SEJ a récemment publié son rapport annuel sur les tendances SEO, offrant des perspectives et des prévisions pour 2024. 20 experts en SEO ont partagé leurs pensées et observations, établissant un cadre prédictif pour l’année à venir.

L‘intelligence artificielle (IA) domine les discussions. Elle est omniprésente, avec des outils et mises à jour fréquents, accueillis diversement. En 2023, l’IA était déjà une tendance majeure selon le rapport, mais en 2024, son importance est encore plus marquée.

Voici les prévisions des contributeurs pour le paysage SEO de 2024.

Primauté du contenu utile

Google lance constamment des mises à jour pour promouvoir le contenu utile, visant à contrer celui produit seulement pour un bon classement SEO, au détriment de la valeur réelle pour l’utilisateur.

La façon dont Google évalue l’utilité des sites reste vague, mais les mises à jour de 2023 ont clarifié : l’algorithme de Google génère des signaux à l’échelle du site basés sur l’utilité globale. Les sites avec beaucoup de contenu peu utile sont désavantagés dans les résultats de recherche.

Adam Riemer, président d’Adam Riemer Marketing, souligne que le contenu peu utile sur un site peut nuire aux performances d’autres pages plus utiles dans les SERP. Google évaluant les sites dans leur ensemble, un seul élément utile ne suffit pas si le reste du site est jugé inutile. En 2024, il est crucial de rendre toutes les pages utiles et agréables à utiliser.

Montée du contenu généré par l’IA

Angie Nikoleychuk, responsable du marketing de contenu chez Search Engine Journal, note que l’IA est partiellement responsable de l’augmentation du contenu en ligne de faible effort et valeur. Elle permet aux marques de diffuser rapidement du contenu SEO, mais sans vie, avec peu d’intervention humaine. Nikoleychuk prévoit plus de mises à jour anti-spam et de contenu utile en 2024 pour combattre le contenu de faible valeur.

Les contenus peu utiles, qui ne répondent pas aux besoins des utilisateurs, entraîneront une diminution de la confiance. En 2024, il est probable que les utilisateurs se détournent du contenu générique et écrit par l’IA, réduisant ainsi les clics et conversions générés par ce type de contenu.

Importance de la valeur humaine pour l’utilisateur final

Les utilisateurs recherchent de la valeur. Ils veulent des réponses, apprendre, ou simplement se divertir. En 2024, il sera important d’ajuster la stratégie SEO vers une approche centrée sur l’humain, en tenant compte de l’expérience, des intérêts et des motivations des utilisateurs. Ces aspects, que l’IA ne peut pas pleinement comprendre, distinguent le contenu générique de celui qui est réellement intéressant.

Nikoleychuk affirme : « La distinction entre le référencement traditionnel et la recherche centrée sur l’humain est subtile mais cruciale. Auparavant, les mots-clés et les liens définissaient le contenu d’une page. En 2024, l’accent sera mis sur le ‘comment’ du contenu. »

Mordy Oberstein de Wix prédit l’importance du contenu utile et centré sur l’humain en 2024. Il introduit l’idée du « contenu situationnel » comme stratégie clé. Ce contenu, répondant directement aux besoins des utilisateurs et devenant plus conversationnel, démontre des connaissances approfondies et indique qu’il a été écrit par un humain, non une IA.

Patrick Stox d’Ahrefs conseille d’injecter expérience et expertise dans le contenu. En 2024, il recommande de mener des interviews ou d’accueillir du contenu invité pour intégrer de vraies idées, histoires, connaissances et expériences. Cela répond aux besoins des utilisateurs d’une approche centrée sur l’humain.

Vahan Petrosyan de Search Engine Journal souligne que les machines ne peuvent pas reproduire les idées et sentiments personnels issus d’expériences réelles. Par exemple, pour les utilisateurs recherchant [les meilleurs ordinateurs portables pour graphistes], les expériences réelles des professionnels du design avec des produits spécifiques sont plus utiles qu’une liste générique d’options.

Limites de l’IA en termes d’expériences

Bien que l’IA puisse fournir une multitude d’informations sur un sujet, elle manque d’expériences réelles. Prenons un exemple simple : faire bouillir un œuf. Une requête ChatGPT simple fournit rapidement une réponse claire et détaillée.

Cependant, les blogs culinaires écrits par des personnes avec une expérience réelle offrent des conseils et astuces supplémentaires, une approche plus personnelle et donc plus précieuse et fiable.

Andrea Volpini de Wordlift souligne l’importance pour les marques de développer des ontologies complexes en 2024 pour se distinguer des auteurs d’IA en ligne. Une ontologie aide à démontrer non seulement la connaissance des bases mais aussi des sujets connexes et de leurs relations. En montrant une connaissance approfondie, les marques peuvent mieux se positionner pour proposer des produits et services pertinents.

Évolution des SERP

Un contenu utile apporte de la valeur aux utilisateurs et aide à établir des relations entre la marque et le consommateur. Andrew Chadwick de Keyword Insights souligne que la création d’une forte présence de marque sera cruciale en 2024.

Avec l’évolution rapide des SERP et des algorithmes, une marque reconnaissable attirera plus de clics, même si son classement fluctue. En 2024, les marques devraient investir dans le renforcement de la marque et offrir des expériences client exceptionnelles, tout en fournissant systématiquement un contenu de valeur.

Face à l’incertitude de l’évolution du SEO en 2024, les marques doivent se préparer au changement, quelle que soit son ampleur. Un changement majeur déjà annoncé est la Search Generative Experience (SGE).

Encore en phase d’accès anticipé, SGE pourrait transformer l’expérience de recherche pour de nombreux utilisateurs. Les éditeurs du rapport SEO Trends notent que la façon dont les gens recherchent des informations depuis l’avènement des moteurs de recherche n’est pas facilement modifiable, donc l’impact de SGE sur le parcours de recherche des utilisateurs pourrait être moins préjudiciable que redouté.

Shelley Walsh de Search Engine Journal rappelle qu’au lieu de se concentrer sur ce que SGE pourrait enlever (les clics), il est important de se concentrer sur les objectifs de Google et de se rappeler qu’il a besoin de contenu et de clics autant que nous. Pour le SEO, il est crucial d’être parmi les meilleurs résultats pour être inclus dans SGE, ce qui signifie également être la source de données et d’informations et fournir des concepts et contenus uniques et précieux.

En conclusion, Ryan Jones de Razorfish prédit :

« Préparez-vous à ce que le référencement soit déclaré mort à plusieurs reprises, pour ensuite être remplacé par quelque chose qui ressemble beaucoup au référencement. »

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