Résumé
- Privilégiez un nom de domaine facile à retenir et qui reflète votre activité. Un domaine clair améliore la reconnaissance de votre marque et facilite la mémorisation par les utilisateurs, contribuant ainsi à l’optimisation SEO.
- Optez pour un TLD crédible et adapté à votre localisation (par exemple, .fr pour la France) et évitez les tirets, le bourrage de mots-clés et les numéros dans les noms de domaines, qui nuisent à l’expérience utilisateur.
- Utilisez le test “dire et taper” pour évaluer la facilité avec laquelle les utilisateurs peuvent se rappeler et saisir le domaine, essentiel pour le référencement et l’accessibilité du site.
Lorsque vous choisissez un nom de domaine pour votre site Web, le référencement peut être une priorité, mais le facteur le plus important est de créer un domaine qui correspond à votre marque et à vos objectifs commerciaux.
Un bon nom de domaine doit être facile à retenir pour votre public, refléter ce que vous proposez et, idéalement, aider les moteurs de recherche à reconnaître votre pertinence.
Cet article vous guidera à travers les éléments essentiels de la sélection d’un domaine optimisé pour le référencement, qu’il soit tout nouveau ou déjà établi, et couvrira des conseils sur l’image de marque, les choix de TLD et les pièges courants à éviter.
Nouveaux domaines
Considérations clés :
- Indexation initiale et TLD.
- Évitez les tirets et le bourrage de mots-clés.
- Évitez le branding excessif.
- Le test « dire et taper » (le plus important).
Aucun nom de domaine n’est intrinsèquement meilleur qu’un autre ; c’est la façon dont vous l’utilisez et le marquez qui le rend plus efficace pour le référencement. Cela dit, certains domaines peuvent être plus crédibles ou plus faciles à utiliser et à classer, souvent en fonction du TLD (domaine de premier niveau) que vous choisissez.
Indexation initiale et sélection du TLD
Certains TLD, tels que .edu et .gov, comportent intrinsèquement des facteurs de confiance.
Ces TLD ne peuvent être enregistrés que par des établissements d’enseignement accrédités ou des organisations gouvernementales, ce qui leur confère une crédibilité automatique qui trouve un écho même auprès des spécialistes du marketing non numériques.
Par conséquent, les sites Web utilisant ces TLD peuvent trouver plus facile d’établir leur autorité et d’attirer des backlinks de qualité dès le départ.
La croyance selon laquelle les liens .edu sont précieux découle de l’idée qu’il existe un contrôle strict sur qui peut acheter ces TLD et où ils peuvent créer des liens.
Cependant, il ne s’agit là que d’une rumeur, car ces liens peuvent être facilement exploités par le biais d’escroqueries liées aux bourses d’études et en achetant des liens auprès d’étudiants et de professeurs.
Si vous êtes une entreprise locale située hors des États-Unis, obtenez le TLD du pays et utilisez le schéma approprié pour la zone desservie. Cela peut vous aider à commencer à vous classer dans votre pays plus facilement qu’un .co, par exemple.
Les domaines .org sont considérés comme des sources de contenu « fiables » car ils soutiennent une cause et se concentrent sur une niche ou un secteur. Mais cela ne signifie pas que vous devez exclure les domaines de marque ou les extensions technologiques (par exemple, .net).
Au fil des ans, de nombreux référenceurs et courtiers de domaines ont effectué des tests à ce sujet, comme Bill Hartzer l’a fait en 2020 .
J’ai effectué mes propres tests et, dans l’ensemble, il s’agit de donner au domaine le bon type de visibilité. Bien que le .com soit finalement idéal, ne paniquez pas si vous n’y parvenez pas.
Évitez les tirets et le chiffre « 1 »
Inclure un mot-clé dans votre domaine peut être utile, mais ce n’est pas nécessaire.
L’utilisation de tirets pour incorporer plusieurs mots-clés peut entraîner une mauvaise expérience utilisateur, ce qui rend difficile pour les utilisateurs de se souvenir et de revenir sur votre site.
Un nom de domaine composé de plusieurs mots séparés par des tirets peut paraître peu professionnel.
Créez une marque étroitement associée à vos produits, services ou contenus. Cela aidera votre domaine à se classer pour les bons mots-clés grâce à un contenu de qualité, un référencement technique et des stratégies hors page telles que la création de backlinks de qualité.
Une tactique désuète qui refait surface de temps en temps consiste à commencer un nom par le chiffre « 1 ».
Aux débuts du référencement, les annuaires étaient organisés par ordre alphabétique. Ainsi, avoir un nom commençant par « 1 » ou « A » garantissait qu’il apparaisse en haut.
Mais cette époque est révolue depuis longtemps. Concentrez-vous plutôt sur la création d’un nom de marque plutôt que de vous fier à des gadgets ou à des stratégies obsolètes.
