Alors que Google progresse avec de nouvelles compétences en IA, les tactiques de SEO doivent s’ajuster.

Un aperçu des tendances majeures et astuces pour maintenir votre visibilité dans les SERP.

SERP en mutation

Aujourd’hui, les SERP sont saturés de résultats enrichis, images, vidéos, mentions sociales, et aperçus IA.

Avec les chercheurs trouvant des réponses directement dans les SERP, les résultats sans clics croissent. Cette évolution devrait s’intensifier avec l’intégration croissante de Search Generative Experience (SGE) dans les SERP, puisant dans diverses sources.

Sur 100 SERP SGE, 41 % n’affichaient aucun lien parmi les 10 premiers résultats organiques et 46 % seulement quelques liens, selon une étude de Moz.

Ceci montre que SGE favorise le contenu à longue traîne, plus pertinent mais moins volumineux, exploitant l’IA pour cerner le contexte et servir le contenu de niche.

Le contenu riche en entités thématiques devient un atout concurrentiel. Google a supprimé les listes FAQ et how-to des SERP et leur visibilité dans Search Console.

Toutefois, le contenu FAQ reste essentiel pour alimenter SGE.

La fonction “People Also Ask” (PAA) surpasse désormais les extraits de code dans les SERP, soulignant l’évolution des requêtes utilisateurs et l’importance de répondre à des questions spécifiques et à longue traîne.

Comprendre et s’adapter à ces SERP changeants est vital pour la croissance organique future.

Objectif: Être le résultat SGE

Le déploiement de SGE influencera la façon dont les chercheurs utilisent les moteurs de recherche.

SGE accentue la production de réponses informatives, basées sur des sources fiables. Adaptez vos stratégies et indicateurs de succès en conséquence.

Les SERP deviendront de plus en plus personnalisés, aucune recherche ne produisant la même réponse, d’après Dixon Jones, PDG d’Inlinks.

Pour une présence stable dans les SERP, perfectionnez votre produit, ciblez votre public et répondez à ses besoins.

Tendance: Évolution vers les recherches à longue et moyenne traîne

Le trafic des termes clés, plus génériques, baissera par rapport aux requêtes niche et à longue traîne nécessitant du contenu spécialisé.

Les utilisateurs cherchant des infos précises, les marketeurs et créateurs de contenu doivent intégrer du contenu niche ciblé.

Tendance: Le contenu personnalisé, actuel et hyper-local sécurise les extraits enrichis et les SERP

La capacité de SGE à comprendre le contexte et fournir des résultats personnalisés annonce l’ère du contenu hyper-local et de niche.

L’introduction de pop-ups entraînera des résultats plus personnalisés, répondant aux besoins spécifiques de chaque utilisateur.

Ce changement renforce l’importance de créer du contenu pertinent pour des segments d’audience spécifiques, y compris hyper-local et centré sur la communauté.

Incontournable: Vérification factuelle et sources autoritaires

La vérification factuelle est essentielle avec l’utilisation de grands modèles linguistiques (LLM) et d’IA générative.

L’augmentation de l’IA pour générer et organiser du contenu souligne l’importance de s’assurer que le contenu est factuel et provient de sources fiables.

Priorisez l’établissement de crédibilité et démontrez l’exactitude de vos informations pour maintenir la confiance et l’autorité.

Les citations et mentions de sources faisant autorité sont cruciales pour la vérification factuelle. Rassemblez et présentez les opinions et assurez-vous que votre site contient des liens et citations de qualité.

6 étapes pour pérenniser vos SERP en 2024

Adaptez vos stratégies SEO et de contenu à l’évolution du paysage numérique avec des technologies comme SGE.

Comprenez ce qui domine les SGE et identifiez les principaux domaines d’action.

Les marques doivent créer un site axé sur l’expérience utilisateur, et non pour gagner des prix, selon Bill Hunt de Back Azimuth Consulting.

L’avenir consiste à posséder des biens immobiliers

SERP plutôt que des classements via plusieurs points de contact.

Concentrez-vous sur ces domaines clés pour pérenniser vos SERP en 2024.

1. Approche multicanal

Diversifiez votre contenu en fonction du point de contact client. Utilisez divers types et formats de contenu pour améliorer l’engagement, les SERPS et la visibilité.

Intégrez des éléments interactifs, images, infographies et formats de narration visuelle pour augmenter l’engagement et l’expérience utilisateur.

Patrick Reinhart, vice-président des services et leadership éclairé chez Conductor, souligne l’importance de considérer l’ensemble de votre présence numérique, y compris YouTube et les réseaux sociaux.

