Si vous avez déjà eu l’impression que Google favorise les grandes marques et classe du contenu de qualité médiocre en haut des résultats de recherche, vous n’êtes pas seul. Cette tendance, qui semble s’aggraver, soulève des questions sur les motivations de Google et les mécanismes de son algorithme. Explorons ce phénomène en détail.

Partialité passée de Google

La partialité en faveur des grandes marques dans les pages de résultats de recherche (SERP) de Google n’est pas une nouveauté. Dans les premières années de l’algorithme de Google, il était évident que les sites avec beaucoup de PageRank se classaient pour pratiquement tout ce qu’ils voulaient.

Par exemple, une entreprise de conception de sites web a réussi à se classer pour le mot-clé “Conception de site web” et pratiquement toutes ses variantes, grâce à un réseau de backlinks qui a augmenté son PageRank à un niveau remarquable, normalement réservé aux grandes entreprises comme IBM. Cette situation n’a pas échappé à l’attention de Google qui a fini par ajuster son algorithme pour résoudre ce problème.

La tendance à favoriser les grandes marques s’est également manifestée à travers d’autres biais de l’algorithme que les éditeurs ont exploités. Cela comprenait la mise en avant des “Top 10” articles, des articles “comment faire” de longue traîne, des fautes d’orthographe, ou encore des widgets gratuits dans le pied de page contenant des liens.

Préférence pour les grandes marques et le contenu médiocre

Deux éléments sont constants dans l’histoire de Google : le contenu de faible qualité et la domination des grandes marques. Une simple recherche de recettes en est un exemple éloquent : plus la recette est générale, plus la qualité du contenu est faible.

Certaines SERP de recettes sont tellement basiques que n’importe qui pourrait les suivre, même un clochard avec une plaque chauffante. Des professionnels de l’industrie culinaire ont également constaté que les classements de Google pour les recettes sont souvent dominés par des fils de discussion Reddit, des sites avec des recettes non testées générées par les utilisateurs, ou encore des sites qui volent le contenu d’autres blogueurs.

Explications des SERP de Google

Les explications courantes des SERP médiocres de Google incluent des théories de conspiration, des problèmes de qualité de contenu généralisé et le blâme des spécialistes SEO et des affiliés. Cependant, une théorie qui prend de l’ampleur est celle de la préférence des utilisateurs pour les grandes marques et le contenu médiocre.

Les signaux d’engagement des utilisateurs, comme l’algorithme Navboost, jouent un rôle crucial dans le classement des pages. Google utilise ces signaux pour comprendre quels sujets sont pertinents pour une page, en se basant sur les interactions des utilisateurs.

Par exemple, le biais de familiarité peut influencer les choix des utilisateurs et donc les signaux d’engagement. Les consommateurs ont tendance à préférer ce qui est familier, même si d’autres options pourraient être meilleures.

L’avenir des SERP de Google

La grande question est de savoir si Google continuera de prioriser les préférences des utilisateurs, même au détriment de la qualité du contenu. Devrait-il classer le contenu de qualité, même s’il est moins familier pour les utilisateurs, ou se conformer aux désirs de la majorité en privilégiant les grandes marques et le contenu facilement consommable?

Ce débat soulève des questions cruciales sur l’avenir de la recherche en ligne et le rôle de Google en tant que principal moteur de recherche.

Dans la même catégorie :

• Google : Ne comptez pas sur les outils SEO pour vous dire comment rédiger vos contenus
• Coup de tonnerre dans la sphère SEO : Google ne prend plus en compte ce critère majeur !
• SEO 2024 : Découvrez ce que les experts pensent des nouvelles tendances SEO de cette année
• Ça vient de tomber : Google discover bientôt disponible sur desktop ?
• Le SEO a t-il encore de l’avenir avec l’avénement de ChatGPT, Google Bard et compagnie ?