Nous aimons dire que le référencement est en constante évolution, et 2024 l’a prouvé. Il n’y a guère eu d’année plus difficile et passionnante que celle-là.
Mais alors que nous nous dirigeons vers 2025, nous sommes sûrs que nous n’en avons pas fini. Alors que tout le monde mise sur l’IA, la recherche et le secteur de la recherche sont prêts à connaître un nouveau changement radical.
Dans cet article, nous écoutons des experts chevronnés du référencement pour connaître leurs points de vue sur l’avenir et sur la façon dont vous pouvez vous y préparer.
Retour sur le SEO en 2024
2024 a été une année riche en événements dignes d’intérêt. Nous ne passerons pas en revue tous les événements ici, car cela nécessiterait un livre, mais peut-être que quelqu’un fera un documentaire sur la vie d’un SEO en 2024.
Ou peut-être sur la vie chez Google, car le géant de la recherche était au cœur de presque toutes les grandes actualités.
Google considéré comme un monopole
Commençons par le plus important : Google a dû faire face à une décision judiciaire importante lorsqu’un juge fédéral l’a déclaré en situation de monopole en août. Cette affaire antitrust historique a conclu que la domination de Google sur le marché des moteurs de recherche violait les lois antitrust.
Depuis lors, de nombreuses discussions ont eu lieu sur les changements réglementaires potentiels et leurs impacts sur le secteur plus large de la recherche et de la technologie. Actuellement, il semble que le DOJ va demander à Google de vendre Chrome, entre autres choses.
Google a lancé les aperçus de l’IA
En mai, Google a lancé AI Overviews aux USA lors de son événement I/O. Cette nouvelle fonctionnalité utilise l’IA pour générer des résumés concis dans les résultats de recherche, dans le but de rendre les recherches plus efficaces et plus conviviales. Cette intégration a marqué une avancée significative dans l’utilisation de l’IA dans les moteurs de recherche. AI Overviews est désormais disponible sur la plupart des marchés, mais pas dans l’UE.
Fuite de documents de recherche Google
Au même moment, une fuite massive de la documentation de l’API de recherche de Google a eu lieu, révélant plus de 2 500 pages de documents internes. Bien que les documents divulgués ne contiennent pas la recette secrète de l’algorithme, ils fournissent de précieuses informations sur le fonctionnement interne de Google.
Les mises à jour principales empêchent tout le monde de dormir
Tout au long de l’année, les principales mises à jour de Google ont entraîné des variations importantes dans les classements de recherche et des changements notables dans le trafic de nombreux sites Web. Pour beaucoup d’entre nous, s’adapter rapidement à l’évolution des algorithmes reste un défi permanent.
La fin du Parasite SEO ?
En mars, Google a également interdit le Parasite SEO, une pratique qui exploite les domaines de haute autorité pour un classement rapide. Google utilise cette interdiction pour améliorer la qualité de la recherche et éliminer les pratiques de manipulation au sein de son écosystème de recherche. Cette politique a affecté des sites majeurs comme Time, Forbes, CNN et le Wall Street Journal, car ils ont été pénalisés pour ne pas avoir respecté les directives de Google.
OpenAI lance la recherche ChatGPT
En dehors de Google, OpenAI a introduit en octobre une fonction de recherche dans ChatGPT, ChatGPT Search, une autre innovation révolutionnaire. Cet ajout permet aux utilisateurs d’accéder à des informations Web actualisées directement via le chatbot. OpenAI est ainsi devenu un concurrent direct des moteurs de recherche traditionnels et a proposé une nouvelle façon de trouver des informations en ligne.
Ce ne sont là que quelques-uns des grands événements qui se sont produits en 2024. Le référencement est l’un des secteurs les plus dynamiques : on ne s’ennuie jamais ! Mais cela signifie également que vous devez rester informé des tendances SEO pour 2025 et être capable de vous adapter à un environnement en évolution rapide.
Principales tendances et perspectives SEO pour 2025
Nous avons demandé à plusieurs experts de confiance leur point de vue sur ce qui se passera ensuite dans le domaine du référencement en 2025. Nous présenterons leurs réponses par thèmes, en commençant par le plus important : le rôle de l’IA dans le référencement.
