Depuis l’origine de Google, le référencement a toujours intégré les liens comme élément clé. Pourtant, des propos récents de Gary Illyes de chez Google ont laissé penser à certains que leur importance diminue.

Malgré cela, les liens restent essentiels, bien qu’ils ne soient plus le critère dominant, ils demeurent un composant crucial d’une stratégie SEO complète.

Cet écrit expose sept indices prouvant la permanence de l’importance des liens en SEO, soulignant que les backlinks de qualité conservent leur valeur.

La pertinence des liens en SEO est-elle en déclin ?

L’origine de l’idée que les liens seraient obsolètes vient d’Illyes, figure éminente du domaine, critiquant l’accent mis sur la création de liens.

« Ils restent pertinents, mais leur importance est souvent surévaluée. Ils n’occupent plus une place dans le top trois des critères depuis quelque temps.

Illyes a mentionné qu’un bon classement pouvait être atteint sans liens. Toutefois, son exemple, un site bien classé sans aucun lien, semble exceptionnel et ne constitue pas une preuve solide de la diminution de l’impact des liens.

Des débats sur la pertinence des liens ont envahi le web, suscitant des opinions contradictoires et animant des discussions dans le secteur.

Néanmoins, beaucoup de professionnels du SEO continuent de valoriser les liens de qualité, considérant improbable la disparition d’un élément fondamental du web, surtout sachant leur importance avant la création de Google.

7 indices que les liens sont toujours pertinents

Malgré les discours sur leur dévaluation, il est vital de se projeter dans l’avenir. Les expériences de Google, sa documentation, les études de Semrush, entre autres, attestent de leur importance persistante.

1. L’avenir de Google, guidé par l’IA, valorise les liens et mentions

La documentation de Google sur Search Generative Experience (SGE) précise :

« SGE se concentre sur la fourniture de réponses informatives, validées par des sources fiables. »

Pourquoi SGE nécessiterait-il de corroborer ses réponses IA avec d’autres sources ? Google admet plusieurs défis avec ses résultats basés sur l’IA :

• Hallucination : Comme d’autres expériences LLM, SGE peut altérer les faits ou mal interpréter les informations.
• Mauvaise interprétation lors de la corroboration : SGE peut mal comprendre des termes, modifiant le sens des résultats.
• Biais : Les données formant SGE peuvent comporter des biais, menant à des résultats faussés.
• Contenu d’opinion : Les réponses de SGE devraient être neutres, mais peuvent parfois sembler subjectives.
• Duplication ou contradiction : Les résultats de SGE pourraient contredire d’autres informations SERP.

Google souhaite donc s’appuyer sur des sources fiables pour contrer ces problèmes, promouvant des réponses de sites autoritaires validées par d’autres sources réputées.

Pour l’instant, SGE reste optionnel, mais son expansion future rendra précieuse la compréhension de son fonctionnement et du rôle des liens.

2. La fonctionnalité SERP « Mentionné dans » de Google

Google teste une fonctionnalité SERP « Mentionné dans », montrant des publications où une marque est citée ou liée. Cette visibilité des mentions augmente la crédibilité des sources, et dans certains cas, renforce l’orientation EEAT de Google, démontrant l’expertise dans un domaine spécifique.

3. Les résultats observés par les agences

Mon expérience d’agence montre que les liens continuent de produire des résultats positifs, soutenant leur importance dans des secteurs compétitifs. Les stratégies de backlinking, centrées sur un contenu de qualité, ont montré un impact positif sur le classement.

4. L’étude Semrush 2024 souligne l’importance des backlinks

L’étude de Semrush de 2024 indique que 40 % des vingt principaux critères de classement concernent les backlinks, soulignant leur rôle crucial dans un programme SEO réussi.

5. Les commentaires de Google sur les liens

Les déclarations d’Illyes, bien que minimisant leur importance relative, confirment néanmoins leur pertinence. La nuance apportée par Illyes suggère que, bien qu’ils ne soient plus dans le top trois, les liens restent significatifs.

6. La documentation de Google valide l’importance des liens

Google lui-même reconnaît l’importance des liens dans sa documentation sur le fonctionnement de la recherche, les considérant comme un indicateur de fiabilité.

7. Google combat les liens spammés

L’effort de Google pour lutter contre les backlinks de mauvaise qualité témoigne de leur importance. Si les liens n’étaient plus pertinents, Google n’investirait pas autant dans la protection de leur intégrité.

Stratégies de backlinking

Les liens et les stratégies de backlinks restent vitaux. Les données de l’industrie, telles que celles de Semrush, confirment leur valeur continue. Nos campagnes les plus réussies incluent souvent des backlinks, et tant que des preuves tangibles de leur déclin ne seront pas présentées, nous continuerons de valoriser les liens comme un pilier de nos stratégies SEO.

Pour optimiser votre contenu pour les backlinks, concentrez-vous sur la création de contenu original, utile et faisant autorité. Utilisez des données uniques et suivez les tendances actuelles pour rendre votre contenu pertinent et attractif.

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