Google a annoncé une mise à jour de l’outil Rich Results Test qui vous permet désormais de valider le balisage des données structurées pour le contenu payant. Cette nouvelle fonctionnalité vise à aider les éditeurs à marquer correctement le contenu par abonnement sur leurs sites.

Ce changement intervient alors que Google continue d’affiner la façon dont il gère l’indexation et l’affichage du contenu payant dans les résultats de recherche. Même si Google souhaite diriger les utilisateurs vers des articles payants pertinents, il doit également décourager les pratiques telles que le « cloaking », où les sites affichent aux utilisateurs un contenu différent de celui de Google.

Le balisage des données structurées est une méthode que les éditeurs peuvent utiliser pour clarifier quel contenu nécessite un abonnement payant. Cela implique l’ajout du balisage schema.org pour indiquer quelles sections d’une page se trouvent derrière un paywall.

Ajout du balisage des données structurées Paywall

Selon la documentation d’aide de Google, les éditeurs doivent ajouter du JSON-LD ou des microdonnées pour baliser chaque bloc payant avec un balisage tel que :

Le balisage spécifie ensuite ce div comme étant non- accès gratuit : “hasPart”: {“@type”: “WebPageElement”,”isAccessibleForFree”: “False”,”cssSelector”: “.paywall”} Avec la mise à jour, l’outil de test des résultats enrichis de Google peut valider si vous avez correctement implémenté ces systèmes de balisage de paywall.

Spécificités des données structurées Paywall

Le nouveau support de validation s’applique spécifiquement au «estAccessibleForFree” et “cssSélecteur” Propriétés que Google recommande d’utiliser.

Le balisage peut être utilisé pour les articles, les articles de blog, les cours, les critiques, les messages et d’autres types de contenu CreativeWork. Pour les pages comportant plusieurs sections payantes, les éditeurs peuvent spécifier plusieurs valeurs cssSelector dans un tableau.

La documentation de Google fournit des exemples d’implémentations à la fois uniques et multi-paywall. La nouvelle fait suite aux inquiétudes croissantes des éditeurs concernant les produits Google tels que Search et le chatbot AI Bard qui font apparaître du contenu payant sans compensation.

L’ajout d’un balisage approprié est une mesure que les éditeurs peuvent prendre pour clarifier ce qui est verrouillé derrière un paywall. Google prévient que le simple ajout de données structurées ne garantit pas que le contenu payant apparaîtra dans les résultats de recherche ou dans les aperçus générés par l’IA. D’autres facteurs tels que la capacité d’exploration et l’indexation du site peuvent affecter l’affichage des pages par Google.

Notes finales

Le balisage des paywalls ne résoudra pas tous les problèmes liés à l’utilisation de contenu payant par Google. Cependant, l’amélioration des données structurées apporte plus de clarté, ce qui profite aussi bien aux éditeurs qu’à Google.

Google propose des conseils de dépannage aux éditeurs qui ont du mal à mettre en œuvre le balisage dans son document d’aide officiel.

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