Une pénalité n’est jamais bénéfique, que ce soit dans le sport ou sur un moteur de recherche en ligne, elle constitue toujours un handicap majeur dans un secteur donné.

Que vous l’acceptiez ou non, les pénalités de Google sont réelles et menacent gravement la visibilité de votre site dans les résultats de recherche organiques. Lorsque Google explore et indexe votre site, son algorithme l’analyse et peut vous sanctionner s’il trouve quelque chose qui contredit son but principal : fournir le contenu le plus adéquat que recherchent les utilisateurs.

Si vous jouez selon les règles, l’algorithme vous placera plus haut, sinon, votre site sera écarté des résultats de recherche et éloigné des visiteurs potentiels.

Entrer dans la zone de pénalité peut prendre des mois, voire plus d’un an, pour s’en remettre.

Il est donc crucial de connaître les pénalités majeures de Google, comment les identifier et surtout, comment les éviter.

Lisez la suite pour le découvrir !

Qu’est-ce qu’une pénalité Google ?

Selon HubSpot, une pénalité Google est :

“Une pénalité Google est une action contre un site web dont le contenu va à l’encontre des pratiques marketing de Google. Cette pénalité peut découler d’une mise à jour de l’algorithme de classement de Google ou d’un examen manuel indiquant qu’un site web a utilisé des tactiques SEO « black hat ».

Cela signifie que Google ne cherche rien d’autre que des approches et des résultats organiques. Toute action de votre part suggérant que vous tentez de gonfler artificiellement le classement de votre site déclenchera une alerte et Google examinera ce que vous faites exactement pour attirer plus de trafic. Si Google désapprouve votre tactique, vous serez sanctionné ou pire, complètement retiré de l’index Google.

Google utilise un algorithme de classement complexe et très intelligent pour réguler les résultats de recherche et positionner votre site exactement où il devrait être. Cet algorithme est mis à jour plus de 500 fois par an ! C’est pourquoi il est de plus en plus difficile de tromper Google avec des tactiques rapides et du SEO black-hat.

L’algorithme de Google repose sur plus de 200 signaux ou « indices » uniques pour déterminer ce que recherchent les utilisateurs. Ces signaux comprennent des éléments tels que les mots-clés spécifiques sur les sites web, la fraîcheur du contenu, votre région, et le PageRank.

Par exemple, un signal spécifique de l’algorithme s’appelle Penguin. Il détecte tout ce que Google considère comme suspect, spam, non pertinent, et bourré de mots-clés.

En général, Google peut utiliser deux types de pénalités contre vous :

1. Sanctions manuelles : elles surviennent lorsqu’un membre réel de l’équipe de lutte contre le spam de Google examine votre site et trouve quelque chose de suspect. Ces pénalités peuvent être déclenchées par des rapports d’utilisateurs ou de concurrents, et parfois elles peuvent survenir de manière aléatoire si l’examinateur détecte vos liens et tactiques comme malveillants.
2. Sanctions algorithmiques : Ce sont des pénalités appliquées directement par l’algorithme de Google, sans intervention humaine. Elles sont plus courantes car l’algorithme fonctionne en temps réel, est plus rapide que les humains et élimine rapidement les liens non fiables.

Il y a deux types de pénalités

Chacune de ces pénalités Google peut avoir un impact considérable sur votre entreprise. Vous devez constamment travailler pour les éviter. Cela n’est possible qu’en utilisant des tactiques de SEO white hat, du contenu de qualité et en créant des liens de manière organique.

Comment diagnostiquer une pénalité Google ?

Lorsque les médecins diagnostiquent des maladies, ils recherchent des symptômes. C’est la même chose que Google fait lorsqu’il analyse votre site web, et vous devriez faire de même si vous voulez diagnostiquer les symptômes avant qu’il ne soit trop tard pour votre classement.

En général, ce que vous devez vérifier, c’est si votre page :

• Connaît une légère baisse dans les classements de recherche pour certains mots-clés, ce qui est un symptôme mineur mais à surveiller.
• Subit une forte baisse des classements de recherche pour certains mots-clés, ce qui est un symptôme grave à étudier.
• Est complètement désindexée du moteur de recherche Google – un signal d’alarme majeur nécessitant une attention immédiate.

