Samsung observe une augmentation notable de la demande pour son smartphone pliable Galaxy Z Fold8, parallèlement à une baisse de prix, alors que l’iPhone Duo d’Apple est en rupture de stock. Ces informations ont été communiquées par Richard Chang, vice-président de la division mobile de Samsung pour le Royaume-Uni et l’Irlande, lors d’un entretien avec Forbes.
D’après Richard Chang, la demande pour la famille Galaxy Z Fold8 a augmenté de 16 % depuis sa sortie. Cette dynamique s’accompagne d’une progression spectaculaire des recherches Google sur les pliables Samsung, en hausse de 300 % au cours du dernier mois. Toutefois, Samsung précise que ce taux concerne l’ensemble des pliables de la marque, et non uniquement le Galaxy Z Fold8. Le constructeur ne communique pas non plus le volume initial de ces recherches, ce qui invite à la prudence dans l’interprétation de cette donnée.
Samsung attribue cette hausse d’intérêt à la présentation de l’iPhone Duo par Apple le 9 septembre 2026. Le groupe coréen revendique un renforcement de son leadership sur le segment des smartphones pliables, rappelant avoir lancé cette catégorie il y a huit ans, bien avant l’arrivée de ses concurrents. Richard Chang estime que les pliables sont désormais « officiellement devenus grand public ».
Les chiffres de ventes communiqués par Samsung indiquent une augmentation de 50 % des ventes cumulées des Galaxy Z Fold8 et Fold8 Ultra en Europe par rapport à la génération précédente. En Asie du Sud-Est et en Océanie, cette hausse atteindrait 40 % par rapport au Galaxy Z Fold7. En Corée du Sud, un média local, ETNews, avait rapporté en septembre une progression d’environ 10 % des ventes du Fold8 après l’annonce d’Apple.
Cependant, ces données émanent directement de Samsung, sans détail sur la méthodologie employée, ce qui limite leur vérifiabilité indépendante. Sur le plan global, le cabinet Omdia attribue à Samsung 23 % des livraisons mondiales de smartphones au troisième trimestre 2026, dans un marché en recul de 20 % lié à une pénurie de mémoire. Par ailleurs, selon TrendForce, l’iPhone Duo pourrait atteindre environ 5 millions d’unités vendues en 2026, soit 24,8 % du marché des pliables, devenant ainsi le deuxième acteur de la catégorie dès sa première année.
Comparaison technique entre Galaxy Z Fold8 et iPhone Duo
Les deux appareils ciblent une clientèle similaire, mais présentent des caractéristiques physiques distinctes. Le Galaxy Z Fold8 pèse 201 grammes, contre 259 grammes pour l’iPhone Duo. Déplié, le Fold8 mesure 4,5 mm d’épaisseur, tandis que l’iPhone Duo atteint 5,2 mm. L’écran externe du modèle Apple fait 5,4 pouces, et l’écran interne 7,6 pouces.
Samsung propose déjà trois formats de pliables, alors qu’Apple débute avec un seul modèle, ce qui peut influencer les choix des consommateurs selon leurs besoins spécifiques.
Baisse de prix du Galaxy Z Fold8
En parallèle à cette hausse de la demande, le Galaxy Z Fold8 bénéficie d’une baisse de prix, bien que les sources ne précisent pas le montant exact de cette réduction. Cette stratégie commerciale intervient alors que l’iPhone Duo est en rupture de stock, ce qui pourrait renforcer l’attractivité du Fold8 auprès des acheteurs intéressés par un smartphone pliable haut de gamme.
Cette baisse de prix contraste avec la politique tarifaire d’autres modèles Samsung récents, comme le Galaxy S26 Ultra, qui reste positionné au-dessus de 1 000 euros même en promotion. Le Fold8, avec son poids plus léger et son design plus fin, pourrait ainsi profiter d’une meilleure compétitivité sur le segment des pliables.
Les données disponibles ne permettent pas encore de mesurer l’impact précis de cette baisse tarifaire sur les volumes de vente, mais elle s’inscrit dans une dynamique commerciale où Samsung cherche à consolider sa position face à l’entrée d’Apple sur ce marché.
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Perspectives du marché des pliables
Le marché des smartphones pliables reste en croissance, malgré un contexte global de recul des ventes de smartphones. Samsung, en tant que pionnier, détient une part importante du segment, mais doit désormais composer avec l’arrivée d’Apple, qui pourrait redistribuer les cartes.
La rupture de stock prolongée de l’iPhone Duo pourrait temporairement profiter à Samsung, notamment avec le Galaxy Z Fold8 dont la demande est en hausse et le prix en baisse. Toutefois, la pérennité de cette tendance dépendra de la capacité d’Apple à réguler sa production et à répondre à la demande, ainsi que des futures évolutions des modèles pliables chez les deux constructeurs.
Sources
Image d’illustration générée par IA (représentation non contractuelle).
