En ce début d’année 2024, il est essentiel de réviser notre approche en matière de SEO. Au lieu de tout refaire, analyser les réussites et les points à améliorer permettra de mieux orienter nos efforts.

Cet article souligne les éléments stratégiques importants à considérer, allant des considérations d’affaires de haut niveau aux détails spécifiques comme les données, outils, contenus et aspects techniques qui apportent des résultats concrets.

Que vous envisagiez de petites modifications ou de grands changements, notre liste de vérification vous guidera pour optimiser votre stratégie SEO pour les 12 mois à venir.

Gagnez en clarté sur les objectifs d’affaires pour 2024 et après.

Comprenez d’abord les ambitions de l’entreprise pour 2024 et au-delà. Informez-vous sur les évolutions stratégiques possibles, les nouveaux produits, marchés, publics cibles et éventuels pivots.

L’intégration de la stratégie d’affaires dans votre plan est cruciale. Plus vous comprendrez et alignerez vos objectifs, mieux ce sera.

Tendances économiques ou sectorielles : êtes-vous bien informé ?

Les tendances macroéconomiques sont souvent intégrées dans la stratégie d’affaires globale, mais il est judicieux de faire vos propres recherches.

• Quelles sont les évolutions dans votre secteur au-delà du SEO ?
• Qu’ont accompli vos principaux concurrents en 2023 ?
• Y a-t-il des rapports annuels à consulter ?
• Que disent les médias spécialisés ?

Gardez un œil sur les contenus de prévisions annuelles. Réfléchissez à l’impact de ces informations sur votre entreprise en 2024, notamment en termes de recherche.

Informations sur le public : y a-t-il des changements dans la façon dont les clients recherchent ou achètent vos produits ou services ?

Connaissez-vous bien votre public et cette connaissance influence-t-elle votre stratégie de recherche ?

L’analyse du public est fondamentale pour votre stratégie. Quand avez-vous fait la dernière analyse du parcours client ? Par exemple, l’interaction entre la recherche et les réseaux sociaux peut révéler le type de contenu réellement recherché.

Votre public utilise-t-il toujours les moteurs de recherche à certaines étapes ou se tourne-t-il vers les réseaux sociaux ? Préfèrent-ils du contenu écrit, audio ou vidéo ?

En outre, ciblez-vous le bon public, ou y a-t-il un nouveau public à atteindre ? Avec les connaissances sur la stratégie d’affaires et les lancements de produits à venir, cela change-t-il votre approche ?

Concurrents : surveillez-vous toujours les bons ?

Identifiez vos concurrents et soyez attentif à de nouveaux acteurs sur le marché. Vous pourriez avoir de grands concurrents qui ne sont pas vos rivaux habituels en SEO.

Quand avez-vous analysé en profondeur vos principaux concurrents SEO ? Réviser votre stratégie est l’occasion idéale pour cela.

Observez leurs focus, s’ils explorent des pistes que vous n’avez pas envisagées et où se situent les risques.

Analysez les forces, faiblesses, opportunités et menaces (SWOT) en prenant en compte l’ensemble de vos recherches. Ce peut être un outil personnel, mais aussi utile dans votre documentation stratégique à partager avec des responsables, le conseil d’administration ou des clients. Cela démontre votre compréhension actuelle et vos prévisions pour les 12 prochains mois.

Ainsi, après avoir intégré la stratégie d’affaires, plongez dans votre stratégie SEO, en commençant par évaluer les performances et vérifier vos processus, outils et équipes.

Analyse des performances de l’année écoulée

Il est toujours bénéfique d’analyser les résultats de l’année passée. Vous pouvez choisir d’inclure des détails différents selon votre orientation stratégique.

Évaluez les contenus les plus et les moins efficaces du point de vue du référencement, en intégrant des données telles que le format du contenu. En comparant avec le contenu de toutes vos plateformes, vous comprendrez quel type de contenu plaît le plus à votre audience et sous quelle forme.

Prenez en compte ces contenus avec vos objectifs et vos données e-commerce. Vous aurez votre propre système d’attribution défini par l’entreprise, mais il est toujours utile de voir comment le référencement a contribué à convertir quelqu’un.

Si vous disposez d’un parcours client clairement défini, vous comprendrez certainement le rôle du référencement dans la conversion des clients, en sachant sur quoi vous vous êtes concentré.

Analyser le succès de ces efforts tout au long de l’année est une démarche excellente. Cela révèle des failles, soit dans l’atteinte des résultats, soit dans les classements qui ne mènent pas à l’action espérée.

Travaillez avec vos équipes CX et de données pour déchiffrer ces tendances. Se limiter à l’analyse des classements pourrait être trop restrictif. Cela ne suffit pas pour savoir si le référencement joue vraiment son rôle dans la conversion des clients.

Alors pensez large lors de l’examen des données de 2023. C’est aussi l’occasion de réfléchir à ce que vous auriez voulu suivre, afin de l’intégrer dans votre stratégie 2024.

Outils seo : Quand avez-vous jeté un oeil à vos outils pour la dernière fois ?

Il est essentiel d’évaluer soigneusement vos outils, car négliger un élément clé peut avantager vos concurrents.

Nous avons tous nos habitudes, y compris avec nos outils. Nous les utilisons pour les mêmes rapports habituels. Mais avez-vous d’autres outils non exploités ? Avez-vous besoin de formation supplémentaire de la part du fournisseur ?

