Plus tôt cette semaine, a eu lieu un Firechat avec Gary Illyes de Google lors du SEODay au Danemark.

Certaines perspectives ont été évoquées avec Gary, mais cette fois, il y avait encore plus de conclusions pour les pros du SEO sur le fonctionnement des classements dans Google et quels liens sont mis en avant dans la Search Generative Experience (SGE).

1. Les clics dans les SERPs impactent bien les positions de classement

Je pense que c’était l’une des parties les plus intéressantes.

Gary ne voulait pas être trop spécifique (et comme il l’a mentionné, il y a actuellement beaucoup d’attention sur ce sujet en raison du procès antitrust en cours) mais a fait des déclarations claires.

• Contrairement à une croyance populaire, Google n’utilise PAS les insights [de Google] analytics des sites web pour affecter les classements
• Google n’utilise PAS le CTR – mais ils examinent bien les “clics”
• Les résultats de recherche ne sont pas impactés par les résultats publicitaires. Ce sont deux équipes cloisonnées différentes.

Le second point fait par Gary Illyes est particulièrement intrigant.

Il a déclaré que bien que Google n’utilise pas le Taux de Clic (CTR) au sens traditionnel, ils font attention aux “clics”. Cela suggère que Google s’intéresse davantage au comportement des utilisateurs sur la Page de Résultats du Moteur de Recherche (SERP) qu’aux simples données brutes du CTR.

Cela pourrait signifier que Google examine des données plus nuancées, comme :

• la pertinence du lien cliqué par rapport à la requête de recherche,
• les actions subséquentes de l’utilisateur après avoir cliqué,
• ou même le temps passé sur la page résultante.

Cela pourrait aussi inclure l’analyse si l’utilisateur revient rapidement sur Google après avoir cliqué sur un résultat, un comportement connu sous le nom de “pogo-sticking“.

Le pogo-sticking se produit quand un utilisateur effectue une recherche, clique sur un résultat, revient rapidement aux résultats de recherche, et clique sur un résultat différent. Ce comportement indique que la page initiale n’a pas répondu de manière satisfaisante à la requête de l’utilisateur. Des taux élevés de pogo-sticking peuvent signaler à Google qu’une page web ne répond pas aux besoins des chercheurs pour une requête particulière.

Cette approche permettrait à Google d’obtenir une compréhension plus complète du comportement et de la satisfaction des utilisateurs, qui pourrait être utilisée pour affiner et améliorer leurs algorithmes de recherche.

En essence, il ne s’agit pas seulement d’obtenir un CTR élevé, mais de s’assurer que les clics reçus par votre site sont significatifs et résultent en des expériences utilisateurs positives. Cette perspective souligne l’importance de ne pas juste optimiser pour les moteurs de recherche, mais plus important encore, pour les utilisateurs eux-mêmes.

2. L’utilisation de mots-clés sémantiques fonctionne

Ceci est plus une interprétation de ce qu’il a dit.

Il y avait une question sur le SEO Heist dont le monde SEO a récemment beaucoup parlé, bien qu’il n’était pas sûr que cela ait résulté en une pénalité manuelle. Du moins, il ne le dirait pas 🙂

Gary a mentionné qu’il est trop facile de générer du contenu de nos jours, et bien que les moteurs de recherche puissent aimer une partie du contenu produit, les utilisateurs le trouvent souvent trompeur.

Il a déclaré qu’il y a beaucoup d’idées en interne [dans l’équipe de recherche Google] pour traiter cela. Un des éléments actuellement en jeu sont des modèles entraînés par Spambrain pour attraper certaines de ces pièces de contenu de bas niveau, de faible qualité.

Mais voici la citation que je pense que la plupart des gens devraient remarquer :

Cela [certains du contenu de bas niveau] ne semble pas mauvais d’un point de vue informatique. Les ordinateurs ne comprennent pas le contenu. Ils le cartographient à quelque chose. Il n’y a pas de véritable compréhension comme vous et moi le comprenons.
– Gary Illyes

Comme les algorithmes le comprennent d’un point de vue informatique, nous ne pouvons pas simplement compter sur la création du meilleur morceau de contenu pour l’utilisateur.

