Perturbations dans le SEO

Avec tout l’accent mis sur l’IA et les récents bouleversements des mises à jour séquentielles de Google (notamment la mise à jour du contenu utile), un grand intérêt a été porté à l’impact sur le classement.

Nous savons que l’idée de qualité affecte tous les processus “SEO” de Google.

Perturbation du Crawling & de l’Indexation

Google a réaffirmé cela lors de Search Central Live à Zurich en octobre 2023. Actuellement, la communauté du SEO se concentre sur le “contenu de qualité”, mais vous devriez également vous concentrer sur la qualité pour maintenir des taux de crawling et d’indexation désirés.

Une analyse efficace des fichiers journaux et une compréhension du rapport statistiques de crawl de la Search Console de Google seront vitales.

Ruptures de Cookies Tiers dans Chrome

En plus de considérer l’impact sur le reporting (pour montrer la valeur du SEO) à l’entreprise dans son ensemble, avec Chrome s’orientant vers la “dépréciation” des cookies tiers, nous devons également être des militants et des gardiens pour nos clients pour les aider à comprendre l’impact et les éventuelles ruptures de site pour les utilisateurs de Chrome.

À partir du premier trimestre 2024, cela sera testé sur 1 % des utilisateurs de Chrome, avec un déploiement entièrement prévu avant la fin de l’année.

L’Impact de l’IA sur le Contenu

Outils IA Spécialisés pour Gagner du Temps

La tendance la plus importante que je vois pour 2024 est l’utilisation de l’IA pour rendre les flux de travail comme l’analyse de données, la recherche de mots-clés, la création de contenu et la communication beaucoup plus rapides.

Les grands modèles de langue générale (LLM) comme ChatGPT, Bard ou Claude font partie de l’ensemble d’outils, mais nous verrons également beaucoup plus d’outils spécialisés pour des flux de travail spécifiques.

l’IA Transformera les Types de Contenu dans lesquels Nous Investissons

Les outils AI comme les chatbots sont en train de remodeler la façon dont les utilisateurs interagissent avec le Web et consomment du contenu.

Les éditeurs et les professionnels du SEO doivent innover pour rester compétitifs.

Conclusion: SEO Évolue, mais Ne Disparaît Pas

Alors que certains prétendent que le SEO et le SEO technique sont morts, ce n’est pas le cas, et le SEO restera un aspect vital du marketing numérique.

L’essor de l’IA ne signale pas la fin du SEO, mais un changement dans ses stratégies et pratiques.

Ce changement nécessite une compréhension plus approfondie et nuancée de l’intention de l’utilisateur et du fonctionnement des moteurs de recherche.

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