Le rôle de l’IA dans le référencement
L’intelligence artificielle transforme la façon dont les entreprises et les professionnels abordent le référencement. À mesure que les outils d’IA deviennent plus perfectionnés, ils offrent à la fois des opportunités et des défis.
Arnout Hellemans (consultant indépendant en référencement) estime que l’IA va « massivement » transformer les stratégies de référencement. Cependant, selon lui, « le problème est que les moteurs de recherche vont laisser beaucoup plus de contenu hors de l’index parce qu’il s’agit de contenu générique déjà présent ».
Cela signifie que les entreprises doivent se concentrer sur la création de contenu unique et utile plutôt que de s’appuyer uniquement sur du texte généré par l’IA. L’IA peut aider à maintenir le contenu à jour et à faciliter la recherche, mais la supervision humaine reste essentielle. Hellemans suggère que même si l’IA progresse rapidement, « la supervision et la réécriture humaines sont toujours vraiment nécessaires ». Cet équilibre garantit que le contenu reste pertinent et attrayant.
Rationalisation de la création de contenu
Lily Ray (VP, SEO Strategy & Research chez Amsive) souligne que l’IA peut rendre la création de contenu beaucoup plus efficace :
« De plus en plus d’entreprises trouveront des moyens d’intégrer l’IA dans leurs stratégies de création et d’optimisation de contenu. En plus d’utiliser l’IA pour générer du contenu, l’IA peut créer des gains d’efficacité majeurs qui rationalisent la création de contenu, comme l’analyse et la synthèse des données, la production d’informations et de contenu textuel à grande échelle, la génération de métadonnées et de données structurées, et bien plus encore. Si la production massive de contenu IA à grande échelle peut présenter des risques SEO dans certains cas, l’utilisation créative et intelligente de l’IA peut accélérer et améliorer considérablement le processus d’idéation et de création de contenu. »
Utiliser l’IA pour bien plus que la simple création de contenu
Johnny Herge, collègue de Lily, a ajouté que les rédacteurs de contenu commenceront à utiliser des outils d’IA pour faire plus que simplement produire du contenu.
« Une nouvelle façon pour de nombreux référenceurs de réussir en 2025 est d’utiliser l’IA pour aider au produit final en plus de la copie elle-même. Le codage est infiniment plus facile avec l’IA. L’utilisation de l’IA permettra aux rédacteurs de créer des scripts d’analyse de données ou des scripts qui organisent les données et extraient des informations qui auraient auparavant nécessité un ensemble de compétences entièrement différent. Cela permettra probablement aux rédacteurs de proposer des informations quantifiables beaucoup plus poussées. »
Kevin Indig (consultant indépendant) est du même avis :
« L’IA et le no-code offrent aux spécialistes du référencement et du marketing de nouveaux flux de travail puissants pour créer des systèmes au lieu de travailler sur des campagnes individuelles. Je m’attends à ce que nous assistions à de nombreux autres exemples de « systématisation » l’année prochaine, ce qui conduira à des équipes de référencement plus petites mais avec un impact plus important. »
Les outils d’IA et de référencement vont s’améliorer
À mesure que l’IA et les outils de référencement évoluent, ils deviendront beaucoup plus intelligents. Ils ne se contentent pas d’identifier les problèmes, mais suggèrent des solutions, ce qui les rend incroyablement utiles. Comme le dit Kyle Risley (responsable SEO senior chez Shopify) , « les outils de référencement évolueront pour être plus proactifs, passant de la simple identification des problèmes à l’offre de solutions complètes. Pour les petites entreprises disposant de peu de temps et de ressources, ces recommandations peuvent aider à améliorer la qualité du site, même sans connaissances spécialisées en référencement. Au lieu de simplement noter « Votre balise de titre est trop courte », les outils suggéreront « Votre balise de titre est trop courte. Cliquez ici pour en implémenter une meilleure. »
Agents IA et création de marque IA
