Saviez-vous que l’optimisation SEO hors-page est cruciale pour propulser votre site web vers les sommets des résultats de recherche et attirer un flux de trafic organique croissant ? Pourtant, peu de personnes maîtrisent véritablement cette stratégie, laissant ainsi de nombreuses opportunités inexploitées.

Découvrez dans cet article tout ce qu’il faut savoir sur l’optimisation SEO hors-page, son fonctionnement, son importance et les principales stratégies à adopter. Utilisez ces informations comme levier pour mettre en place une stratégie SEO intégrée qui donne des résultats.

Définition de l’optimisation SEO off-page

L’optimisation SEO hors-page, parfois appelée SEO hors-site, est une stratégie marketing SEO qui englobe toutes les activités menées en dehors d’un site web pour améliorer son classement dans les résultats de recherche organique.

L’activité la plus importante en SEO hors-page est la création de liens, c’est-à-dire obtenir que d’autres sites web renvoient vers le vôtre. Plus vous avez de sites tiers qui pointent vers le vôtre, plus votre autorité est élevée et plus vous avez de chances d’apparaître dans les recherches organiques.

D’autres tactiques importantes en SEO hors-page incluent l’augmentation des signaux de marque en ligne qui améliorent l’expertise, l’autorité et la confiance de votre site web.

Vous pouvez y parvenir en améliorant la recherche de votre marque, en augmentant l’engagement sur les médias sociaux, en obtenant des mentions de votre marque sur des sites de haute autorité, en générant des avis en ligne positifs, et bien plus encore.

Dans l’ensemble, ces tactiques hors-page envoient des signaux aux moteurs de recherche tels que Google, indiquant que votre site web est une source fiable et digne de confiance.

Pourquoi l’optimisation SEO off-page est importante

L’optimisation SEO hors-page contribue à renforcer la réputation de votre site web, permettant ainsi aux moteurs de recherche de recommander votre contenu aux lecteurs pertinents. L’un des facteurs de classement algorithmiques les plus importants est “l’expertise, l’autorité et la fiabilité (EAT)”. Plus votre site web est digne de confiance, plus il a de chances d’apparaître dans les résultats de recherche pertinents.

L’objectif principal du SEO hors-page est d’augmenter l’EAT de votre site web grâce à des activités telles que la création de liens, la génération d’avis en ligne, l’augmentation des mentions de marque, et plus encore.

Les avantages du SEO hors-page incluent une amélioration du classement dans les recherches organiques, une augmentation de la notoriété de la marque, une plus grande crédibilité de la marque et une augmentation du trafic organique pertinent.

Si vous n’intégrez pas les tactiques de SEO hors-page dans votre stratégie globale de référencement, vous risquez de ne pas obtenir les résultats souhaités.

Cela est dû au fait que les backlinks, parmi d’autres signaux de SEO hors-page, sont un facteur de classement principal pour les moteurs de recherche tels que Google.

Comment fonctionne l’optimisation SEO off-page

L’optimisation SEO hors-page est l’un des trois éléments d’une stratégie SEO totalement intégrée. Les deux autres composantes comprennent le SEO sur la page et le SEO technique. Le SEO technique représente la performance technique de votre site web, telle que la vitesse de chargement des pages, et plus encore.

Le SEO sur la page englobe toutes les activités SEO liées à l’amélioration du contenu de votre site web. Le but du SEO hors-page est de promouvoir le contenu de grande valeur de votre site web en générant des signaux de classement positifs pour les algorithmes de recherche.

La partie la plus importante du SEO hors-page est la création de liens. Les moteurs de recherche tels que Google considèrent les backlinks provenant d’autres sites web comme des “citations” pour votre contenu.

Plus vous avez de backlinks, autrement dit de citations, plus votre contenu est perçu comme autoritaire et digne de confiance par les algorithmes. Cependant, à la fois la quantité et la qualité des backlinks sont des facteurs à prendre en compte. Les backlinks provenant de sites web avec une autorité de domaine plus élevée sont considérés comme plus puissants que ceux provenant de sites web avec une faible autorité.

Il existe de nombreuses façons de générer des backlinks. L’une des stratégies les plus courantes consiste à contacter directement des sites web pertinents pour leur demander s’ils acceptent de lier à l’un de vos contenus.

Une tactique consiste à utiliser des outils de SEO pour identifier les liens brisés sur d’autres sites web et à proposer un article de remplacement de votre site. D’autres stratégies incluent l’utilisation de plateformes telles que Help a Reporter Out (HARO), qui mettent en relation des journalistes ou des blogueurs avec des experts dans leur domaine.

Cependant, la création de liens n’est pas le seul moyen d’améliorer votre SEO hors-page. Tout ce qui envoie un signal positif aux algorithmes des moteurs de recherche doit être considéré.

Par exemple, l’augmentation de votre audience et de l’engagement sur les médias sociaux envoie un signal indiquant que votre marque est plus autoritaire. La génération d’avis cinq étoiles envoie un signal de confiance dans la marque. Les algorithmes de recherche prennent en compte des signaux combinés d’EAT tels que ceux-ci pour classer le contenu le plus pertinent et réputé.

SEO on-page vs SEO off-page

Alors que le SEO hors-page englobe toutes les activités de SEO en dehors de votre site web, le SEO sur-page représente toutes les activités de SEO sur votre site web. L’activité la plus importante en SEO sur-page est la création de contenu pertinent et de haute qualité pour votre audience.

