Choisissez la bonne plateforme de création de liens pour éviter les problèmes de référencement, débloquer des opportunités de croissance et assurer un succès durable sur un marché concurrentiel.
Les entreprises ne manquent pas en compétition pour votre budget de création de liens, d’autant plus qu’une fuite de Google en 2024 a réaffirmé l’importance cruciale des liens.
Mais il existe également un nombre impressionnant d’articles génériques répertoriant les « meilleures » plateformes de création de backlinks ou proposant des listes interminables de questions à poser à un client potentiel.
Avec autant d’options et d’acteurs douteux dans le secteur du référencement, il n’est pas surprenant que de nombreuses personnes aient eu une – voire plusieurs – mauvaises expériences.
Qu’est-ce qui fait qu’une plateforme de création de liens est « bonne » ?
Si vous décidez d’externaliser la création de liens, vous devez vérifier auprès d’une agence partenaire potentielle si :
- Les liens qu’ils créent améliorent efficacement les classements sans créer plus de risques que ceux que vous acceptez.
- Leur approche, leurs croyances et leurs stratégies correspondent à vos attentes internes.
Bien que le processus de création de liens puisse devenir complexe, la création de liens est élémentaire.
Concentrez-vous sur des stratégies qui encouragent les sites Web de qualité à créer des liens vers vous plus fréquemment que vers vos concurrents. La créativité de votre agence a un impact direct sur la quantité et la qualité des liens que vous pouvez obtenir.
L’importance d’aligner les attentes avec la réalité
Si vous êtes prêt à confier la création de backlinks à une agence, assurez-vous que vos attentes sont ancrées dans la réalité.
Il est facile de se laisser séduire par des promesses de solutions rapides ou d’améliorations spectaculaires du classement. Cependant, le référencement est rarement aussi simple.
Une plateforme de création de liens devra :
- Analysez votre site Web et vos objectifs commerciaux.
- Effectuer une analyse de la concurrence.
- Créez un plan de création de liens.
- Travaillez avec des rédacteurs qui créeront votre contenu.
- Travaillez avec une équipe de sensibilisation pour trouver des opportunités de publication d’invités ou de placement de liens.
- Assurer le contrôle et la révision de la qualité.
Compte tenu de la quantité de travail investie dans chaque lien, une société de création de liens de qualité peut être coûteuse. C’est pourquoi vous devez vous concentrer sur le résultat commercial souhaité, et pas seulement sur des indicateurs de vanité.
- Quel est le résultat souhaité des placements de liens ? Votre objectif principal est-il de générer du trafic de référence via la création de liens ? Si tel est le cas, cela nécessite une approche différente de celle des liens pour augmenter le trafic organique vers les pages clés.
- Quels sont les critères internes de votre équipe ? Certaines entreprises ont une liste d’éléments indispensables à tout placement de lien potentiel. Si votre équipe a des préférences, partagez-les dès le départ pour aider l’agence à vous proposer le type de campagne approprié.
- Comment évaluer le rapport risque/coût ? Une campagne de création de liens réussie doit générer un retour sur investissement (ROI), même si le délai peut varier. Par exemple, les campagnes de liens payants ont souvent un coût par lien inférieur et génèrent un retour sur investissement plus rapidement que les campagnes de création de liens basées sur le marketing de contenu. Les deux approches peuvent être efficaces, mais il est important de choisir celle qui correspond à votre budget et à votre niveau de confort.
Déterminez vos objectifs et discutez-en ouvertement avec votre partenaire potentiel de création de liens dès le début. Sinon, vous perdrez votre temps et votre argent.
Que rechercher chez une plateforme de création de liens : plus qu’un simple argumentaire
Toutes les agences vous diront qu’elles sont les meilleures du secteur. Votre travail consiste à déterminer laquelle peut étayer ses affirmations.
Pour ce faire, vous devez savoir quelles questions poser et comment interpréter les réponses.
1. Quelle est votre approche en matière de création de liens ?
Une bonne agence sera très précise quant à ses services et à son processus. Ses représentants doivent articuler clairement leurs stratégies et expliquer comment ils prévoient de les mettre en œuvre pour aider votre site Web.
Cela peut inclure des relations publiques numériques axées sur le contenu, des campagnes de sensibilisation et des aimants à liens.
Les réponses vagues ou trop techniques sont un signal d’alarme.
2. Comment mesurez-vous le succès ?
Recherchez des entreprises qui mentionnent des indicateurs concrets de retour sur investissement, tels que :
- Amélioration du trafic organique.
- Croissance du classement des mots clés.
- Conversions.
Nous recevons régulièrement des demandes de renseignements de la part d’entreprises souhaitant améliorer leur DA (Domain Authority) ou DR (Domain Rating). Nous leur expliquons d’abord que c’est une très mauvaise raison de faire appel à une plateforme de création de liens.