Les éléments suivants peuvent entraîner une pénalité Google :

• La majorité de votre contenu contient des publicités pop-up.
• Votre contenu est saturé de mots-clés.
• Contenu court, de mauvaise qualité et de valeur discutable.
• Contenu du site non localisé pour les visiteurs internationaux.
• Mauvaises pratiques de création de liens pour augmenter l’autorité de la page.
• Le contenu a « hérité » de backlinks de pages pour adultes, de jeux de hasard ou de mauvaise qualité.
• Vous n’avez pas de certificat de sécurité légitime (HTTPS).
• Republier le contenu d’autres sites Web sans leur autorisation.
• Votre site Web a des problèmes de chargement.
• Votre site Web n’est pas adapté aux mobiles.

Pour savoir ce qui s’est passé avec votre site Web dans le passé et si vous devez encore vous remettre d’une pénalité Google, vous pouvez utiliser des outils, tels que l’indicateur de pénalité de site Web de FE International, l’outil Panguin de Barracuda, et bien sûr, consulter vos rapports dans la Search Console.

Aucun de ces éléments ne fournit de résultats exhaustifs, mais l’analyse et la combinaison des données de chacun peuvent vous fournir des informations précieuses. Ces informations peuvent vous indiquer si votre site Web a été affecté par des pénalités Google et quand cela s’est produit.

Le plus souvent, les pénalités résultent de mises à jour d’algorithme. Le moteur de recherche modifie les règles du jeu et, soudainement, des pages auparavant correctes risquent de disparaître des résultats de recherche.

Si vous êtes sanctionné suite à une vérification algorithmique, il peut être compliqué de déterminer le problème. Vous devez trouver une corrélation entre les mises à jour algorithmiques récentes et la baisse de votre trafic, et comprendre comment vous avez pu enfreindre les règles avec vos pratiques SEO.

Pour éviter de telles pénalités, il est préférable de s’en tenir uniquement aux tactiques SEO vérifiées, de rester au courant des nouvelles mises à jour et d’agir rapidement lorsque des changements surviennent.

Le bon côté des choses, si vous êtes sanctionné manuellement, le personnel du service Google Webmasters vous en informera en tant que propriétaire du site Web avec une lettre/un e-mail décrivant toutes les raisons pour lesquelles vous avez été sanctionné. Parallèlement à la notification, vous recevrez également des instructions sur la façon de récupérer et d’améliorer votre position dans les résultats de recherche. Ces informations sont également disponibles dans la Search Console.

Les pénalités de Google que vous devez éviter

Les pénalités suivantes auront un impact négatif sur les classements de recherche de votre site Web, car elles indiquent que votre contenu n’est pas compatible avec l’algorithme, les règles et les mises à jour de Google.

1. Sanctions Google Penguin : achat de liens

La mise à jour Penguin de Google a été lancée en 2012 pour lutter contre les liens spammés qui montaient plus haut dans les résultats de recherche de Google. Il fallait agir pour résoudre ce problème et convaincre les annonceurs que la publicité via AdWords reste une tactique offrant un retour sur investissement élevé en termes de résultats et de clics dans les moteurs de recherche.

Bien que l’algorithme existe depuis un certain temps déjà, il est toujours d’actualité aujourd’hui. En fait, John Mueller de Google a récemment confirmé cela. Il a déclaré que, compte tenu de l’état actuel d’Internet, les liens manipulateurs et spammés seront simplement ignorés la plupart du temps, mais s’ils forment un « modèle très fort » sur le site Web et démontrent une utilisation abusive intentionnelle, une pénalité peut être en place.

Penguin cible les pratiques suivantes comme déclencheurs d’une pénalité :

• Link Scheming : achat de liens à partir de sites Web de mauvaise qualité et non pertinents, destinés à développer une représentation artificielle de la pertinence et de la réputation.
• Keyword Stuffing : remplir votre page avec trop de mots-clés et de répétitions de mots-clés pour tromper le classement, semblant pertinent pour certaines requêtes et mots-clés.

Évitez la pénalité Pingouin en délaissant ces pratiques douteuses !

