Dans le monde des plateformes de commerce électronique, des plugins et des paniers d’achat, il existe de nombreuses options technologiques. WooCommerce pour WordPress est en tête en termes de part de marché .
Chacune des différentes plateformes de commerce électronique a ses propres avantages et inconvénients en termes de fonctionnalités, de gestion de contenu et d’intégration globale avec votre entreprise.
De nombreux avantages de WooCommerce proviennent du fait qu’il s’agit d’un plugin pour WordPress, qui est également la technologie de plate-forme de site Web la plus populaire au monde.
Mon équipe de site Web utilise WooCommerce avec WordPress pour le travail que nous effectuons pour les clients, et nous continuons à investir dans nos processus centrés sur cette technologie pour le marketing numérique et la stimulation des ventes pour les entreprises de nos clients.
Lire aussi Nous l’utilisons depuis plus d’une décennie et, bien que d’autres plateformes populaires aient émergé, nous constatons qu’elle offre la flexibilité et les opportunités dont nous avons besoin pour mettre en œuvre les tactiques de référencement dont nous avons besoin en alignement avec nos stratégies de référencement plus larges.
Pourquoi tout cela est-il important ? Vous utilisez peut-être déjà WooCommerce ou une autre plateforme de commerce électronique.
Je suis tout à fait pour la plateforme qui vous convient le mieux. Il existe des plafonds SEO bien définis que vous atteindrez en fonction de ce que vous pouvez faire sur différentes plateformes.
WooCommerce aura également des plafonds si vous ne maîtrisez pas la manière dont vous pouvez le configurer, la manière dont vous gérez votre optimisation WordPress dans son ensemble et la manière dont votre stratégie SEO globale est définie.
J’espère que si vous utilisez WooCommerce ou si vous décidez quelle plateforme choisir et que vous avez le référencement à l’esprit, cet article vous aidera dans ce voyage.
Ce qui rend le référencement WooCommerce unique Le référencement de WooCommerce est unique car il est intégré à WordPress. Une grande partie de ce que vous ferez pour optimiser un site de commerce électronique WooCommerce correspond à ce que vous feriez pour un site WordPress dans son ensemble.
Dans l’ensemble, les avantages SEO de WooCommerce dans WordPress prêts à l’emploi ou avec une configuration légère incluent :
Analyses : WooCommerce dispose d’analyses approfondies et se connecte facilement à Google Analytics, ce qui vous permet de combiner les données des visiteurs propriétaires et tiers.Contenu : Mélangez facilement les fonctionnalités de commerce électronique de WooCommerce avec la gestion de contenu de WordPress .Organisation : Organisez et gérez facilement les catégories de produits, les balises et les attributs.Bonnes pratiques La plupart des bonnes pratiques de WooCommerce et WordPress s’alignent sur les bonnes pratiques plus larges de référencement du commerce électronique .
Cela inclut la gestion des aspects techniques, sur page et hors page du référencement du commerce électronique dans le cadre d’une stratégie globale et à un niveau tactique.
Commencer Avant d’optimiser, vous devez vous assurer que vous êtes prêt.
Je vous recommande vivement de travailler à l’élaboration de votre plan d’action et de vos objectifs avant de commencer.
Connaître vos performances actuelles et rechercher les mots-clés et les sujets que vous souhaitez cibler sont des éléments importants des deux.
Analyses WooCommerce Je recommande d’utiliser Google Analytics (GA4) comme principale source de données d’analyse et plate-forme pour WordPress.
En allant plus en profondeur et plus spécifiquement dans les analyses de commerce électronique que vous pouvez intégrer dans GA4 à partir de WooCommerce, le plugin GTM4WP est un excellent moyen d’obtenir ces données.
Ne négligez pas la mesure des données que vous souhaitez et dont vous avez besoin sur votre site pour votre référencement et le suivi de vos objectifs marketing plus larges.
Je vous recommande de prioriser les données avant de vous lancer dans l’optimisation afin de pouvoir capturer des données de base à mesurer si vous ne les avez pas déjà à un bon endroit.
Courriels transactionnels Une autre chose fondamentale que vous voudrez faire est de configurer des e-mails transactionnels . Plusieurs plates-formes de messagerie s’intègrent à WordPress et WooCommerce.
L’une des fonctionnalités préférées de mon équipe pour sa facilité d’utilisation et son bon fonctionnement est la fonctionnalité de courrier électronique transactionnel de Mailchimp.
Il s’appelait auparavant Mandrill et peut gérer les communications par courrier électronique après l’achat, telles que les confirmations de commande et d’expédition.
