Bien que le Marketing Digital évolue sans cesse, le SEO technique demeure une tactique essentielle pour augmenter la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche.

Il est en effet complexe de progresser si votre site web n’est pas construit sur des bases solides.

C’est la raison pour laquelle, en marketing B2B, pour les équipes e-commerce, la maîtrise et l’implémentation des stratégies avancées en SEO technique sont cruciales pour se distinguer en ligne.

Dans cet article, je vous partage des méthodes avancées pour exceller en SEO Technique.

Celles-ci amélioreront non seulement votre classement dans les moteurs de recherche, mais aussi l’expérience utilisateur et l’efficacité de votre plateforme.

Qu’est-ce que le SEO technique ?

Le SEO technique constitue l’un des trois piliers du référencement naturel.

Il se concentre sur l’optimisation technique et structurelle d’un site web pour améliorer sa visibilité dans les moteurs de recherche.

Nous allons examiner ici les 4 éléments clés du SEO technique et comment les optimiser :

• Le temps de chargement des pages,
• La structure des URL,
• La compatibilité mobile,
• Les données structurées.
• Optimiser la vitesse de votre site : une course vers l’efficacité

La rapidité de chargement d’un site web est un critère vital du SEO technique, et ce pour une bonne raison.

Les moteurs de recherche, avec Google en tête, privilégient les sites rapides et fluides pour l’utilisateur.

Les utilisateurs actuels s’attendent à un chargement rapide des pages.

Un site lent risque de faire fuir les visiteurs avant même qu’ils n’explorent votre contenu.

1. Compresser les images

Les images volumineuses et de haute résolution peuvent ralentir un site.

Leur compression est la meilleure méthode pour réduire leur taille sans altérer significativement la qualité visuelle.

Des outils comme Photoshop ou des plugins WordPress tels qu’imagify, sont là pour vous aider.

A LIRE : WP Compress, le plugin parfait pour compresser vos images

2. Supprimer le code inutile

Pour optimiser la vitesse, il est crucial de minimiser le code superflu de votre site.

Cela inclut d’éliminer les scripts et styles inutilisés sur vos pages, réduisant ainsi la quantité de données à charger par le navigateur.

3. Limiter les requêtes au serveur

Chaque requête au serveur pour récupérer des ressources (images, styles, scripts…) rallonge le temps de chargement de la page.

Diminuer le nombre de ces requêtes grâce à la fusion de fichiers et à une utilisation efficace du cache est essentiel pour un chargement rapide.

3. Activer un réseau de diffusion de contenu (CDN)

Un CDN est un ensemble de serveurs distribués qui mettent en cache le contenu de votre site.

Lorsqu’un utilisateur accède à votre site, le CDN redirige la requête vers le serveur le plus proche, accélérant ainsi considérablement la distribution du contenu.

Cette fonction est particulièrement utile pour les sites avec un public international.

Mon conseil : pensez également à la mise en cache. Sur WordPress, WP Rocket est recommandé et peut se connecter à un CDN.

4. Structure des URL : le fondement du succès

L’architecture des URL est essentielle à votre site web.

Elle fournit la structure de base et détermine comment les pages sont interconnectées.

Une URL claire et logique facilite la navigation pour les utilisateurs et aide les moteurs de recherche à indexer et classer votre site plus efficacement.

• URL descriptives. Chaque URL devrait être explicite, reflétant le contenu de la page correspondante. Des URL contenant des mots-clés pertinents aident les moteurs de recherche à saisir le sujet de la page et sa pertinence.
• Évitez les caractères spéciaux et les codes numériques complexes. Des URL simples sont plus faciles à retenir et à partager. Écartez les caractères spéciaux, les numéros compliqués et les chaînes de texte obscures.
• Structure hiérarchique. Organisez vos URL en une structure hiérarchique qui reflète l’organisation de votre site. Utilisez des sous-dossiers pour regrouper des pages similaires, facilitant la navigation pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.
• Mots-clés dans l’URL. Inclure des mots-clés pertinents dans l’URL est utile pour le classement dans les moteurs de recherche et pour la compréhension par les utilisateurs. Les mots-clés aident un peu les moteurs à évaluer la pertinence de la page.
• Compatibilité mobile : une nécessité, pas un choix

L’optimisation mobile en SEO technique est cruciale.

Avec l’augmentation de l’utilisation des smartphones et tablettes, les moteurs de recherche favorisent les sites offrant une bonne expérience mobile.

Assurez-vous que votre site est réactif et offre une expérience utilisateur optimale sur les appareils mobiles.

1. Créer des sites responsive

Un site réactif s’adapte automatiquement à la taille de l’écran de l’utilisateur.

Les éléments de la page (texte, images, menus…) se réorganisent pour une visualisation et navigation optimales, quel que soit la taille ou l’orientation de l’écran.

2. Accélérer le chargement sur mobile

La rapidité de chargement sur mobile est essentielle.

Les utilisateurs mobiles attendent un chargement rapide des pages. Les moteurs de recherche favorisent donc les sites répondant à cette attente.

Optimisez les images et réduisez la taille des ressources pour un chargement rapide sur mobile.

4. Tester et ajuster en permanence

L’optimisation mobile est un processus continu.

Testez régulièrement votre site sur différents appareils et navigateurs pour garantir une performance optimale sur toutes les plateformes.

