Depuis l’avènement de l’intelligence artificielle (IA) générative, l’industrie du référencement naturel (SEO) a connu des changements significatifs, avec certains intégrant avec succès le SEO dans leur flux de travail quotidien tandis que d’autres rencontrent des difficultés.

Mais comment l’IA est-elle le mieux utilisée dans les tâches de SEO ? Quelles sont ses capacités et ses limitations ? Et est-ce que la nature subjective du SEO peut affecter négativement les résultats ?

IA et SEO Automatisé : Quelles Performances ?

Il existe certaines tâches pour lesquelles une IA peut être assez performante, comme la création en masse de balises de description et d’éléments de titre. Cependant, l’utilité de l’IA devient discutable quand il s’agit d’autres aspects de l’optimisation pour les moteurs de recherche. L’IA a été mise en service pour analyser les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), la recherche de mots-clés, l’évaluation du contenu basée sur l’utilisation de mots-clés, la création d’articles basés sur des mots-clés, la recherche concurrentielle, ainsi que la création de contenu basé sur des mots-clés.

Cependant, c’est un acte de foi que de croire que les personnes derrière le logiciel comprennent le SEO. Mais à qui faire confiance si le SEO est si subjectif que les gens ne peuvent même pas s’entendre sur l’utilisation appropriée des balises de titre et des titres ?

Un exemple révélateur est l’analyse des SERP, où différentes écoles de pensée s’affrontent quant à la meilleure stratégie à adopter. Certains estiment que la clé pour surpasser la concurrence est de comprendre pourquoi leur contenu se classe bien et d’utiliser ces données pour créer une copie exacte mais meilleure, une idée oxymorique. Cependant, il est évident qu’une copie exacte ne peut pas être meilleure que l’original.

Amplification des Compétences SEO par l’IA : Le Facteur Humain

Pourquoi est-ce que certaines personnes réussissent avec l’IA tandis que d’autres non ? À mon avis, l’IA n’est qu’un outil comme un pinceau. Le talent et la compétence appartiennent à la personne, pas à l’outil. Un SEO moins expérimenté analysera une page web en extrayant les mots-clés du contenu, les en-têtes et la balise de titre.

Un SEO plus expérimenté analysera la page en comprenant quelles questions elle répond. L’importance de la compétence et de l’expérience est évidente avec les générateurs d’images IA, où certains utilisateurs sont capables de créer des œuvres étonnamment réalistes tandis que d’autres créent des images de personnes avec sept doigts à chaque main.

L’IA Démocratise-t-elle le SEO ?

Il existe une idée selon laquelle l’IA peut permettre à un débutant en SEO de performer au même niveau qu’une personne avec des décennies d’expérience, mais ce n’est pas ainsi que fonctionne l’IA actuellement.

Les outils d’IA peuvent submerger les professionnels inexpérimentés, tout en renforçant les professionnels expérimentés qui savent comment exploiter ces outils pour réaliser des analyses plus qualifiées.

Cependant, l’IA ne remplacera pas complètement l’expertise humaine. Les professionnels du SEO doivent donc se familiariser avec l’IA et identifier les tâches liées au SEO qui peuvent être automatisées, tout en développant des spécialisations d’analyse.

Impact et Perspectives

L’IA générative comme ChatGPT et Claude peut avoir un impact significatif sur le SEO, amplifiant ce qui peut être fait et rationalisant le flux de travail. Cependant, elle amplifie également les lacunes de ses utilisateurs.

Les SEO expérimentés peuvent tirer parti de l’IA générative pour améliorer leur travail, tandis que ceux qui sont nouveaux dans le domaine pourraient ne pas en découvrir tout le potentiel, bien qu’ils puissent bénéficier d’outils SaaS en fonction de l’expérience des éditeurs de ces outils.

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