L’IA révolutionne le référencement, mais la créativité et la stratégie humaines restent essentielles. Voici comment combiner les deux pour réussir votre référencement en 2025.
En d’autres termes, plus les choses changent, plus elles restent les mêmes.
À l’approche de la nouvelle année, n’oubliez pas ces trois principes pour exploiter l’IA pour des gains en matière de référencement.
1. Des bases SEO solides sont essentielles pour réussir dans les Ai Overviews
Cette année, nous avons assisté à un autre changement majeur dans la recherche Google avec les AI overviews , qui modifient à nouveau la façon dont les gens interagissent avec les résultats de recherche.
Voici une version simplifiée du fonctionnement des aperçus d’IA (si vous aimez la version plus complexe, consultez la documentation de Google sur les résumés génératifs pour les résultats de recherche ) :
- Réception de la requête : l’utilisateur du moteur de recherche soumet une requête de recherche et le système la capture.
- Récupération de contenu pertinent : le système recherche dans son index les documents et les pages Web pertinents pour la requête.
- Génération d’un résumé : un grand modèle de langage (LLM) traite le contenu récupéré pour créer un résumé qui répond à la requête de l’utilisateur.
- Sélection de liens de support : le système identifie les sources du contenu récupéré qui prennent en charge les informations du résumé, offrant aux utilisateurs l’accès à des informations plus détaillées.
- Présentation du résumé : Le résumé généré et les liens d’accompagnement sont affichés à l’utilisateur.
Dans une victoire pour le SEO, les données suggèrent qu’il existe une forte corrélation entre le classement dans les SERP et les liens présentés dans les aperçus de l’IA.
Une étude réalisée par Rich Sanger et Authoritas a révélé que :
- Environ 46 % des documents liés dans les résumés AI Overviews provenaient des principaux résultats de recherche organique pour la requête de correspondance exacte.
- Un lien en première position des SERP avait 53 % de chances d’apparaître dans les aperçus d’IA. La probabilité diminuait à environ 36 % pour la position 10.
- Lors de la combinaison de requêtes de correspondance directe avec des requêtes reformulées, il y avait un chevauchement d’environ 61 % entre les liens dans les aperçus AI et les principaux résultats de recherche.
Alors, les sites qui se classent en dehors de la page 1 des SERP sont-ils inclus dans les aperçus AI ? Oui.
Est-ce courant ? Non.
C’est pourquoi tout le monde doit savoir que le référencement n’est pas mort – encore une fois.
Quant au fonctionnement exact des aperçus d’IA, nous ne le saurons jamais à 100 %, et ce n’est pas une nouveauté en matière de référencement. J’ai donc toujours dit que nous devions battre la concurrence, pas l’algorithme.
En 2025, nous devons redoubler d’efforts sur les stratégies de référencement qui fonctionnent actuellement pour faire de nos sites le choix le plus pertinent pour n’importe quel nombre de requêtes.
Nous devons analyser la concurrence et faire mieux.
Des recherches seront menées pour déterminer ce que nous pouvons tester. Par exemple, l’étude Sanger/Authoritas a conclu que les personnes pouvaient :
- Concentrez-vous sur les requêtes de correspondance directe où le contenu peut être classé sur la première page.
- Ciblez les requêtes liées et reformulées pour accéder à des opportunités moins compétitives d’inclusion dans les aperçus de l’IA.
- Utilisez la fonctionnalité « Rechercher également des personnes » de Google pour découvrir des requêtes pertinentes.
- Créez et optimisez le contenu YouTube avec des titres clairs et descriptifs et des descriptions détaillées pour s’aligner sur les préférences d’AI Overviews.
Mon conseil ? Revenez à l’essentiel.
- Renforcez la réputation en ligne de votre marque .
- Assurez-vous que votre référencement technique est solide.
- Concentrez-vous sur la création d’un site rapide et facile à utiliser.
- Créez du contenu de qualité qui aide les gens dans leur parcours de recherche.
- N’oubliez pas les bases de l’optimisation sur la page , y compris le schéma .
Il y aura toujours un événement majeur dans le domaine du référencement qui nous déroutera.
Restez ancré dans des stratégies éprouvées tout en gardant un œil sur l’avenir.
Testez, apprenez, adaptez-vous et grandissez.
2. Utiliser l’IA comme un outil stratégique et non comme une solution complète
L’IA bouleverse le monde du travail d’une manière qui n’avait pas été observée depuis la révolution industrielle. Certes, elle entraînera des pertes d’emplois, mais elle créera également de nouvelles opportunités.
Alors que 85 millions d’emplois pourraient être remplacés par l’automatisation en 2025, 97 millions de nouveaux rôles devraient émerger, selon les prévisions du Forum économique mondial .
L’IA peut automatiser les tâches répétitives, analyser de vastes ensembles de données et rationaliser les opérations.
Cependant, il ne peut pas reproduire la créativité, la réflexion stratégique et l’intelligence émotionnelle des travailleurs humains, qui sont tous essentiels à un référencement efficace.
Alors que nous réfléchissons à la manière d’adopter des outils et des systèmes d’IA dans nos programmes de référencement, nous devons considérer l’impact que cela aura sur la qualité de nos stratégies.
Si l’IA peut rationaliser les processus tout en préservant la qualité de notre travail, c’est une victoire.
Et je ne vois aucun scénario dans lequel l’IA devrait remplacer une fonction du référencement sans surveillance humaine.
