Pour nombre de spécialistes en référencement, c’est le Saint Graal du SEO, mais peu comprennent son fonctionnement. Effectivement, on parle de Google Discover !

Certains gestionnaires de sites web se vantent d’attirer des milliers de visiteurs quotidiennement grâce à ce nouveau moyen d’acquisition.

Cependant, peu d’informations sont disponibles à ce sujet.

Cela n’est pas étonnant.

Comme l’algorithme de Google pour les résultats de recherche organiques, celui de Google Discover demeure un mystère complet…

En outre, avec les modifications algorithmiques sur lesquelles l’entreprise reste discrète et une documentation officielle plutôt brève, toutes les interprétations sont envisageables.

Mais qu’est-ce que Google Discover, au fond ?

Quelle est la nature de Google Discover ?

Introduit en 2018 pour succéder à Google Feed, Google Discover s’est taillé une place de choix chez les grands médias et chez des éditeurs de sites web plus modestes.

Longtemps vu comme le « petit frère » de Google News, Google Discover est maintenant un sujet central dans le marketing digital.

Cette fonctionnalité présente des contenus sans recourir à un moteur de recherche !

Cela inclut principalement des articles, mais Google Discover peut également suggérer d’autres types de contenus, tels que des pages de présentation d’entreprise, des fiches produit ou des vidéos de YouTube.

Ces contenus sont visibles :

• Sur Google Chrome depuis un appareil Android,
• Sur l’application Google depuis un appareil iOS.

Autrement dit, Google Discover diffuse du contenu seulement sur les smartphones et les tablettes, principalement pour les utilisateurs Android.

Chaque flux de contenu dans Google Discover est unique, basé sur :

• Votre historique de recherche,
• Votre navigation,
• Votre géolocalisation,
• Vos contacts,
• Vos applications…
• Google Discover peut donc proposer des contenus non saisonniers, contrairement à Google News.

Maintenant que vous savez ce qu’est Google Discover, il est temps d’agir !

Comment activer Google Discover en 6 étapes ?

Avec Google, rien n’est simple !

Si vous souhaitez vous lancer dans l’aventure de Google Discover, cela peut être un long voyage…

Mais en suivant ces conseils, vos chances d’apparaître dans cet onglet convoité augmenteront…

1. Soignez vos critères EEAT

Si vous ne connaissez pas encore les critères EEAT pour Experience, Expertise, Autorité et Trustworthiness (Fiabilité en français), anciennement EAT, il est temps de vous informer !

Pour cibler du trafic via Google Discover, vous devez prouver votre crédibilité et votre légitimité en ligne.

Cela peut se concrétiser par :

• Une page « À propos » qui décrit votre site web,
• Des pages dédiées aux auteurs, avec biographie, photo, et liens vers leurs réseaux sociaux,
• Des articles avec une date de publication visible,
• Des mentions légales,
• Une page de contact avec coordonnées (e-mail, numéro de téléphone, adresse…).

2. Définissez un persona

Les flux de contenus de Google Discover sont uniques !

Cependant, les articles mis en avant dépendent souvent des intérêts de chacun.

En définissant une cible pour votre site web, vous trouvez plus facilement de nouveaux sujets.

Cela implique de réfléchir aux thèmes, aux sources d’inspiration et aux événements à couvrir.

Un persona se définit au minimum par :

• Un nom,
• Un prénom,
• Un genre,
• Un âge,
• Une ville…

Mais n’hésitez pas à ajouter d’autres informations pertinentes.

3. Publiez du contenu régulièrement

• Pour Google Discover, il est conseillé de publier au moins 3 à 4 contenus par jour.
• En cas de baisse de trafic, concentrez-vous sur d’anciens contenus populaires.
• Les articles ont une durée de vie limitée, donc traitez-les sous un nouvel angle.
• Les titres et images qui suscitent l’émotion ont un meilleur taux de clic.

4. Suivez les critères techniques

Pour être mis en avant dans Google Discover, votre site doit répondre à des critères techniques :

• Rapidité du site (vérifiable via PageSpeed Insights),
• Taille de l’image principale (au moins 1200 x 800 pixels),
• Flux RSS ou Atom,
• Accessibilité sur mobile.

5. Générez du trafic

Pour apparaître sur Google Discover, développez le trafic de votre site.

Utilisez diverses sources :

• Newsletter,
• Comptes sur les réseaux sociaux,
• Notifications push,
• Publication sur Google News…

6. Travaillez votre notoriété

Avec Google Discover, rien n’est acquis !

Travaillez votre image de marque et acquérez des backlinks.

Communiquez sur les réseaux sociaux pour augmenter votre audience et engagez-la.

Comment accéder à Google Discover ?

Accédez à Google Discover via Google Chrome sur Android ou l’application Google sur iPhone/iPad. Il n’est pas accessible depuis un ordinateur.

Pré-requis pour activer Google Discover ?

Pour que les articles d’un site apparaissent sur Google Discover, le site doit être crédible pour Google, susciter l’intérêt, publier régulièrement, répondre à des pré-requis techniques, avoir un trafic important et une certaine notoriété…

Suivre le trafic de Google Discover ?

Suivez le trafic issu de Google Discover via Google Search Console, qui fournit des données sur les impressions, clics et taux de clics.

Conclusion sur Google Discover

Google Discover peut être une source de trafic importante pour votre site.

Apparaître sur Google Discover exige de la rigueur et un travail quotidien.

Voici une liste de tâches pour apparaître sur Google Discover :

• Auditez votre site. Contrôlez s’il répond aux critères EEAT. Mettez à jour votre page « À propos ». Créez des pages d’auteur détaillées. Ajoutez des mentions légales et une page de contact complète…
• Définissez un persona. Créez un persona détaillé. Utilisez des outils en ligne pour cela.
• Planifiez vos publications. Publiez du contenu de qualité, au moins 3 à 4 par jour.
• Optimisez visuellement et techniquement. Vérifiez la taille et la qualité des images. Assurez-vous que votre site est rapide et adapté aux mobiles. Configurez un flux RSS ou Atom.
• Générez du trafic. Utilisez diverses sources pour attirer les visiteurs vers votre site.
• Développez votre notoriété. Travaillez sur la notoriété de votre site. Encouragez l’engagement sur les réseaux sociaux. Gagnez des backlinks. Renforcez votre présence en ligne.
• Surveillez et ajustez. Utilisez Google Search Console pour suivre le trafic de Google Discover. Adaptez votre stratégie si nécessaire.
• Suivre ces étapes ne garantit pas l’apparition sur Google Discover, mais améliore vos chances.

Pour plus de visibilité, vous pouvez toujours envisagez de créer une une campagne Discovery sur Google Ads.

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