Suivez les mises à jour des moteurs de recherche affectant l’expérience mobile et ajustez votre site en conséquence.

Optimisation des données structurées : dialoguer avec les moteurs de recherche

L’optimisation des données structurées est notre quatrième élément clé du SEO technique.

Il s’agit de fournir des informations détaillées et organisées aux moteurs de recherche pour qu’ils puissent mieux comprendre et afficher votre contenu dans les résultats de recherche.

Voici quelques stratégies essentielles :

1. Utiliser le balisage Schema.org

Le balisage Schema se compose d’étiquettes ajoutées au code HTML de votre site pour contextualiser le contenu.

Vous pouvez baliser des éléments tels que les avis clients, événements, produits, recettes, personnes…

Cela aide les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu et à le mettre en valeur dans les résultats de recherche.

Par exemple, pour un site de recettes, utilisez le balisage Schéma pour indiquer les ingrédients, calories et temps de préparation.

Google peut alors afficher des extraits enrichis avec ces informations dans ses résultats.

2. Privilégier le format JSON-LD

JSON-LD est le format de données structurées le plus populaire pour le balisage Schéma.

Facile à maîtriser, il s’intègre sans problème au HTML de votre site.

Avec ce balisage, vous fournissez une structure de données claire et compréhensible pour les moteurs de recherche.

Mon conseil : utilisez JSON-LD pour baliser des informations telles que des données de contact, événements, commentaires…

En appliquant correctement le balisage Schéma et JSON-LD, vous augmentez vos chances d’apparaître dans les extraits optimisés des résultats de recherche.

Ces extraits affichent des informations supplémentaires directement sur la page de résultats, occupant plus d’espace et augmentant la visibilité de votre site, ainsi que les clics.

Ils contribuent aussi au Knowledge Panel (graphe de connaissances).

Ce sont des panneaux informatifs sur des entités spécifiques (entreprises, personnes, films, livres…) affichés à droite des résultats sur Google.

Un graphe de connaissances complet accroît la crédibilité et la visibilité de votre site.

3. Utiliser les balises Hreflang

Pour un site multilingue ou ciblant diverses régions, privilégiez les tags hreflang.

Ces marqueurs aident les moteurs à saisir la pertinence des pages selon langue et localisation, affinant ainsi leurs résultats de recherche.

Gardez votre site optimal avec des audits techniques fréquents

Une performance SEO technique de pointe exige des audits techniques périodiques de votre site.

Ils examinent chaque aspect technique influençant la visibilité et l’efficacité de votre site sur les moteurs de recherche.

Éléments à contrôler :

• Indexation. Assurez-vous que les moteurs indexent bien toutes vos pages clés. Utilisez votre Google Search Console pour détecter et résoudre les soucis d’indexation.
• Erreurs techniques. Identifiez et corrigez toute erreur technique. Repérez les pages mal chargées, liens cassés, problèmes serveur… Ces erreurs nuisent à l’expérience utilisateur et sont prises en compte par les algorithmes des moteurs.
• Contenu dupliqué. Le contenu dupliqué nuit au SEO. Évitez les doublons sur différentes parties de votre site. Préférez les balises canoniques pour désigner la page principale en cas de duplication.
• Optimisation de vitesse. Faites régulièrement des tests de vitesse pour garantir un chargement rapide de votre site. Un chargement lent peut causer un taux de rebond élevé et un mauvais classement.
• Sécurité et certificat SSL. Assurez-vous de la sécurité de votre site. Protégez votre domaine avec un certificat SSL. Google privilégie les sites sécurisés, et Chrome marque les sites sans SSL comme « dangereux ».

Conclusion sur la maîtrise du SEO technique

De la vitesse de chargement à la structuration des URL, en passant par l’adaptation mobile et le balisage Schéma, chaque détail est crucial.

Les audits techniques sont tels un bilan de santé, permettant à votre site de rester en forme.

Que vous soyez un expert en marketing digital, un entrepreneur expérimenté ou débutant, le SEO technique est un atout majeur.

De plus, une fois les erreurs corrigées, elles disparaissent généralement pour de bon.

Il est temps d’agir :

1. Réalisez un audit technique. Lancez un examen complet de votre site pour repérer les points techniques à améliorer.
2. Optimisez la vitesse de chargement. Employez des outils de compression d’images, supprimez le code inutile, configurez la mise en cache. Pour un site international, considérez un CDN.
3. Revoyez la structure des URL. Rendez vos URL descriptives, hiérarchisées, incluant des mots-clés adéquats. En cas de besoin, utilisez des redirections.
4. Priorisez l’expérience mobile. Assurez-vous que votre site est réactif et adapté à toutes les tailles d’écran.
5. Implémentez le balisage Schema.org. Cela peut améliorer la visibilité de votre contenu dans les résultats de recherche.
6. Planifiez des audits réguliers. Établissez un calendrier pour des contrôles techniques fréquents afin de conserver les performances de votre site à long terme.
7. Restez à jour sur les mises à jour. Suivez les évolutions des algorithmes de recherche et ajustez votre stratégie SEO en conséquence.

Préparez-vous à un futur en ligne brillant

Votre site ne se limitera pas à grimper dans les classements, mais offrira également une expérience utilisateur exceptionnelle.

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