Si 2024 a été l’année de l’explosion du marketing de contenu, 2025 sera l’année où nous commencerons à voir à travers la poussière qui se dépose.
Nous disposerons de nouvelles données pour déterminer le montant à investir dans le référencement traditionnel, pour avoir une idée de ce à quoi ressemble notre nouvelle pile technologique et pour déterminer la place des moteurs de réponse basés sur l’IA dans notre stratégie. Nous commencerons également à y voir plus clair sur la transparence de l’IA et sur l’importance des forums en ligne dans le marketing de contenu 3.0.
2025 sera une année de transition dans le marketing de contenu. Suivez les sept tendances que nous avons décrites ici pour rester à l’affût des changements les plus importants et vous préparer à des années de succès.
Tendances du marketing de contenu en 2025
Examinons certaines des principales tendances du marketing de contenu pour 2025 et certaines façons dont vous pouvez vous préparer à en profiter.
1. Les spécialistes du marketing construiront des fossés d’unicité autour du contenu
On assiste à une renaissance dans le domaine du marketing de contenu sur LinkedIn. Les experts SEO et les créateurs de contenu parlent un peu moins de créer rapidement beaucoup de contenu et un peu plus de rendre chaque élément plus compétitif.
Ce n’est plus la vieille rengaine du marketing de contenu selon laquelle « le contenu doit être authentique » qui alimente les conversations. Il s’agit plutôt d’un appel à donner à nouveau la priorité à l’ajout d’éléments nouveaux (une perspective unique ou de nouvelles données) pour que votre contenu se démarque de la masse de monotonie.
Le chœur est devenu plus fort vers la fin de 2024, avec plusieurs professionnels notables qui se sont joints à lui :
- Tim Soulo , CMO d’Ahrefs, a expliqué comment un excellent contenu est construit autour de l’actualité, des expériences, des données, des histoires et des découvertes.
- Rand Fishkin , fondateur de SparkToro, a cité un site qui réalise des expériences incroyablement approfondies sur les couteaux de cuisine comme l’incarnation du contenu axé sur la valeur.
- Jay Acunzo , conférencier et conseiller en narration, a suggéré que documenter les petits moments de votre vie est « le moyen le plus important, le meilleur et le plus simple de créer un travail plus précieux et original ».
- Will Reynolds , vice-président de l’innovation chez Seer Interactive, a parlé de la transformation du « contenu réservé à Google » en contenu « que les humains ont adoré » en utilisant des éléments tels que des interviews d’experts en la matière.
Dans une large mesure, cette tendance du marketing de contenu est une réaction aux expériences de contenu d’IA à haut débit du début de 2024. Il est rapidement devenu évident qu’une course à la quantité de contenu était une proposition perdante puisque tout le monde pouvait accéder aux mêmes outils pour produire des publications.
Il ne reste plus qu’à rivaliser sur la qualité et, plus particulièrement, sur l’unicité. Nous verrons de plus en plus de spécialistes du marketing trouver de nouvelles données de manière créative à partir d’endroits inattendus, puis les utiliser pour créer des fossés d’unicité autour de leur contenu, avec lesquels l’IA ne pourra pas rivaliser.
En 2025, les spécialistes du marketing de contenu trouveront des informations uniques provenant de sources créatives.
Paradoxalement, l’IA permettra de rivaliser avec l’IA. Comme nous le verrons dans la prochaine tendance, les spécialistes du marketing de contenu disposeront de tout un arsenal d’ outils d’IA pour extraire des idées, analyser des données et réutiliser du contenu original.
Proposer plus de contenu plus rapidement ne sera pas la clé en 2025. Les marques qui construiront des fossés d’unicité infranchissables seront les gagnantes de l’attention et de la confiance au cours de l’année à venir.
Comment se préparer à cette tendance :
- Recherchez des informations uniques partout (vos données utilisateurs internes, vos enquêtes, vos entretiens avec des experts en la matière, vos expériences produits, etc.).
- Demandez-vous : « Qu’ajoutons-nous à la conversation ? » pour chaque élément de contenu de votre calendrier .
