En tant qu’êtres humains, notre perception est largement visuelle. Incorporer des vidéos à vos contenus est un excellent moyen d’engager l’audience, de mieux satisfaire les intentions de recherche et d’améliorer l’EAT (Expertise, Autorité, Fiabilité) en fournissant des commentaires d’experts sur un sujet en peu de temps.

Pour le référencement, comment optimiser vos vidéos pour les résultats de recherche ?

Cet article aborde les meilleures techniques de référencement vidéo pour assurer un bon classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Qu’est-ce que le référencement vidéo ?

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Ces dernières années, le référencement vidéo est apparu comme une nouvelle branche du SEO. Il vise à optimiser les vidéos pour un bon classement dans les SERP. Contrairement aux recherches textuelles, il permet aux utilisateurs de découvrir votre entreprise via des recherches vidéo.

Optimiser vos vidéos aide Google (et d’autres moteurs) à les indexer comme « pages vidéo », activant ainsi des fonctionnalités avancées de SERP, comme des extraits vidéo enrichis.

Exemple d’un extrait enrichi pour une vidéo dans les résultats de recherche Google.

Pourquoi l’optimisation vidéo est cruciale ?

L’accessibilité des logiciels de montage vidéo faciles d’utilisation a simplifié la création de vidéos pour entreprises et particuliers, sans compétences spécifiques en vidéographie ou équipe de production.

Les vidéos sont un atout marketing significatif. Elles répondent au désir de gratification instantanée de notre société en fournissant une aide visuelle rapide, tout en permettant aux entreprises de démontrer leur expertise.

Une excellente vidéo peut augmenter considérablement les prospects et conversions. C’est pourquoi de nombreuses entreprises cherchent à créer plus de contenu vidéo que leurs concurrents sur diverses plateformes.

Avec l’émergence de réseaux sociaux axés sur la vidéo comme TikTok, les gens ont plus de moyens de partager leurs messages vidéo, au-delà de leur site web ou blog.

Les moteurs de recherche visent à répondre rapidement et efficacement aux intentions de recherche des utilisateurs. Google privilégie le contenu vidéo, surtout les vidéos explicatives. Les vidéos informatives et éducatives sont idéales pour répondre aux questions des utilisateurs et offrir des présentations visuelles.

Avec tant de contenu vidéo disponible, plus de vidéos sont indexées et classées dans l’onglet vidéo de Google. Cependant, les moteurs de recherche deviennent plus sélectifs dans le classement du contenu vidéo dans la recherche universelle.

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Signaux utilisés par les moteurs de recherche pour comprendre les vidéos

Comme les robots d’exploration ne peuvent pas « regarder » les vidéos, il est essentiel d’inclure des balises et métadonnées pour que les moteurs de recherche comprennent et indexent votre contenu vidéo.

Comment optimiser votre vidéo en 8 étapes

Si vous voulez que vos vidéos génèrent du trafic organique et des conversions, assurez-vous qu’elles soient optimisées pour les robots des moteurs de recherche et les utilisateurs. Voici 8 conseils pour optimiser vos vidéos et améliorer leur classement et engagement.

1. La qualité avant tout

Une vidéo de mauvaise qualité peut nuire à l’engagement et aux conversions. Assurez-vous que vos fichiers vidéo et audio soient de haute qualité.

2. Optimiser les balises de titre vidéo

Les balises de titre sont cruciales pour le classement de vos vidéos. Elles doivent être descriptives et courtes pour être visibles dans les résultats de recherche.

3. Utiliser des descriptions riches en mots clés

Recherchez des mots clés à volume élevé et optimisez les descriptions textuelles de vos vidéos avec ces termes.

4. Utiliser le balisage de schéma

Le balisage schéma.org aide les moteurs de recherche à « comprendre » et classer vos vidéos plus facilement. Incluez des informations importantes comme le titre, la description et la durée.

5. Optimiser les miniatures

Les vignettes doivent être claires, de haute qualité, attrayantes et pertinentes pour augmenter les taux de clics.

6. Inclure une transcription vidéo

Les transcriptions rendent vos vidéos plus accessibles et faciles à comprendre, et facilitent l’exploration et l’indexation par les moteurs de recherche.

7. Rendre les vidéos publiques

Assurez-vous que vos vidéos soient accessibles au public pour qu’elles puissent être indexées.

8. Soumettre un sitemap vidéo

Un plan de site vidéo aide Google à trouver et indexer vos vidéos plus facilement.

Réflexions sur le référencement vidéo

Avec l’évolution constante des plateformes vidéo, il est crucial de rester informé des nouvelles tactiques d’optimisation pour que votre stratégie de référencement vidéo reste pertinente.

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