Jes Scholz (consultant indépendant en Growth Marketing et SEO Futurist) déclare : « Les agents IA seront à la mode, mais très peu de référenceurs changeront réellement de stratégie. Seuls les plus audacieux auront l’adhésion nécessaire pour adopter des tactiques de pointe. Mais cela sera nécessaire à mesure que les surfaces alimentées par LLM (AI Overviews, ChatGPT, etc.) commenceront lentement mais sûrement à ronger la recherche traditionnelle. Les tactiques de visibilité IA à succès rapide, comme les listes de meilleurs produits, augmenteront et diminueront comme la balise meta keyword d’autrefois. La création de marque sur les plateformes RAGd populaires émergera probablement comme une stratégie fiable. Mais quoi qu’il en soit, c’est maintenant que vous pouvez attirer l’attention du HoM/CMO/CEO. »
Les aperçus de l’IA de Google vont évoluer
Kevin Indig commente également l’évolution des aperçus IA de Google :
« Je m’attends à ce que les AIO se transforment en d’autres formats l’année prochaine, de la même manière qu’ils contiennent des produits dans les boutiques en ligne. Pour l’instant, ils ressemblent à des extraits en vedette, mais je m’attends à ce que Google continue à les itérer. Je m’attends également à ce qu’ils déploient encore plus les AIO pour les requêtes monétisables, creusant encore davantage l’écart entre ce qui est mesurable et ce qui se passe dans les résultats de recherche. »
Mark Williams-Cook (directeur SEO chez Candour) ajoute :
« Nous avons depuis longtemps observé que Google essaie de garder les internautes sur sa page de résultats de recherche. Avec l’annonce récente de la réduction de 90 % du coût de création des AIO, je pense qu’il est évident que nous en verrons de plus en plus. Cependant, l’IA sous la forme de LLM ouvre de nouvelles portes, notamment en matière de création de contenu, sans tomber dans le piège de l’absence de valeur ajoutée consistant à laisser l’IA rédiger votre contenu à votre place. »
S’adapter aux recherches sans clic
L’essor des recherches sans clic modifie la façon dont les entreprises abordent le référencement en 2025. Obtenir des clics peut être plus difficile car les utilisateurs trouvent des réponses directement sur les pages de résultats de recherche.
Maintenir la visibilité
Arnout Hellemans suggère de « commencer à examiner d’autres plateformes (à la fois les moteurs de recherche et les interfaces d’IA) et d’essayer de comprendre comment vous pouvez être inclus dans leurs réponses (pensez à Claude, ChatGPT, Bing, le moteur de recherche Brave). En procédant ainsi, vous pouvez garantir que votre entreprise reste visible même lorsque les clics traditionnels diminuent. »
Créer une marque à suivre
Il est essentiel de créer une forte présence de marque. Arnout conseille aux entreprises de se concentrer sur « un marketing approprié, comme la création d’un public ou de fans. La visibilité va commencer à s’éloigner de Google ; je pense que c’est là que nous trouverons de nombreuses opportunités. » Interagir avec votre public sur les réseaux sociaux et d’autres plateformes permet de maintenir l’intérêt et la fidélité, même si les utilisateurs ne cliquent pas directement sur votre site.
Tirer parti de l’IA et des canaux alternatifs
Kyle Risley explique :
« Les clics étant de plus en plus difficiles à obtenir dans la recherche organique, il existe deux options pour l’acquisition organique : conserver autant que possible votre part de clic restante et activer de nouveaux canaux d’acquisition de trafic. » Cela pourrait signifier s’intéresser à des canaux comme TikTok et YouTube. Ces plateformes gagnent en popularité en tant que points de départ pour les parcours utilisateurs. Les entreprises peuvent créer du contenu attrayant sur ces canaux pour atteindre de nouveaux publics et générer du trafic.
Devenir une source d’aperçus de l’IA
Gus Pelogia (Senior SEO Product Manager chez Indeed) note qu’être une source dans les aperçus AI peut être plus pertinent que d’obtenir des clics :
« Imaginez des recherches affichant le blog d’une marque comme source (par exemple, des listes de logiciels). Si l’un des acteurs est la principale source des aperçus AI, il a plus de contrôle sur le message que ses concurrents. Pourraient-ils modifier la formulation pour en dire plus sur eux ?
