De quoi avez-vous besoin pour être compétitif en SEO ?

Certains parlent de plus de liens entrants, d’autres d’un meilleur contenu, tandis que d’autres pourraient mettre l’accent sur un site techniquement sain.

Les référenceurs expérimentés savent que les sites les plus performants en matière de recherche organique possèdent la bonne combinaison de principes fondamentaux de haut niveau.

Ces dernières années, l’EAT (expertise, autorité et fiabilité) a suscité beaucoup d’attention, comme mentionné dans les directives de qualité des évaluateurs de recherche de Google .

Certains en sont venus à considérer ces éléments comme les aspects les plus fondamentaux du référencement.

Cependant, aussi important que EAT puisse être pour certains sites, il n’aborde qu’un seul aspect : le contenu.

Un programme de référencement holistique doit inclure davantage.

Au fil des années, j’en suis venu à penser que le référencement peut être réduit à son niveau le plus fondamental à l’intégration de trois éléments dans un site et ses pages :

1. Autorité.
2. Pertinence.
3. Expérience (des utilisateurs et des robots visitant le site).

Les sites qui prêtent attention à ces trois éléments sont plus susceptibles d’être appréciés à la fois par les moteurs de recherche et par les utilisateurs, et d’attirer davantage de trafic organique au fil du temps.

Notez qu’une de mes catégories, Authority, chevauche une catégorie EAT.

C’est parce que je crois qu’au plus haut niveau de référencement, l’expertise et la fiabilité font réellement partie de ce qui fait qu’un site ou une page fait autorité.

Examinons chacune de ces catégories ARE pour voir comment elles doivent être intégrées dans un programme de référencement holistique.

Autorité : comptez-vous ?

En SEO, l’autorité fait référence à l’importance ou au poids accordé à une page par rapport à une requête de recherche donnée.

Les moteurs de recherche modernes tels que Google utilisent de nombreux facteurs (ou signaux) pour évaluer l’autorité d’une page Web.

Pourquoi Google se soucie-t-il d’évaluer l’autorité d’une page ?

Pour la plupart des requêtes, des milliers, voire des millions de pages sont disponibles et peuvent être classées.

Google souhaite mettre en avant ceux qui sont les plus susceptibles de satisfaire l’utilisateur avec des informations précises et fiables qui répondent pleinement à l’intention de la requête.

Google se soucie de proposer aux utilisateurs les pages les plus fiables pour leurs requêtes, car les utilisateurs satisfaits des pages sur lesquelles ils cliquent depuis Google sont plus susceptibles d’utiliser à nouveau Google et sont ainsi plus exposés aux annonces de Google, la principale source de ses revenus.

L’autorité est venue en premier

L’évaluation de l’autorité des pages Web a été le premier problème fondamental que les moteurs de recherche ont dû résoudre.

Certains des premiers moteurs de recherche s’appuyaient sur des évaluateurs humains, mais avec l’explosion du Web, cela est rapidement devenu impossible à mettre à l’échelle.

Google a dépassé tous ses concurrents parce que ses créateurs, Larry Page et Sergey Brin, ont développé l’idée du PageRank, en utilisant des liens provenant d’autres pages du Web comme citations pondérées pour évaluer l’autorité d’une page.

Page et Brin ont réalisé que les liens constituaient un système de sondage déjà existant en constante évolution dans lequel d’autres sites faisant autorité « votaient » pour des pages qu’ils considéraient comme fiables et pertinentes pour leurs utilisateurs.

Les moteurs de recherche utilisent des liens un peu comme nous pourrions traiter des citations scientifiques. Plus il y a d’articles scientifiques pertinents par rapport à un document source qui le citent, mieux c’est.

L’autorité relative et la fiabilité de chacune des sources citant entrent également en jeu.

Ainsi, parmi nos trois catégories fondamentales, l’autorité venait en premier car c’était la plus facile à déchiffrer étant donné l’omniprésence des hyperliens sur le Web.

Les deux autres, la pertinence et l’expérience utilisateur, seront abordés plus tard, au fur et à mesure du développement des algorithmes d’apprentissage automatique/pilotés par l’IA.

Les liens sont toujours primaires pour l’autorité

La grande innovation qui a fait de Google le moteur de recherche dominant en peu de temps est qu’il a utilisé l’analyse des liens sur le Web comme facteur de classement .