- Utilisez des outils d’IA pour faire émerger de nouvelles idées à partir de vidéos, de longs documents texte et de transcriptions d’entretiens.
2. Les piles technologiques de l’IA connaîtront une croissance exponentielle
Déjà, 88 % des professionnels du marketing affirment utiliser l’IA dans leur travail, et 70 % d’entre eux affirment qu’ils l’utiliseront davantage au cours de l’année à venir. Mais nous ne nous contenterons pas de nous connecter à une ou deux plateformes identiques. En 2025, attendez-vous à voir les boîtes à outils des professionnels du marketing se remplir d’un large éventail d’outils d’IA, chacun chargé de relever un défi marketing différent.
Jusqu’à récemment, la plupart d’entre nous inséraient nos messages dans ChatGPT et le persuadaient de résoudre tous nos problèmes. Désormais, nous pouvons demander à un outil de créer une voix robotisée pour un podcast à partir d’une transcription de webinaire tandis qu’une autre plateforme crée une infographie à partir d’un article de blog.
Une nouvelle génération d’outils d’IA se concentre sur un défi marketing spécifique, comme la gestion d’un programme de recrutement d’influenceurs.
Cette nouvelle génération de logiciels de solutions ponctuelles se compte par centaines, et de nouvelles options apparaissent constamment. Voici quelques options intéressantes pour commencer :
- Influencity utilise l’IA pour vous aider à trouver et à gérer l’influenceur parfait.
- Design.ai est un générateur d’images que vous pouvez utiliser pour créer des logos, des vidéos et même des échanges de visages.
- Infography lira votre article de blog et créera une infographie à partir de celui-ci.
- ElevenLabs est un générateur de voix qui ajoute des voix off aux publicités, aux publications sur les réseaux sociaux et plus encore.
- Eddie AI transforme vos vidéos d’entretien brutes en histoires visuelles épurées et soignées.
De nombreux outils de marketing de contenu traditionnels, comme Canva et Grammarly, intègrent également des fonctionnalités d’IA. Ainsi, même si vous ne choisissez pas explicitement une solution d’IA, vous pouvez finir par utiliser l’IA dans vos flux de travail existants.
Comment se préparer à cette tendance :
- Commencez par identifier les tâches répétitives et chronophages, ainsi que toute nouvelle voie marketing (comme les podcasts) que vous aimeriez explorer mais pour laquelle vous n’avez pas le temps, et recherchez des solutions d’IA pour vous aider.
- Lisez régulièrement des résumés des nouveaux outils d’IA.
- Recherchez les plateformes que vous utilisez déjà pour voir quelles fonctionnalités d’IA elles ont ajoutées.
- Suivez les gourous de l’IA et de l’efficacité marketing comme Anna Burgess Yang et Celia Quillian .
3. L’AEO devient le prochain objectif du marketing de contenu
Les moteurs de recherche remplacent de plus en plus les moteurs de recherche traditionnels comme outil de choix pour trouver des informations en ligne. À mesure qu’ils prolifèrent en 2025, nous verrons l’optimisation des moteurs de recherche (AEO) s’ajouter à la liste des tâches de nombreux spécialistes du marketing de contenu.
En 2024, les moteurs de recherche ont gagné en popularité en tant que remplacement ou amélioration de la recherche traditionnelle. Google a étendu ses aperçus d’IA , qui apparaissent désormais dans près de la moitié de toutes les recherches. Des plateformes comme Perplexity deviennent de plus en plus populaires (elle compte plus de 15 millions d’utilisateurs). Et le géant de l’IA OpenAI a lancé sa nouvelle plateforme de recherche Web, ChatGPT search .
Les moteurs de réponse comme Perplexity deviennent des alternatives populaires pour les personnes effectuant des recherches sur Internet.
Dans leurs premières versions, les résultats basés sur l’IA proposaient des citations minimales du contenu sur lequel leurs réponses étaient basées. Cela posait un énorme problème aux spécialistes du marketing de contenu qui avaient besoin du trafic provenant de ces résultats pour justifier la création de nouveau contenu. Les moteurs de réponse ont réagi et maintenant, beaucoup mettent en évidence les sources de manière plus visible, comme l’ a récemment souligné l’experte en référencement Lily Ray .
