Recherche et intention des mots-clé

Il est courant, avant de rédiger du contenu SEO, de mener une étude de mots-clés (analyse sémantique) pour comprendre les intentions de recherche des utilisateurs liées à votre secteur :

• Étape 1 : Repérer les mots clés pertinents en se servant d’outils comme SEMRush, Ahref ou Keyword Planner
• Étape 2 : Évaluer les mots clés en fonction de leur volume de recherche et de la concurrence
• Étape 3 : Sélectionner les mots clés les plus adéquats pour chaque sujet (mots clés principaux et secondaires)
• Étape 4 : Préciser le type de contenu et la nature de la page nécessaires pour le sujet traité

Balises pour le SEO

Balise Title et Meta Description

Elles représentent les informations indexées par les moteurs de recherche. Ces balises sont la vitrine de votre site sur Google et doivent être incisives, descriptives et engageantes.

Elles constituent des éléments clés du contenu SEO.

• Balise Title : Titre visible dans les résultats de recherche, doit intégrer une phrase clé et captiver l’attention des lecteurs.
• Description affichée sous la balise Title, sur les moteurs de recherche. Elle doit inciter le lecteur à visiter votre site en lui offrant un aperçu du contenu de la page.

Organisation du contenu de la page

Structure des en-tête

En SEO, les en-têtes Hn signalent les différentes sections d’une page, essentiels pour structurer efficacement vos contenus SEO.

• Le titre majeur de la page devrait être marqué par une balise <h1>.
• Le sous-titre de la page devrait être sous une balise <h2>.
• Utiliser des balises pour structurer les pages aide les robots d’indexation à comprendre la répartition et les points importants de la page.

Composition de la page

Le chapeau doit brièvement introduire le contenu que va parcourir le lecteur.

L’insertion de mots-clés variés positionne la page sur diverses requêtes liées à une thématique commune. Il est crucial d’ajouter dans votre contenu SEO des mots-clés secondaires entourant l’intention de recherche cible de la page. Par exemple, pour un contenu axé sur “iPhone 12”, il serait judicieux d’inclure des termes comme “stockage”, “écran”, “chargeur”…

Le contenu doit être assez explicite et détaillé pour répondre aux attentes des lecteurs.

Les liens doivent orienter les utilisateurs vers des pages pertinentes pour leur navigation efficace.

Optimisation des images

Bien que les images ne soient pas directement liées au contenu SEO, optimiser certaines de leurs balises peut les rendre plus pertinentes aux yeux des moteurs de recherche. L’image principale doit être comprimée et son titre ainsi que sa balise ALT doivent être spécifiés. Les balises Alt/Titre facilitent le positionnement sur Google Image.

Rédaction ou amélioration de contenu ?

La rédaction et publication de nouveaux contenus peuvent prendre du temps pour être indexés et positionnés sur les moteurs de recherche.

Actualiser un contenu existant est souvent plus bénéfique aux yeux de Google, car il sera revisité plus rapidement par les robots du moteur de recherche.

Le concept E-A-T

Google se base sur trois critères pour évaluer les contenus :

• L’auteur ou l’entité doit être reconnu comme expert dans le domaine.
• L’auteur ou l’entité doit être reconnu dans son domaine ou son secteur.
• Le contenu du site doit être vérifiable et digne de confiance.

Les sites avec un E-A-T élevé se distinguent par :

• le site ou son contenu est reconnu dans son domaine.
• le site ou la page aide les utilisateurs dans leurs démarches.
• le site se concentre sur son propre contenu.

Audit de contenu

Essentiel dans un audit SEO, l’audit de contenu implique d’examiner l’état des pages, en comparant les performances de vos contenus avec ceux des concurrents.

Cela permet de positionner l’entreprise et son site face à ses concurrents et de répondre aux questions : Les moteurs de recherche lisent-ils mes contenus ? Pourquoi ceux de mes concurrents sont-ils mieux positionnés ?

L’audit de contenu est crucial pour évaluer la qualité et la quantité des contenus d’un site. L’objectif est d’identifier les points forts et faibles de votre stratégie de contenu actuelle, pour en déduire une analyse et un plan d’action.‍

Quels outils pour optimiser votre contenu

Trois outils sont essentiels pour un contenu SEO optimisé :

• SemRush : Pour analyser la concurrence et rechercher des mots-clés
• YourTextGuru : Pour examiner le contenu des concurrents et optimiser le vôtre (mots-clés et occurrences)
• Google Search Console : Pour chercher des mots-clés et identifier les pages avec un potentiel SEO (pouvant être optimisées).

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