À travers une année marquée par les mises à jour fréquentes de l’algorithme de Google et l’usage croissant de l’intelligence artificielle, le paysage du SEO évolue à une vitesse sans précédent.

Avec cette cadence de changement rapide qui devrait se poursuivre en 2024, examinons quatre considérations stratégiques SEO sur lesquelles vous devriez vous concentrer pour rester en tête du jeu cette année.

Ne Négligez pas l’E-A-T

Expérience, Expertise, Autorité et Fidélité (E-A-T) demeurent au cœur d’une bonne stratégie de contenu. Avec la montée en puissance de l’utilisation de contenu généré par IA et l’introduction de la Recherche Générative par Google, il est plus important que jamais que le contenu sur votre site soit rédigé pour les humains.

Il est crucial de ne pas considérer l’IA comme un créateur non rémunéré, mais plutôt comme un assistant, aidant à la recherche, à la cartographie des idées et même aux premiers jets, avec un spécialiste humain vérifiant chaque étape et produisant le produit fini. Cela garantit que vous obtenez un contenu unique, utile et informatif.

Préparez-vous à la Recherche Générative

La nouvelle Recherche Générative de Google, souvent appelée SGE (Search Generative Experience), est actuellement disponible uniquement aux États-Unis et devrait être déployée dans d’autres marchés au cours de l’année à venir. Mais en quoi consiste exactement le SGE et comment affectera-t-il le SEO ?

Le SGE est un nouveau type d’expérience de recherche qui utilise l’IA pour rassembler des informations à partir de plusieurs sources en une réponse (espérons-le) utile à votre requête. Vous pourrez voir les sources utilisées et cliquer pour trouver plus d’informations. Cela pourrait être une innovation très utile et qui changera certainement la manière dont nous utilisons les moteurs de recherche.

Créez du Contenu Adapté à Chaque Plateforme

Le paysage de la recherche a changé rapidement ces dernières années, les gens utilisant désormais les réseaux sociaux pour rechercher des réponses en plus des moteurs de recherche traditionnels. Ainsi, si vous voulez que votre marque réussisse en 2024, avoir simplement une présence sur ces applications ne suffira pas. Le contenu que vous créez doit être spécifiquement conçu pour ces plateformes et leurs algorithmes uniques.

Cela signifie que vous ne pouvez pas simplement créer un seul contenu partagé sur plusieurs plateformes. Pour avoir un véritable impact, vous devrez utiliser le format le plus populaire pour chaque plateforme, sauter sur les tendances virales et vous assurer d’utiliser le bon langage pour engager le public que vous ciblez sur cette application.

Un Avenir Sans Cookies

Si vous avez passé du temps dans le monde du SEO et du marketing numérique ces dernières années, vous avez sûrement entendu parler de la suppression progressive des cookies tiers par Google.

Que cela signifie-t-il pour nous ?

Eh bien, en bref, cela signifie que le suivi et les analyses seront très différents et, par conséquent, nous devrons adapter nos stratégies marketing éprouvées.

Ce mouvement vers l’éradication des cookies tiers vient d’un désir d’améliorer la confidentialité des utilisateurs. Au lieu que les annonceurs ciblent les individus, ils cibleront leurs publicités sur des “cohorts“. Ces “cohorts” ou audiences seront regroupés par centres d’intérêt et habitudes de navigation via des navigateurs web comme Chrome, mais seront anonymes en tant qu’individus.

Conclusion

2024 s’annonce comme une autre année de changements significatifs dans le paysage du SEO. Pour rester en avance sur la courbe, nous devons donner la priorité au contenu axé sur l’humain, nous préparer à la montée de la Recherche Générative et adapter nos stratégies de contenu aux algorithmes et tendances spécifiques à chaque plateforme.

De plus, l’élimination progressive des cookies tiers nous oblige à adopter les données de première partie et à explorer des méthodes de ciblage alternatives. Se souvenir que le SEO est un marathon, pas un sprint, vous êtes dans cette course pour le long terme et vous devez adapter votre approche en conséquence.

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