En prévision de la nouvelle année, il est crucial de considérer les tendances influençant le futur du SEO. Avec l’émergence de l’IA, les moteurs de recherche doivent mieux saisir l’intention des utilisateurs, valoriser leur expérience et juger la fiabilité et la crédibilité.

Ceci pourrait nécessiter une adaptation de vos stratégies SEO actuelles. Voici quelques tendances SEO à observer dans l’année à venir et au-delà.

Les tendances SEO pour 2024

1. Expérience de recherche Google Générative (SGE)

SGE désigne le moteur de recherche IA de Google, offrant des résultats IA pour diverses requêtes, apparaissant en tête des pages de résultats. Cela pourrait modifier l’interaction des utilisateurs avec le moteur de recherche et influencer l’optimisation des sites pour générer du trafic.

Globalement, cela convertirait Google en un assistant conversationnel plus humain, en mettant l’accent sur une expérience de recherche interactive et centrée sur l’utilisateur, où l’algorithme valorise davantage l’intention de l’utilisateur.

2. Recherches sans clic

Les recherches sans clic, où l’utilisateur ne clique sur aucun résultat, deviennent plus fréquentes. Une étude SEMrush indique que 57 % des recherches mobiles et un quart des recherches sur ordinateur se terminent sans clics sur des résultats organiques ou payants.

Cela peut être dû à Google fournissant déjà l’information nécessaire. Google pourrait continuer à favoriser ces recherches via des panneaux de connaissances et autres outils pour satisfaire rapidement les intentions des utilisateurs. Pour s’adapter, concentrez-vous sur la sécurisation d’extraits de code pour les requêtes ne générant pas de clics.

3. Optimisation du moteur de réponse (AEO)

L’AEO, une réponse à l’adaptation de la stratégie de contenu face à l’IA et aux chatbots, se concentre sur l’optimisation pour les moteurs de réponse, souvent des technologies IA synthétisant des données pour répondre aux requêtes conversationnelles.

Les spécialistes du marketing devraient développer une stratégie AEO parallèlement au SEO traditionnel, créant du contenu concis et clair, et inclure des formats questions-réponses dans leur contenu.

4. Accent sur l’autorité thématique

Dans le marketing légal, l’importance d’être une ressource d’expertise crédible est déjà connue. Cela devient essentiel dans tous les résultats de recherche. Établir cette autorité implique de devenir une source incontournable dans un créneau, en couvrant le sujet de manière exhaustive.

Les moteurs de recherche privilégieront de plus en plus le contenu démontrant clairement une autorité.

5. SEO pour vidéo

La vidéo est une opportunité croissante pour le marketing numérique. Les moteurs de recherche reconnaissent l’augmentation du contenu vidéo dans leurs résultats, rendant une stratégie vidéo essentielle.

Avant de créer des vidéos, développez une stratégie de référencement vidéo solide, utilisant des outils de recherche de mots clés de YouTube pour optimiser titres, descriptions et balises.

6. Évolution des facteurs de classement des moteurs de recherche

Bien que les algorithmes spécifiques restent inconnus, les moteurs de recherche privilégient le contenu fiable et expert répondant aux questions des utilisateurs. Malgré les changements de facteurs, il est conseillé de se concentrer sur l’expérience utilisateur.

Publiez du contenu démontrant une connaissance et une expertise approfondies dans votre secteur et optimisez les Core Web Vitals pour améliorer l’expérience utilisateur de votre site Web.

7. Mise à jour du contenu existant

Face à la concurrence croissante, il devient nécessaire de mettre à jour fréquemment le contenu. Les spécialistes du marketing numérique devront examiner, actualiser et optimiser continuellement leur contenu publié. Utilisez des outils comme le suivi de position de SEMrush pour surveiller les classements de mots-clés et définir des alertes pour les changements.

8. Évolution de l’intention de l’utilisateur

Une tendance se dessine vers des utilisateurs ayant une intention commerciale ou transactionnelle. Les moteurs de recherche pourraient délaisser le contenu purement informatif au profit du contenu transactionnel.

Adaptez votre stratégie de contenu pour répondre à ces besoins évolutifs, en optimisant pour les requêtes transactionnelles et en rendant les informations sur les prix et les formulaires de contact plus accessibles.

Le SEO reste crucial pour le marketing numérique, mais les tactiques efficaces évoluent. Suivez ces changements, restez flexible et surveillez attentivement les performances de votre site Web pour détecter et résoudre les problèmes rapidement.

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