L’influence de ChatGPT sur le domaine de la rédaction web est double. Pourquoi ? Ce robot d’OpenAI simplifie la tâche des rédacteurs, mais sa performance exceptionnelle et sa disponibilité gratuite et universelle suscitent également de grandes inquiétudes.

Devant lui, les rédacteurs web oscillent entre admiration et crainte. Ceci nous conduit à cette interrogation : Est-ce que ChatGPT est un atout inestimable ou un risque potentiel pour les rédacteurs web ?

ChatGPT : un assistant prodigieux en création de texte

Ceux ayant expérimenté ChatGPT Plus, la mouture payante propulsée par GPT-4 d’OpenAI, s’accordent sur son efficacité remarquablement supérieure à la version gratuite, animée par GPT-3.5, pour la création de texte.

Son aptitude à intégrer des subtilités dans les textes créés, à suivre les directives ou à offrir des idées adaptées impressionne. Cette version récente brille aussi par l’interprétation de rôles variés, l’élaboration de scénarios adéquats et la construction d’arguments convaincants. Son ajustement aux normes spécifiques des plateformes, comme la production d’un post LinkedIn conforme, illustre également sa compétence en matière de Web.

D’ailleurs, selon un article d’Hortense Goulard dans Les Echos, GPT-4 commet également moins d’erreurs factuelles que GPT-3.5, attestant ainsi de sa fiabilité renforcée.

Soulignons que seulement un an s’est écoulé depuis le lancement de ChatGPT par OpenAI, un outil conçu pour s’améliorer continuellement grâce à un apprentissage constant. Avec déjà une seconde version accomplissant des prouesses notables, son évolution vers des versions ultérieures promet des avancées encore plus spectaculaires.

Il est complexe de prévoir l’ampleur de l’impact de ChatGPT sur la rédaction web à venir, mais il est certain que les mutations actuelles, qu’on les apprécie ou non, ne sont que les prémisses.

Aperçu des capacités de ChatGPT en rédaction web ?

A travers son évolution, ChatGPT tend à devenir l’assistant idéal pour les rédacteurs web. Voici ce dont il est capable pour ceux n’ayant pas encore exploré toutes ses fonctionnalités (liste non exhaustive) :

1. Production de textes sur commande, dans divers formats : la principale force de ChatGPT réside dans sa faculté de générer une gamme de textes sur demande. Qu’il s’agisse d’un billet de blog informatif, d’une lettre de motivation engageante, de slogans publicitaires efficaces, de tweets, de sondages ou questionnaires, ou de posts LinkedIn percutants, ChatGPT est apte à répondre à ces besoins variés avec précision et célérité.

2. Création de textes dans tous les styles : indépendamment du talent ou de l’expérience d’un rédacteur web humain, il ne maîtrise pas forcément tous les styles d’écriture. Ce n’est pas le cas pour ChatGPT. Du style académique au littéraire, en passant par l’écriture web moderne, soutenue ou formelle, ChatGPT peut moduler à la demande sa tonalité et son vocabulaire pour s’aligner aux exigences spécifiques de chaque genre d’écriture.

3. Idées et créativité illimitées : en panne d’inspiration sur un sujet spécifique ? Demandez simplement à ChatGPT de générer plusieurs réponses différentes. Utilisez ces réponses comme base pour rédiger un article original.

4. Optimisation de mots-clés et sémantique : pour un rédacteur web, intégrer plusieurs mots-clés stratégiques dans un texte peut être fastidieux. Heureusement, ChatGPT excelle également dans l’optimisation des mots-clés et de la sémantique. Il est capable non seulement d’insérer efficacement des mots-clés pertinents mais aussi d’améliorer la structure sémantique du contenu pour en renforcer la pertinence SEO.

5. Création de Hn, conclusions et méta-descriptions : pour rédiger ou créer des parties du texte ne nécessitant pas une créativité humaine poussée, utilisez ChatGPT. Avec des consignes appropriées, il vous proposera des Hn, des conclusions et des méta-descriptions pertinents et optimisés pour le SEO.

6. Correction orthographique, syntaxique et grammaticale : une fois votre article rédigé, soumettez-le à ChatGPT pour qu’il identifie et corrige les fautes d’orthographe, de syntaxe et de grammaire.

7. Reformulation d’un paragraphe : si vous avez mal formulé vos idées ou propos dans un paragraphe et manquez d’énergie pour le reformuler correctement, soumettez-le simplement à ChatGPT pour qu’il le réécrive en plusieurs versions. Choisissez ensuite celle qui répond le mieux à vos besoins.

8. Assistance à la recherche : capable de répondre à presque toutes les questions, ChatGPT se révèle être un excellent outil pour collecter des informations pertinentes. Demandez-lui également de vous synthétiser des informations complexes pour mieux comprendre le sujet.

Impact positif de ChatGPT sur le métier de rédacteur web

ChatGPT a transformé la création de contenu, offrant de nombreux avantages aux rédacteurs. Voici comment cet outil IA a révolutionné le métier et amélioré l’efficacité des professionnels de la rédaction :

1. Accroissement de la productivité des rédacteurs web

Les rédacteurs web considèrent ChatGPT comme bien plus qu’un simple outil d’assistance. Ils le voient comme un collaborateur performant, productif, économique et inépuisable, gérant une grande part du processus de création de contenu. Il effectue presque tout sur demande, comme la génération de brouillons de texte à partir de consignes, réduisant ainsi le temps de rédaction initial. Cela permet aux rédacteurs de se libérer des tâches chronophages et de se concentrer sur l’enrichissement du contenu généré.