Grâce à l’acquisition de liens d’excellente qualité, les DA, DR et autres indicateurs s’amélioreront au fil du temps. Cependant, avoir une stratégie claire pour générer du trafic et des prospects au cours du processus augmentera le retour sur investissement de votre campagne de manière exponentielle.
3. Comment contrôlez-vous la qualité des liens ?
Une société de création de liens digne de confiance aura défini des normes pour les liens qu’elle fournit. Tous les liens ne doivent pas nécessairement provenir de sites Web à DR élevé, mais l’entreprise doit fournir des liens pertinents dans votre niche.
Avec les backlinks, la qualité prime sur la quantité.
Discutez avec le service de création de liens de leur processus de sélection et des contrôles garantis ou des mesures minimales que leurs liens respecteront. Plus important encore, demandez-leur comment déterminer ces normes et comment votre niche pourrait avoir un impact sur les seuils.
4. À quoi ressemblera le processus de reporting ?
Si vous sous-traitez des services de création de liens, vous devez savoir à quels rapports vous pouvez vous attendre. Renseignez-vous sur la fréquence des rapports, le type de données que vous verrez et la politique de l’entreprise si les liens ne répondent pas aux critères convenus.
Il n’y a pas de bonne ou de mauvaise réponse à cette question. Il vous suffit de déterminer si les personnes concernées vous communiqueront les informations importantes. Si cela ne fait pas partie de leurs rapports par défaut, demandez-leur s’ils peuvent l’ajouter à vos rapports.
Repérer les signaux d’alarme
Malheureusement, vous constaterez que de nombreux acteurs douteux se font passer pour des sociétés de création de liens, mais ne vous proposent que des réseaux de blogs personnels, des fermes de liens et d’autres pratiques SEO néfastes. Voici quelques signes avant-coureurs courants :
- Des promesses trop belles pour être vraies : il est impossible de garantir un classement dans les moteurs de recherche. De trop nombreux facteurs influent sur votre positionnement sur Google. Toute agence qui promet un classement garanti ou un succès immédiat est une imposture.
- Des prix bas pour de grandes promesses : la création de liens de qualité nécessite le travail de toute une équipe, ainsi que souvent des frais que de nombreux sites Web de qualité exigent. Si les frais de création de liens sont anormalement bas, vous payez probablement pour des pratiques nuisibles, risquées ou de type spam.
- Réponses évasives : une agence qui ne peut pas expliquer clairement ses techniques de création de liens ou qui esquive vos questions est probablement mieux tenue loin de votre entreprise.
Construire un partenariat qui fonctionne
Le marketing numérique est bien plus qu’un simple processus ponctuel.
Vous devrez probablement coopérer avec l’entreprise de création de liens pendant des années – les liens meurent et votre site Web cessera de vous fournir le « jus » nécessaire. En fait, 74,5 % des liens ont été perdus au cours des neuf années précédentes, selon Ahrefs.
C’est pourquoi vous devez trouver quelqu’un qui travaille dans le domaine de la création de liens depuis longtemps et qui peut entretenir des partenariats à long terme. Concentrez-vous sur :
- Communication : la réactivité est un signe de la priorité que l’entreprise accorde à votre compte. Si elle tarde à répondre ou refuse de fournir des mises à jour claires, cela peut être un signe qu’il vaut mieux chercher ailleurs.
- Résultats tangibles : assurez-vous de voir des résultats mesurables, tels qu’une amélioration du classement, du trafic et des conversions. Voici un exemple.
- Transparence : Exigez la transparence dans les rapports, le contrôle qualité, la structure des honoraires et tout autre aspect du travail.
Faites confiance, mais vérifiez pour trouver le meilleur service de création de liens
Recherchez une plateforme de création de liens qui :
- Comprend votre niche.
- A la bonne stratégie.
- Mesure son succès à l’aide de paramètres pertinents.
Trouver les bons services de création de liens n’est pas une question d’option la moins chère ou de succès immédiat. Il s’agit de trouver une équipe qui a accompagné ses clients pendant des années de mises à jour de Google et avec laquelle vous pouvez vous imaginer travailler au cours des prochaines années.
En résumé
- Choix de la bonne plateforme et vigilance nécessaire : Optez pour une plateforme de création de liens fiable pour éviter les risques SEO et aligner les stratégies avec vos attentes. Fuyez les promesses irréalistes ou les pratiques douteuses (réseaux de blogs, fermes de liens).
- Critères de collaboration avec une agence : Privilégiez une transparence totale (processus, contrôle qualité, reporting) et des objectifs mesurables (trafic, conversions, ROI). Exigez une expertise adaptée à votre niche et un accompagnement durable.
- Évaluation et stratégie à long terme : Concentrez-vous sur des partenariats solides, une communication claire et des résultats tangibles. Les campagnes doivent être alignées sur vos objectifs commerciaux, pas uniquement sur des métriques de vanité comme le DA/DR.