2. Contenu pertinent

• Assurez-vous que votre contenu est pertinent pour la requête de recherche et gardez EEAT à l’esprit. Créez du contenu digne d’être évoqué.
• Pour générer un contenu qualitatif menant à des SERP solides, effectuez un audit de performance, valorisez la paternité, optimisez l’expérience de chat, préparez-vous aux SERP interactifs et visuels (CHERP), créez du contenu approfondi et expert, et exploitez des stratégies de contenu avancées.
• Identifiez et comblez les lacunes thématiques et d’entités.

3. Expérience utilisateur

• Optimisez tous les points de contact et le parcours global, y compris tous les canaux, pour améliorer l’expérience du site et augmenter les conversions.
• Priorisez l’expérience utilisateur et la santé technique de votre domaine, y compris l’indexation, l’exploration, la vitesse et les éléments interactifs. Assurez-vous que votre site est rapide, accessible et conforme aux Core Web Vitals (CWV).

4. Optimisation de l’engagement et du taux de conversion (CRO)

Utilisez des outils comme VWO ou Crazy Egg pour tester et améliorer l’engagement et le taux de conversion de votre site. Suivez les conversions via les appels, les prospects, les transactions et les soumissions de formulaires.

5. Balisage de schéma approfondi pour la découverte et la clarté

Utilisez le balisage de schéma pour améliorer la visibilité de votre contenu, y compris divers éléments comme des images, vidéos, menus, etc.

Jones conseille de continuer à tout marquer avec un schéma, mais notez que l’utilisation de ces données par les moteurs varie. Vos “clics” de recherche peuvent diminuer, mais vos “ventes” de recherche peuvent même augmenter.

6. Optimisation visuelle

Centralisez et gérez efficacement les actifs numériques dans un gestionnaire d’actifs numériques (DAM). Évitez les multiples copies et résolutions d’une même image pour différentes applications.

Assurez-vous que le contenu visuel est optimisé et axé sur l’entité. Utilisez des outils comme la PNL pour évaluer et améliorer le contenu visuel. Mettez régulièrement à jour et optimisez le contenu visuel pour un meilleur engagement.

Mesures critiques pour mesurer les performances SERP

Avec tant de changements, comment mesurez-vous le succès ?

• Anticipez une baisse significative du trafic et des taux de clics (CTR) avec l’introduction de SGE.
• Avec SGE réduisant les résultats de recherche organiques sur le SERP, les listes de sites Web traditionnels seront moins visibles. Les chercheurs trouveront probablement des informations directement sur le SERP, entraînant moins de clics sur les liens de sites Web individuels. Les réponses générées par l’IA rendent le suivi et la mesure du classement des mots clés plus difficiles.
• Adaptez et utilisez différents KPI pour mesurer le succès. Examinons quelques mesures critiques que les marques peuvent utiliser pour mesurer l’efficacité des SERP en 2024.

Indicateurs de performance de visibilité

Google Search Console ne propose pas les données de visibilité SGE.

Puisque l’analyse du classement des mots clés n’est plus fiable, il est recommandé de se tourner vers d’autres indicateurs de visibilité comme la part de marché des recherches, les impressions et la visibilité des résultats enrichis pour évaluer la visibilité de votre contenu auprès des utilisateurs.

Des mesures telles que le classement visuel, la profondeur de pixel, la hauteur de pixel, la profondeur de pliage et les possibilités de pliage sont devenues des indicateurs clés pour évaluer la performance visuelle, d’après Ray Greiselhuber de Demand Sphere.

Indicateurs d’engagement

Avec une augmentation du contenu dans les résultats de recherche, il y aura moins de clics sur les liens vers les sites Web. En conséquence, l’engagement de chaque visiteur sur votre site devient crucial pour les entreprises.

Il est essentiel de ne pas négliger les indicateurs d’engagement comme le taux de rebond, la durée des sessions, le temps passé sur le site, les interactions de défilement et de clic sur la page, ainsi que le nombre moyen de pages visitées par session.

Indicateurs de conversion

Malgré une baisse potentielle du trafic général en haut du tunnel de conversion, attendez-vous à des visiteurs plus ciblés avec une intention de conversion plus élevée.

Par conséquent, les taux de conversion devraient s’améliorer.

Les indicateurs de conversion tels que les appels, les demandes d’itinéraires, les transactions, les remplissages de formulaires et tout autre indicateur de conversion, qu’il soit direct ou indirect, deviendront des mesures clés de succès pour l’entreprise.

Référencement adaptatif pour les SERP dynamiques de 2024

Avec les progrès de l’IA tels que SGE, 2024 apportera probablement d’importantes modifications aux SERP et à la visibilité des recherches organiques.

En se concentrant sur l’optimisation de l’engagement, des conversions et de l’expérience utilisateur globale – plutôt que sur le seul classement traditionnel des mots clés – vous pouvez positionner votre marque pour réussir dans un environnement de recherche en constante évolution.

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