Selon une étude de Sortlist menée auprès de 500 employés en janvier 2023, les employeurs de tous secteurs prévoient en moyenne une hausse de productivité de 74% grâce à l’intégration de ChatGPT. Cette estimation semble exacte, excepté dans le domaine de la rédaction web où la productivité devrait plutôt doubler voire tripler.

2. Capacité à proposer des services hors de son domaine d’expertise

Avec ChatGPT, de plus en plus de rédacteurs web s’aventurent à offrir des services hors de leur spécialité. Cette tendance est due à la capacité de cette IA de produire des textes de qualité dans des domaines où ils ne sont pas experts.

Par exemple, un rédacteur sans connaissances approfondies en finance ou en médecine peut aisément créer du contenu de qualité dans ces domaines. Après la génération des textes, il interviendra principalement dans la réécriture pour les enrichir et les optimiser pour le SEO. De même, des rédacteurs se limitant auparavant à des niches spécifiques comme la rédaction d’articles de blog peuvent désormais rédiger des avis produits, des newsletters ou des pages publicitaires sans difficulté, en peaufinant leurs consignes.

ChatGPT a en quelque sorte démocratisé la rédaction web, rendant certaines tâches plus accessibles à tous, qu’ils soient rédacteurs professionnels ou non.

3. Fin des tâches répétitives, fastidieuses et ingrates

Vous n’aimez pas créer des introductions ou des conclusions de toutes pièces ? Vous êtes agacé par l’enrichissement sémantique de votre article avec une liste de mots proposés par 1.fr ? Vous n’êtes pas seul. Ces tâches fastidieuses appartiennent désormais au passé, car ChatGPT peut en partie ou totalement s’en charger.

ChatGPT épargne également aux rédacteurs des tâches répétitives et pénibles liées à la rédaction, comme les reformulations ou les relectures minutieuses pour des corrections linguistiques.

Les effets négatifs de ChatGPT sur la rédaction web

La question de l’effet de ChatGPT sur la rédaction web attire beaucoup d’attention et provoque de nombreux débats, car il se pose en concurrent potentiel pour remplacer ces professionnels, menaçant leur emploi.

Voici les risques et problèmes associés à ChatGPT :

1. ChatGPT : une menace concrète pour les emplois en rédaction web

L’expansion de l’intelligence artificielle générative soulève des inquiétudes sur son impact sur l’emploi, en particulier pour les rédacteurs web et publicitaires.

Bien que le nombre d’articles affirmant que ChatGPT ne remplacera pas les rédacteurs web augmente, la réalité montre que beaucoup perdent leur emploi ou peinent à trouver de nouvelles missions.

Selon une étude de Goldman Sachs de début 2023, les systèmes d’IA générative pourraient causer la perte d’environ 300 millions d’emplois à temps plein à l’échelle mondiale. Le domaine de la rédaction web serait particulièrement affecté.

Cela est dû à l’augmentation de productivité apportée par ChatGPT, doublant ou triplant celle des rédacteurs actifs. De plus, ChatGPT a rendu la rédaction web accessible à ceux sans expertise, produisant des contenus de qualité acceptable. Peu d’éditeurs confient encore la rédaction à des professionnels, préférant utiliser ChatGPT.

Le métier de rédacteur web ne disparaîtra pas, mais évolue. Cependant, cette évolution oblige de nombreux rédacteurs à envisager une reconversion professionnelle.

2. Le risque d’une dépendance excessive à ChatGPT

L’impact négatif de ChatGPT sur les compétences des rédacteurs est également notable. Les humains possèdent créativité, imagination, analyse et empathie, compétences que perdent progressivement ceux qui dépendent trop de l’IA.

Cette dépendance croissante rend difficile pour beaucoup de rédacteurs d’accomplir leur travail sans l’assistance de l’IA, surtout lors de pannes ou bugs.

3. Le risque de sanctions de Google envers les textes générés par IA

Si de petits développeurs comme Content at Scale, Copyleak ou Crossplag peuvent détecter un texte IA, Google le peut aussi.

Heureusement, Google a rassuré ne pas cibler les contenus IA, privilégiant la qualité. Mais le concept de E-E-A-T inquiète. Google valorise les contenus d’auteurs ayant une expérience directe du sujet. Si un contenu, même de qualité, est généré majoritairement par IA, comment Google pourrait-il l’attribuer à un humain ?

Google évalue l’engagement de l’auteur dans son contenu. Si cet engagement est faible, le contenu pourrait être mal positionné. Le pire scénario serait que Google décide soudainement de déclasser tout contenu IA, réécrit ou non.

L’impact de ChatGPT sur la rédaction web a ses bons et mauvais côtés. D’un côté, cette IA aide en accélérant la production et en libérant du temps pour des tâches créatives. De l’autre, elle a conduit de nombreux rédacteurs au chômage.

Il est vain de lutter contre les outils IA comme ChatGPT. La situation actuelle souligne plutôt la nécessité pour les rédacteurs web de développer des compétences spécialisées, se distinguant de l’IA, et d’utiliser cette technologie comme un outil complémentaire, non un substitut. Ainsi, l’impact de ChatGPT est double, offrant opportunités et défis pour les rédacteurs web.

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