La période des fêtes apporte une vague de recherches autour de cadeaux, d’événements, de recettes et bien plus encore. Les spécialistes du marketing avisés peuvent capturer ce pic de trafic avec des stratégies de référencement.

Vous trouverez ci-dessous neuf façons d’optimiser votre site Web pour les vacances et de tirer le meilleur parti de cette période à fort trafic.

1. Capitaliser sur des sujets saisonniers

À l’aide d’outils tels que Google Trends et Semrush, recherchez des mots-clés tendances liés aux vacances. Vous pouvez utiliser ces données pour rédiger du nouveau contenu afin de capturer ce public cible.

Des éléments tels que les guides cadeaux sont toujours populaires, mais si vous travaillez sur un site Web qui n’est pas basé sur des produits, il existe encore de nombreuses opportunités.

Voici quelques exemples:

• Pour une entreprise locale, vous pouvez dresser un guide des événements dans la région.
• Un coach spécialisé dans le TDAH peut rédiger un article de blog sur la façon de passer les vacances et proposer des mécanismes d’adaptation.
• Une banque ou un conseiller financier pourrait parler de la budgétisation des cadeaux et créer un calculateur d’épargne sur le site Web.
• Un entraîneur personnel pourrait rédiger des recettes pour des versions plus saines des friandises des fêtes ou expliquer comment rester actif pendant la période des fêtes.

Quel que soit le type d’entreprise, il existe toujours un moyen de tisser un lien avec les fêtes de fin d’année et de créer du contenu autour de ces sujets.

2. Actualiser et mettre à jour le contenu existant

Revisitez votre contenu le plus performant des années précédentes et actualisez-le ou réécrivez-le avec des informations actuelles, de nouveaux mots-clés et des liens pertinents. Cette approche vous fait gagner du temps et exploite la valeur SEO existante de votre contenu.

Vous pouvez également ajouter une touche de Noël aux pages existantes. Ceci est particulièrement utile pour un site Web de commerce électronique. Créez des catégories dédiées pour Noël afin de permettre aux utilisateurs de naviguer facilement vers les articles saisonniers.

Mettez à jour les descriptions et les titres des produits et, si possible, les images. Cela aidera ces produits individuels à être classés pour ces recherches très importantes de clients potentiels.

Dirigez les gens d’un article de blog ou d’une page de contenu consacré aux vacances directement vers les pages de produits pertinentes pour aider les utilisateurs à naviguer au bon endroit et renforcer l’importance de ces produits grâce à des liens internes.

3. Optimiser pour les utilisateurs mobiles

Pendant les vacances, on constate une augmentation significative des recherches sur mobile, car les gens sont en déplacement ou assis sur leur canapé pour regarder le film de Noël de cette année.

Assurez-vous que votre site Web et votre contenu sont entièrement optimisés pour les mobiles, surtout si vous avez ajouté du contenu supplémentaire lié aux vacances. Cela inclut des temps de chargement plus rapides, une conception réactive et une navigation facile pour améliorer l’expérience utilisateur.

Vous voulez que les gens trouvent rapidement et facilement ce dont ils ont besoin, puis agissent. Les gens prennent souvent des décisions plus impulsives à cette période de l’année.

Beaucoup d’entre nous se sentent dépassés et sous pression face à tout ce qu’il reste à faire. Il est donc encore plus essentiel que d’habitude de garantir que l’expérience mobile des utilisateurs est bonne.

4. Utilisez des données structurées pour des extraits enrichis

Mettez en œuvre des données structurées pour améliorer l’apparence de votre contenu dans les résultats de recherche. Les extraits enrichis peuvent contenir des détails spécifiques aux vacances, tels que les dates d’événements, les critiques de produits et les offres spéciales.

Ils ne sont pas nécessairement utiles pour les classements, mais Google intègre souvent certaines de ces informations supplémentaires dans les SERP. Cela donne aux chercheurs des informations plus utiles et contribue à rendre vos annonces plus attrayantes et plus attrayantes, ce qui entraîne une amélioration des taux de clics sur votre site Web.

5. Optimiser pour la recherche locale

Assurez-vous de mettre à jour votre Profil d’entreprise Google et d’autres annonces locales avec des heures d’ouverture pendant la période des vacances. Vous pouvez également ajouter les événements spéciaux que vous organisez ou les promotions liées à la période des fêtes.

L’optimisation des requêtes de recherche locales peut générer du trafic en ligne et en personne vers des sites commerciaux physiques pendant les vacances. Cela peut vous aider à dominer les SERP avec votre site Web, vos fiches d’entreprise et vos annonces. Voir votre entreprise plus d’une fois dans les résultats de recherche augmente la visibilité, la confiance et les clics.