Mailchimp peut également être utilisé pour créer des campagnes d’e-mails automatisées basées sur le parcours client ou le comportement d’achat, comme les e-mails d’abandon de panier, de reconquête, etc.
Des fonctionnalités comme celles-ci sont essentielles pour tirer le meilleur parti de notre investissement SEO, et pour le trafic, vous travaillez dur pour diriger vers le site et dans le panier.
Recherche de mots clés Il est essentiel de savoir quels mots, expressions, sujets et termes sont liés au sujet pour lequel vous souhaitez vous classer. Au-delà de cela, vérifiez que les personnes qui recherchent ces sujets constituent votre public cible potentiel.
Il existe de nombreux excellents outils de recherche d’audience et de mots clés tiers tels que Semrush , Moz et Ahrefs .
Ce sont des outils payants avec différents niveaux d’abonnement mais qui sont leaders. Ils ont chacun leurs points forts pour vous aider à rechercher des sujets qui correspondent à votre contenu, vos produits et vos catégories et à approfondir les bonnes cibles pour votre plan de référencement.
Créez vos listes, associez-les à votre contenu et utilisez-les comme contexte lorsque vous travaillez sur les meilleures pratiques d’optimisation à suivre.
Référencement technique Comme pour tout site, et pour suivre les meilleures pratiques UX plus larges, vous voulez que votre site se charge rapidement, soit indexable et que rien ne le retienne.
Plusieurs facteurs techniques spécifiques que vous devez prendre en compte, configurer et surveiller peuvent freiner ou débloquer vos opportunités de classement par rapport aux sites homologues.
Indexation Il est essentiel que votre contenu soit trouvé.
Cela commence par vous assurer que vous disposez d’un plan de site XML et d’un fichier robots.txt propres . De plus, accédez à Google Search Console, à Bing Webmaster Tools et à des outils de validation tiers pour vous assurer que tout est conforme à vos attentes.
Utilisez le plugin Yoast (ou similaire) pour ajuster les paramètres de votre plan de site XML et de vos fichiers robots.txt.
Yoast vous offre des options pour inclure ou supprimer ces fichiers, de sorte que vous n’avez pas besoin de toucher au code ou d’ajuster manuellement ces fichiers. Vous pouvez obtenir les paramètres à votre convenance, puis les soumettre pour validation via la console/les outils pour les webmasters.
Core Web Vitals Il existe de nombreux points de données et bonnes pratiques sur les temps de chargement des pages, la vitesse du site et d’autres facteurs que Google examine pour « l’expérience de la page ».
Dans l’ensemble, vous devez prêter attention aux éléments essentiels du Web et aux temps de chargement des pages pour vous assurer d’avoir des pages à chargement rapide qui ne nuisent pas à la qualité de l’image et à la richesse du contenu pour les utilisateurs.
Les éléments essentiels du Web comprennent :
Peinture de contenu la plus grande (LCP) . Interaction avec Next Paint (INP) . Décalage de disposition cumulatif (CLS) . Je vous recommande vivement de vous familiariser avec ces trois aspects des éléments essentiels du Web avec le guide de SEJ.
Imagify et WP Rocket sont des plugins recommandés pour l’optimisation et la mise en cache des images afin d’améliorer les temps de chargement des pages et les performances globales du site.
Accessibilité Il est important de rendre votre contenu accessible à tous, y compris aux personnes malvoyantes.
Cela comprend le codage selon les normes ADA courantes et la garantie que les attributs alt et autres signaux sont inclus.
Il ne s’agit pas d’une recommandation de plugin ici – je recommande d’utiliser un outil tiers comme PowerMapper.com pour auditer les pages afin d’obtenir les informations utiles dont vous avez besoin pour ajuster les éléments de la page afin de répondre à la norme conseillée par votre conseiller juridique (je ne suis pas avocat).
Données structurées Il est important d’utiliser des indices contextuels supplémentaires et des opportunités pour catégoriser, cataloguer et baliser votre sujet. Utilisez-les autant que possible pour obtenir des informations spécifiques à votre secteur, en particulier en utilisant des attributs de produit spécifiques.
Encore une fois, vous pouvez exploiter la puissance du plugin Yoast pour ajouter un balisage de schéma de base aux pages de votre site.
Je vous recommande d’en savoir plus sur Schema et son fonctionnement avant de vous lancer dans l’implémentation s’il s’agit d’un nouveau concept.
URL canoniques et liens permanents Les boutiques en ligne peuvent par nature présenter des complexités et des difficultés avec le contenu dupliqué.