Les citations étendues, comme celles des aperçus Google AI et des réponses Perplexity, signifient plus de chances de développer la notoriété de la marque et le trafic à partir des moteurs de réponse. Les spécialistes du marketing de contenu commencent à voir le potentiel.
La migration vers les moteurs de réponse devrait s’accélérer en 2025. Nous verrons également davantage d’expériences et de données de la part des spécialistes du marketing pour nous apprendre à classer notre contenu dans les réponses IA. Il sera essentiel de rester à l’écoute de ce nouveau canal à l’avenir.
Comment se préparer à cette tendance :
- Incluez une réponse concise à la question principale dans votre contenu, de la même manière que vous optimiseriez les extraits en vedette.
- Utilisez un langage naturel et conversationnel dans votre contenu.
- Renforcez votre structure (FAQ et balisage de schéma en particulier).
- Si vous avez un emplacement physique, organisez vos listes d’entreprises , car c’est là que l’IA récupère les réponses aux recherches locales.
- Ajoutez des signaux de confiance comme la citation d’auteurs vérifiés dans votre contenu.
4. Nous verrons l’aube de la transparence de l’IA
L’année dernière , nous avions mentionné que nous ne serions pas obligés d’étiqueter comme tels les contenus créés avec l’IA. Cette année, les préférences des consommateurs, les lois fédérales et étatiques et l’action volontaire des grandes plateformes technologiques commenceront à changer cela.
En général, les gens ne se soucient pas de savoir si vous utilisez l’IA pour créer du contenu. Mais ils veulent vraiment que vous leur disiez quand vous le faites. Dans deux enquêtes distinctes, 71 % et 69 % des personnes interrogées ont déclaré que l’utilisation de l’IA devrait être divulguée. Et un sondage de l’AI Policy Institute a montré que 80 % des Américains pensent que faire passer du contenu IA pour créé par des humains devrait être illégal.
Les images IA sont un sujet brûlant, 87 % des consommateurs déclarant qu’il est important d’utiliser des images authentiques.
Les autorités fédérales et étatiques s’attaquent à ces problèmes. Le New Hampshire a adopté une réglementation sur l’IA et criminalisé les deepfakes. L’Utah a ajouté à son code juridique des mesures de protection des consommateurs axées sur l’IA . Et la Maison Blanche a publié un décret qui, en partie, traite de l’étiquetage des « contenus synthétiques produits par des systèmes d’IA ».
Meta et TikTok ont rejoint le mouvement de transparence de l’IA en annonçant qu’ils ajouteraient volontairement des systèmes d’étiquetage de contenu IA à leurs plateformes.
La plupart de ces actions n’obligent pas implicitement les marques à préciser quels blogs ou e-books sont générés par l’IA. Elles n’établissent pas non plus de norme sur ce que signifie « généré par l’IA » (et si vous utilisiez Claude pour générer un brief, un plan ou mener des recherches ?).
Cependant, cela montre que la pression monte de la part de multiples sources pour être plus transparent sur les activités de l’IA. Il est probable que cette pression, et les sources qui l’exercent, augmenteront en 2025. Et les marques qui s’y préparent ne se bousculeront pas comme c’est le cas.
Comment se préparer à cette tendance :
- Parlez à vos clients pour avoir une idée de leur tolérance à l’IA.
- Créez un livre de règles d’IA interne.
- Demandez aux freelances et aux contributeurs externes comment ils utilisent l’IA.
- Créez une norme de marque pour ce qui constitue un actif « généré par l’IA ».
- Envisagez d’ajouter des filigranes, des clauses de non-responsabilité et une déclaration d’utilisation de l’IA sur votre site Web.
5. Les forums occupent une place centrale en 2025
Les forums en ligne sont depuis longtemps l’arme semi-secrète des meilleurs spécialistes du marketing de contenu. Google, ainsi qu’une recherche accrue d’authenticité en ligne, ont donné un énorme coup de pouce à ces espaces de rassemblement numériques en 2024. Cette année, nous verrons davantage de spécialistes du marketing se lancer dans les forums pour trouver un pipeline de nouveaux clients auxquels ils n’avaient pas accès auparavant.