Cela a commencé avec un article rédigé par Larry Page et Sergey Brin intitulé L’anatomie d’un moteur de recherche Web hypertextuel à grande échelle .

L’idée essentielle derrière cet article était que le Web est construit sur la notion de documents interconnectés les uns aux autres via des liens.

Étant donné que mettre un lien sur votre site vers un site tiers peut amener un utilisateur à quitter votre site, un éditeur n’était guère incité à créer un lien vers un autre site, à moins que ce soit vraiment bon et d’une grande valeur pour les utilisateurs de son site.

En d’autres termes, créer un lien vers un site tiers agit un peu comme un « vote » pour celui-ci, et chaque vote pourrait être considéré comme une approbation, approuvant la page vers laquelle pointe le lien comme l’une des meilleures ressources du Web pour un site donné. sujet.

Ensuite, en principe, plus vous obtenez de votes, plus un moteur de recherche vous considérera comme meilleur et faisant autorité, et vous devriez donc être mieux classé.

Passer le PageRank

Une partie importante de l’algorithme initial de Google était basée sur le concept de PageRank, un système permettant d’évaluer quelles pages sont les plus importantes en fonction de la notation des liens qu’elles reçoivent.

Ainsi, une page contenant de grandes quantités de liens précieux pointant vers elle aura un PageRank plus élevé et sera en principe susceptible d’être classée plus haut dans les résultats de recherche que d’autres pages sans un score PageRank aussi élevé.

Lorsqu’une page renvoie vers une autre page, elle transmet une partie de son PageRank à la page à laquelle elle renvoie.

Ainsi, les pages accumulent davantage de PageRank en fonction du nombre et de la qualité des liens qu’elles reçoivent.

Tous les liens ne sont pas égaux

Donc plus de votes, c’est mieux, n’est-ce pas ?

Eh bien, c’est vrai en théorie, mais c’est beaucoup plus compliqué que ça.

Les scores du PageRank vont d’une valeur de base de un à des valeurs qui dépassent probablement les milliers de milliards.

Les pages de PageRank plus élevé peuvent avoir beaucoup plus de PageRank à transmettre que les pages de PageRank inférieur. En fait, un lien provenant d’une page peut facilement valoir plus d’un million de fois un lien provenant d’une autre page.

Crédits © pulsem.fr

Utilisons notre intuition un instant.

Imaginez que vous ayez une page qui vend un livre et qu’elle contient deux liens. L’un vient de Joe’s Book Store et l’autre d’Amazon.

Il est assez évident lequel vous apprécieriez le plus en tant qu’utilisateur, n’est-ce pas ? En tant qu’utilisateurs, nous reconnaissons qu’Amazon a plus d’autorité sur ce sujet.

Il s’avère que le Web l’a également reconnu, et Amazon dispose d’un profil de liens beaucoup plus puissant (et d’un PageRank plus élevé) que tout autre site impliqué dans la vente de livres.

En conséquence, il a un PageRank beaucoup plus élevé et peut transmettre davantage de PageRank aux pages auxquelles il renvoie.

Il est important de noter que les algorithmes de Google ont beaucoup évolué depuis la thèse originale du PageRank.

La façon dont les liens sont évalués a changé de manière significative – dont certaines sont connues et d’autres non.

Et la confiance ?

Vous entendrez peut-être de nombreuses personnes parler du rôle de la confiance dans les classements de recherche et dans l’évaluation de la qualité des liens.

Pour mémoire, Google affirme qu’il n’a pas de concept de confiance qu’il applique aux liens (ou au classement), vous devriez donc prendre ces discussions avec beaucoup de grains de sel.

Ces discussions ont commencé grâce à un brevet Yahoo sur le concept de TrustRank .

L’idée était que si vous commenciez avec un ensemble de sites triés sur le volet et hautement fiables, et que vous comptiez ensuite le nombre de clics qu’il vous a fallu pour passer de ces sites au vôtre, moins il y avait de clics, plus votre site était fiable.

Google déclare depuis longtemps qu’il n’utilise pas ce type de métrique.

Cependant, en avril 2018, Google a obtenu un brevet relatif à l’évaluation de la fiabilité des liens . Mais l’existence d’un brevet délivré ne signifie pas qu’il est utilisé dans la pratique.