Bien sûr, comme mentionné juste avant, les clics et le comportement utilisateur du bon contenu seront quelque chose que les algorithmes comprendront et jugeront le contenu basé sur. Mais les bons mots-clés et la sémantique des mots-clés sont toujours initialement en jeu avec les backlinks, etc. C’est ainsi que les ordinateurs comprennent et évaluent initialement le contenu.

3. L’autorité du site comme signal de classement

Gary a utilisé Forbes.com comme exemple (bien qu’il ne soit pas super enthousiaste à l’idée d’utiliser un site réel comme exemple).

S’ils écrivaient sur quelque chose, même quelque chose qui ne serait normalement pas associé à Forbes comme “SEOday”, alors ils se classeraient toujours en raison de leur autorité de site.

Un exemple de requête où il est clair que Forbes.com se classe plus en raison de l’autorité générale du site que de l’autorité thématique.

Dans le monde SEO, nous savons déjà cela – mais avons également une compréhension que ce n’est pas seulement l’autorité générale du site mais aussi l’autorité thématique qui influence le classement.

D’après ce que Gary a mentionné, l’autorité générale du site pourrait être un facteur plus important que Google ne le souhaiterait par rapport à l’autorité thématique.

4. Les résultats de la Search GenerativeExpérience (SGE) ne sont pas basés sur les 10 premiers résultats

Donc, je crois que c’était assez intéressant et peut-être la plus grande conclusion.

Les résultats de SGE ne sont pas juste basés sur les 10 premiers résultats actuels selon Gary.

Cela est également aligné avec les découvertes que nous avons couvertes précédemment à propos de SGE.

Donc pour moi, cela ressemble plutôt à quand ChatGPT fournit une réponse sur quelque chose basé sur ses données d’entraînement. Et ensuite Gary a dit, que pour chaque réponse, ils recherchent du contenu correspondant à cette réponse et affichent cela.

Ce n’est [la réponse SGE] pas venant de ce site. Nous allons lier à ce qui est similaire.
– Gary Illyes

Je crois que c’est pourquoi ce n’est pas le top 10 actuel qui est affiché comme liens et le processus est comme ceci :

• Google reçoit une requête de l’utilisateur
• L’IA de Google génère une réponse basée sur l’entraînement existant (donc pas de recherche encore)
• Google associe ensuite la réponse qu’il vient de faire à tout le contenu dans son index et affiche les liens vers l’élément ayant la correspondance la plus élevée (tout comme le fait une configuration RAG)

Ce que cela signifie pour nous les SEOs, c’est que l’implémentation de SGE pourrait être une menace si vous avez beaucoup de classements existants en page #1, et nous devrions nous concentrer davantage sur comment optimiser pour avoir des éléments qui sont similaires aux réponses, et pas juste à la requête elle-même.

Google ne fournira pas d’aperçu des données sur les réponses SGE

Dans une question de suivi, quelqu’un de l’audience a demandé comment Google pourrait fournir un aperçu des données sur SGE afin que les SEOs puissent l’utiliser.

La réponse courte est qu’ils ne le feront pas.

SGE est juste un élément visuel dans les SERP.
– Gary Illyes

Gary a dit que SGE est à comparer à toute autre fonctionnalité SERP, comme le Snippet Vedette ou les Gens Ont Aussi Demandé, pour lesquels Google ne fournit pas d’aperçu des données.

Ne publiez pas de contenu IA sans une relecture humaine

Gary a exprimé certaines réserves à propos de l’IA.

Il croit que les modèles de langage actuels ne peuvent pas être publiés sans supervision. Selon lui, ils se contentent de créer des mots et du contenu statistiquement probables (sur ce point, il a raison), mais pense qu’ils nécessitent une supervision pour éviter de produire des résultats absurdes.

Bien que je pense qu’il minimise la qualité que les plateformes de génération AI peuvent créer – tant en texte qu’en images – je conviens que dans la plupart des cas, il faut une sorte d’humain dans la boucle pour obtenir les meilleurs résultats. Et même si cela exige plus d’effort, vous obtiendrez un meilleur retour sous forme de meilleurs classements SEO.

Sur cette note, Gary a également mentionné une perspective plus personnelle ou un bon conseil.

Cela est crucial pour attirer un trafic que l’on peut convertir. Sinon, vous gaspillez des ressources à produire ceci.

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