« Je suppose que de nombreuses personnes verront une réponse de l’IA mentionnant quelques marques et ce qui se dit à leur sujet, puis se rendront plus tard sur le site Web de chaque marque pour évaluer leurs options. Cette recherche spécifique n’a nécessité aucun clic, mais une nouvelle recherche est effectuée directement sur le site Web de votre entreprise. »
« Il est intéressant de constater que les clics vont diminuer, mais comme les aperçus IA sont un RAG (les réponses IA valident avec les sources), de nombreuses pages auront toujours une raison d’être puisqu’elles valideront la réponse IA. Cela dépend de l’intention. De nombreuses requêtes informatives et de connaissances communes ne nécessiteront pas de nouveaux articles ou n’auront pas d’impact sur la marque. »
Reddit ne va pas disparaître, profitez-en
Kevin Indig ne s’attend pas à ce que la croissance de Reddit ralentisse :
« Les internautes veulent du lien et un espace non commercial. Je m’attends à ce que Google s’améliore dans la présentation des publications Reddit qui ne sont pas obsolètes ou peu étoffées. Cela implique que les domaines doivent se battre pour une place de moins puisque Reddit occupe de nombreuses premières places dans les résultats de recherche. D’un autre côté, il devient un précieux réservoir d’informations et d’engagement du public. Les marques qui développent un plan d’action pour accroître leur visibilité sur Reddit ont une chance d’améliorer leur sentiment et de créer des clients fidèles. »
Développez votre suivi des données
Aleyda Solis s’attend à ce que le suivi des pixels, des fonctionnalités SERP et des clics par rapport aux non-clics devienne fondamental :
« Commencez à surveiller votre visibilité globale SERP et votre comportement de clic : vos changements de fonctionnalités SERP (aperçus de l’IA inclus) – la visibilité des pixels depuis le haut, ainsi que les changements de clics (et de non-clics) par type de contenu et fonctionnalité SERP, pour orienter votre stratégie SEO en conséquence. »
L’importance croissante du contenu vidéo
Le contenu vidéo devient un élément clé des stratégies de référencement en 2025. Sa nature engageante offre un moyen unique de se connecter avec le public.
Approche axée sur la vidéo
Mark Williams-Cook déclare :
« Je m’attends à ce que de nombreuses petites entreprises adoptent désormais une approche descendante en matière de contenu, c’est-à-dire qu’elles privilégieront la vidéo. Je pense que c’est une très bonne idée. Le contenu vidéo est bon marché, rapide à créer et constitue un moyen naturel d’obtenir de véritables informations auprès des personnes. Grâce aux outils dont nous disposons actuellement, il est facile de produire automatiquement des transcriptions, que les LLM peuvent ensuite réécrire dans un style « article » plus traditionnel. Cette approche signifie que vous pourrez partager la vidéo sur plusieurs plateformes, ce qui est non seulement difficile à reproduire pour l’IA, mais correspond également à la façon dont beaucoup de personnes préfèrent s’engager dans le contenu. »
Google se concentre sur le contenu vidéo
Lily Ray confirme que
« le contenu vidéo est de plus en plus essentiel, car Google met en avant YouTube et parfois TikTok sur différentes plateformes, comme la recherche, Discover, Google News, l’onglet Vidéo, les vidéos courtes, etc. Les propriétaires de sites doivent être bien informés des changements apportés à la manière dont Google indexe le contenu vidéo et étend leur contenu textuel aux formats visuels. »
« En ce qui concerne l’indexation des vidéos, Google exige désormais qu’une vidéo soit au centre d’une page de lecture indexée pour que la vidéo soit indexée (« Google indexe uniquement les vidéos des pages de lecture indexées »). Utiliser YouTube pour héberger la vidéo est un autre moyen de garantir que la vidéo est indexée, mais assurez-vous d’utiliser les données structurées VideoObject pour « connecter » votre page de lecture à la vidéo YouTube pour que la page de lecture obtienne des fonctionnalités vidéo riches dans les résultats de recherche. »
Engagement interactif
Gareth Hoyle souligne que « la vidéo continuera également à gagner en importance en raison de sa nature interactive et de son engagement. La vidéo IA continuera de se développer, mais comme les signaux EEAT ci-dessus, une vidéo réelle organisée et bien engagée aidera les entreprises à se mettre en valeur auprès de l’algorithme de Google et de leurs clients actuels et potentiels. »
Évolution du référencement du commerce électronique
Le paysage du référencement naturel du commerce électronique évolue, notamment en raison des changements dans la manière dont Google gère les requêtes d’achat. Les entreprises doivent s’adapter à ces changements pour rester compétitives.