Cependant, pour vos propres besoins, si vous souhaitez évaluer la fiabilité d’un site en tant que source d’un lien, utiliser le concept de liens de confiance n’est pas une mauvaise idée.

S’ils effectuent l’une des opérations suivantes, ce n’est probablement pas une bonne source de lien :

• Vendez des liens à d’autres.
• Avoir un contenu loin d’être excellent.
• Sinon, ne semblez pas réputé.

Google ne calcule peut-être pas la confiance comme vous le faites dans votre analyse, mais il y a de fortes chances qu’un autre aspect de son système dévaluera de toute façon ce lien.

Principes fondamentaux pour gagner et attirer des liens

Maintenant que vous savez que l’obtention de liens vers votre site est essentielle au succès du référencement , il est temps de commencer à élaborer un plan pour en obtenir.

La clé du succès est de comprendre que Google souhaite que l’ensemble de ce processus soit holistique.

Google décourage activement, et dans certains cas punit , les projets visant à obtenir des liens de manière artificielle. Cela signifie que certaines pratiques sont considérées comme mauvaises, comme

• Acheter des liens à des fins de référencement.
• Accéder aux forums et aux blogs et ajouter des commentaires avec des liens vers votre site.
• Pirater les sites des gens et injecter des liens dans leur contenu.
• Distribuer des infographies ou des widgets de mauvaise qualité comprenant des liens vers vos pages.
• Proposer des codes de réduction ou des programmes d’affiliation comme moyen d’obtenir des liens.
• Et bien d’autres schémas où les liens qui en résultent sont de nature artificielle.

Ce que Google veut vraiment, c’est que vous créiez un site Web fantastique et que vous le promouviez efficacement, avec pour résultat que vous gagniez ou attiriez des liens.

Alors, comment faites-vous cela?

Qui crée des liens ?

La première idée clé est de comprendre qui est susceptible de créer un lien vers le contenu que vous créez.

Voici un graphique qui présente les principaux groupes de personnes dans un espace de marché donné :

Crédits © omniplexlearning.com

Selon vous, quelles sont les personnes susceptibles de mettre en œuvre des liens ?

Ce ne sont certainement pas les retardataires, et ce n’est pas non plus la majorité précoce ou tardive.

Ce sont les innovateurs et les premiers utilisateurs. Ce sont les personnes qui écrivent sur des sites médiatiques ou qui ont des blogs et qui peuvent ajouter des liens vers votre site.

Il existe également d’autres sources de liens, telles que des sites à vocation locale, comme la chambre de commerce locale ou les journaux locaux.

Vous pourriez également trouver des opportunités auprès des collèges et des universités si elles ont des pages liées à certaines des choses que vous faites dans votre espace de marché.

Pertinence : les utilisateurs glisseront-ils vers votre page ?

Vous devez être pertinent par rapport à un sujet donné.

Considérez chaque visite sur une page comme une rencontre sur une application de rencontres. Les utilisateurs « swiperont-ils vers la droite » (en pensant : « cela semble être une bonne correspondance !) ?

Si vous avez une page sur Tupperware, peu importe le nombre de liens que vous obtenez – vous ne serez jamais classé pour les requêtes liées aux voitures d’occasion.

Cela définit une limitation sur la puissance des liens en tant que facteur de classement et montre comment la pertinence a également un impact sur la valeur d’un lien.

Prenons l’exemple d’une page d’un site vendant une Ford Mustang d’occasion. Imaginez qu’il reçoive un lien du magazine Car and Driver. Ce lien est très pertinent.

Pensez-y également intuitivement. Est-il probable que le magazine Car and Driver possède une certaine expertise en matière de Ford Mustang ? Bien sûr, ils le font.

En revanche, imaginez un lien vers cette Ford Mustang à partir d’un site qui écrit habituellement sur le sport. Le lien est-il toujours utile ?

Probablement, mais pas aussi utile, car Google a moins de preuves que le site sportif possède beaucoup de connaissances sur les Ford Mustang d’occasion.

En bref, la pertinence de la page de liaison et du site de liaison a un impact sur la valeur d’un lien.

De quelles manières Google évalue-t-il la pertinence ?

Le rôle du texte d’ancrage

Le texte d’ancrage est un autre aspect des liens qui compte pour Google.

