TikTok affiche 1,04 milliard d’utilisateurs actifs mensuels à travers le globe, ce qui en fait un élément potentiellement aussi crucial pour la stratégie de marketing numérique de notre boutique en ligne que notre propre site web ou nom de domaine.
Bien que son algorithme soit en constante évolution, le suivi des tendances demeure essentiel pour rester compétitif. Par ailleurs, un profil TikTok bien optimisé peut également contribuer à améliorer le référencement général. Mais pourquoi TikTok est-il pertinent dans une stratégie SEO ?
Pourquoi investir dans le SEO sur TikTok ?
Bien que TikTok soit principalement une plateforme de partage de vidéos divertissantes et non un moteur de recherche, son utilisation pour la recherche d’informations est en forte croissance.
Un nouveau comportement chez les jeunes générations
Une étude menée par Google en 2024 révèle que près de 60 % des jeunes de 18 à 24 ans aux États-Unis préfèrent TikTok ou Instagram à Google pour rechercher des restaurants ou explorer des thématiques visuelles telles que les voyages, le jardinage ou l’artisanat.
Ce changement souligne l’importance d’optimiser et de rendre vos contenus TikTok visibles. Investir dans le SEO sur TikTok représente donc une opportunité pour toucher cette audience émergente.
TikTok : Une nouvelle tendance en tant que moteur de recherche
Selon un rapport d’Adobe, TikTok émerge rapidement comme un moteur de recherche prisé par les utilisateurs de la génération Z et des milléniaux. En effet, 2 Américains sur 5 utilisent désormais cette plateforme pour découvrir de nouveaux produits et services, d’après un article du blog Influencer Marketing Hub.
La génération Z privilégie TikTok à Google ?
Une étude révèle qu’un utilisateur de la génération Z sur 10 préfère TikTok à Google pour ses recherches. Bien que Google demeure la plateforme la plus efficace pour obtenir des informations, 17 % des utilisateurs considèrent TikTok comme une ressource pertinente et utile.
Une fonctionnalité de recherche unique sur TikTok
La fonction de recherche intégrée à TikTok permet aux utilisateurs de trouver des vidéos en rapport avec leurs intérêts et de découvrir de nouveaux créateurs. De plus, la section des commentaires est dotée d’une barre de recherche liée au contenu de la vidéo, permettant de dénicher des informations supplémentaires, comme l’origine d’une tendance.
TikTok se positionne donc comme un outil innovant dans le domaine de la recherche, particulièrement pour les jeunes générations en quête de contenus visuels et interactifs.
50 % de la génération Z utilise TikTok pour le commerce social
TikTok est désormais la deuxième plateforme de médias sociaux la plus fréquentée pour le commerce social, juste derrière Instagram.
Parmi les utilisateurs de la génération Z, 63 % effectuent des achats via TikTok, tandis que cette tendance est moins marquée chez d’autres groupes d’âge :
- 49 % des milléniaux,
- 35 % de la génération X,
- 23 % des baby-boomers.
Cette popularité croissante auprès de la génération Z confirme le rôle crucial de TikTok dans les stratégies marketing axées sur le commerce social.
Comment fonctionne le SEO sur TikTok ?
Le SEO sur TikTok consiste à optimiser vos contenus pour améliorer leur visibilité dans les recherches, tout en connaissant les meilleurs moments pour publier.
TikTok parmi les plateformes offrant le meilleur ROI
En mai 2023, 16 % des spécialistes du marketing B2B ont rapporté que TikTok fournissait le deuxième meilleur retour sur investissement (ROI), juste derrière Facebook et à égalité avec YouTube et Instagram. Cette performance est due à la diversité des offres publicitaires de TikTok, telles que les prises de contrôle de marque, les publicités dans le fil d’actualité, TikTok Shop et les défis basés sur des hashtags.
Une baisse dans le classement des ROI en septembre 2023
Cependant, quelques mois plus tard, TikTok a chuté à la quatrième place (24 %) dans le classement des plateformes offrant le meilleur ROI, selon une enquête de Statista réalisée en septembre 2023.
Les résultats montrent que :
- Facebook et Instagram se partagent la première place (29 % chacun),
- Suivi de YouTube en deuxième position (26 %),
- TikTok devance X et LinkedIn (16 % chacun), ainsi que Snapchat et Pinterest (6 % chacun).
Malgré cette légère baisse, TikTok reste l’une des plateformes les plus performantes pour générer des revenus grâce à ses fonctionnalités publicitaires innovantes.
L’importance des mots-clés
Une innovation de TikTok réside dans la suggestion de mots-clés dès qu’un utilisateur commence à taper dans la barre de recherche ou les commentaires. En créant du contenu en phase avec ces mots-clés, vous aidez l’algorithme à mieux référencer votre profil.
Un contenu optimisé est donc mieux positionné, augmentant vos chances d’être découvert par les utilisateurs.
L’avenir prometteur du SEO sur TikTok
Le SEO sur TikTok en est encore à ses débuts, mais il suscite déjà un vif intérêt. Le hashtag « TikTok SEO » compte plus de 298 millions de vues, et les professionnels du marketing prennent conscience de l’importance de cette stratégie.
Une tendance à suivre
À l’avenir, les consommateurs rechercheront des sources fiables et visuellement attractives. Les entreprises doivent donc s’adapter en adoptant des stratégies SEO sur TikTok pour capter cette évolution.
Conclusion : Préparez-vous à l’essor du SEO sur TikTok
L’optimisation des contenus TikTok pour les moteurs de recherche est une opportunité clé pour les marques souhaitant rester pertinentes face aux nouveaux comportements des utilisateurs. Intégrer TikTok dans votre stratégie SEO est un investissement pour aujourd’hui et pour demain.