Le principal moteur de cette tendance a été la mise à jour du noyau de Google en août . Les algorithmes du moteur de recherche ont placé le contenu des forums, en particulier Reddit, dans les premières positions des SERP. Reddit a été catapulté au troisième rang des sites Web les plus visibles dans les pages de résultats, ce qui a quadruplé le trafic qu’il a reçu de Google.
Pendant ce temps, les utilisateurs de Google ont commencé à rechercher du contenu de forum pour trouver des réponses auprès de personnes réelles.
La confiance des utilisateurs du forum s’étend aux entreprises. 90 % des utilisateurs déclarent faire confiance à Reddit pour en savoir plus sur les produits et les marques. Et 27 % des utilisateurs de Reddit sont plus susceptibles d’acheter un produit qu’ils voient annoncé sur Reddit plutôt que sur d’autres plateformes.
Ce niveau de fidélité et d’attention attirera davantage d’activité de la part des spécialistes du marketing. Attendez-vous à voir des experts expliquer comment ils gagnent du terrain sur Reddit.
Le marketing sur les forums n’est pas comme les promotions sur d’autres plateformes. Vous serez immédiatement mis à l’écart si vous vous lancez dans une campagne de vente. La question est donc de savoir si les spécialistes du marketing trouveront un nouvel entonnoir de prospects sur les forums en 2025, ou s’agit-il d’un chant de sirène qui mènera finalement à une perte de temps et de ressources ?
Comment se préparer à cette tendance :
- Déterminez quels segments de votre public passent du temps sur les forums et quels forums de discussion ils fréquentent.
- Passez du temps dans chaque forum pour apprendre les règles, voir comment les utilisateurs se connectent et observer comment les autres marques interagissent.
- Envisagez des publicités payantes pour accélérer vos résultats.
- Fixez-vous des objectifs appropriés, car obtenir des résultats à partir des forums peut prendre plus de temps que, par exemple, avec Google Ads .
6. La demande de diversité de distribution augmente
L’année mouvementée de Google a choqué de nombreux spécialistes du marketing de contenu qui comptaient sur le référencement pour les visites de leur site. Le géant des moteurs de recherche d’Alphabet reste néanmoins l’une des meilleures sources de trafic organique. En 2025, les marques devront trouver un équilibre entre la recherche de nouvelles méthodes de distribution pour leur contenu et l’alimentation de l’algorithme de Google .
Deux mises à jour de base de 2024 ont limité le trafic vers de nombreux sites Web. Certains sites ont perdu plus de 90 % de leurs visiteurs issus de recherches organiques presque du jour au lendemain. Puis, AI Overviews est apparu, poussant nos liens vers le bas de la SERP et menaçant encore davantage notre trafic. Plus récemment, une possible scission de Google ordonnée par un tribunal a ébranlé un secteur de la recherche déjà instable.
Des titres comme ceux-ci étaient courants dans les mois qui ont suivi les mises à jour principales de Google de mars et d’août.
Pour beaucoup, cela a semblé être le coup de grâce pour le référencement. Mais à mesure que la poussière s’est dissipée et que davantage de données ont été collectées, il est devenu évident que Google reste le canal du trafic organique.
Prenons quelques analyses de données de Rand Fishkin chez SparkToro. L’une d’elles a souligné l’efficacité de Google dans la distribution du trafic vers d’autres sites Web. Le moteur de recherche est responsable de l’envoi de 60 % de tout le trafic de référence tout en ne recevant que 9 % des clics entrants.
Une autre étude de Sparktoro a montré que 51 % des recherches ont une intention informative tandis que près de 56 % sont génériques (sans marque). Cela laisse beaucoup de trafic disponible pour les marques désireuses d’éduquer leur public grâce au contenu SEO.
Voilà la réalité à laquelle les spécialistes du marketing de contenu seront confrontés en 2025. Vous devez protéger l’acquisition de trafic contre la volatilité de Google, mais vous ne voulez pas ignorer la plus grande source de trafic organique disponible.