Crédits © ahrefs.com

Le texte d’ancrage aide Google à confirmer le contenu de la page recevant le lien.

Par exemple, si le texte d’ancrage est l’expression « baignoires en fer » et que la page contient du contenu sur ce sujet, le texte d’ancrage, ainsi que le lien, servent de confirmation supplémentaire que la page traite de ce sujet.

Ainsi, les liens servent à évaluer à la fois la pertinence et l’autorité de la page.

Soyez prudent, cependant, car vous ne voulez pas obtenir de manière agressive des liens vers votre page qui utilisent tous votre phrase clé principale comme texte d’ancrage.

Google recherche également des signes indiquant que vous manipulez manuellement des liens à des fins de référencement.

L’un des indicateurs les plus simples est si votre texte d’ancrage semble manipulé manuellement.

Liens internes

Il est de plus en plus évident que Google utilise des liens internes pour évaluer la pertinence d’un site par rapport à un sujet.

Des liens internes correctement structurés reliant le contenu associé sont un moyen de montrer à Google que le sujet est bien couvert, avec des pages sur de nombreux aspects différents.

À propos, le texte d’ancrage est aussi important lors de la création de liens externes que pour les liens externes entrants.

La structure globale de votre site est liée aux liens internes.

Réfléchissez stratégiquement à la place de vos pages dans la hiérarchie de votre site. Si cela a du sens pour les utilisateurs, cela sera probablement utile aux moteurs de recherche.

Le contenu lui-même

Bien entendu, l’indicateur le plus important de la pertinence d’une page doit être le contenu de cette page.

La plupart des référenceurs sont conscients qu’évaluer la pertinence du contenu par rapport à une requête est devenu bien plus sophistiqué que la simple connaissance des mots-clés recherchés par un utilisateur.

Grâce aux progrès du traitement du langage naturel et de l’apprentissage automatique, les moteurs de recherche comme Google ont considérablement accru leurs compétences en matière d’évaluation du contenu d’une page.

Quels sont les éléments que Google recherche probablement pour déterminer les requêtes pour lesquelles une page doit être pertinente ?

• Mots-clés :  bien que l’époque du bourrage de mots-clés en tant que tactique de référencement efficace soit (heureusement) bien révolue, avoir certains mots sur une page est toujours important. Mon entreprise dispose de nombreuses études de cas montrant que le simple ajout de termes clés courants parmi les pages les mieux classées pour un sujet suffit souvent à augmenter le trafic organique vers une page.
• Profondeur : les pages les mieux classées pour un sujet couvrent généralement le sujet avec la bonne profondeur. Autrement dit, ils ont suffisamment de contenu pour couvrir le sujet afin de satisfaire les chercheurs pour une requête, et/ou sont liés vers/à partir de pages qui aident à étoffer le sujet.
• Structure :  les éléments structurels tels que H1… H2… H3, les titres de sujets en gras et les données structurées par schéma peuvent aider Google à mieux comprendre la pertinence et la couverture d’une page.

Et le contenu ?

Bien entendu, Google encourage tous les propriétaires de sites à créer du contenu qui donne au visiteur l’impression qu’il s’agit d’un contenu faisant autorité et digne de confiance, rédigé par une personne possédant une expertise appropriée au sujet.

Mais la mesure dans laquelle ils évaluent ou sont capables d’évaluer ces catégories reste un sujet de débat.

La principale chose à garder à l’esprit est que plus votre site est YMYL (Your Money or Your Life), plus vous devez prêter attention à EAT.

Les sites YMYL sont ceux dont le contenu principal aborde des sujets susceptibles d’avoir un effet sur le bien-être ou les finances des personnes.

Si votre site est YMYL, vous devez faire un effort supplémentaire pour garantir l’exactitude de votre contenu et afficher que vous avez des experts qualifiés qui le rédigent.

Construire un plan de marketing de contenu

Enfin et surtout, créez un véritable plan pour votre marketing de contenu .

Ne commencez pas soudainement à faire beaucoup de choses au hasard.

Prenez le temps d’étudier ce que font vos concurrents afin de pouvoir investir vos efforts de marketing de contenu de manière à générer un retour sur investissement solide.

Une approche pour y parvenir consiste à extraire leurs profils de backlinks à l’aide d’outils capables de le faire.