Alors, à l’approche de 2025, les entreprises seront confrontées à deux changements majeurs :
- Adopter des outils d’IA : 72 % des entreprises ont déjà adopté l’IA, selon McKinsey. Les plateformes proposant des solutions d’IA ne manquent pas dans le secteur du référencement. L’essentiel est de trouver les outils qui améliorent les activités de votre équipe sans sacrifier la réflexion stratégique ou la qualité.
- Requalification ou perfectionnement des compétences : « La demi-vie moyenne des compétences est désormais inférieure à cinq ans, et dans certains domaines technologiques, elle est aussi faible que deux ans et demi », selon les auteurs de l’article de HBR « Reskilling in the age of AI ». C’est pourquoi de nombreuses organisations de premier plan investissent déjà 1,5 % de leur budget dans la mise à niveau des compétences pour rester compétitives.
Bien que la réduction des salaires ou des investissements en sous-traitance puisse être séduisante, la clé est d’accroître l’efficacité tout en maintenant la surveillance humaine de la qualité et de l’innovation.
Voici comment la surveillance humaine doit évoluer à l’ère de l’IA :
Se concentrer davantage sur la stratégie
Déplacez les ressources humaines vers des stratégies de haut niveau telles que l’identification des stratégies de contenu de marque, la définition des priorités et la personnalisation des résultats de l’IA.
Par exemple:
- Dans la création de contenu, l’IA peut automatiser des tâches telles que la recherche, les idées de sujets et les premières ébauches tandis que les humains gèrent les invites de l’IA, affinent les idées de contenu, ajustent le ton, mettent en œuvre la stratégie et maintiennent le message.
- Dans l’analyse des données , l’IA peut identifier les mots clés gagnants, tandis que les humains développent des campagnes de référencement qui s’alignent sur des objectifs de marque et des publics spécifiques.
Adopter en restant éthique
Ceux qui n’adoptent pas l’IA seront rapidement laissés pour compte.
Cependant, l’adopter de manière imprudente sans respecter les directives des moteurs de recherche et les attentes des utilisateurs peut être tout aussi dommageable.
Créez des lignes directrices éthiques en matière d’IA, surveillez le plagiat et la désinformation et assurez-vous que votre stratégie de contenu bénéficie d’une surveillance humaine pour maintenir la pertinence et la confiance.
3. L’IA ouvre de nouvelles façons de comprendre et d’anticiper les besoins des clients
Dans la biographie de Walter Isaacson, « Steve Jobs », Jobs a déclaré que « notre tâche est de lire des choses qui ne sont pas sur la page ».
C’est la capacité de donner aux clients ce qu’ils veulent avant qu’ils ne sachent ce qu’ils veulent.
En 2025, les marques qui réussiront en ligne ne seront pas seulement celles qui intégreront efficacement l’IA. Elles seront celles qui utiliseront l’IA pour comprendre et anticiper les besoins de leurs clients.
Le référencement a toujours été ancré dans une vision plus globale du comportement et des connaissances du public.
Les requêtes ne racontent que la moitié de l’histoire, mais savoir ce que vos clients potentiels veulent et ont besoin est la clé pour créer des stratégies de référencement et de contenu utiles et de qualité.
Grâce à l’IA, nous disposons désormais d’un outil puissant pour mieux comprendre l’intention des utilisateurs , le comportement du public et les préférences, vous permettant ainsi d’avoir une longueur d’avance.
Imaginons que vous êtes une marque de commerce électronique qui souhaite accroître la visibilité et les ventes en ligne de ses lignes de vêtements saisonniers. Mais vous avez du mal à aligner votre stratégie de contenu sur les intérêts des clients.
L’analyse prédictive basée sur l’IA pourrait analyser les données historiques, les tendances de recherche et le comportement des consommateurs pour prévoir la demande pour des produits spécifiques.
Vous pouvez ensuite créer et optimiser le contenu autour des articles à forte demande prévus, en ciblant des mots clés pertinents et en vous alignant sur les tendances.
Ce n’est qu’un exemple. La capacité de l’IA à analyser de grandes quantités de données sur les sentiments et les préférences des clients permet aux marques de découvrir plus d’informations que jamais sur leurs publics.
Par exemple, vous pouvez utiliser une analyse basée sur l’IA pour examiner les commentaires des clients provenant d’enquêtes, d’interactions avec des sites Web, d’études de marché, etc., afin d’identifier les thèmes et les préférences qui peuvent éclairer votre stratégie de référencement.
En 2025, tenez compte des éléments suivants :
- Investissez dans des outils d’IA qui fournissent une analyse des sentiments, une cartographie du parcours client et des analyses prédictives.
- Formez les équipes à interpréter les informations de l’IA et à les traduire en actions créatives et stratégiques.
- Auditez régulièrement les résultats générés par l’IA pour vous assurer qu’ils correspondent aux valeurs de votre marque et à votre public.
Évoluez avec l’IA, restez ancré dans les fondamentaux
L’IA change la donne, mais les fondamentaux du référencement restent les mêmes.
Lorsque vous vous concentrez sur des bases SEO solides, une adoption intelligente de l’IA et la compréhension de votre public, vous pouvez continuer à être compétitif l’année prochaine et au-delà.
Testez, apprenez et adaptez-vous. Faites de 2025 votre année de réussite grâce à l’IA.