Les moteurs de recherche cherchent finalement le contenu le plus utile pour un terme de recherche spécifique. Plus votre contenu est précieux, plus il a de chances de se classer pour des termes pertinents.

D’autres activités de SEO sur-page incluent la structure correcte du site web, le maillage interne et l’optimisation des images. Par exemple, votre contenu web doit être correctement catégorisé et lié à d’autres contenus du site web.

Cela facilite la tâche des algorithmes de recherche pour explorer et comprendre votre site. Cependant, ces activités de SEO sur-page améliorent votre contenu web global en facilitant la navigation de vos lecteurs sur votre site et en leur permettant de trouver d’autres contenus utiles liés.

8 stratégies d’optimisation SEO off-page

Il existe de nombreuses stratégies d’optimisation SEO hors-page qui améliorent votre expertise, votre autorité et votre confiance (EAT) afin que votre site web se classe mieux dans les moteurs de recherche tels que Google.

Pour vous aider, nous avons dressé une liste des principales stratégies d’optimisation SEO hors-page qui génèrent plus de trafic organique. Beaucoup des stratégies ci-dessous concernent les tactiques de création de liens, tandis que d’autres se concentrent sur l’augmentation d’autres signaux de marque qui influent sur le classement de votre site web.

Jetez un œil à la liste complète ci-dessous et choisissez les stratégies les mieux adaptées à vos besoins :

Créez du Contenu digne de Partage

Pour générer des signaux de marque positifs qui renforcent l’autorité et la confiance, assurez-vous que votre contenu est suffisamment captivant pour que d’autres sites web, influenceurs et votre audience cible soient motivés à le partager. La création de contenu digne de partage commence par la compréhension des besoins de votre audience, puis par la fourniture d’informations exploitables de manière unique et engageante.

Des exemples de contenu digne de partage incluent des guides complets, des rapports sectoriels instructifs ou des infographies visuellement attrayantes fournissant de la valeur ajoutée. Plus votre contenu est partagé, plus vous construirez de backlinks. De plus, vous générez également des signaux de marque positifs lorsque les gens partagent votre contenu sur les médias sociaux et autres.

Menez des actions de prospection directe

Une des façons les plus courantes de créer des backlinks est par le biais de la prospection directe. La prospection directe consiste à trouver des sites web pertinents avec une autorité de domaine élevée, puis à les contacter par e-mail ou un moyen similaire pour leur suggérer un contenu de votre site web auquel ils peuvent lier. Lors de la prospection directe, il est important d’identifier d’abord les sites web autoritaires qui sont pertinents pour votre audience. Ensuite, assurez-vous de suggérer un contenu vraiment utile qui aidera leur site web en le liant.

Pratiquez la recherche de liens brisés

La création de liens brisés est une stratégie de prospection de liens où vous utilisez des outils de SEO tels que Ahrefs ou Semrush pour identifier les liens brisés sur des sites web tiers pertinents et réputés. Ensuite, vous contactez ces sites web, identifiant le lien brisé pour eux et suggérant un contenu de remplacement pertinent de votre site web.

Répondez aux demandes de HARO

Help a Reporter Out (HARO) est un site web qui met en relation les journalistes et les blogueurs avec des sources d’experts pour les articles qu’ils rédigent. Les journalistes soumettent une demande de citations d’experts et choisiront les meilleures réponses à inclure dans leur contenu. Souvent, ces journalistes fourniront un backlink vers votre site web en tant qu’attribution de la citation.

Rédigez des articles invités sur des sites pertinents

La rédaction d’articles invités est un excellent moyen d’améliorer les signaux de marque en créant une autorité de marque hors-page ainsi que de générer des backlinks supplémentaires. Pour rédiger des articles invités efficacement, trouvez des sites web pertinents et réputés qui acceptent les soumissions d’articles invités. Ensuite, écrivez un contenu de grande valeur pour ce site web et soumettez-le avec une biographie d’auteur mentionnant votre marque. De nombreux sites d’articles invités vous permettront souvent d’insérer un lien vers votre site web.

Recherchez les mentions de marque sans liens

Il arrive souvent qu’un site web ou un profil sur les médias sociaux mentionne votre marque sans la lier. Bien que même les mentions de marque puissent être un signal de classement positif pour les moteurs de recherche, il est important d’identifier ces mentions de marque non liées et de demander un lien vers votre site web. L’une des meilleures façons de trouver ces mentions de marque est de créer une alerte Google pour votre marque. De cette façon, vous pouvez obtenir des mises à jour quotidiennes sur qui mentionne votre marque, et contacter ceux qui pourraient être des mentions non liées pour obtenir un lien.

Utilisez le marketing d’influence

Le marketing d’influence est un moyen efficace d’augmenter les mentions de marque et les interactions sur les médias sociaux, deux signaux de classement hors-page positifs pour les moteurs de recherche. Assurez-vous de vous engager uniquement avec des influenceurs sur les médias sociaux qui ont des audiences pertinentes pour votre marque. Travaillez avec eux pour créer une campagne de marketing d’influence qui promeut votre marque et sa proposition de valeur, en fournissant des liens vers votre site web ou vos profils sur les médias sociaux lorsque cela est possible.

Augmentez votre engagement sur les médias sociaux

En plus du marketing d’influence, concentrez-vous sur l’augmentation de votre audience engagée sur les médias sociaux en publiant régulièrement du contenu pertinent sur vos canaux sociaux. Une audience sociale engagée qui interagit régulièrement avec votre marque est un signal de classement positif pour les moteurs de recherche tels que Google, qui contribue à renforcer l’autorité et la confiance de la marque.

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