Évitez l’achat de liens. Pour un classement de recherche optimal, privilégiez l’acquisition organique de liens. Pour ce faire, adoptez cette démarche :

La stratégie de création de liens la plus efficace consiste à établir des connexions avec les bonnes personnes pouvant valoriser votre site en intégrant votre lien dans leurs articles. Contactez des blogueurs et propriétaires de sites influents pour établir un lien sincère.

Ces individus doivent être des références dans votre domaine, publier du contenu pertinent à vos offres et être reconnus pour leur crédibilité, non pour du spam. Vérifiez aussi que les sites consultés ne soient pas saturés de publicités, pop-ups, contenu incohérent ou mal rédigé.

Listez des partenaires potentiels en ciblant des sites pertinents et autoritaires. Pour évaluer une opportunité de lien et l’autorité d’une page, utilisez Moz Link Explorer. Cela indique la popularité du site en termes d’autorité de domaine, liens et trafic.

Pour analyser des pages en masse, utilisez Ahrefs, un outil d’analyse SEO et de backlinks de premier plan, utilisé par des experts comme Neil Patel.

Rappelez-vous que les propriétaires de sites influents reçoivent de nombreuses sollicitations hebdomadaires. Ils ignoreront votre lien sans valeur ajoutée ou sans relation préalable.

Évitez les emails du genre « Salut, regarde mon lien ».

Adoptez plutôt une approche humble, prévenante, complimentez et ne demandez rien en retour :

“Bonjour (Nom),

Je suis votre blog depuis (durée). J’y trouve toujours de la valeur, surtout sur (domaine spécifique). Chez (Votre Entreprise/Site), nous élaborons du contenu qui pourrait vous intéresser.

Nous allons publier un (article/infographie) sur (sujet spécifique), intitulé (Nom). Il est riche en informations utiles, données, bonnes pratiques, etc. Cela vous intéresse-t-il ?

Puis-je vous envoyer le lien pour le consulter ?

Cordialement,”

Si pas de réponse, relancez après une semaine. Ne soyez pas insistant pour la révision de votre lien. Mentionnez d’autres contenus intéressants de votre site, cherchez à établir un lien avec votre interlocuteur et attirez son attention. Limitez-vous à deux relances pour éviter de paraître spammeur.

Si vous proposez un SaaS ou d’autres produits aux avantages évidents, contactez des blogueurs, vlogueurs, podcasteurs ou influenceurs pour écrire une critique ou réaliser une vidéo sur votre produit, y incluant votre lien pour un gain organique de “jus de lien”.

Une publication invitée sur un site réputé peut améliorer votre positionnement SERP presque immédiatement !

Pour trouver une opportunité de blog invité, faites une recherche Google avec les formules :

• (mot-clé/phrase) + « écrire pour nous »
• (mot-clé/phrase) + « soumettre un article invité »
• (mot-clé/phrase) + « contribuer à notre blog »

Par exemple, si vous écrivez sur le design graphique, plusieurs opportunités se présenteront.

Listez les sites pertinents acceptant des articles invités sur votre sujet et vérifiez leur crédibilité (avec Moz et/ou Ahrefs).

Pour les opportunités de blogs invités, recherchez des sites :

• Dans le même secteur.
• Lus par votre public cible.
• Avec un grand nombre de followers, commentaires, likes et partages.
• Ayant une excellente stratégie de distribution de contenu.
• En sollicitant une opportunité de blog invité, nouez une relation avec les blogueurs.
• Abonnez-vous à leur newsletter, ajoutez des commentaires pertinents sur leur blog, interagissez sur les réseaux sociaux.
• Faites-vous remarquer positivement.

Tout comme pour l’inclusion de liens, la prudence est de mise lors de la sollicitation d’opportunités de blog invité. Il est crucial de tisser des liens avec les blogueurs. Abonnez-vous à leur newsletter, enrichissez leurs articles de commentaires pertinents, interagissez sur les réseaux sociaux, etc. Assurez-vous de vous faire reconnaître et de marquer positivement les esprits.

