La plateforme de référencement d’entreprise BrightEdge surveille activement des millions de résultats de recherche par mots clés, détectant les tendances en temps réel dans l’aperçu de l’IA de Google et la recherche organique liée à la mise à jour de l’algorithme Core en cours de novembre 2024.
Les données suggèrent six observations préliminaires sur la direction de l’algorithme de Google et ce que les éditeurs et les référenceurs doivent savoir maintenant.
AI Overviews est une fonctionnalité de recherche, donc toute modification apportée à l’algorithme de classement de base de Google sera reflétée dans AIO, en particulier parce qu’il existe plusieurs façons dont AIO et les résultats de recherche organiques se chevauchent.
1. Chevauchement entre les citations organiques et AIO
L’une des tendances les plus intéressantes qui se poursuit ce mois-ci est le chevauchement entre les sites Web cités dans AIO et les résultats de recherche organiques. Ce changement, observé pour la première fois en septembre, était très visible, en particulier dans les dix premiers résultats de recherche organiques. Le contenu organique de haut rang a de grandes chances de devenir une citation dans AIO. Cette tendance suggère que Google aligne de plus en plus les citations AIO avec l’algorithme de recherche organique.
On ne peut que spéculer sur la manière dont Google aligne les SERP organiques avec l’AIO, car Google n’a pas commenté cette tendance. Il se peut que l’AIO se base sur des résultats de recherche organiques qui sont eux-mêmes de plus en plus précisément alignés sur la thématique des requêtes de recherche.
Le brevet de Google sur les gains d’information décrit une méthode de classement des sites Web qui associe étroitement le classement de recherche organique de Google à une interface de recherche basée sur l’IA. Ces tendances que BrightEdge a remarquées correspondent à ce type de symétrie entre la recherche par IA et les réponses classées de manière organique.
2. Les requêtes d’achat classées différemment
La tendance au chevauchement entre les SERP organiques et AIO ne se manifeste pas dans les requêtes liées aux achats.
Mais cette tendance ne s’applique pas aux requêtes de shopping. Les SERPs de shopping organiques et les résultats AIO sont de plus en plus découplés et vont dans des directions différentes. BrightEdge a interprété les données comme signifiant que les résultats complémentaires de AIO expliquent pourquoi les requêtes de shopping organiques et AIO ne correspondent pas de plus en plus.
La mise à jour de l’algorithme de Google ne sera pas terminée avant deux semaines environ. Cependant, la technologie Generative Parser de BrightEdge montre les tendances des résultats de recherche, ce qui donne une idée de ce qui se passe sous la surface des résultats de recherche.
3. Tendances à la baisse en chevauchement
BrightEdge a partagé que le chevauchement des classements entre organique et AIO a initialement connu une légère augmentation de la volatilité (+2,3%) jusqu’au 8 novembre, mais qu’il a ensuite commencé à baisser (-3,7%) les deux jours suivants et que la tendance à la baisse s’est poursuivie lorsque la mise à jour a été annoncée.
4. Augmentation de la volatilité en cas de chevauchement
Après la publication de la mise à jour, la volatilité entre les résultats de recherche organiques et les résultats AIO a commencé à augmenter sérieusement. BrightEdge interprète ces changements comme suggérant l’existence d’un modèle de redistribution. À mon avis, cela peut refléter des changements dans les classements AIO et organiques qui, à un moment donné, devraient se stabiliser. L’ampleur des changements aux niveaux de classement les plus bas (positions 21 à 30) indique un niveau élevé de volatilité.
Comment les SERP évoluent actuellement depuis l’annonce de la mise à jour :
- Top 10 des positions : +10,6% de hausse de la volatilité
- Positions 11-20 : baisse de volatilité de -5,9%
- Positions 21-30 : +23,3% d’augmentation de la volatilité
5. Modifications spécifiques à l’industrie
Il convient de souligner que les informations fournies par l’analyseur génératif de BrightEdge représentent des changements en temps réel sur des millions de résultats de recherche, ce qui est révélateur de l’ampleur des changements au sein des résultats de recherche. BrightEdge examine ensuite des secteurs spécifiques et constate actuellement des changements importants dans les requêtes de commerce électronique et des changements notables dans les requêtes liées à l’éducation.
Voici les changements par secteur d’activité :
- Le commerce électronique enregistre une baisse de -22,1 % des citations les plus fréquentes
- L’éducation observe un ajustement modéré de -7,3%
- Le secteur de la santé maintient sa stabilité avec un écart de -1,5 %
- B2B Tech enregistre une variation de -0,4%
6. Modèles dans la manière dont AIO cite le contenu
Les modèles de volatilité donnent une première indication provisoire des types de requêtes que Google donne la priorité dans cette mise à jour. Encore une fois, il s’agit de résultats en temps réel susceptibles d’être modifiés à mesure que de nouvelles parties de la mise à jour sont déployées.
Les informations de BrightEdge sur les taux de volatilité :
- « Des contenus éducatifs qui maintiennent une plus grande stabilité
- Contenu axé sur les produits présentant une volatilité plus élevée
- Des sites axés sur la recherche et démontrant la résilience
- L’expertise sectorielle semble gagner en importance”
Les enseignements de la volatilité en temps réel
BrightEdge a donné au Search Engine Journal son interprétation de ce que les données en temps réel pourraient suggérer pour les futures citations AIO :
- « Privilégiez la valeur réelle de l’utilisateur dans la création de contenu plutôt que l’optimisation des mots-clés
- N’ignorez pas l’importance de votre contenu qui n’est peut-être pas sur la page 1 pour vos mots clés cibles
- Surveillez attentivement vos citations AIO car les données suggèrent qu’il pourrait y avoir des fluctuations »
Des raisons d’être optimiste ?
Cette mise à jour suscite beaucoup de sentiments négatifs, ce qui est facilement compréhensible, car 2024 a été une mauvaise année pour de nombreux éditeurs. Par exemple, une plainte courante sur X (anciennement Twitter) est que Google affiche trop de contenu Reddit.
Les aperçus de l’IA de Google n’ont pas été bien accueillis par les éditeurs à aucun niveau ni dans aucun secteur, car il est brutal de voir votre contenu reformulé par l’IA de Google puis ajouté à un résumé qui inclut le contenu reformulé des concurrents, avec juste un petit lien difficile à voir pour la citation.
Frank Pine, rédacteur en chef de Media News Group et de Tribune Publishing (un réseau de 68 journaux), a été cité plus tôt cette année par le New York Times comme ayant remarqué que les aperçus AI de Google « cannibalisent » le contenu et nuisent aux éditeurs.
Le Times le cite :
« Cela étouffe potentiellement les créateurs originaux du contenu », a déclaré M. Pine. La fonctionnalité AI Overviews a semblé être une nouvelle étape vers l’IA générative remplaçant « les publications qu’ils ont cannibalisées… »
À ce stade, il n’est pas bon de rester assis à râler. Gardez un œil sur les résultats de recherche pour surveiller les changements au fur et à mesure que cette mise à jour est déployée et suivez les données.