6. Améliorer les performances du site Web

La vitesse et les performances du site Web sont cruciales pour le référencement, et avec tout ce beau trafic arrivant sur le site Web, vous devez vous assurer qu’il peut gérer un afflux soudain.

Pour les entreprises saisonnières, cela peut signifier une forte augmentation du trafic pendant les vacances et, en tant que tel, il est important de vous assurer que votre site peut le gérer sans compromettre la vitesse.

La frontière entre SEO et développeur peut parfois être un peu floue en ce qui concerne les performances du site, alors assurez-vous que l’équipe travaille ensemble et teste autant de scénarios que possible, autant que possible, avant la période de Noël.

En ce qui concerne le commerce électronique, il est également important de garantir que le site Web puisse gérer une augmentation des transactions. Vous devez mettre en place des processus hors ligne au cas où quelque chose se passerait mal.

7. S’engager dans la création de liens saisonniers

Contactez d’autres sites Web pour des publications d’invités ou des collaborations sur le thème des vacances. Par exemple, si vous êtes une entreprise basée sur les produits, recherchez des sites Web présentant vos produits dans un guide de cadeaux qu’ils sont en train d’élaborer.

La création de liens saisonniers peut étendre votre portée et améliorer l’autorité de votre site. Concentrez-vous sur la qualité plutôt que sur la quantité pour garantir que ces liens profitent à vos efforts de référencement en proposant de rédiger vous-même des articles de blog et des articles.

C’est aussi le bon moment pour essayer de tirer parti des relations publiques numériques. Existe-t-il des magazines ou des journaux en ligne intéressés à présenter l’entreprise ? Recherchez des histoires inspirantes à partager plutôt que des arguments de vente.

Pensez aux avantages pour leur public avant de lancer votre projet. Il y a toujours au moins une bonne histoire dans chaque entreprise. Les relations publiques sont un excellent moyen d’obtenir des backlinks à partir d’articles liés aux vacances. Gardez simplement à l’esprit que ces liens ne sont pas souvent permanents.

8. Surveiller les modèles de trafic

Gardez un œil attentif sur vos analyses tout au long de la période des fêtes. Déterminez quelles stratégies fonctionnent et où il y a place à l’amélioration. Comprendre les données en temps réel vous permet de vous ajuster rapidement, en capitalisant sur ce qui résonne le mieux auprès de votre public.

La période des fêtes peut être une période effrénée pour certaines entreprises, et il peut être facile de négliger ce qui se passe sur le site Web. Apporter ces petites améliorations peut contribuer à améliorer les conversions immédiatement avant la fin de la fenêtre d’opportunité (pendant au moins un an).

9. Planifiez à l’avance le référencement d’après-vacances

Ne laissez pas tomber vos efforts de référencement dès la fin des vacances. Planifiez une stratégie d’après-vacances pour maintenir l’élan. De nombreuses entreprises peuvent prendre un moment pour se regrouper et tirer parti de cet espace afin que leurs performances se poursuivent l’année suivante.

Cela pourrait inclure l’ajout de contenu qui aide avec les résolutions du Nouvel An ou des conseils sur l’utilisation des cadeaux de Noël, le recyclage des déchets et la préparation à l’inévitable blues de janvier. Encore une fois, prévoyez un contenu très étroitement lié aux services ou produits de l’entreprise.

Des mesures doivent également être mises en place pour supprimer les éléments de vacances de vos descriptions et catégories de produits, le contenu non spécifique, supprimer toutes les bannières ou graphiques spéciaux du site Web et mettre à jour toutes les listes.

Pensez-y comme à ranger les décorations de Noël, prêtes à les ressortir l’année prochaine.

Développez une plus grande visibilité et un plus grand trafic pour les vacances

La période des fêtes entraîne une augmentation des requêtes de recherche saisonnières et du trafic d’achats en ligne. Vous pouvez tirer le meilleur parti de cette période critique en :

• Optimiser votre site Web pour des mots-clés saisonniers pertinents.
• Améliorer les performances du site.
• Tirer parti des données structurées.
• Surveillance des analyses.

Ne laissez pas vos efforts s’arrêter une fois les vacances terminées : maintenez votre élan avec le contenu d’après-vacances et les mises à jour du site.

Avec une planification et une exécution stratégiques, vous pouvez offrir à votre site Web une visibilité et des conversions significatives ce Noël.

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