Lors de la 9e édition de SEO Square, un événement consacré au référencement naturel et au content marketing, Daniel Roch, consultant SEO et créateur de l’agence spécialisée SeoMix, a partagé sa vision sur l’avenir du SEO. Au programme : des conseils pratiques pour préparer sa stratégie de référencement naturel en 2025 !
Le SEO : une discipline en perpétuelle évolution
Daniel Roch a commencé son intervention en rappelant que « le référencement naturel n’est pas mort, il évolue simplement ». Les statistiques montrent que Google conserve sa position dominante avec 91 % de parts de marché et plus de 8,5 milliards de requêtes par jour.
Pour maintenir sa suprématie, Google doit constamment s’adapter. Ses objectifs incluent :
- Maximiser ses profits et sa rentabilité,
- Répondre efficacement aux besoins des utilisateurs,
- Se conformer aux exigences techniques et légales, tout en indexant toujours plus de contenus dans un environnement de plus en plus régulé, notamment en Europe.
Bien qu’il y ait eu des attentes concernant l’impact de l’IA sur la recherche, notamment avec l’initiative AI Overviews (anciennement Google SGE), cet impact semble pour l’instant limité.
5 stratégies SEO à envisager pour 2025
Pour optimiser sa stratégie SEO et améliorer son positionnement sur Google, Daniel Roch a proposé cinq axes de travail :
1. Respect des normes techniques
Le volet technique est l’un des trois piliers du SEO, aux côtés de la popularité et du contenu. En 2025, il sera crucial d’avoir un site techniquement impeccable. Avec l’augmentation des contenus à crawler et indexer, faciliter le travail de Google est essentiel pour obtenir un bon référencement. Daniel Roch souligne la nécessité d’éviter le contenu superflu ou dupliqué, d’améliorer la popularité et le maillage interne, de réduire les temps de chargement et de mettre en place un fichier robots.txt.
2. Conformité aux nouvelles régulations
Avec l’entrée en vigueur du DMA en mars 2024, les géants de la tech doivent s’adapter à de nouvelles contraintes pour éviter des pratiques anticoncurrentielles. Par exemple, Google ne peut plus promouvoir ses services si ses concurrents ne peuvent pas en faire autant. Les SERP ont donc évolué, offrant une expérience différente. Pour s’adapter, il est recommandé de créer une page d’avis sur son propre site, d’utiliser divers outils d’avis clients et de renforcer sa présence sur d’autres plateformes.
3. Amélioration de l’expérience utilisateur
En 2025, l’expérience utilisateur sera primordiale. Il est essentiel de concevoir une interface mobile optimisée, en adoptant une approche mobile-first. Daniel Roch conseille d’analyser le trafic pour identifier les appareils les plus utilisés et d’utiliser des outils comme BrowserStack pour tester la compatibilité mobile. Un temps de chargement rapide et un contenu de qualité sont également cruciaux pour satisfaire les utilisateurs.
4. Adoption des nouveaux outils
En 2025, il sera important de considérer les nouvelles façons d’accéder à l’information, comme Google Discover, qui gagne en popularité, et Google Lens, qui permet de rechercher à partir d’images. L’utilisation de l’IA pour personnaliser les recherches est également à envisager. Les bonnes pratiques incluent la création de titres accrocheurs et l’utilisation de visuels pertinents.
5. Renforcement de l’image de marque et de l’expertise
La notoriété et l’expertise de votre marque sont des éléments clés pour votre stratégie SEO. Pour ce faire, il est conseillé de mettre en place une stratégie de netlinking efficace et de développer une approche multicanal pour accroître votre visibilité. Explorer divers canaux de communication comme les réseaux sociaux, l’emailing et les événements peut renforcer votre crédibilité.
En bonus : ne pas prendre Google pour argent comptant
Daniel Roch a évoqué une récente fuite de données révélant que Google classe les SERP non seulement selon le nombre de clics, mais aussi la qualité de ces clics. Il est donc crucial de viser des « clics longs », où les utilisateurs passent du temps sur votre site. De plus, l’utilisation d’attributs pour analyser le contenu peut aider à évaluer sa qualité. Il est essentiel d’être identifié par Google comme une entité pertinente (voir notre article sur l’EEAT).
Le conseil de Daniel Roch : continuez à vous informer sur les évolutions du SEO, tout en restant critique vis-à-vis des affirmations de Google.