Avec ces informations, vous pouvez voir quels types de liens ils ont obtenus, puis, sur cette base, déterminer les liens dont vous avez besoin pour les battre.

Prenez le temps de faire cet exercice et également de cartographier quels liens mènent vers quelles pages des sites concurrents, ainsi que le classement de chacune de ces pages.

Construire ce type de vue détaillée vous aidera à définir votre plan d’attaque et vous donnera une certaine compréhension des mots-clés pour lesquels vous pourriez être en mesure de vous classer.

Cela en vaut la peine !

De plus, étudiez les plans de contenu du concurrent.

Apprenez ce qu’ils font et réfléchissez attentivement à ce que vous pouvez faire de différent.

Concentrez-vous sur le développement d’une différenciation très claire dans votre contenu pour les sujets très demandés par vos clients potentiels.

C’est un autre investissement de temps qui sera très bien dépensé.

Expérience

Comme nous l’avons vu ci-dessus, Google a commencé par se concentrer sur le classement des pages par autorité , puis a trouvé des moyens d’évaluer  la pertinence.

La troisième évolution de la recherche a été l’évaluation de l’expérience utilisateur.

En fait, de nombreux référenceurs (et j’en fais partie) préfèrent parler du référencement non pas comme d’une  optimisation des moteurs de recherche , mais comme d’ une optimisation de l’expérience de recherche .

Google s’est rendu compte que l’autorité et la pertinence, aussi importantes soient-elles, n’étaient pas les seules choses que les utilisateurs recherchaient lors de leurs recherches.

Les utilisateurs souhaitent également vivre une bonne expérience sur les pages et les sites vers lesquels Google les envoie.

Qu’est-ce qu’une « bonne expérience utilisateur » ? Il comprend au minimum les éléments suivants :

• La page sur laquelle le chercheur atterrit correspond à ce qu’il s’attendrait à voir compte tenu de sa requête. Pas d’appât ni de commutateur.
• Le contenu de la page de destination est très pertinent par rapport à la requête de l’utilisateur.
• Le contenu est suffisant pour répondre à l’intention de la requête de l’utilisateur, mais également des liens vers d’autres sources pertinentes et sujets connexes.
• La page se charge rapidement, le contenu pertinent est immédiatement apparent et les éléments de la page se mettent rapidement en place (tous les aspects de la mise à jour de l’expérience de page de Google ).

De plus, bon nombre des suggestions faites ci-dessus concernant la création d’un meilleur contenu s’appliquent également à l’expérience utilisateur.

En résumé, Google souhaite classer les pages qui répondent à la requête et permettre au chercheur d’identifier et de comprendre aussi facilement que possible ce qu’il recherchait.

Mettre tous ensemble

Les moteurs de recherche veulent des utilisateurs satisfaits qui reviendront vers eux encore et encore lorsqu’ils auront une question ou un besoin.

La façon dont ils créent et maintiennent ce bonheur consiste à fournir les meilleurs résultats possibles qui répondent à cette question ou à ce besoin.

Pour satisfaire leurs utilisateurs, les moteurs de recherche doivent être capables de comprendre et de mesurer l’autorité relative des pages Web pour les sujets qu’elles couvrent.

Lorsque vous créez un contenu très utile (ou engageant ou divertissant) pour les visiteurs – et lorsque ces visiteurs trouvent votre contenu suffisamment fiable pour revenir volontiers sur votre site, ou même vous rechercher avant les autres – vous avez gagné en autorité.

Les moteurs de recherche travaillent dur pour améliorer continuellement leur capacité à répondre à cette quête humaine d’autorité digne de confiance.

Comme nous l’avons expliqué ci-dessus, ce même type de contenu de qualité est essentiel pour obtenir les types de liens qui garantissent aux moteurs de recherche que vous devriez être bien classé pour les recherches pertinentes.

Il peut s’agir soit du contenu de votre site vers lequel d’autres souhaitent créer des liens, soit du contenu que d’autres sites pertinents et de qualité souhaitent publier, avec des liens appropriés vers votre site.

Se concentrer sur ces trois piliers du référencement – ​​autorité, pertinence et expérience – augmentera les opportunités pour votre contenu et facilitera la création de liens.

Vous avez désormais tout ce que vous devez savoir pour réussir votre référencement, alors mettez-vous au travail !

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