C’est pourquoi, en 2025, nous verrons les marques faire preuve d’une créativité débordante dans la manière dont elles produisent et distribuent leur contenu. La réutilisation du contenu , qui était une tendance en 2024 , deviendra encore plus importante. Cette année, les ambassadeurs de marque internes, les réseaux de distribution de contenu externes et la réutilisation du contenu par l’IA seront des pratiques courantes pour davantage de marques.
Comment se préparer à cette tendance :
- Créez du contenu avec une mentalité de « distribution avant tout » afin que chaque élément puisse avoir autant de vies que possible.
- Envisagez d’ajouter des outils d’IA qui vous aident à extraire des informations à partir d’entretiens, de webinaires et d’articles de blog longs pour les transformer en légendes pour les réseaux sociaux et autres contenus courts.
- Commencez à créer un réseau d’influenceurs internes et externes qui peuvent proposer des citations pour le contenu (ce que Google adore), puis partagez-le avec leurs abonnés.
- Passez en revue votre bibliothèque existante de contenu SEO pour voir si une partie de celui-ci peut être mise à jour rapidement et utilisée sur d’autres canaux.
7. En 2025, l’éducation à l’IA devient essentielle
Il existe un fossé énorme entre la vitesse à laquelle les marques adoptent les outils d’IA et le niveau de confort du marketeur moyen lorsqu’il les utilise. En 2025, nous verrons les chefs d’équipe de contenu créer des formations plus organisées sur l’IA, tandis que les freelances et les contributeurs individuels trouveront des moyens d’apprendre par eux-mêmes.
L’année dernière, nous avions annoncé que 2024 serait une année d’adoption intentionnelle de l’IA pour les équipes de marketing de contenu. Bien que cela soit vrai (en janvier 2024, 56 % des spécialistes du marketing ont déclaré que leurs entreprises mettaient en œuvre l’IA, principalement pour le marketing de contenu), la formation n’a pas suivi. 70 % des spécialistes du marketing ont déclaré que leurs employeurs ne proposent pas de formation à l’IA générative, même si plus de la moitié d’entre eux ont déclaré que c’était important pour leur poste. 43 % ont déclaré qu’ils ne savaient pas comment tirer le meilleur parti de l’IA générative.
Avec autant de nouveaux outils et de cas d’utilisation en développement, la courbe d’apprentissage ne fera que s’accentuer pour les spécialistes du marketing de contenu.
C’est pourquoi 2025 est une année cruciale pour que les spécialistes du marketing de contenu se mettent à niveau. Attendez-vous à beaucoup plus d’expériences d’IA « d’apprentissage en public », de programmes de formation internes à l’IA et de freelances échangeant des conseils sur l’utilisation de l’IA dans leurs flux de travail.
Attendez-vous à de nombreuses expérimentations ludiques alors que les leaders du marketing repoussent les limites de leurs outils d’IA en 2025.
Comment se préparer à cette tendance :
- Créez un programme formel de formation à l’IA et utilisez des lignes directrices pour les employés internes.
- Encouragez les expériences et partagez les apprentissages en externe (c’est un excellent contenu d’engagement).
- Envisagez de vous inscrire à des essais gratuits de nouveaux outils d’IA et d’allouer du temps à votre équipe pour qu’elle puisse les utiliser et les évaluer.
- Les contributeurs individuels et les freelances doivent réserver des plages horaires récurrentes pour l’apprentissage de l’IA.
Restez au courant des tendances du marketing de contenu
Le marketing de contenu est un jeu différent aujourd’hui, et 2025 est l’année où nous découvrirons à quoi il ressemblera pour la prochaine décennie. Il n’est pas question de se reposer sur ce qui a fonctionné en 2015. Vous devrez vous concentrer sur la formation et le suivi des tendances pour rester au top. Les spécialistes du marketing qui prennent le temps d’apprendre, d’expérimenter et de suivre d’autres experts seront en mesure de s’adapter, peu importe ce que 2025 nous réserve.
