YouTube est sur le point d’implémenter de nouvelles politiques pour réglementer le contenu généré ou modifié par l’intelligence artificielle (IA) sur sa plateforme. Ces mesures visent à équilibrer les opportunités offertes par l’IA tout en assurant la sécurité des utilisateurs.

Informations obligatoires envers les visiteurs

La première mesure significative requiert que les créateurs informent clairement les téléspectateurs lorsque leur contenu comporte des éléments réalistes produits par l’IA, notamment les médias synthétiques qui représentent des événements ou des discours fictifs.

Cette obligation concerne en particulier les deepfakes, ces vidéos où l’on peut voir des personnes semblant dire ou faire des choses qu’elles n’ont jamais dites ou faites. Les créateurs devront apposer des tags spécifiques dans la description de leurs vidéos pour signaler ce type de contenu.

YouTube a déjà proposé des modèles de ces descriptions. Pour des sujets sensibles tels que les élections, les catastrophes naturelles, les personnalités publiques ou les conflits, une étiquette supplémentaire, bien en évidence, pourrait être requise directement sur le lecteur vidéo.

De réels risques de sanction

La plateforme a prévenu que les créateurs qui ne respecteraient pas ces nouvelles règles de divulgation pourraient subir des sanctions allant de la suppression de leur vidéo à la suspension, voire l’expulsion de leur compte ou du programme partenaire de YouTube.

Pour faciliter la transition, YouTube prévoit de collaborer étroitement avec les créateurs pour s’assurer qu’ils comprennent bien ces nouvelles exigences.

Concernant les demandes de suppression, YouTube introduira une nouvelle option permettant aux utilisateurs de demander le retrait de contenus IA qui utilisent le visage ou la voix d’une personne identifiable sans son consentement.

Cela s’appliquera notamment aux deepfakes qui imitent des caractéristiques vocales ou visuelles spécifiques grâce à l’IA.

Les artistes musicaux auront également la possibilité de demander le retrait de musiques générées par IA imitant leur voix chantée ou rappée. YouTube a indiqué que lors de l’évaluation de ces demandes, il tiendra compte de différents facteurs, tels que la nature parodique, l’intérêt public ou médiatique du contenu.

YouTube s’appuie déjà sur l’IA pour renforcer la modération de contenu en complément des évaluateurs humains. L’utilisation de l’apprentissage automatique aide à identifier rapidement de nouveaux types d’abus à grande échelle.

L’IA générative aide également à diversifier les données de formation, améliorant ainsi la capacité de YouTube à détecter rapidement de nouveaux types de menaces et à réduire l’exposition des évaluateurs à des contenus préjudiciables.

Développement d’une approche responsable envers l’IA

Dans le développement de nouveaux outils d’IA, YouTube met l’accent sur une approche responsable et prudente. L’entreprise travaille sur des mesures de sécurité pour éviter la création de contenu enfreignant ses politiques via ses systèmes d’IA. Elle se concentre sur l’apprentissage continu et l’amélioration de ses protections à travers les retours d’utilisateurs et des tests contradictoires.

Concernant l’application de ces nouvelles politiques, bien que les détails soient encore flous, YouTube envisage plusieurs méthodes pour assurer le respect de ces exigences. L’entreprise pourrait par exemple adapter ses systèmes de modération de contenu existants pour détecter automatiquement les vidéos qui présentent les caractéristiques de médias créés par IA et qui manquent de divulgations appropriées.

Des audits aléatoires sur les comptes partenaires qui téléchargent du contenu IA et l’encouragement du crowdsourcing pour que les utilisateurs signalent le contenu IA non divulgué sont d’autres stratégies envisagées. Quelle que soit la méthode choisie, une application cohérente sera cruciale pour établir des attentes et des normes claires en matière de divulgation.

Et dans l’avenir

Enfin, YouTube reconnaît à la fois le potentiel créatif de l’IA et les risques associés. L’entreprise aspire à construire un avenir bénéfique pour tous avec l’IA, en collaboration avec la communauté des créateurs. La mise à jour complète de sa politique offre aux créateurs des informations détaillées sur les nouvelles règles, soulignant l’importance pour eux de rester informés pour maintenir leurs comptes en règle

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