Focus sur l’onglet Google Shopping
Kevin Indig s’attend à ce que
« la nouvelle expérience de l’onglet Shopping devienne l’expérience par défaut pour les requêtes d’achat. Comme nous l’avons vu auparavant, Google teste souvent une nouvelle expérience dans l’onglet Shopping, puis la déplace vers l’onglet principal. Cela implique que le référencement du commerce électronique se concentre davantage sur l’optimisation des pages de produits, car Google devient la nouvelle page de catégorie. »
Optimisation des pages produits
Comme Google intégrera probablement davantage de fonctionnalités de commerce électronique directement dans les résultats de recherche, les entreprises doivent optimiser leurs listes de produits. L’accent étant mis sur les pages de produits, les entreprises doivent s’assurer que ces pages sont détaillées et informatives. Cela comprend des images de haute qualité, des descriptions de produits détaillées, des avis clients et des informations tarifaires claires. Le balisage des données structurées peut améliorer la façon dont les produits apparaissent dans les résultats de recherche, augmentant ainsi la visibilité et les taux de clics.
Précision du flux de produits
Des flux de produits précis et organisés sont essentiels. Kyle Risley souligne l’importance d’avoir des « flux de produits bien organisés et sans erreur » car les moteurs de recherche augmentent la visibilité des listes de produits organiques. Cela nécessite de mettre à jour régulièrement les informations sur les produits et de garantir la cohérence entre les plateformes.
S’adapter aux nouveaux canaux
Alors que les consommateurs commencent leur parcours d’achat sur des plateformes comme TikTok et YouTube, les entreprises devraient envisager d’étendre leur présence sur ces canaux. La création de vidéos de produits attrayantes et l’exploitation des fonctionnalités du commerce social peuvent attirer de nouveaux clients et générer du trafic.
Développer l’autorité de la marque
Aujourd’hui, l’autorité de la marque est essentielle si vous souhaitez obtenir de bons résultats dans les résultats de recherche. À mesure que les moteurs de recherche évoluent, ils développent de nouvelles méthodes pour déterminer la valeur de votre marque. Construire une bonne marque — humaine — est l’un des meilleurs moyens de se démarquer de la foule.
Cibler les requêtes de marque
Aleyda Solis souligne que tout est une question d’optimisation de la marque :
« L’optimisation de la marque devient essentielle. Il est clair que Google souhaite mettre en avant des marques réelles et faisant autorité en haut des SERP, ce qui est également utile pour augmenter le CTR et optimiser les conversions. Développez l’autorité de votre marque en comprenant le positionnement de votre entreprise et en le prenant en compte dans votre stratégie SEO : ciblez vos requêtes de marque, précisez les détails de votre marque avec des données structurées, optimisez les détails de votre panneau de connaissances, etc. »
Focus sur l’EEAT
Gareth Hoyle souligne l’importance du contenu référencé EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) :
« À mesure que Google continue d’améliorer sa capacité à éliminer le contenu de bas niveau produit automatiquement par l’IA, le contenu référencé EEAT deviendra de plus en plus important et visible à mesure que Google augmente la confiance en fonction de ce qu’il sait de l’auteur plutôt que des mots figurant sur la page. Je suis sûr que ce sera une bataille permanente alors que les spammeurs et les sites de contenu continueront de produire page après page de contenu, mais la marque personnelle aidera la crème de la crème à atteindre le sommet. »
Tendances du référencement local pour 2025
Le référencement local est essentiel pour les petites et moyennes entreprises qui souhaitent attirer des clients à proximité. À l’approche de 2025, les entreprises devraient se concentrer sur quelques domaines clés.
Optimisation du profil Google Business
Il est essentiel de tenir à jour et de compléter votre profil Google Business. Arnout Hellemans, expert indépendant en référencement, souligne qu’un « profil Google Business régulièrement mis à jour et un profil entièrement complété seront extrêmement importants ». Cela signifie qu’il faut s’assurer que toutes les informations sur l’entreprise sont exactes et à jour. L’ajout régulier de nouvelles photos, la réponse aux questions des clients et la publication de mises à jour peuvent rendre votre entreprise plus attrayante pour les internautes locaux.