Que vous ayez un produit qui apparaît dans plusieurs catégories ou que vous ayez simplement affaire à la manière « prête à l’emploi » avec laquelle WordPress et WooCommerce génèrent de nombreuses URL distinctes pour une seule page, vous devez inclure une seule version « canonique » pour que les moteurs de recherche l’indexent, l’affichent dans les résultats de recherche et regroupent toutes les valeurs des liens.
Je recommande à nouveau Yoast ici pour la gestion des canoniques.
Je recommande également le plugin Redirection si vous avez des pages qui bougent, des produits abandonnés ou si vous devez rediriger en permanence une page spécifique vers une autre.
Soyez attentif à la manière dont vous utilisez les canoniques et les redirections, et validez toujours avec des outils comme Screaming Frog ou d’autres outils de test de redirection légers.
Vous souhaitez éviter les conflits entre plusieurs plugins qui peuvent envoyer le mauvais signal aux moteurs de recherche ou fournir une mauvaise expérience à vos utilisateurs (envoi vers des 404, boucles de redirection, etc.).
Fil d’Ariane Les fils d’Ariane sont des liens sur les pages intérieures qui montrent à un utilisateur (ainsi qu’à un moteur de recherche) où il se trouve sur un site en termes de chemin de navigation ou de profondeur.
Ils permettent aux utilisateurs de voir jusqu’où ils sont descendus dans une catégorie de produit spécifique, une catégorie de blog ou une autre section intérieure et un moyen de cliquer pour revenir en amont.
Ils sont généralement codés dans le thème de votre site WordPress en tant qu’élément par défaut. Le plugin Yoast est idéal pour leur ajouter un balisage de schéma pour WordPress/WooCommerce.
Référencement on page Les facteurs de classement sur la page et les aspects SEO pour le référencement du commerce électronique que vous souhaiterez couvrir sur votre site WooCommerce incluent :
URL Au-delà des aspects techniques de la mise en œuvre de balises canoniques et de la gestion du contenu dupliqué pour amener les moteurs de recherche à indexer et à classer une seule version de vos pages (y compris les catégories et les produits), vous ne voulez pas manquer l’opportunité d’inclure des mots-clés contextuels importants dans vos URL.
Utilisez les conventions et les outils de dénomination de page natifs de WordPress pour insérer des mots-clés significatifs (sans exagérer ni surcharger) dans la chaîne d’URL.
Mots clés Comme pour tout plan de référencement, vous souhaiterez avoir un titre personnalisé optimisé , une méta description et des balises d’en-tête sur chaque page.
Comme tout site de grande taille ou d’entreprise, si vous avez de nombreux produits, trouvez des moyens de faire évoluer la création de balises avec du contenu basé sur les données lorsque cela est possible.
Utilisez Yoast pour créer des titres personnalisés et des méta descriptions sur chaque page.
Tout comme pour les copies et les URL, examinez également la manière dont les valeurs par défaut sont configurées pour extraire les éléments dynamiques et définissez ceux que vous pouvez utiliser.
De cette façon, vous pouvez créer des formules sur la façon dont les balises seront créées qui ne vous obligent pas à écrire des balises personnalisées pour chaque page pour atteindre vos objectifs de balises uniques par page.
Contenu Une copie unique et optimisée peut être un défi pour les sites de commerce électronique.
Tout comme pour les tags, vous pourriez avoir du mal à le faire à grande échelle. Ou bien, vous avez peut-être beaucoup de produits similaires.
Trouvez des moyens d’investir dans le temps manuel pour écrire selon les meilleures pratiques, éviter le contenu en double et le faire évoluer par programmation lorsque cela est possible tout en maintenant une qualité élevée.
Images Les attributs du fichier image sont une zone dans laquelle vous pouvez inclure des mots-clés contextuels pertinents décrivant le sujet de l’image.
Ceci est important pour les images de produits, les images au niveau des catégories de produits et tout contenu de votre site.
Ils sont importants pour respecter les normes d’accessibilité – et également pour les moteurs de recherche – pour comprendre le contexte d’une image.
Gérez-les dans le centre multimédia de WordPress lors du téléchargement ou ultérieurement en modifiant les images via l’onglet multimédia ou en accédant à la page et en cliquant sur l’image pour consulter et modifier les propriétés.
Avis sur les produits Le contenu unique généré par l’utilisateur peut aider à ajouter une copie contextuelle, complétant la copie sur une page produit.
Un contexte ajouté et un autre type d’élément de schéma potentiel peuvent être ajoutés aux avis sur les produits.