Un bon argumentaire pour un blog invité se caractérise par :

Caractéristiques d’un bon blog invité

• Objet attractif : les blogueurs sont souvent très occupés. Évitez un objet d’email générique. Préférez une introduction centrée sur le sujet de l’article plutôt qu’un vague « Je souhaite apparaître sur votre blog ».
• Introduction : elle doit captiver l’attention du blogueur. Présentez le problème résolu par votre article, posez des questions pertinentes et exposez les solutions envisagées.
• Corps du résumé : détaillez ici les éléments clés et les sources de votre sujet. Soyez précis, exposez le sujet, les bénéfices pour les lecteurs et appuyez votre argumentaire sur des preuves concrètes.
• Type de publication (liste, tutoriel, etc.) : indiquez le format prévu pour votre article. Vous pourrez ainsi trouver avec le blogueur une formule adaptée au public.
• Conclusion et salutations : soyez concis. Exprimez poliment votre intérêt et signez en incluant votre nom, fonction, entreprise, numéro de téléphone et profils sociaux.
• Notez que chaque blog a ses propres règles pour accepter des articles invités. Assurez-vous de les respecter pour maintenir la qualité de votre contenu.

2. Pénalité Google Panda : contenu dupliqué

Contenu sanctionné par Google Panda pour duplication

Google vise à offrir le meilleur contenu. Dupliquer ou copier du contenu n’est pas idéal pour votre public cible.

Votre contenu doit être unique ou offrir une perspective nouvelle, différenciant votre blog de la concurrence. Pour éviter les pénalités de Google, privilégiez la création de contenu original et marquez toute duplication systémique avec des balises canoniques adéquates.

Voici comment protéger votre site de la pénalité Panda pour contenu dupliqué :

Évitez d’écrire pour les moteurs de recherche, mais pour vos lecteurs. Votre contenu doit être unique, lisible et pertinent, et non pas un amas de mots-clés, de sujets recyclés et de liens de mauvaise qualité.

Apportez de la valeur à vos lecteurs. En créant de la valeur, vous établirez des relations à travers chaque article, augmenterez le partage de contenu et le trafic web, améliorant ainsi votre positionnement dans les recherches.

Aucun site ne commence avec un contenu parfait. Si vous avez de vieux contenus nécessitant une mise à jour, des liens à ajouter ou des informations obsolètes à supprimer, faites-le conformément aux standards algorithmiques actuels. Un contenu court peut être enrichi pour offrir plus de possibilités de liens et un meilleur usage des mots-clés.

Héberger du contenu dupliqué augmente le risque de pénalités Google. Assurez-vous que votre contenu est soigneusement rédigé et unique. Utilisez des outils comme Copyscape pour vérifier.

Si vous trouvez du contenu dupliqué sur votre site, voici comment éviter une pénalité :

• Redirigez via une redirection 301 vers la page originale.
• Utilisez les balises canoniques adéquates.
• Supprimez le contenu dupliqué.
• Réécrivez le contenu pour le rendre méconnaissable.
• N’oubliez pas que la duplication peut être involontaire. Surveillez les problèmes de copie et de plagiat, mais aussi les duplications générées par des éléments comme les paramètres des produits, les cookies de suivi ou la syndication de contenu.

Veillez à garder votre site propre, bien balisé et sans duplications évidentes.

3. Pénalité Google Panda : contenu de mauvaise qualité

Pour un meilleur classement dans les SERP, un contenu de qualité est essentiel. Plus vous offrez de valeur à vos lecteurs, plus vous obtiendrez de backlinks de qualité.

Panda peut impacter votre site si vous avez trop de pages de contenu médiocre.

Pour examiner votre site à la recherche de soucis, Screaming Frog est un outil approprié. Connectez-le aux données Google Analytics pour scruter chaque page en quête de problèmes.

Quand vous repérez des pages problématiques, réécrivez-les avec des informations fraîches et pertinentes, ou si impossible, supprimez-les.