Le pouvoir des avis
Les avis des clients ont un impact considérable sur le classement des recherches locales. Selon Arnout, les avis qui expriment le « bon sentiment », en particulier ceux qui évoquent « les services reçus et les résultats », sont essentiels. Encouragez les clients satisfaits à laisser des avis positifs, en mettant en avant leurs expériences avec vos services. Répondre aux avis positifs et négatifs montre que vous accordez de l’importance aux commentaires des clients et que vous êtes déterminé à améliorer votre entreprise.
Améliorations de l’expérience utilisateur (UX)
L’amélioration de l’expérience utilisateur est essentielle pour optimiser les performances SEO. Un site Web fluide et intuitif retient l’attention des visiteurs et les encourage à explorer davantage.
Validation des formulaires et réduction des frictions
Arnout Hellemans souligne l’importance d’une « validation appropriée des formulaires de prospection et de paiement ». Veiller à ce que les formulaires fonctionnent correctement et soient faciles à utiliser peut éviter la frustration des utilisateurs. Assurez-vous que les utilisateurs peuvent facilement remplir et soumettre des formulaires sans erreur.
Il est également essentiel de supprimer les distractions. Arnout conseille de se concentrer sur « la suppression des distractions telles que les fenêtres contextuelles sur chaque page ». Les fenêtres contextuelles peuvent être ennuyeuses et perturber l’expérience de navigation. Limiter leur utilisation ou s’assurer qu’elles sont pertinentes et faciles à fermer peut aider à maintenir l’attention des utilisateurs.
Tirer parti des communautés SEO
Rejoindre des communautés SEO peut changer la donne pour les personnes qui cherchent à améliorer leurs connaissances et leur réseau. Ces communautés offrent un soutien, des informations et des opportunités qui peuvent stimuler la croissance.
Croissance des communautés SEO mondiales
Jo Turnbull (fondatrice et consultante en marketing chez Turn Global) indique que d’ici 2025,
« le référencement mondial et les communautés numériques connaîtront une croissance ».
Cette croissance est particulièrement bénéfique pour les petites marques qui cherchent à renforcer leur autorité. Faire partie d’une communauté permet d’accéder à des expériences partagées et à des conseils de pairs confrontés à des défis similaires.
Jo déclare :
« Nous avons constaté une croissance du nombre de membres de certaines communautés telles que Women in Tech SEO, The FCDC et DMU (une communauté pour les freelances) au cours des dernières années et de nombreuses communautés continueront de croître en 2025. SEO Office Hours a été visionné plus de 60 000 fois et compte régulièrement entre 30 et 40 participants en direct par épisode. Au 23 novembre, il y avait eu 50 épisodes. »
« L’International Search Summit, organisé par WebCertain, a accueilli plus de 600 participants, mais à ses débuts à Barcelone, il n’y en avait que 50. Search London existe depuis près de 14 ans et nous avons grandi pour organiser aujourd’hui des événements à Barcelone. Ils ont vendu tous leurs billets simplement grâce à la promotion sur les réseaux sociaux et au sein de notre réseau. »
Soutien et opportunités d’apprentissage
Le référencement peut souvent être source d’isolement, en particulier dans les petites entreprises où une seule personne gère la plupart des tâches de référencement. Jo note que ces communautés aident les personnes qui « recherchent un soutien externe » à s’orienter dans les mises à jour et les changements fréquents du référencement. La participation à des événements, des webinaires et des forums en ligne offre de précieuses opportunités d’apprentissage et informe les membres sur les dernières tendances et techniques de référencement.
Construire des réseaux et des carrières
Être actif dans une communauté SEO peut également ouvrir des portes vers des opportunités de carrière. Le réseautage avec d’autres professionnels peut conduire à des collaborations, des offres d’emploi et de nouveaux projets. Jo souligne que les gens rejoignent des communautés pour « se sentir et être soutenus », apprendre les uns des autres et faire progresser leur carrière.
Voilà tout ce qu’il faut savoir sur le référencement en 2025
À l’aube de 2025, il est plus important que jamais de rester au courant des tendances SEO. Les événements de 2024 nous ont montré à quelle vitesse le paysage peut changer, des décisions de justice et fuites d’algorithmes aux changements de stratégies numériques. Ces changements soulignent la nécessité pour vous de rester agile et informé.