Mon équipe utilise et recommande le plugin stamped.io pour une gestion et une mise en œuvre faciles des avis.
Cependant, de nombreux excellents plugins de gestion des avis sont disponibles, et ils varient en termes de coût, de facilité de mise en œuvre et de complexité.
En prime, Stamped enverra également des demandes d’avis après l’achat.
Référencement off page Le référencement du commerce électronique, comme la plupart des référencements, nécessite des facteurs hors page pour s’appuyer sur vos tactiques techniques et axées sur la page/le contenu.
Ces facteurs sont plus généraux et moins liés spécifiquement à WooCommerce, mais ne doivent pas être exclus de votre plan de référencement :
Backlinks Recherchez des liens entrants de haute qualité , pertinents pour le secteur et le contexte, vers vos produits, catégories et contenus.
Cela inclut les associations naturelles telles que les fabricants, les partenaires, les affiliés, les mentions liées aux relations publiques et d’autres sources naturelles de qualité.
Réseaux sociaux Bien sûr, il y a un débat sur la question de savoir s’il s’agit d’un facteur de classement direct .
Quoi qu’il en soit, créez un lien vers votre site à partir du contenu des médias sociaux pour créer un contexte et des connexions et recherchez des domaines d’opportunité dans le paysage des médias sociaux pour obtenir des liens et des mentions.
Mentions Recherchez d’autres opportunités d’engagement et de mentions en ligne.
Qu’il s’agisse d’un plan de relations publiques, d’une stratégie d’influence ou d’autres moyens par lesquels votre marque est mentionnée, exploitez-les.
Recherchez-les et recherchez du contenu de haute qualité pour référencer le vôtre.
Plugins SEO populaires pour WooCommerce Vous pouvez booster WooCommerce avec d’autres plugins WordPress, dont beaucoup sont gratuits.
Voici un récapitulatif des plugins que j’ai notés et qui sont liés aux éléments individuels que vous souhaiterez optimiser.
Les plugins WordPress recommandés par mon équipe à utiliser avec WooCommerce (et dans de nombreux cas en général pour WordPress) pour le référencement incluent :
Yoast : plugin SEO qui créera un plan de site modifiable et des fichiers robots.txt, vous aidera à modifier les métadonnées des produits à partir des pages de produits, à ajouter un schéma de base, à gérer la canonisation, le fil d’Ariane, etc.Imagify : pour l’optimisation des images pour le temps de chargement des pages et l’optimisation de la vitesse du site.WP Rocket : Pour la mise en cache afin d’améliorer les performances du site.Redirection : pour créer toutes les redirections 301 dont vous avez besoin dans le cadre d’une stratégie de référencement.Stamped.io (ou service similaire) : pour gérer les avis produits des clients.GTM4WP : vous permet de mettre en œuvre un suivi de commerce électronique amélioré pour Google Analytics.L’avantage de ces plugins, dans l’ensemble, est que si vous avez une certaine expérience de WordPress, vous n’aurez peut-être pas besoin d’un développeur pour les configurer.
Comme tout plugin, votre infrastructure WordPress peut avoir un impact sur votre niveau d’accès et sur tous les aspects personnalisés requis pour sa mise en œuvre en fonction de la manière dont ils interagissent avec d’autres plugins ou fonctionnalités.
Pour conclure À ce stade, il est probablement assez clair que beaucoup des avantages du référencement que nous pouvons gérer dans WordPress se transposent également dans WooCommerce.
Et plus largement, vous pouvez mettre en œuvre les meilleures pratiques de référencement du commerce électronique dans WooCommerce dans son ensemble.
J’ai clairement indiqué que mon équipe utilise presque exclusivement WordPress et WooCommerce en ce moment.
Nous avons eu de nombreuses expériences avec Magento , Shopify et d’autres plateformes qui nous ont frustrés car il y avait des choses verrouillées que nous ne pouvions pas contrôler ou optimiser.
Ou, en tant qu’administrateur ou utilisateur, nous n’étions pas en mesure de modifier le contenu et de gérer le site aussi efficacement que nous le aurions pu avec les contrôles plus conviviaux de WordPress.
Je ne dis pas que les autres plateformes ne sont pas adaptées à vous et à votre entreprise. Je vous conseille de soumettre chacune d’entre elles à un test honnête avant de créer une nouvelle boutique ou d’envisager de changer de plateforme.
Chaque plateforme présente des avantages et des inconvénients, et mon objectif est que vous trouviez la bonne. S’il s’agit de WooCommerce, tant mieux – et je vous souhaite une bonne optimisation grâce aux informations que j’ai partagées dans ce guide !