Voici comment éviter la pénalité Panda :

• Ne plagiez pas : Rappelez-vous l’agacement d’un camarade copiant votre travail ? Il en est de même pour le contenu web et le classement Google. Copier d’autrui attire l’attention de Google. Utilisez plutôt les idées des autres comme inspiration.
• Privilégiez le contenu long : Google et les lecteurs préfèrent le contenu détaillé. Les articles courts ne garantissent pas toujours des conseils de qualité. Un article bien recherché vaut mieux que des publications quotidiennes superficielles.
• Accentuez la qualité : Comprenez les besoins de votre audience. Publier du contenu de mauvaise qualité inintéressant pour vos lecteurs est inutile. Tout est question de valeur pour capter leur attention.
• N’abusez pas des mots-clés : Tromper Google n’est plus possible. Intégrez votre mot-clé principal dans le titre, dans les premiers paragraphes et seulement si nécessaire dans le reste du contenu. Lisez à haute voix pour éviter un contenu sonnant comme du spam ou un abus de mots-clés.

4. Pénalité pour dissimulation de contenu

Google définit la dissimulation comme la présentation de contenus ou d’URL différents aux utilisateurs et aux moteurs de recherche.

C’est une technique de référencement “black hat” utilisée par certains pour tromper les moteurs de recherche. Si vous y succombez, cela peut entraîner votre suppression de l’index de Google.

Évitez la dissimulation en développant du contenu précieux pour votre public, en veillant à ce que les moteurs de recherche voient les mêmes pages que vos visiteurs. Oubliez les tromperies et concentrez-vous sur la pertinence et la qualité.

5. Pénalité pour un site lent

L’impatience humaine face aux sites lents est réelle, et Google les classe moins bien.

Avec la mise à jour Core Web Vitals 2021, les performances et l’expérience utilisateur de votre site sont cruciales. Même sans pénalité directe, un classement inférieur peut favoriser des sites plus rapides et offrant une meilleure UX.

Consultez le rapport Core Web Vitals dans la Search Console pour identifier et corriger les problèmes. Utilisez Google PageSpeed ​​​​Insights pour diagnostiquer les problèmes de vitesse.

Pour les sites WordPress, un plugin de mise en cache ou un CDN peut augmenter la vitesse et éviter des pénalités.

6. Pénalité pour liens brisés

Google surveille la mise à jour du contenu web, y compris les erreurs profondes comme les liens brisés (404). Ces derniers nuisent à l’expérience utilisateur, d’où l’importance de les réparer régulièrement avec des outils comme W3C Link Checker.

Pour les erreurs 404 dues à des URL erronées d’autres sites, utilisez des redirections 301 vers la bonne cible. Si le lien brisé est interne, corrigez-le ou supprimez-le.

7. Punition pour non-adaptation mobile

Google privilégie désormais l’indexation mobile-first. Les versions mobiles des sites sont prioritaires, reflétant l’augmentation des recherches mobiles.

Depuis 2015, Google favorise les sites adaptés aux mobiles. Ceux qui n’ont pas suivi ont vu leur trafic chuter. Un site mobile-friendly doit :

• Ne pas utiliser de logiciels rares sur smartphones (Flash Player).
• Avoir un texte lisible sans zoom.
• Avoir des éléments s’ajustant automatiquement aux écrans.
• Positionner les liens et boutons pour une utilisation aisée.
• Testez votre site avec Google-Mobile Friendly Test.

Pour éviter la pénalité, optez pour un site/CMS mobile-friendly. WordPress est recommandé, mais vérifiez que votre thème est adapté.

Que vos pratiques SEO soient intentionnelles ou non, Google peut pénaliser. Connaissant ces pénalités, le destin de votre site et de votre SEO est entre vos mains.

Si vous suivez les directives de Google et travaillez en harmonie avec leurs objectifs et valeurs essentiels pour offrir un contenu de qualité et une expérience utilisateur optimale, vous pouvez être confiant dans votre capacité à éviter les pénalités et à développer efficacement votre présence sur Internet.

Dans la même catégorie :

• Google vous a infligé une pénalité SEO ? Voici comment le détecter et l’éviter à tout prix au risque de perdre des années de travail !
• Les 5 erreurs à ne pas faire en netlinking qui peuvent (littéralement) ruiner votre stratégie SEO pour longtemps
• SEO : Quelle est l’influence des backlinks sur le référencement et sont-ils toujours la clé en 2023 ?
• Attention : Vous faites probablement tout faux avec vos backlinks ! Voici les 10 critères indispensables pour ne plus jamais échouer en SEO
• SEO : Découvrez les 5 points clés essentiels pour optimiser votre site web aux petits oignons