Une analyse minutieuse des signaux HCU de Google et de la manière dont ils peuvent être liés à un algorithme de base ou à une mise à jour de spam
Il est assez courant que les mises à jour de Google incitent les référenceurs à exprimer leurs inquiétudes concernant la mise à jour du contenu utile (HCU). Un examen attentif des faits connus révèle qu’il peut être possible de déterminer si un site est réellement affecté par des signaux liés à HCU.
Systèmes de boîte noire
Les systèmes de boîte noire sont quelque chose que tous les référenceurs devraient envisager de comprendre, car cela permet d’éviter les malentendus sur les conséquences d’une mise à jour Google, à la fois les mises à jour principales et les mises à jour indésirables.
Une boîte noire est un système dans lequel une personne qui observe de l’extérieur sait ce qui entre (l’entrée) et peut voir ce qui sort (la sortie). Ce que l’observateur ne peut pas faire, c’est déduire ce qui se passe à l’intérieur de la boîte en se basant sur l’entrée ou la sortie de la boîte noire.
Il y a littéralement des milliers de processus en cours dans l’algorithme de boîte noire de Google, ce qui rend impossible d’isoler l’impact d’un seul facteur. Identifier l’effet de classement du HCU est encore plus impossible car Google l’a supprimé en tant que système autonome et l’a intégré dans l’algorithme de base.
Par ailleurs, la nature de boîte noire des algorithmes de classement de Google est la raison pour laquelle les recherches sur les facteurs de classement SEO basées sur des millions de résultats de recherche (le résultat) ne sont pas fiables. Ces études constituent un bon appât à clics et continueront d’être créées tant que les référenceurs ignoreront le principe de la boîte noire.
Mise à jour du contenu utile (HCU)
Le système de contenu utile (communément appelé HCU) a été intégré à l’algorithme principal de Google en mars 2024 et le système n’existe plus. Il existe désormais en tant que composant de l’algorithme de classement parmi d’autres algorithmes liés au classement.
Cela signifie qu’il ne s’agit pas d’un système autonome qui affecte les sites quelques fois par an. Il est désormais intégré aux systèmes de classement qui fonctionnent en permanence.
Auparavant, lorsque Google mettait à jour le système de contenu utile, la baisse du classement d’un site pouvait raisonnablement être attribuée au système. Ce n’est plus le cas, car il fait désormais partie de l’algorithme de classement qui fonctionne en continu.
Lorsque Google annonce une mise à jour, il ne mentionne plus si l’ancien HCU a été mis à jour car ce n’est plus un système, ce n’est qu’un ensemble de signaux dans l’algorithme de classement qui s’exécute tout le temps.
Voici comment Google l’a expliqué :
« Annoncé en 2022 sous le nom de « Mise à jour du contenu utile », il s’agissait d’un système conçu pour mieux garantir que les utilisateurs voient du contenu original et utile écrit par des personnes, pour des personnes, dans les résultats de recherche, plutôt que du contenu créé principalement pour gagner du trafic sur les moteurs de recherche. En mars 2024, il a évolué et est devenu une partie intégrante de nos principaux systèmes de classement, car nos systèmes utilisent une variété de signaux et de systèmes pour présenter des résultats utiles aux utilisateurs. »
Voici l’exception à cette règle :
Si l’annonce de mise à jour de Google mentionne qu’ils améliorent les signaux permettant d’identifier le contenu « destiné aux personnes en premier », il est alors assez raisonnable de supposer qu’un composant de l’ancien HCU a été mis à jour.
Ce qu’il faut comprendre à propos du HCU
Il faut comprendre qu’il n’existe aucun moyen d’affirmer avec une certitude absolue que le HCU est la raison pour laquelle un site donné a perdu son classement lors d’une mise à jour de l’algorithme de base. Il n’existe aucun moyen d’isoler les effets des signaux du HCU des centaines ou des milliers d’autres signaux.
Sauf lorsque l’annonce de mise à jour de Google mentionne spécifiquement l’un des composants, mais même dans ce cas, il est important d’identifier les effets sur le site au lieu de hausser les épaules et de déclarer qu’il s’agit du HCU. C’est une excuse, pas un diagnostic.
Comment diagnostiquer les effets de l’HCU
Google recommande de lire sa documentation sur tous les signaux d’un contenu utile « orienté vers les personnes » afin de comprendre les effets des problèmes liés au HCU. L’orientation vers les personnes signifie un contenu qui n’est pas orienté vers les moteurs de recherche.
La documentation dit :
« Les systèmes de classement automatisés de Google sont conçus pour présenter des informations utiles et fiables, créées principalement pour aider les utilisateurs, et non pour obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche, dans les premiers résultats de recherche. Cette page est conçue pour aider les créateurs à évaluer s’ils produisent ce type de contenu. »
La documentation de Google sur le contenu axé sur les personnes recommande les rubriques suivantes pour déboguer les problèmes de classement :
- Contenu et qualité
- Compétence
- Expérience de page
- Contenu axé sur l’humain
- Contenu prioritaire pour les moteurs de recherche
La documentation de Google poursuit en indiquant qu’après avoir identifié les pages Web pertinentes, d’autres signaux sont appliqués pour vérifier si le contenu présente des « aspects » d’expérience, d’expertise, d’autorité et de fiabilité (EEAT).
« Après avoir identifié le contenu pertinent, nos systèmes visent à prioriser ceux qui semblent les plus utiles. Pour ce faire, ils identifient un ensemble de facteurs qui peuvent aider à déterminer quel contenu démontre des aspects d’expérience, d’expertise, d’autorité et de fiabilité, ou ce que nous appelons EEAT.
Parmi ces aspects, la confiance est la plus importante. Les autres contribuent à la confiance, mais le contenu ne doit pas nécessairement tous les démontrer. Par exemple, certains contenus peuvent être utiles en raison de l’expérience qu’ils démontrent, tandis que d’autres contenus peuvent être utiles en raison de l’expertise qu’ils partagent.
Bon à savoir
La documentation de Google sur le contenu axé sur les personnes montre que le contenu axé sur les personnes est composé de plusieurs éléments. Le contenu axé sur les personnes est extrêmement important, en particulier parce que la pratique SEO standard consiste à créer du contenu axé sur les moteurs de recherche en commençant par les mots clés les mieux classés, en organisant l’architecture du site autour des mots clés et en optimisant généralement les mots clés et non les personnes.