Évitez le branding excessif
Certains TLD peuvent ne pas être populaires, devenir abusifs ou expirer pour diverses raisons. Si vous utilisez ces TLD pour votre image de marque, il existe un risque que votre domaine disparaisse un jour, ce qui nécessitera une migration complète avant qu’il ne soit trop tard.
Par exemple, .oz était autrefois utilisé pour l’Australie avant l’introduction de .com.au. Un site de fans de films aurait pu utiliser de manière créative WizardOf.Oz, qui correspond au scénario.
Bien que .oz n’ait pas été entièrement supprimé, il a été remplacé par .oz.au, ce qui peut entraîner la perte de votre image de marque et de vos backlinks une fois que les redirections 301 expirent.
Voici une liste complète des TLD IANA que vous pouvez consulter. Vous verrez que certaines des plus grandes marques du monde ont réussi à acheter leur marque en tant que TLD, même si beaucoup ne l’utilisent pas.
Le test « dire et taper »
Le facteur le plus important lors de l’achat d’un domaine pour le référencement est de s’assurer qu’il est facile à épeler et à taper pour votre public cible.
Pour tester cela, rassemblez un échantillon aléatoire de 10 personnes, mentionnez rapidement le domaine comme s’il faisait partie d’une conversation, puis demandez-leur de l’écrire ou de l’épeler à voix haute. Cela vous aidera à évaluer la facilité avec laquelle les visiteurs potentiels peuvent se souvenir et saisir votre domaine.
Si au moins 7 personnes sur 10 savent écrire correctement votre nom de domaine, il s’agit probablement d’un bon choix. Dans le cas contraire, envisagez de trouver une autre variante.
Il y a quelques années, j’avais quelques domaines que je trouvais fantastiques, et je les ai développés et rendus rentables. Malheureusement, l’un d’eux était une version plurielle de quelques mots, et l’autre était au passé plutôt qu’au présent.
Une fois que les deux domaines ont gagné en popularité, j’ai découvert que quelqu’un avait acheté les meilleures versions, qui ont fini par recevoir les backlinks à la place des miens. Cette expérience m’a conduit à développer le test « 7 en 10 ».
Lorsque j’ai demandé aux gens dans un café d’épeler les domaines pendant qu’ils faisaient la queue, ils ont négligé les formes plurielles et passées, ce qui a eu un impact négatif sur mes efforts de marketing.
J’ai finalement surmonté ce défi, mais cela a nécessité beaucoup plus de travail, notamment de nombreuses demandes de mise à jour des liens et des citations vers le bon domaine.
Domaines expirés
Considérations clés :
- L’objectif de l’ancien domaine correspond-il à vos intentions actuelles ?
- Vérifiez les backlinks précédents.
- Analyser le trafic par page.
- Enquêter sur les pénalités passées.
- Le domaine a-t-il déjà été piraté ?
- Y a-t-il des problèmes de relations publiques ?
- Décidez si vous souhaitez le conserver autonome ou le fusionner.
Il existe un mélange d’informations positives et négatives sur l’utilisation de domaines établis achetés pour le référencement. Cela dépend de la personne à qui vous posez la question, de ce que fait l’auteur dans la vie, de la raison pour laquelle il a créé l’article et de la personne pour laquelle il l’a écrit.
Cette section est basée sur mes expériences en aidant les éditeurs, les marques et les clients qui acquièrent d’autres entreprises et doivent déterminer si nous devons laisser leur domaine mourir, l’intégrer à la société mère ou le garder autonome.
Est-ce que cela correspond à votre état actuel ?
Accédez à la Way Back Machine et voyez si l’ancien domaine correspond à ce que vous souhaitez en faire maintenant.
Si l’ancien site était un site de niche sur un sujet ou quelque chose qui n’est pas ce que vous prévoyez de faire, vous voudrez voir si le domaine a été effacé de ses anciens sujets dans les moteurs de recherche.
Si le domaine est sorti des 100 premières positions sur des outils comme Semrush, SEO Clarity, Ahrefs ou Moz depuis au moins quelques années, vous êtes probablement en sécurité.
Vous souhaitez éviter les tracas liés au changement des entités que les moteurs de recherche (et certains algorithmes de médias sociaux) associent au domaine précédent, car cela peut ajouter du travail supplémentaire et retarder votre chemin vers le succès.
Vérifiez les backlinks précédents
L’une des raisons les plus courantes pour lesquelles les gens achètent un domaine pour le référencement est qu’il contient des backlinks.
L’idée est que vous pouvez tirer parti de « l’autorité » créée par ces backlinks et l’appliquer à votre nouveau domaine via une redirection.
Bien que cela puisse fonctionner avec des backlinks de qualité, cela comporte le risque de se faire prendre, ce qui pourrait avoir un impact négatif sur votre domaine principal et votre activité.