Ou y a-t-il de nouveaux outils qui pourraient améliorer vos capacités, accélérer les processus ou changer votre approche de la stratégie de référencement ?

Selon la période de renouvellement de votre budget annuel, il est judicieux de prendre le temps d’explorer le marché et de déterminer la meilleure utilisation de votre budget outils.

IA : L’avez-vous intégrée ?

En 2023, l’IA a été au cœur de presque tous les articles, podcasts et événements. Avez-vous évalué son utilité pour vous et votre entreprise ? Sinon, je recommande de le faire en 2024.

Je considère l’IA comme un allié précieux pour la stratégie, agissant comme un analyseur de données, un chercheur ou une source d’idées. Bien qu’elle ne remplace pas les tâches finales comme la publication de contenu ou la prise de décision, elle améliore significativement les processus et accélère la réalisation.

Vos rapports sont-ils efficaces ?

Les rapports SEO ont deux objectifs :

• Fournir des informations détaillées pour les décisions quotidiennes avec vos collaborateurs directs.
• Satisfaire les exigences de rapport pour les gestionnaires, les conseils d’administration ou les clients.

En début d’année, il est utile de demander des retours pour améliorer la transparence et la clarté de vos rapports.

Équipe et partenaires : êtes-vous prêts pour 2024 ?

Avec les multiples compétences nécessaires pour une stratégie SEO efficace, vous travaillez probablement avec des collègues, des freelances ou une agence. J’espère qu’ils participent aussi à ce que nous avons évoqué dans cette liste. Pour la plupart des partenariats avec des agences, une révision de ce type devrait avoir lieu chaque trimestre.

Lors de l’élaboration de votre stratégie 2024, assurez-vous d’avoir les bonnes personnes aux bons postes et qu’elles connaissent leur rôle.

Mots-clés : leur pertinence actuelle, qu’est-ce qui manque ?

Il est essentiel de comprendre les habitudes de recherche de votre audience pour élaborer une stratégie SEO efficace. Il ne s’agit pas uniquement d’optimiser selon vos suppositions ; il faut que cela corresponde aux intentions de l’utilisateur.

Sans cette compréhension, vous risquez l’échec, soit par un contenu non adapté à l’intention de l’utilisateur malgré un bon classement, soit en ne guidant pas l’utilisateur vers la conversion malgré un bon contenu et classement.

Il est crucial de connaître les recherches de votre audience, ses attentes, et ses objectifs pour orienter votre recherche de mots-clés.

Contenu : vos projets sont-ils organisés en fonction de leur importance ?

En planifiant votre contenu selon son impact potentiel, vous maximisez vos chances de succès. Collaborez étroitement avec les équipes CX et de données pour augmenter vos conversions grâce au contenu.

Interrogez-vous sur :

• Le format est-il approprié ?
• Comment mon public souhaite-t-il consommer ce contenu ?
• Est-ce que je le fournis de manière efficace pour favoriser une conversion ?

Une feuille de route claire pour le trimestre suivant et un plan annuel sont bénéfiques pour coordonner les équipes et faciliter la collaboration.

SEO technique : état actuel du site Web, projets pour 2024 ?

Le SEO technique est crucial dans une stratégie SEO et dépend souvent d’autres départements, nécessitant des discussions plus larges. Avoir accès et participer à la planification technique du site peut grandement améliorer votre stratégie.

Les équipes d’ingénierie négligent parfois le SEO. Intégrez-vous à leur planification pour éviter que le SEO soit une réflexion tardive. Anticipez les annonces surprises de lancement.

C’est le bon moment pour évaluer la santé technique du SEO, identifier les opportunités de l’année et les comparer à vos concurrents principaux. Utilisez ces informations pour plaider en faveur de travaux techniques nécessitant l’équipe de développement.

Approfondissez : ce qu’il faut chercher dans un audit technique SEO

RP digitales : Pourquoi les médias ciblés parleraient-ils de votre entreprise en 2024 ?

Analysez vos performances en 2023 pour identifier ce qui a fonctionné ou non, et les opportunités manquées.

Lors de votre planification annuelle, évitez les erreurs passées.

Alignez vos RP digitales avec votre stratégie de contenu, surtout si vous dépendez d’autres pour la création de contenu. Réfléchissez à ce qui intéressera vos médias ciblés et trouvez des angles originaux pour 2024.

Les journalistes, de plus en plus pressés, doivent produire du contenu de qualité en masse. Fournir le contenu recherché par leur public et entretenir de bonnes relations est la clé du succès.

Approfondissez : comment le SEO et les RP digitales peuvent maximiser la visibilité de la marque

Collaboration : que font les autres ?

Rappelez-vous que le SEO est plus efficace intégré dans une stratégie globale. Tandis que certaines entreprises le font naturellement, d’autres sont encore isolées avec peu de communication.

Promouvez la fin des cloisonnements, partagez votre processus de réinitialisation de stratégie et encouragez d’autres équipes à faire de même.

Imitez le comportement des clients, alignez vos priorités et travaillez avec leur parcours. La magie opère avec une approche centrée sur le client.

Peaufinez votre plan SEO 2024

Abordez 2024 avec confiance en vérifiant que vos bases SEO sont solides. Évaluez ce qui a fonctionné, les manques, les changements de marché et l’alignement avec les objectifs d’entreprise pour assurer le succès.

Utilisez cette liste de contrôle comme cadre, l’adaptant aux priorités de votre entreprise. Avec une stratégie claire et des rapports transparents, optimisez en continu tout au long de l’année, en collaboration entre équipes.

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