Google a annoncé aujourd’hui le lancement d’une nouvelle fonctionnalité « Thèmes de recherche » pour ses campagnes automatisées Performance Max. Cet ajout permettra aux annonceurs de fournir davantage d’informations pour aider à piloter le système alimenté par l’IA.

Selon Google, les thèmes de recherche aident Performance Max à trouver des utilisateurs pertinents dans la recherche, YouTube, Gmail, Discover, Maps et Display. La société affirme qu’elle permet aux annonceurs d’exploiter l’IA de Google tout en apportant leur expertise.

En quoi les thèmes de recherche font-ils la différence ?

Performance Max analyse actuellement votre budget, vos éléments, vos flux et vos pages de destination pour prédire les emplacements intéressants. Vous pouvez combler les lacunes avec les thèmes de recherche en ajoutant des catégories ou des sujets spécifiques pertinents pour votre entreprise.

Cela fournit des conseils supplémentaires au système en plus de ce qu’il apprend des actifs et des flux fournis.

Avantages et cas d’utilisation

Google affirme que cette fonctionnalité permet à Performance Max de capturer le trafic de recherche qui pourrait manquer. Il est conçu pour les situations dans lesquelles l’IA ne peut pas facilement discerner des informations complexes ou nouvelles à partir des données de campagne existantes.

Voici quelques exemples de cas d’utilisation idéaux fournis par Google :

• Pages de destination contenant des détails sur les produits/services incomplets ou obsolètes
• Se développer sur de nouveaux marchés où les campagnes manquent d’historique de performances
• Promouvoir de nouvelles promotions de vacances sans données historiques
• Atteindre une couverture complète sur des thèmes commerciaux cruciaux

Détails clés

Les annonceurs peuvent ajouter jusqu’à 25 thèmes de recherche par groupe d’annonces dans une campagne Performance Max. Les thèmes seront traités comme des expressions et des mots clés en requête large dans les campagnes de recherche classiques.

Les exclusions de marques et les mots clés à exclure au niveau du compte continueront de s’appliquer. Les thèmes de recherche peuvent être saisis au niveau du groupe d’annonces au sein d’une campagne.

L’IA fera ensuite correspondre les requêtes de recherche et les emplacements pertinents avec ces thèmes. Cela permet à Performance Max d’étendre sa portée à un inventaire que Google n’aurait pas autrement jugé pertinent.

En savoir plus sur Google Ads Performance Max

Les campagnes Performance Max utilisent l’intelligence artificielle de Google pour rechercher automatiquement les emplacements d’annonces les plus performants sur les réseaux de recherche, display, YouTube et Gmail.

Les campagnes s’optimisent au fil du temps en fonction des données de conversion. Performance Max a été lancé en 2020 en tant que nouveau type de campagne simplifié qui ne nécessite qu’un budget et des actifs de la part des annonceurs.

Thèmes de recherche désormais disponibles en version bêta

Les thèmes de recherche sont désormais disponibles en version bêta pour toutes les campagnes Performance Max. Google le positionne comme une réponse directe aux demandes des annonceurs souhaitant davantage de contrôle sur le système automatisé.

Les premiers retours des testeurs pilotes ont été positifs. Google prévoit d’ajouter des informations plus solides sur les termes de recherche et des conseils sur l’utilisation des thèmes de recherche en 2024.

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