Si vous cherchez à restaurer un domaine parce que vous pensez qu’il a du potentiel, plutôt que de simplement le rediriger vers un autre site, vous devrez adopter une approche différente.
Dans ce cas, vous devez contacter les sites Web qui ont fourni des backlinks précieux et leur demander de créer un lien vers votre nouveau contenu pour démontrer votre pertinence.
Vos chances d’obtenir ces nouveaux liens peuvent être plus élevées puisque ces sites ont déjà créé des liens vers vous dans le passé.
Voici ce que nous recherchons lors de l’achat d’un domaine car il a des backlinks :
- Les liens proviennent-ils de contenus pertinents et de pages pertinentes au sein du site ?
- Les liens et le contenu des sites correspondent-ils à ce que nous souhaitons publier sur le domaine maintenant, ou le contenu donnant ces liens concernait-il un sujet différent ?
- Les sites qui fournissent les liens renvoient-ils également vers des sites non pertinents ou vers des sites qui se trouvaient historiquement dans des quartiers de mauvais liens comme les pilules, le porno, le jour de paie, le poker, etc. ?
- Quand les derniers liens ont-ils été donnés et pourquoi l’acquisition de liens s’est-elle arrêtée ?
Il y a d’autres choses que vous pouvez et devez prendre en compte, mais voici nos quatre principales.
Il est facile de trouver des domaines avec des backlinks.
- Effectuez une recherche sur « meilleurs blogs XYZ dans l’année d’insertion » ou « meilleurs sites Web pour ABC dans l’année d’insertion ».
- Vous disposez désormais d’une liste de cibles.
- Placez les domaines dans une feuille de calcul, puis faites correspondre ceux qui sont les plus mentionnés.
- Vérifiez leur statut actuel et vous en trouverez rapidement avec des backlinks expirés et bon marché à l’achat.
Tenez compte des périodes qui suivent les changements de référencement, comme la bulle des « mamans blogueuses » ou la bulle actuelle des sites de niche.
À chaque fois que Google modifie ses algorithmes – comme lors des mises à jour de contenu utiles de 2023-2024 –, il bouleverse des secteurs entiers. Ces bouleversements sont décourageants, détruisant souvent des années de travail, mais ils sont cycliques et sont voués à se reproduire.
Malgré tout, de nombreux sites survivent et prospèrent même malgré ces changements. Plutôt que de réagir publiquement ou de déplorer les changements, ils se concentrent sur la construction d’une entreprise et d’une marque durables.
Trafic par page
Lorsque vous avez trouvé un domaine qui correspond à votre niche, qui possède des backlinks de qualité et qui contient du contenu pertinent, l’étape suivante consiste à analyser son trafic par page.
Si vous lancez une nouvelle ressource, faites la promotion d’un produit ou développez un centre de contenu, identifiez si le domaine est classé pour les mots-clés que vous souhaitez cibler.
Utilisez des outils d’analyse du trafic pour localiser ces mots-clés et les pages spécifiques qui les classent. Donnez la priorité à la création de pages similaires à votre contenu d’origine (ne copiez jamais celui du propriétaire précédent) et utilisez les mêmes URL pour préserver leur valeur SEO.
Si le site précédent n’utilisait pas de format d’URL structuré, répliquez l’URL d’origine et redirigez-la vers votre structure d’URL mise à jour. Cela transmettra temporairement l’autorité à la nouvelle page, en particulier si le lien est récent.
Pendant ce temps, pensez à contacter le propriétaire du site de backlinking pour demander une mise à jour de votre nouvelle URL.
Enfin, surveillez les performances de votre nouvelle URL pour voir si elle commence à se classer et à capturer les positions précédentes. Cela peut vous aider à tirer parti de la valeur SEO existante et à générer du trafic ciblé vers votre site.
Problèmes ou pénalités SEO passés
Recherchez une liste de mises à jour d’algorithmes SEO et associez-les au domaine que vous cherchez à acheter.
Si le site a été pénalisé et n’a jamais été récupéré ou a été pénalisé et récupéré, mais que l’ancien propriétaire en a à nouveau abusé, vous souhaiterez peut-être éviter de l’acheter.
Les suppressions de pénalités sont pénibles à gérer, mais elles ne sont pas rédhibitoires. Si cela ne vous dérange pas de dépenser plus d’argent pour le nettoyage, cela peut toujours être un achat. Vous devez simplement commencer dans une situation pire qu’un nouveau domaine sans historique négatif.
Vous pourrez peut-être utiliser cela comme monnaie d’échange pour obtenir une baisse de prix si le domaine est sur le marché depuis longtemps.
Est-ce qu’il a déjà été piraté ?
De nombreux sites Web, en particulier ceux sur des plateformes open source comme WordPress avec des plugins obsolètes, sont vulnérables aux piratages.
