Dans une tournure inattendue des événements, la Search Generative Experience (SGE) de Google, autrefois présentée comme une fonctionnalité révolutionnaire d’IA générative destinée à perturber les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), réduit considérablement son empreinte.

SGE continue d’évoluer. Je vois maintenant ce que j’appelle « SGE Lite » dans les SERP. SGE ne déclenche plus un gros bloc par défaut… il est désormais beaucoup plus petit avec un gros bouton “Afficher plus”. Encore une fois, IMO SGE ne sera déployé que s’il est neutre ou positif en termes de revenus… Restez à l’écoute : pic.twitter.com/JSlUJ7V7ef – Glenn Gabe (@glenngabe) 7 octobre 2023

SGE, publié en tant que fonctionnalité expérimentale dans Google Labs, vise à transformer la façon dont les utilisateurs interagissent avec la recherche. Des réponses génératives d’IA sont apparues dans les résultats de recherche sur mobile et ordinateur.

Google a déployé SGE en grande pompe, le présentant comme l’avenir de la recherche assistée par l’IA, en utilisant l’IA générative pour offrir des réponses personnalisées et nuancées aux requêtes de recherche.

L’accueil initial a été largement positif, de nombreux experts en technologie chantant ses louanges. Cependant, la présence diminuée de SGE dans les SERP au cours des dernières semaines fait sourciller.

L’abrégé SGE est la réponse de Google à la mauvaise expérience Cumulative Layout Shift de la première version bêta. La bonne nouvelle pour les référenceurs : comme indiqué, cela n’aura pas d’impact significatif sur le CTR organique. https://t.co/fganqVjmv7 pic.twitter.com/mFTlCxLOqO – Ross Hudgens (@RossHudgens) 23 octobre 2023

Plusieurs professionnels du référencement ont corroboré la fréquence réduite des composants SGE dans les résultats de recherche.

SGE est passé de la prise en charge de l’intégralité de mon écran pour la plupart des requêtes plus tôt cette année à un mode « opt-in » uniquement, voire à une absence d’affichage du tout pour la plupart des requêtes au cours du mois dernier. En fait, je ne me souviens pas de la dernière fois qu’il s’est chargé automatiquement. J’imagine que la plupart des autres testeurs voient la même chose ? pic.twitter.com/quuNVzXlBD — Lily Ray 😏 (@lilyraynyc) 23 octobre 2023

Pourquoi cette rétractation ? Certains experts du secteur pensent que cela pourrait être dû à divers facteurs. Il y a d’abord la question de l’exactitude. Bien que SGE ait su générer des réponses, les critiques affirment que la qualité de ces réponses automatisées a peut-être raté la cible.

Je veux dire, tout va tellement mal. Pouvez-vous imaginer que le non-SEO moyen comprenne que tous ces conseils – bien qu’ils proviennent littéralement de *Google* – doivent être pris avec des pincettes, et qu’ils sont fondamentalement à moitié faux ? Qu’est-il arrivé à EEAT ? Cela n’a-t-il pas d’importance pour SGE ? pic.twitter.com/cbhanymJ1g — Lily Ray 😏 (@lilyraynyc) 12 juillet 2023

Il y a aussi la question de la perception du public. Les utilisateurs peuvent trouver les résultats générés par l’IA moins fiables ou moins nuancés que les réponses élaborées par l’homme.

Google #SGE donne de fausses informations sur les exigences en matière de documents de croisière. Cela pourrait tourner si mal si vite pour les requêtes sur les exigences de visa/voyage. https://t.co/WoWOrPxzBd — Nate Hake (@natejhake) 27 mai 2023

Cependant, Google est resté discret, n’offrant aucune explication formelle sur la présence réduite de SGE dans ses SERP. La fonctionnalité d’IA générative est disponible dans Google Labs jusqu’en décembre 2023 pour les utilisateurs aux États-Unis et jusqu’en février 2024 pour les utilisateurs en Inde.
Capture d’écran de Google, octobre 2023
Ce qui rend cela particulièrement déroutant, ce sont les immenses ressources que Google a investies dans des fonctionnalités d’IA générative comme SGE, non seulement financièrement mais aussi dans les données et la recherche.

S’il est trop tôt pour dire adieu à la SGE, sa visibilité réduite est une évolution qui mérite une surveillance plus approfondie. Compte tenu des enjeux élevés de l’IA dans le secteur des moteurs de recherche, cette rétractation pourrait signifier une réévaluation de la part de Google, ce qui pourrait avoir des effets d’entraînement sur l’ensemble du paysage de l’IA et de la recherche.

Heureusement, pour les professionnels du référencement, une version compactée de SGE dans les SERP signifie que la fonctionnalité d’IA générative est moins susceptible d’avoir un impact spectaculaire sur le trafic de recherche organique.

Source : Searchenginejournal

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