J’ai vécu cette expérience avec plusieurs sites spécialisés, et même une fois avec mon site marketing. L’attaque a détruit ma liste de diffusion et j’ai perdu la motivation de la reconstruire.
Pour identifier si un site a été compromis, connectez le domaine à un outil comme Majestic SEO ou un autre vérificateur de backlink.
Regardez attentivement ses backlinks : si vous voyez des liens vers du contenu lié aux pilules, au porno, aux prêts sur salaire, au poker ou à des sujets similaires, c’est un signe fort que le site a été piraté ou vend des backlinks.
Le nettoyage de ces backlinks nuisibles est essentiel pour restaurer l’intégrité du site et la santé du référencement.
Numéros de relations publiques précédents
Lors de l’acquisition d’un domaine, recherchez les propriétaires précédents et les personnes présentées sur la page À propos à l’aide d’outils tels que Wayback Machine.
Effectuez des recherches avec des modificateurs spécifiques pour découvrir d’éventuels problèmes de relations publiques passés associés au domaine. Ceux-ci peuvent avoir créé des stigmates négatifs parmi la base d’utilisateurs précédente, qui pourraient désormais chevaucher votre public cible.
Utilisez des expressions telles que « arnaque », « action en justice » et « agression » pour dénicher des problèmes potentiels qui ont peut-être été enterrés par une société de référencement ORM ou qui ont simplement disparu avec le temps.
L’examen des dossiers judiciaires peut fournir des informations sur d’éventuels procès, mais gardez à l’esprit que de nombreuses personnes partagent le même nom, alors vérifiez le contexte pour vous assurer qu’il concerne l’entreprise en question.
L’exploration de communautés comme Reddit peut également révéler si les problèmes de relations publiques que vous avez découverts sont liés aux anciens propriétaires. Si la communauté a une opinion négative à leur égard, vous devrez aborder et surmonter ce sentiment pour instaurer la confiance.
Cela est particulièrement pertinent pour le référencement. Si la communauté a une mauvaise perception de la marque, du créneau ou de l’entreprise elle-même, les médias nationaux peuvent être réticents à vous couvrir ou à créer un lien vers vous.
Ce sentiment négatif peut empêcher les clients potentiels de rechercher ou d’interagir avec votre entreprise, ce qui rend la bataille pour votre présence en ligne difficile.
Le garder autonome ou le fusionner ?
Une décision cruciale à prendre est de savoir s’il faut conserver le domaine acquis en tant qu’entité autonome ou le fusionner avec votre marque existante – et quand le faire.
Si le domaine bénéficie d’un public fidèle qui valorise l’ancienne marque, il est essentiel de préserver cette audience. Leur fidélité peut se traduire par des ventes, des annonces au CPM plus élevées et bien plus encore.
Commencez par interagir avec le public existant pour comprendre ce qu’il aimait dans l’ancienne marque.
Communiquez vos projets de fusion et assurez-leur que leurs préoccupations seront prises en compte. Cela permet de conserver la base d’utilisateurs et de développer votre activité tout en bénéficiant d’avantages potentiels en matière de référencement.
Une fois que vous estimez que le moment est venu, vous pouvez lancer un processus traditionnel de migration et de fusion de domaines. Cependant, il existe des situations où il peut être plus avantageux de conserver le domaine comme marque propre et de faire évoluer les deux sites indépendamment.
Avoir deux sites que vous possédez peut être avantageux, car ils peuvent cibler des publics différents et apparaître pour les mêmes phrases de recherche, améliorant ainsi votre visibilité globale sur le marché.
Un public peut être constitué d’hommes achetant des chemises pour hommes, par exemple, et l’autre site pourrait être destiné aux hommes et à leurs proches achetant des chemises.
Le site destiné spécifiquement aux hommes répondra aux besoins de l’acheteur direct, tandis que le libellé et l’expérience du nouveau domaine que vous achetez parlent à cette personne, mais partagent également comment dimensionner, mesurer et trouver une chemise qu’il portera probablement et appréciera.
Bien que les deux sites s’adressent à des clients similaires, ils répondent à des besoins différents en fonction de l’intention du chercheur.
Évaluation des noms de domaine pour le référencement
Ces considérations sont essentielles lors de l’évaluation des domaines pour le référencement.
La réussite ne se résume pas uniquement à l’optimisation pour les moteurs de recherche. Il s’agit également de bâtir une marque forte et un modèle commercial viable qui peuvent conduire à un succès à long terme.
En donnant la priorité à vos objectifs commerciaux plutôt qu’au seul référencement, vous constaterez que le référencement devient plus gérable.
Une marque appréciée avec une offre commerciale convaincante attire naturellement l’engagement, ce qui facilite l’obtention de classements plus élevés.
